Больше зарабатывать и быть быстрее конкурентов
Вчера залипла на канале ех-СЕО клиник Скандинавия и ex-консультанта McKinsey Ольги Соколовой Колосок
🙈 Все началось с видео Пошаговый план выхода на доход 1 000 000 р (вот как можно было пройти мимо такого?😆) и очнулась, досматривая третье видео 🙈
Все таки удивительная энергетика у нее, ну и опыт конечно
Так вот, разбирая 7 вещей, чему стоит учить всех менеджеров в 2025 году, первым Оля поставила знание ИИ
😲 Причем внедрять не уговорами и убеждениями а в насильственном порядке. Либо учишься, либо расстаемся.
Немного неожиданно даже для такого ИИ энтузиаста, как я 🤔
Хотя почему нет, если к примеру, компания работает на стагнирующем или медленнорастущем рынке, то внедрение ИИ решений будет источником роста и конкурентного преимущества.
За счет чего?
▶️ Ускорение вывода новых продуктов и сервисов
Это и про разработку новых препаратов и про клин испытания
▶️ Новые каналы продаж и круглосуточные сервисы
Поддержка пациентов 24/7, или когда МП получает ответ ИИ медсоветника на свой вопрос прямо в кабинете врача
▶️ Гипер-персонализация предложений
Персонализированная медицина уже реальность
▶️ Быстрое масштабирование маркетинга и продаж
Чтобы сделать детальную сегментацию и персонализированное рекламное сообщение, продакт менеджеру не нужно будет убиться - все это сделают ИИ ассистенты
Вчера залипла на канале ех-СЕО клиник Скандинавия и ex-консультанта McKinsey Ольги Соколовой Колосок
🙈 Все началось с видео Пошаговый план выхода на доход 1 000 000 р (вот как можно было пройти мимо такого?😆) и очнулась, досматривая третье видео 🙈
Все таки удивительная энергетика у нее, ну и опыт конечно
Так вот, разбирая 7 вещей, чему стоит учить всех менеджеров в 2025 году, первым Оля поставила знание ИИ
😲 Причем внедрять не уговорами и убеждениями а в насильственном порядке. Либо учишься, либо расстаемся.
Немного неожиданно даже для такого ИИ энтузиаста, как я 🤔
Хотя почему нет, если к примеру, компания работает на стагнирующем или медленнорастущем рынке, то внедрение ИИ решений будет источником роста и конкурентного преимущества.
За счет чего?
▶️ Ускорение вывода новых продуктов и сервисов
Это и про разработку новых препаратов и про клин испытания
▶️ Новые каналы продаж и круглосуточные сервисы
Поддержка пациентов 24/7, или когда МП получает ответ ИИ медсоветника на свой вопрос прямо в кабинете врача
▶️ Гипер-персонализация предложений
Персонализированная медицина уже реальность
▶️ Быстрое масштабирование маркетинга и продаж
Чтобы сделать детальную сегментацию и персонализированное рекламное сообщение, продакт менеджеру не нужно будет убиться - все это сделают ИИ ассистенты
❤5💘2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Это упражнение сэкономит 2-3 часа вашего времени
Время продакт менеджера дорого и хочется максимально высвободить его для стратегических задач, а всю рутину отдать ИИ
Раньше писала, как с помощью ИИ решать эти задачи:
👉 Как написать яркие, цепляющие рекламные сообщения
👉 Сегментация целевой аудитории и описание портретов потребителей
👉 Изучение больших объемов текста
👉 Подготовка презентации и одностраничного сайта
👉 А сегодня про подготовку тестов
Каждый продакт менеджер знает, сколько времени уходит на подготовку тестов для медицинских представителей для контроля знаний по медицинской части или по стратегии.
Нейросеть сделает любое количество вопросов за минуты.
Пример промпта здесь
▶️ Если нужно сделать особые акценты в тестах (на препарате, ключевых сообщениях или пр.) отражаете это в промте в виде задачи
💢 Удобно будет забить один и тот же промт сразу в несколько нейронок и выбрать результат, который вам нравится больше (для примера выбрала бесплатный DeepSeek)
Ставьте 👍🔥, если было полезно и делитесь с коллегами.
Как всегда, я на связи, если нужна помощь с промптом. Пишите в комментариях или в личку
Время продакт менеджера дорого и хочется максимально высвободить его для стратегических задач, а всю рутину отдать ИИ
Раньше писала, как с помощью ИИ решать эти задачи:
👉 Как написать яркие, цепляющие рекламные сообщения
👉 Сегментация целевой аудитории и описание портретов потребителей
👉 Изучение больших объемов текста
👉 Подготовка презентации и одностраничного сайта
👉 А сегодня про подготовку тестов
Каждый продакт менеджер знает, сколько времени уходит на подготовку тестов для медицинских представителей для контроля знаний по медицинской части или по стратегии.
Нейросеть сделает любое количество вопросов за минуты.
Пример промпта здесь
Ты медицинский директор фармацевтической компании и готовишь обучение медицинских представителей. Они должны знать материалы исследования во вложении для того, чтобы свободно и профессионально общаться с врачами по теме ( ).
Твоя задача подготовить тест из ( ) вопросов для контроля знания материалов во вложении.
Формат теста: в каждом вопросе по 4 варианта ответа, из которых 1 правильный. Выделяй правильный ответ жирным шрифтом
▶️ Если нужно сделать особые акценты в тестах (на препарате, ключевых сообщениях или пр.) отражаете это в промте в виде задачи
💢 Удобно будет забить один и тот же промт сразу в несколько нейронок и выбрать результат, который вам нравится больше (для примера выбрала бесплатный DeepSeek)
Ставьте 👍🔥, если было полезно и делитесь с коллегами.
Как всегда, я на связи, если нужна помощь с промптом. Пишите в комментариях или в личку
👍9⚡1🔥1💘1
Pro ИИ в фарммаркетинге pinned «Думаю, будет не лишним сделать небольшой глоссарий по теме канала. Потому что вроде как все термины известны. А все равно бывает, когда ты сидишь на встрече, важно киваешь, а сам тихонько гуглишь новое понятие 😆 Знакомо? Ставьте 💯, если бывали в такой ситуации…»
Если вкратце, то конференция AI Genius: product & design - 🔥🔥🔥
В этом году на пике хайпа ИИ агенты - автономные "сотрудники", которые самостоятельно управляют отдельными процессами.
⚠️ Но волна потребительского восторга сменяется более взвешенной и трезвой оценкой.
❓А кто будет проверять, что "сочинил" ИИ сотрудник и пообещал клиенту?
❓Что с безопасностью конфиденциальных данных, если вы подключаетесь через API?
❓И главный вопрос - как оценить эффективность от внедрения ИИ агентов?
Этих данных пока маловато (опросы не в счет)
В общем, тем важная и объемная и достойна отдельного поста.
💟 А пока делюсь находками - телеграм каналами ярких экспертов, кто интересно, а главное доступно рассказывает про машинное обучение, LLM интеграции
Сева Викулин - руководитель внедрения LLM в Поиске Яндекса https://t.me/vikulin_ai
Аня Подображных - руководитель вселенной AI ассистентов в Т-Банке https://t.me/product_weekdays
Кирилл Куликов - главный нейроскептик, а еще продуктовый дизайнер и кофаундер B2B-стартапа Beau https://t.me/kyrillic
Юля Билинкис, CEO Strategicmove.education
https://t.me/strategic_move
Если тема интересна, подписывайтесь - получите удовольствие
В этом году на пике хайпа ИИ агенты - автономные "сотрудники", которые самостоятельно управляют отдельными процессами.
⚠️ Но волна потребительского восторга сменяется более взвешенной и трезвой оценкой.
❓А кто будет проверять, что "сочинил" ИИ сотрудник и пообещал клиенту?
❓Что с безопасностью конфиденциальных данных, если вы подключаетесь через API?
❓И главный вопрос - как оценить эффективность от внедрения ИИ агентов?
Этих данных пока маловато (опросы не в счет)
В общем, тем важная и объемная и достойна отдельного поста.
💟 А пока делюсь находками - телеграм каналами ярких экспертов, кто интересно, а главное доступно рассказывает про машинное обучение, LLM интеграции
Сева Викулин - руководитель внедрения LLM в Поиске Яндекса https://t.me/vikulin_ai
Аня Подображных - руководитель вселенной AI ассистентов в Т-Банке https://t.me/product_weekdays
Кирилл Куликов - главный нейроскептик, а еще продуктовый дизайнер и кофаундер B2B-стартапа Beau https://t.me/kyrillic
Юля Билинкис, CEO Strategicmove.education
https://t.me/strategic_move
Если тема интересна, подписывайтесь - получите удовольствие
👏7❤2🔥2💘1
Как рекламной статье попадать в нейровыдачу
Продолжу важную тему про продвижение в условиях, когда нейросети забирают трафик и про AIO (artificial intelligence optimization)
🔎 Рекомендации по AIO оптимизации напрямую связаны с логикой работы нейросетей, поэтому подготовила для вас небольшую статью Как нейросеть читает ваш текст: ликбез по AIO для фарммаркетолога. (DeepSeek в помощь)))
Сорри за сложные термины🙈 (NLP, чанкинг и эмбеддинг), но без них не обойтись, чтобы понять, как нейросети распознают текст и формируют свои рекомендации.
И все же это теория.
Любого маркетолога будут интересовать реальные кейсы, когда удалось попасть в рекомендации нейросети.
⬇️ Ловите реальные кейсы от impulseguru (они в презентации после исследования), где удалось адаптировать сайты и контент под нейровыдачу и попасть в рекомендации ChatGPT.
Рекомендации агентства, как прокачать ваш сайт и статьи не буду дублировать, они есть в презентации ⬇️
➡️ Еще одна возможность для брендов - интеграция в сайты, которые уже попали в рекомендации нейросети
Это как SERM, только для нейросетей
➡️ А еще ждем рекламный блок в нейропоиске с Алисой, который Яндекс начал тестировать с января 2025
Ставьте 👍 если было полезно
Продолжу важную тему про продвижение в условиях, когда нейросети забирают трафик и про AIO (artificial intelligence optimization)
🔎 Рекомендации по AIO оптимизации напрямую связаны с логикой работы нейросетей, поэтому подготовила для вас небольшую статью Как нейросеть читает ваш текст: ликбез по AIO для фарммаркетолога. (DeepSeek в помощь)))
Сорри за сложные термины🙈 (NLP, чанкинг и эмбеддинг), но без них не обойтись, чтобы понять, как нейросети распознают текст и формируют свои рекомендации.
И все же это теория.
Любого маркетолога будут интересовать реальные кейсы, когда удалось попасть в рекомендации нейросети.
⬇️ Ловите реальные кейсы от impulseguru (они в презентации после исследования), где удалось адаптировать сайты и контент под нейровыдачу и попасть в рекомендации ChatGPT.
Рекомендации агентства, как прокачать ваш сайт и статьи не буду дублировать, они есть в презентации ⬇️
➡️ Еще одна возможность для брендов - интеграция в сайты, которые уже попали в рекомендации нейросети
Это как SERM, только для нейросетей
➡️ А еще ждем рекламный блок в нейропоиске с Алисой, который Яндекс начал тестировать с января 2025
Ставьте 👍 если было полезно
steadfast-lycra-69f on Notion
Как нейросеть читает ваш текст: ликбез по AIO для фарммаркетолога | Notion
Введение: Смена парадигмы
👍6💘1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Когда нейросети галюционируют, но признаются в этом только если ты сам заметил😅 (смотреть со звуком)
❤2👍1💘1
Лайфхаки в промтинге
У меня, как и у всех вас уже накопился некоторый опыт в написании промптов – собрала здесь свои приемы, которыми пользуюсь.
Присылайте в комментариях свои находки и лайфхаки, обменяемся опытом
❇️ Каким бы подробным ни был промпт, результат всегда получается лучше, если прикладываю свои примеры (текст в нужном виде или баннеры в качестве референсов). Так правок бывает сильно меньше.
❇️ Для больших задач хорошо работает пошаговый подход, причем можно нейронку саму попросить разбить задачу на шаги. Например, для статьи сначала составляю план с разделами, правлю их и уже потом прошу написать саму статью
❇️ Если прям совсем большая задача (бизнес кейс) и надо приложить много материалов, то делаю ассистента в GPTs, а системный промпт для него прошу написать тот же GPT. Описываю задачу кратко и прошу прислать системный промпт в формате: Цель/Роль/ Пошаговая последовательность действий/Стиль общения/Правила и ограничения. Получается простыня на несколько страниц, но править проще чем писать самой.
❇️ Любимое – отдать готовый ответ другой нейронке и попросить найти слабые места и попросить улучшить. Можно даже задать роль критика. Замечала неоднократно, что GPT сам может давать очень поверхностный ответ, зато критик он непревзойденный
❇️ Контекст. Для обычных поисковых запросов уже почти не пользуюсь – нейросети стали уже такими умными, что в 90% случаев верно понимают контекст. А вот для креативных задач, когда нужно сгенерить что-то определенное, пишу максимально подробно, как ребенку
❇️ Базами промптов не пользуюсь совсем. Их много разных, у того же ChatGPT огромная база AIPRM и даже бесплатная (правда надо поковыряться с установкой) – но как-то не зашло. А как у вас?
❇️ Если креативное задание, я всегда работаю с несколькими ИИ – открываю их в 3х окнах и даю одно и то же задание. Мои любимчики ChatGpt, Deepseek, Qwen, для поисковых задач прекрасен Perplexity, для текстов нравятся Gemini и Claude.
❇️ Эмоциональный тон. Это не всегда бывает нужно, но если пишу статью, особенно если рекламное сообщение, то можно заморочиться и описать подробно характер (личность) в роли модели. У сообщения сразу появляются правильные оттенки
❇️ Кстати, описание той самой личности для промта можно тоже просить сделать нейронку – попросить использовать нарративный прием в описании.
❇️ Еще лайфхак - добавляете в промпт
"Перепиши статью, руководствуясь правилами из книги Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст / Максим Ильяхов, Людмила Сарычева"
Классно работает!
Пишите в комментариях, какие у вас находки/приемы в промтинге и делитесь с коллегами
Соберем общую базу и будем вместе пользоваться
У меня, как и у всех вас уже накопился некоторый опыт в написании промптов – собрала здесь свои приемы, которыми пользуюсь.
Присылайте в комментариях свои находки и лайфхаки, обменяемся опытом
❇️ Каким бы подробным ни был промпт, результат всегда получается лучше, если прикладываю свои примеры (текст в нужном виде или баннеры в качестве референсов). Так правок бывает сильно меньше.
❇️ Для больших задач хорошо работает пошаговый подход, причем можно нейронку саму попросить разбить задачу на шаги. Например, для статьи сначала составляю план с разделами, правлю их и уже потом прошу написать саму статью
❇️ Если прям совсем большая задача (бизнес кейс) и надо приложить много материалов, то делаю ассистента в GPTs, а системный промпт для него прошу написать тот же GPT. Описываю задачу кратко и прошу прислать системный промпт в формате: Цель/Роль/ Пошаговая последовательность действий/Стиль общения/Правила и ограничения. Получается простыня на несколько страниц, но править проще чем писать самой.
❇️ Любимое – отдать готовый ответ другой нейронке и попросить найти слабые места и попросить улучшить. Можно даже задать роль критика. Замечала неоднократно, что GPT сам может давать очень поверхностный ответ, зато критик он непревзойденный
❇️ Контекст. Для обычных поисковых запросов уже почти не пользуюсь – нейросети стали уже такими умными, что в 90% случаев верно понимают контекст. А вот для креативных задач, когда нужно сгенерить что-то определенное, пишу максимально подробно, как ребенку
❇️ Базами промптов не пользуюсь совсем. Их много разных, у того же ChatGPT огромная база AIPRM и даже бесплатная (правда надо поковыряться с установкой) – но как-то не зашло. А как у вас?
❇️ Если креативное задание, я всегда работаю с несколькими ИИ – открываю их в 3х окнах и даю одно и то же задание. Мои любимчики ChatGpt, Deepseek, Qwen, для поисковых задач прекрасен Perplexity, для текстов нравятся Gemini и Claude.
❇️ Эмоциональный тон. Это не всегда бывает нужно, но если пишу статью, особенно если рекламное сообщение, то можно заморочиться и описать подробно характер (личность) в роли модели. У сообщения сразу появляются правильные оттенки
❇️ Кстати, описание той самой личности для промта можно тоже просить сделать нейронку – попросить использовать нарративный прием в описании.
❇️ Еще лайфхак - добавляете в промпт
"Перепиши статью, руководствуясь правилами из книги Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст / Максим Ильяхов, Людмила Сарычева"
Классно работает!
Пишите в комментариях, какие у вас находки/приемы в промтинге и делитесь с коллегами
Соберем общую базу и будем вместе пользоваться
👍8❤3🔥3⚡1👏1💘1
Нахожусь под большим впечатлением от вечера встречи с Кириллом Пшинником - ученым, преподавателем университетов Сколково, Иннополис, ВШЭ, МФТИ, Ранхигс, основателем университета Zerocoder (студенткой которого я являюсь) и автором книги "Искуственный интеллект. Путь к новому миру"
Собственно, презентации книги и была посвящена встреча, на которую кстати говоря пришло более 200 человек.
Книгу рекомендую - про историю создания нейросетей и области применения написано очень просто и увлекательно.
А еще воспользовалась возможностью и задала вопрос, супер актуальный для будущего промпт инженера, кто изучает внедрение ИИ в бизнес - как обеспечить безопасность данных.
Кирилл здесь видит 3 варианта:
1. Очевидное на первый взгляд решение - разворачивание локальных моделей, требует огромных мощностей и десятков миллионов рублей и это серьезное ограничение. Но если задача простая и мощные рассуждающие модели не требуются - можно пробовать.
2. Использование Российских нейросетей. Они конечно уступают западным или китайским моделям, но зато работают в рамках российского законодательства и если компании подойдет условия их политики по конфиденциальности данных - отличный вариант.
3. Вариант выглядит интересно - анонимизация данных, которые подаются нейросети на вход и "дешифровка" на выходе. Вопрос в техническом исполнении.
Магия нейросетей очаровывает, но все риски лучше просчитать заранее
Собственно, презентации книги и была посвящена встреча, на которую кстати говоря пришло более 200 человек.
Книгу рекомендую - про историю создания нейросетей и области применения написано очень просто и увлекательно.
А еще воспользовалась возможностью и задала вопрос, супер актуальный для будущего промпт инженера, кто изучает внедрение ИИ в бизнес - как обеспечить безопасность данных.
Кирилл здесь видит 3 варианта:
1. Очевидное на первый взгляд решение - разворачивание локальных моделей, требует огромных мощностей и десятков миллионов рублей и это серьезное ограничение. Но если задача простая и мощные рассуждающие модели не требуются - можно пробовать.
2. Использование Российских нейросетей. Они конечно уступают западным или китайским моделям, но зато работают в рамках российского законодательства и если компании подойдет условия их политики по конфиденциальности данных - отличный вариант.
3. Вариант выглядит интересно - анонимизация данных, которые подаются нейросети на вход и "дешифровка" на выходе. Вопрос в техническом исполнении.
Магия нейросетей очаровывает, но все риски лучше просчитать заранее
👍6❤4🔥2❤🔥1⚡1💘1
Этот пост не имеет никакого отношения к ИИ. Зато это предмет моей особой профессиональной гордости - лонч Альфазокса!
Этот продукт я выводила на рынок сначала как держатель бренда, позже передала его в надежные руки своих коллег и вела его уже как руководитель отдела маркетинга.
За 6 лет мы вырастили его до обьема.... сопоставимого с продажами небольшой компании.
Реализовать стратегию Голубого океана очень непросто, и как говорил мой преподаватель по стратменеджменту в Мирбисе - это скорее красивая теория, нежели практический алгоритм.
Но нам удалось! Мы реально создали новую терапевтическую категорию - эзофагопротекторы (и единственный представитель в ней Альфазокс).
Запустили Альфазокс в космос, вернее в голубой океан, который создали для него.
Цифры продаж бренда здесь не раскрою - расскажу все 18 сентября на конференции «ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ 2026»
Подключайтесь 18 сентября онлайн на воршоп
12:30 - 13:45КЕЙС 3 – "ГАСТРО\ ЭЗОФАГОПРОТЕКТОРЫ: БЕЗДОННЫЙ РЫНОК – как найти свое место?"
Приходите! Это реально крутой кейс!
(Я кстати выкупила и сохранила первую проданную в России упаковку Альфазокса - как дядюшка Скрудж свой первый цент))
Этот продукт я выводила на рынок сначала как держатель бренда, позже передала его в надежные руки своих коллег и вела его уже как руководитель отдела маркетинга.
За 6 лет мы вырастили его до обьема.... сопоставимого с продажами небольшой компании.
Реализовать стратегию Голубого океана очень непросто, и как говорил мой преподаватель по стратменеджменту в Мирбисе - это скорее красивая теория, нежели практический алгоритм.
Но нам удалось! Мы реально создали новую терапевтическую категорию - эзофагопротекторы (и единственный представитель в ней Альфазокс).
Запустили Альфазокс в космос, вернее в голубой океан, который создали для него.
Цифры продаж бренда здесь не раскрою - расскажу все 18 сентября на конференции «ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ 2026»
Подключайтесь 18 сентября онлайн на воршоп
12:30 - 13:45КЕЙС 3 – "ГАСТРО\ ЭЗОФАГОПРОТЕКТОРЫ: БЕЗДОННЫЙ РЫНОК – как найти свое место?"
Приходите! Это реально крутой кейс!
(Я кстати выкупила и сохранила первую проданную в России упаковку Альфазокса - как дядюшка Скрудж свой первый цент))
pharmarketing.ru
Третья отраслевая практическая маркетинговая конференция. 19-20 мая 2026 года
50% теории и 50% практики: практические интенсивы позволяют не только впитывать теорию, но и попрактиковаться в основных аспектах маркетинга, аналитики в фармбизнесе
🔥12👍9❤4💘1
Forwarded from Елена Ковач
ВЧЕРА ПРОШЕЛ ОЧЕНЬ НАСЫЩЕННЫЙ 1Й ДЕНЬ КОНФЕРЕНЦИИ! СПАСИБО ВСЕМ, КТО БЫЛ С НАМИ ОНЛАЙН И ОФФЛАЙН!
СЕГОДНЯ НАС ЖДЕТ НЕ МЕНЕЕ ИНТЕРЕСНЫЙ ДЕНЬ!
ОНЛАЙН РАЗБОРЫ КЕЙСОВ ИЗ ПРАКТИКИ - что берем в 2026-й год?
Экспертный состав:
Елена Ковач, Лидер направления маркетинг SFE&Marketing Excellence Academy, PhD,MBA
Сергей Волосатов, Бизнес-консультант, Эксперт и спикер SFE&Marketing Excellence Academy
Леонид Амиров, Руководитель отдела диджитал продвижения, ГК «Фармасинтез»
Юрий Димидов, Менеджер по маркетингу отдела Healthcare компании Ипсос Комкон
Анна Кузина, Директор по качественным исследованиям, компания Ипсос Комкон
Ольга Реутова, Ex-Руководитель отдела маркетинга, нейроэнтузиаст и автор тг канала Про ИИ в фарме
Любовь Лемешева, Head of marketing OTC компании Сотекс (ГК Протек)
Анна Белоглазова, Руководитель группы продуктов, Биннофарм Групп
Алина Черникова, Эксперт в области маркетинга и PR
10:00 - 11:15 КЕЙС 1 - ГРУППА арГПП-1: ОТ СД2 К ОЖИРЕНИЮ. Мировые и российские тренды в продвижении средств для похудения
11:15 – 12:30 КЕЙС 2 – АНТИАГРЕГАНТЫ: ПОТЕРЯ ПАТЕНТА И ВЫХОД ДЖЕНЕРИКОВ. Как оригинатору оставаться в лидерах? Как дженерику стать первым и «не утонуть в ценовых войнах»
12:30 - 13:45 КЕЙС 3 – ГАСТРО\ЭЗФАГОПРОТЕКТОРЫ: БЕЗДОННЫЙ РЫНОК – как найти свое место?
13:45 - 14:15 Перерыв на обед
14:15 -15:30 КЕЙС 4 – СРЕДСТВА ОТ ПРОСТУДЫ И БОЛИ В ГОРЛЕ: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ CELEBRITY В ПОСТРОЕНИИ БРЕНДА. Окупятся ли инвестиции? Когда остановиться и какой «пост эффект»?
15:30 – 17:30 ОТКРЫТЫЙ МИКРОФОН для победителей и призеров III Премии «DEA - 2025: Digital, E-Commerce, Artificial Intelligence»
ПОДКЛЮЧАЙТЕСЬ - БУДЕТ ИНТЕРЕСНО!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
pharmarketing.ru
Третья отраслевая практическая маркетинговая конференция. 19-20 мая 2026 года
50% теории и 50% практики: практические интенсивы позволяют не только впитывать теорию, но и попрактиковаться в основных аспектах маркетинга, аналитики в фармбизнесе
👍5❤1💘1
30% рекламного трафика забирают нейросети. Правда или манипуляция?
Попадание в ТОП органической поисковой выдачи зачастую бывало мерилом успешности рекламной кампании.
Но сейчас заветная 1 строка в Яндексе все чаще бывает занята Поиском с Алисой.
Рекламные агентства, которые активно продвигают идею AIO (artificial intelligence optimization), называют цифру 30% запросов, которые обрабатывает нейронка.
И это в целом правда, но есть нюансы. Давайте разберемся
❇️ Ребята из агентства impulse.guru провели большое исследование, где посмотрели выдачу Яндекса (через SpyWords) по 50 миллионам запросов и выяснили, по каким из них появляются нейроответы
➡️ Общая доля запросов в июле, по которым появлялись ответы от Алисы действительно была 34% на десктопе и 37% на мобильных и это выше, чем полгода назад.
Но только это общая температура по больнице.
В исследовании разделили все запросы на несколько категорий:
🔹 Информационные («Сколько протонов в атоме цезия?») – Для брендов такие запросы совсем нерелевантны
🔹 Смешанные («Пройти обследование у невролога, недорого») – здесь уже могут появляться какие-то рекомендации, но это все еще «теплые запросы»
🔹 Коммерческие («Какой пробиотик лучше») – самые горячие и важные для брендов запросы
✅ Так вот ответы нейросети появляются чаще именно по информационным запросам.
Доля же коммерческих запросов, которые обрабатывает Алиса, сильно меньше – около 10%
В медицинских же запросах ответы Алисы появляются еще реже - в целом всего в 10% (!) случаев и опять же это в основном ответы на информационные вопросы.
⚡Здесь надо понимать, что поисковики не будут сами себя лишать прибыли.
Ведь коммерческие запросы – это доход площадки, и стоимость клика тем выше, чем более «горячий запрос»
По мнению А16z, ИИ в первую очередь обрабатывает низкоценные (с точки зрения «стоимости клика») запросы, не имеющие коммерческого подтекста и носящие скорее информационный характер.
На таких запросах поисковик ничего не теряет
При оценке влияния нейровыдачи также важно понимать и тип покупки (импульсивная покупка, жизненно важная и пр.), поскольку длительность принятия решения будет очень разной.
Например, антибиотик пациент скорее всего купит тот, который назначил врач, а значит влияние нейросети будет минимальным.
Если же пациент сам вдумчиво изучает проблему и способ ее решения (так бывает при деликатных проблемах, например при геморрое), нейросети вполне могут подхватить запрос и давать свои рекомендации.
Здесь бренду уже стоит приложить усилия, чтобы попадать в нейровыдачу.
Попадание в ТОП органической поисковой выдачи зачастую бывало мерилом успешности рекламной кампании.
Но сейчас заветная 1 строка в Яндексе все чаще бывает занята Поиском с Алисой.
Рекламные агентства, которые активно продвигают идею AIO (artificial intelligence optimization), называют цифру 30% запросов, которые обрабатывает нейронка.
И это в целом правда, но есть нюансы. Давайте разберемся
❇️ Ребята из агентства impulse.guru провели большое исследование, где посмотрели выдачу Яндекса (через SpyWords) по 50 миллионам запросов и выяснили, по каким из них появляются нейроответы
➡️ Общая доля запросов в июле, по которым появлялись ответы от Алисы действительно была 34% на десктопе и 37% на мобильных и это выше, чем полгода назад.
Но только это общая температура по больнице.
В исследовании разделили все запросы на несколько категорий:
🔹 Информационные («Сколько протонов в атоме цезия?») – Для брендов такие запросы совсем нерелевантны
🔹 Смешанные («Пройти обследование у невролога, недорого») – здесь уже могут появляться какие-то рекомендации, но это все еще «теплые запросы»
🔹 Коммерческие («Какой пробиотик лучше») – самые горячие и важные для брендов запросы
✅ Так вот ответы нейросети появляются чаще именно по информационным запросам.
Доля же коммерческих запросов, которые обрабатывает Алиса, сильно меньше – около 10%
В медицинских же запросах ответы Алисы появляются еще реже - в целом всего в 10% (!) случаев и опять же это в основном ответы на информационные вопросы.
⚡Здесь надо понимать, что поисковики не будут сами себя лишать прибыли.
Ведь коммерческие запросы – это доход площадки, и стоимость клика тем выше, чем более «горячий запрос»
По мнению А16z, ИИ в первую очередь обрабатывает низкоценные (с точки зрения «стоимости клика») запросы, не имеющие коммерческого подтекста и носящие скорее информационный характер.
На таких запросах поисковик ничего не теряет
При оценке влияния нейровыдачи также важно понимать и тип покупки (импульсивная покупка, жизненно важная и пр.), поскольку длительность принятия решения будет очень разной.
Например, антибиотик пациент скорее всего купит тот, который назначил врач, а значит влияние нейросети будет минимальным.
Если же пациент сам вдумчиво изучает проблему и способ ее решения (так бывает при деликатных проблемах, например при геморрое), нейросети вполне могут подхватить запрос и давать свои рекомендации.
Здесь бренду уже стоит приложить усилия, чтобы попадать в нейровыдачу.
💘3👍1🤯1
Лайфхак по написанию сильных текстов.
Эту книгу вы наверняка знаете - она реально полезная.
А теперь ловите совет, как улучшить текст - добавляете в промпт
Проверено - работает 👍
Добавила в пост с лайфхаками в промтинге
Эту книгу вы наверняка знаете - она реально полезная.
А теперь ловите совет, как улучшить текст - добавляете в промпт
Перепиши статью, руководствуясь правилами из книги Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст / Максим Ильяхов, Людмила Сарычева.
Проверено - работает 👍
Добавила в пост с лайфхаками в промтинге
👍12❤🔥5🔥1💘1