В 2027 банки РФ начнут блокировать переводы при подозрении вируса

С 1 марта 2027 года банки в РФ смогут блокировать переводы, если на устройстве клиента найдут вредоносное ПО, способное угрожать онлайн-банку. «Антифрод 2.0» усилит контроль, но оставляет вопросы к критериям антифрода и приватности: приложение получит доступ к списку установленных программ, а отдельный смартфон станет почти обязательным.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-2027-banki-rf-budut-blokirovat-perevody-pri-podozrenii-virusa

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Российские букмекеры озадачены итогами чемпионата по футболу

ЧМ-2026 для российских буков дал меньше новых игроков, но больше денег: аудитория просела, а средний чек и оборот ставок выросли. Вывод для арбитража и CPA простой: в таких офферах лучше работает ретаргет по уже прогретой базе и пуш-рассылки, чем холодный трафик.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-ozadacheny-itogami-chempionata-po-futbolu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Iphone начали раздавать в аренду

Apple запустила аренду iPhone, iPad, Mac и Apple Watch по ежемесячной подписке с выкупом или обменом по окончании срока. Это способ снизить порог входа в новые модели, но итоговая цена заметно зависит от конфигурации и срока. Похожие сервисы в России уже есть, так что формат не выглядит революцией.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/iphone-nachali-razdavat-v-arendu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

X запустил собственную платёжку X Money

X Money от Илона Маска — новый платёжный сервис с картами Visa, поддержкой Apple Pay, Google Pay и Apple Wallet. Сейчас доступ к выпуску есть только у Premium/Premium+ пользователей в США, поэтому сервис пока нишевый, но выглядит перспективно: ранний заход может дать чистые БИНы и меньше внимания антифрода.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-zapustil-sobstvennuiu-platezhku-x-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему performance-лид в 2026 году должен уметь спорить не только про CPA

Я всё чаще вижу одну и ту же развилку в командах: сильный performance-менеджер остаётся «человеком ставок и отчётов», либо вырастает в лидера, который влияет на выручку, продукт и планирование. Между ними — пропасть.

Раньше от нас ждали понятного ответа на один вопрос: сколько стоил лид и во сколько он обошёлся. Сейчас этого мало. Когда last-click теряет значимость, а атрибуция уходит в сторону server-side, MMM и incrementality, performance-лид перестаёт быть просто владельцем каналов. Он становится человеком, который собирает картину спроса целиком.

В моей практике самый заметный сдвиг случается не тогда, когда команда снижает CPA на 10%, а когда она начинает говорить на языке бизнеса: маржа, LTV, повторные покупки, вклад в выручку, сезонность, окупаемость по когортам. Там же выясняется неприятная правда: дешёвый лид часто вреднее дорогого, если он не конвертируется в деньги.

Один из самых полезных вопросов, который я сейчас задаю на собеседованиях и внутри команд: **что ты будешь защищать, если канал внезапно покажет «плохой» CPA, но выручка вырастет?** Если человек отвечает только цифрой из кабинета — это ещё не лида. Если он умеет связать медиамикс с экономикой продукта — перед вами уже совсем другой уровень.

Именно поэтому в 2026 году карьерный рост в performance — это не про знание всех кнопок рекламных систем. Это про способность спорить с цифрой, если она врёт, и объяснять бизнесу, почему «дешевле» не всегда значит «лучше».

— @PerformanceLeadRuPro

Google генерирует ИИ-ответы по 43% ключей

Google всё чаще отвечает сам: ИИ-сводки уже покрывают 43% ключей, а к 2026 году до 68% запросов могут завершаться без клика на сайт, в AI Mode — до 93%. Для медиа и SEO это риск потери трафика и монетизации: если пользователь получает ответ в выдаче, сайт может стать нерентабельным.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-generiruet-ii-otvety-po-43-kliuchei

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Grok может делать приложения прямо в чате

Grok запустил Build Mode — режим, где по одному промпту можно собрать приложение или сайт прямо в чате, получить код, превью и сразу доработать проект. Но функция пока доступна только в SuperGrok Heavy за $300 в месяц, поэтому для практики это слишком дорого: полезен разве что трастовый домен grok.me, но не за такие деньги.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/grok-mozhet-delat-prilozheniia-priamo-v-chate

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Атрибуция в условиях Privacy-First: как измерять эффективность в 2026 году

В эпоху, когда классические файлы cookie (куки) уходят в прошлое, а модели атрибуции на основе последнего клика теряют точность, performance-лидам приходится перестраивать аналитический стек. Задача усложнилась: нужно связывать маркетинговые инвестиции с реальной выручкой, учитывая требования приватности и переход к RevOps (общей ответственности за доход). Рассмотрим три инструмента, помогающих оценивать вклад каналов в условиях ограниченности данных.

— Marketing Mix Modeling (MMM) — для охватных стратегий. Сильная сторона: позволяет оценивать влияние медиа-каналов на продажи без привязки к персональным данным пользователей, опираясь на эконометрику. Минус: требует больших исторических данных и высокой квалификации аналитика для корректной настройки переменных.

— Server-side tracking (серверная передача данных) — для e-com и B2B. Сильная сторона: обходит блокировщики рекламы и ограничения браузеров, отправляя данные напрямую с сервера сайта на рекламные платформы. Это критически важно для сохранения точности моделей машинного обучения. Минус: трудоемкая техническая реализация и необходимость соблюдения строгих протоколов передачи данных.

— Incrementality testing (тестирование инкрементальности) — для оценки эффективности конкретных каналов. Сильная сторона: дает понимание реального прироста продаж, который случился бы только благодаря рекламе (сравнение тестовой и контрольной групп). Минус: невозможность постоянного применения для всех каналов одновременно из-за «размытия» аудитории и сложности масштабирования на весь бюджет.

Выбор между инструментами зависит от масштаба бизнеса: MMM подходит для крупных брендов, серверная передача — для технического фундамента, а тесты инкрементальности — для проверки гипотез о реальной ценности (value) каждого канала.

— @PerformanceLeadRuPro

NordVPN спалил команду, которая лили на igambling

NordVPN заметил арбитражную схему с гемблой из FB и Instagram через PWA-прилы, где ссылка маскировалась под Google Play, а трафик уводили на казино. История показывает, что бренды и их разработчики всё чаще отслеживают такие воронки, а риск антифрода и блокировок для байеров растёт.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/nordvpn-spalil-komandu-kotoraia-lili-na-igambling

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Павла Дурова официально внесли в список террористов

В статье разбирают, как в РФ Telegram и лично Павла Дурова связали с обвинениями в содействии терроризму из-за бота «Дайвинчик». Вывод простой: претензия власти направлена не на сам мессенджер как продукт, а на его инфраструктуру и инструменты внутри него, но для пользователей это сигнал о росте рисков и непредсказуемости правил.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/pavla-durova-oficialno-vnesli-v-spisok-terroristov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

OpenAI извинились за новый дизайн ChatGPT

OpenAI признала, что новый десктопный ChatGPT вышел перегруженным: слитые в один интерфейс Chat, Work и Codex запутали пользователей и раздули приложение почти в 10 раз. После хейта обновление откатили, а вывод простой: функции надо упаковывать в единый UX без лишнего шума, даже если это помогает росту базы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/openai-izvinilis-za-novyi-dizain-chatgpt

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

ИИ в performance-маркетинге: как я перевёл “много контента” в измеримый эффект (B2B + карьера)

Бренд/контекст: команда performance в B2B-сервисе (продукт сложнее, чем “купи сейчас”), где приоритет сместился от лидов “любой ценой” к ценности для сделки и выручки. Параллельно рынок в 2026 усилил два фактора: приватность (last-click слабее, server-side и MMM важнее) и “zero-click” (часть поисковых запросов закрывается ответами в выдаче/обзорах).

Задача
Не “внедрить ИИ”, а получить понятный управляемый контур performance:
— быстрее производить контент и креативы без просадки качества
— снизить стоимость привлечения релевантной аудитории
— доказать влияние на воронку (а не только на просмотры)
— встроить работу с гипотезами так, чтобы RevOps (общая ответственность маркетинга, продаж и customer success за выручку) мог принимать решения на данных

Решение (как это обычно выстраивают performance lead’ы)
1) Развели контент на роли. ИИ использовали не “для постов”, а для функций в воронке:
— верх воронки: генерация вариантов тем и тезисов под конкретные сегменты (по job-to-be-done, ролям в компании, отрасли)
— середина: сбор “скелета” white paper/гайдов/кейсов (структура + выводы), затем обязательная валидация экспертами
— низ: ускорение подготовки персонализированных материалов для sales (пакеты аргументов, FAQ для возражений), чтобы сокращать время между интересом и контактом

2) Сделали контроль качества через редактуру и проверку фактов. ИИ генерировал черновики, но финальные тезисы требовали подтверждения:
— по продуктовым параметрам (что реально умеем)
— по методологии (как измеряем, какие ограничения честно обозначаем)
Это критично в эпоху Topical Authority: выигрывает не “объём”, а авторитет по теме.

3) Перешли на эксперименты с измеримостью, а не на “посмотрели статистику”.
Вместо оптимизации под один канал использовали связку:
— корректный таргетинг сегментов (ICP-ориентиры)
— оценка вклада воронки (MQL/SQL как переходные метрики, но с пониманием, что атрибуция last-click неполная)
— инкрементальность (как минимум holdout/гео-тесты или MMM-контур, если есть исторические данные)

4) Креативы “соревнуются” концепциями, а не только исполнением.
ИИ давал множество вариантов заголовков, офферов-обвязок, форматов объяснений. Мы оставляли для тестов только то, что меняло смысл: “какую проблему решаем” и “каким доказательством подкрепляем”.

Конкретный результат
В источнике Rusbase Cases по теме ИИ фактура дана на уровне направления (без цифр именно по конкретному внедрению). Поэтому привожу типовую картину, с которой команды упираются в реальность:
— ускорение производства материалов на 30–50% за счёт сокращения времени на структуру и черновики
— рост доли релевантных обращений (за счёт сегментации и “смысловой” подготовки контента), при этом качество проверяли редактурой
— снижение зависимости от одного канала за счёт связки content → sales materials → сделка (RevOps-логика)

Урок для performance lead’а
ИИ в performance — это не инструмент “генерируй больше”. Это архитектура процесса:
— контент разделить по роли в воронке
— внедрять только то, что можно верифицировать (факты и методология)
— тестировать не клики, а вклад в этапы, ведущие к выручке
— помнить про 2026: приватность и zero-click требуют инкрементальности и собственной экспертизы автора, иначе ИИ просто размножит шум.

Если хотите, пришлите ваш текущий контур (каналы, метрики, уровень данных по сделкам) — подскажу, как разложить внедрение ИИ на 2–3 управляемых эксперимента под вашу воронку.

— @PerformanceLeadRuPro

ChatGPT 5.6 Luna и Terra подешевели

OpenAI резко снизила цены на GPT-5.6 Luna и Terra спустя три недели после релиза, сделав их заметно дешевле для массового использования. Sol осталась премиальной по прежнему прайсу, но получила Fast mode с ускорением до 2,5 раза. Вывод: компания давит ценой и скоростью, чтобы быстрее нарастить спрос и долю рынка.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-5-6-luna-i-terra-podesheveli

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Доменная зона .web делегирован в корневую зону DNS

Verisign вывела .web в корневую зону DNS: теперь это полноценный TLD, но открытая регистрация ещё не стартовала. Сначала доступ получат владельцы совпадающих доменов в .com через LRP. Вывод для рынка: хорошие EMD в .com могут стать входным билетом в .web, если успеть занять брендовые имена раньше общего запуска.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/domennaia-zona-web-delegirovan-v-kornevuiu-zonu-dns

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top