В Telegram Ads добавили Banner in Bot

В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic готовит к запуску Claude Money

Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников

Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как проверить упаковку перед запуском на полку

Перед выводом новой упаковки в FMCG и beauty проверьте её не по вкусу команды, а по короткому рабочему чек-листу. Это снижает риск переделок, а в 2026 году особенно важно: полка, e-com и карточка товара требуют одной и той же ясности в первом касании.

— **Сверьте роль упаковки с задачей бренда.**
Упаковка должна не просто «нравиться», а объяснять позиционирование: премиум это, value-сегмент или быстрый повседневный выбор. Если роль не сформулирована, дизайн распадается на отдельные красивые элементы.

— **Проверьте читаемость за 3 секунды.**
На расстоянии полки человек должен увидеть бренд, категорию и ключевое обещание. Если для этого нужны усилия, упаковка проигрывает на первом контакте.

— **Уберите лишние сигналы.**
Оставьте только то, что помогает выбору: тип продукта, выгода, объём, отличия от конкурентов. Перегруженная лицевая сторона снижает скорость распознавания и в офлайне, и в карточке товара.

— **Сопоставьте дизайн с архитектурой линейки.**
Упаковка должна собираться в понятную систему: SKU различаются быстро, но остаются одной семьёй. Это особенно важно для сетевой полки и повторных покупок, где работает узнаваемость.

— **Проверьте товар на фото, а не только в макете.**
В 2026 году карточка товара часто живёт своей жизнью: упаковка должна быть понятна в сжатом кадре, на экране телефона и в AI-выдаче. Макет в презентации и реальное фото — не одно и то же.

— **Согласуйте дизайн с производством заранее.**
Материал, этикетка, тиснение, лак и цветопередача могут сильно изменить восприятие. То, что выглядит сильным на рендере, иногда теряется на реальной таре.

— **Проверьте, как упаковка работает на повторную покупку.**
Если продукт купят не один раз, дизайн должен помогать узнавать его без лишних усилий. Это напрямую влияет на retention (удержание) и LTV (пожизненную ценность клиента).

Когда это пригодится: перед редизайном, запуском новой линейки, подготовкой к переговорам с ретейлом и финальным согласованием с производством.

— @PackagingDesignRuPro

Microsoft планирует вставлять рекламу в игры

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему упаковка перестала быть «красивой этикеткой»

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов FMCG и beauty: упаковку до сих пор воспринимают как финальный слой дизайна. Мол, сначала придумали продукт, потом «нарядили» его. В 2026 году это уже слишком узкий взгляд.

Для бренда упаковка — не декор, а **точка принятия решения**. В офлайне она должна за 2–3 секунды объяснить: что это, для кого это и почему стоит взять именно эту версию. В e-com задача ещё жёстче: на карточке товара упаковка конкурирует не с полкой, а с десятком других миниатюр в одном экране. Ошибка в иерархии, слабый контраст, слишком сложный код категории — и товар просто исчезает из выбора.

Из моей практики: когда мы сравнивали старую и обновлённую упаковку в одной категории средств ухода, **прирост заметности на полке был заметен уже в первом тесте**, а не после «раскачки» бренда. Не потому что мы сделали дизайн «покрасивее», а потому что пересобрали систему сигналов: сократили шум, усилили цветовой якорь, перенесли главный продуктовый аргумент выше линии зрения.

Вот что я считаю важным для бренд-менеджера FMCG:
— упаковка должна работать как навигация, а не как плакат;
— визуальная уникальность нужна только там, где она помогает выбрать;
— чем выше ценовая чувствительность категории, тем важнее мгновенная считываемость;
— если у бренда нет чёткой упаковочной системы, performance в digital лишь приведёт трафик к слабому полю решения.

Именно поэтому сегодня выигрывают не те, кто делает «дорого и красиво», а те, кто строит упаковку как **инструмент конверсии внимания в выбор**. Это и есть новая дисциплина packaging в FMCG и beauty.

— @PackagingDesignRu