Самая непредсказуемая реклама.
Глупо, но это топ 😀

Сила PR Netflix: как сериалы становятся мировыми трендами

Почему почти каждый новый сериал Netflix моментально оказывается на слуху? TikTok, Instagram, Twitter, даже разговоры среди друзей — везде обсуждают одно и то же. Это не случайность. Это результат продуманной PR-стратегии Netflix.

Компания не просто снимает контент — она управляет вниманием. Алгоритмы анализируют, что мы смотрим, а PR-команда готовит почву заранее:

✅ выбирают кадры, которые могут стать мемами;

✅ договариваются с блогерами и инфлюенсерами;

✅ запускают дискуссии и хэштеги в соцсетях;

✅ создают ощущение, что интерес зрителей возник сам собой.

Вспомните «Игру в кальмара». 111 миллионов зрителей за 17 дней — рекорд, который выглядел как сенсация, но на самом деле был частью продуманного PR-сценария. Мемы, челленджи, вирусные ролики — всё это заранее запланировано.

В современном мире информация стала самым мощным инструментом влияния. То, что мы видим в новостях, социальных сетях и блогах, далеко не всегда случайно — за этим часто стоят тщательно продуманные стратегии и скрытые технологии. Одним из самых опасных направлений считается Dark PR — комплекс методов, направленных на разрушение репутации оппонентов и управление общественным мнением.

Суть Dark PR заключается в том, чтобы сформировать у аудитории негативный образ соперника, используя компроматы, целенаправленные «сливы» информации, фабрики фейковых новостей и тролль-ботов. Один из самых ярких примеров — президентские выборы в США в 2016 году. Тогда публикация личной переписки Хиллари Клинтон серьёзно подорвала её репутацию и стала важным фактором, повлиявшим на исход выборов.

С развитием технологий возможности Dark PR стали ещё более опасными. Сегодня используются deepfake-видео и генеративный искусственный интеллект, создающий правдоподобные поддельные материалы. Алгоритмы Big Data позволяют прогнозировать реакцию аудитории и разрабатывать гиперточные сценарии воздействия на конкретные группы людей.

Опасность Dark PR в том, что большинство людей даже не замечают, как становятся объектами манипуляции. Кажется, что мы принимаем решения самостоятельно, но на самом деле наш выбор всё чаще формируется заранее продуманными сценариями. Это не реклама и не обычный пиар - это скрытая информационная война, где на кону стоит не просто имидж, а восприятие реальности.

В 2019 году мир увидел одну из самых неожиданных и гениальных PR-коллабораций — сотрудничество Эда Ширана и Heinz. Несмотря на статус культового бренда, Heinz постепенно терял популярность среди молодёжи: конкуренты создавали яркие кампании, мемы, цепляли тренды, а сам бренд начинал восприниматься как “олдскульный”.

Чтобы вернуть интерес аудитории, маркетологи сделали нестандартный шаг — решили сыграть на аутентичности. Эд Ширан уже давно был известен как настоящий фанат Heinz: он открыто признавался в любви к кетчупу, упоминал его на концертах, возил бутылочку с собой в турне и даже сделал татуировку с фирменной бутылкой. Это стало идеальной основой для будущей кампании.

Так появился вирусный ролик “Edchup”. В нём Ширан в своём привычном скромном стиле показывает, как добавляет Heinz даже к дорогим изысканным блюдам в ресторанах. Реклама выглядела как реальная история, а не навязчивый маркетинг — именно поэтому она зашла миллионам людей.

Результат превзошёл все ожидания:

* за несколько недель ролик собрал десятки миллионов просмотров ;
* продажи Heinz в США выросли почти на 40%;
* охваты кампании превысили 2 миллиарда;
* лимитированная серия кетчупа “Edchup” разошлась за считанные дни.

Эта коллаборация показала, как правильно выбранный амбассадор и искренняя история способны вдохнуть новую жизнь даже в классический бренд и превратить рекламу в глобальный PR-феномен.

Один из самых сильных приёмов в рекламе - это контраст. Когда старую и новую версию показывают рядом, человек невольно делает выбор в пользу того, что ближе.

Именно такой контраст делает рекламу по-настоящему эффективной. Ведь зритель видит не сам товар а ту разницу которую он привносит в жизнь.

На телеканале Milliy TV сейчас идёт узбекский сериал "Mijg'ov qaynota", что в переводе означает "Придирчивый тесть".

В целом современная узбекская телесериальная индустрия всё чаще крутится вокруг семейных ценностей: фильмы и сериалы с названиями вроде "Кайнона", "Кайнота, "Келин" становятся привычными. Но речь не об этом.

В одной из последних серий тесть придирается к невестке за то, что она съела один помидор из холодильника без спроса. Звучит глупо, скажете вы, и именно эта сцена разлетелась по соцсетям.

И вот что интересно: ритейлер Ishonch снял продолжение этой сцены, пригласив тех же актёров и обыграв ситуативку в своём рекламном ролике. Браво, молодцы!

(К посту прикреплены два видео - оригинальная сцена из сериала и ситуативная реклама от бренда.)

Источник