«Тихий надлом» — новый тренд, о котором говорят HR

HR-мир снова придумал новый термин — на этот раз quiet cracking, по-славянски «тихий надлом». Сотрудники физически на месте, выполняют KPI, пьют кофе, не конфликтуют, но инициатива и желание предлагать идеи падают до нуля. 🙃

Больше других подвержены надлому миллениалы (не удивлены), так как на их хрупкие плечи ложится основной пласт управленческих задач, а привычка брать на себя гиперответственность под внешней тревожностью ведет к быстрому выгоранию.

📎Наши мысли по этому поводу такие🪑

Сегодня люди хотят понимать смысл своей работы и чувствовать, что их ценят (особенно зумеры) — иначе даже самый лояльный сотрудник постепенно переходит в режим автопилота. Часто они вообще предпочитают о таком молчать, поэтому не ждите, пока к вам подойдут — заметили первые звоночки, спросите в моменте, что происходит. Возможно, стоит пересмотреть нагрузку, дать человеку отдохнуть или попробовать себя в новом направлении.

А как вы боретесь с «тихим надломом»— у себя или в команде? Делитесь лайфхаками 👇

Делимся подборкой ключевых выводов с мероприятия TrueDigital Day 2026

🟡Более половины CMO признают: текущих бюджетов недостаточно для полноценной реализации стратегии. На практике это приводит к перераспределению ресурсов и вместо вложений в формирование долгосрочного спроса фокус смещается на рост текущей конверсии.

🟡В турбулентной среде ключевой стратегический вопрос звучит не как «что изменить?», а как «что не изменится?».

🟡Важно чётко понимать, что сегодня не смогут повторить ни конкуренты, ни ИИ. А затем инвестировать в то, что невозможно быстро скопировать.

Сила современного бизнеса — в умении балансировать между адаптивностью и опорой на неизменные ценности.

Такие дела, коллеги!🪑

Наступила осень — а значит, настала пора крутых мероприятий для пиарщиков и digital-специалистов

Собрали для вас подборку событий, куда идём сами в ближайшее время и советуем пойти вам! 👇

🟡G8 — Фестиваль Креативных индустрий. 11 сентября, Москва. Небольшие лекции от известных архитекторов, дизайнеров, пиарщиков и маркетологов. На повестке: что не так с современным маркетингом, опыт, факапы, ценные находки. Участие платное.

🟡День Бренда 2026 — 19 октября, Москва. На конференции топы крупных компаний расскажут, какие ценности формируют доверие к российским брендам. Нас точно ищите на сессии про PR-технологии и управление репутацией бренда. Участие платное.

🟡Национальный рекламный форум — 10-12 ноября, Москва. Каждый день — доклады топ-менеджеров крупных компаний и агентств. Вечером идем на показ «Ночи пожирателей рекламы» и вручение премий «Красное яблоко» и «МИКС Россия». Участие платное.

🟡Новые технологии PR-работы — 25-27 ноября, Москва. Три дня теории и практики о главных трендах в коммуникациях 2027. На повестке, в частности: как делать пиар без бюджета и как управлять присутствием бренда в ответах нейросетей. Есть отдельный поток для тех, кто работает в госструктурах. Участие платное.

📎Сохраняйте пост, чтобы не потерять 🪑

О чем говорили на фестивале «Спектрум»

🟡Если мы не можем что-то измерить, это не значит, что этого не существует. Отношения с журналистами, репутационный капитал и готовность СМИ поддержать бренд в кризис невозможно уложить в цифры, но именно они становятся опорой в тяжелые моменты. PR сложно оцифровать — и это его суперсила.

🟡Коллаборацию нужно оценивать не только по продажам, но и по тому, кем после неё стал бренд. Продажи выросли, упоминания зашкаливают, но главный вопрос: что люди поняли о бренде? Стал ли он современнее, смелее и ближе к аудитории? Если образ не изменился, проект сработал как промо, но не как коммуникация.

🟡Ажиотаж не всегда является признаком успеха. Вспомним коллаборацию «Додо» и Винкс. Обсуждали и хотели все, а продукт просто закончился. Огромный спрос красиво смотрится в отчете, но если вы не можете его обслужить, это провал.

🟡Искать результаты нужно не там, где привычно и удобно. Мы настолько зациклились на метриках, что уже непонятно, где цели, где идея, а где просто гонка за показателями. Пора возвращать старый добрый PR, основанный на доверии и вовлечении.

И да, тесты — наш единственный навигатор, потому что прогресс быстрее нас, и клиенты должны быть к этому готовы не меньше, чем мы.

Такие дела, коллеги!🪑

Последние пару месяцев регулярно тестируем интеграции у блогеров в Max для клиентов, делимся свежими выводами.

🟡Стоимость подписчика в Max в 5–10 раз ниже, чем в Telegram, однако цены за рекламу плавающие. Самые дорогие — у топ-блогеров с ERR от 50%, но рекламу уже продают и локальные паблики в узких нишах. Рынок пока не устоялся, поэтому есть шанс найти самое выгодное предложение.

🟡Ниши семейного, детского контента и ЗОЖ уверенно выходят на окупаемость: аудитория хорошо прогрета и готова реагировать на предложения. Сторителлинг и экспертный контент при этом становятся главными драйверами вовлечения и продаж.

🟡Просмотры неплохие, но комментируют и ставят реакции реже. Так как в Max нет развитой рекламной сети или платных подписок, как в Telegram, канал стоит строить как часть воронки, а не как самостоятельный рекламный инвентарь (по крайней мере пока).

🟡Оценивать эффективность кампаний и сравнивать результаты размещений приходится почти вслепую, так как в Max нет встроенных рекламных инструментов. Прогнозировать сложно, так как количество каналов небольшое, а инструменты настройки ограничены.

Главный вывод, который мы для себя сделали: Max на деле оказался не таким страшным, как его представляют. Аудитория продолжает расти, и это хорошая возможность для бизнеса вырасти без огромного бюджета.

Боимся, но делаем. Не выгораем, а разогреваемся.🙂

Делимся спецвыпуском рубрики «Я только спросить» с образовательного фестиваля «Спектрум»

Поговорили с экспертами из сферы коммуникаций и узнали:

🔥какой самообман чаще всего мешает в работе;
🔥что специалисты хотели бы запретить в индустрии;
🔥почему сами пиарщики порой ставят под сомнение ценность своей профессии.

Получилось предельно честно, как мы любим!

Расскажите в комментариях, как бы вы ответили на эти вопросы. Кажется, нам пора серьезно поговорить🙃

Хайп и хейт. Где проходит граница?

Что ни день, то повод порассуждать на эту тему. Актриса Сидни Суини снялась обнажённой в рекламе ставок и получила хейт в контексте сексуализации женского тела в спорте. Не первый её подобный скандал, и, кажется, мы видим осознанную стратегию продвижения через хайп и хейт.

Похожая логика у Насти Мироновой с брендом Predubezhdai — очередная провокация от Насти, очередная волна хейта, и снова не случайность.

А вот недавняя кампания 1811 с Настей Ивлеевой подана лаконично, без отсылок к прошлому героини. За счёт этого аудитория восприняла её позитивно, как право человека на новый шанс.

Разница между этими кейсами и есть та самая грань. Хайп работает, когда есть искренность и уважение к теме или человеку. Хейт начинается там, где аудитория считывает цинизм и желание бренда использовать чужую уязвимость.

Универсального рецепта тут нет — мера допустимого у каждого бренда своя.

📎Мы же для себя решили не работать с провокацией через чужую боль, но признаём, что у части рынка это стабильно даёт результат.🪑

А что думаете вы?

Ловите анонс: в конце октября встречаемся на сцене форума YouLead в Москве!

Наш менеджер по развитию агентства Полина Воропаева проведёт воркшоп⏪Креативность как инструмент: как находить нестандартные решения в работе и жизни, когда все идёт не по плану⏩.

Разберем как креативные решения экономят время и помогают в переговорах. И как из проблем сделать возможности для роста.

Если вам от 18 до 27 и хочется попробовать себя в PR — обязательно регистрируйтесь. До встречи! 💛