7 маркеров плохого пиарщика

Коллеги, ловите подборку тревожных сигналов, которые, на наш взгляд, сразу выдают некомпетентного пиарщика — обязательно сохраняйте для будущих собеседований/ испытательных сроков. 

🟡«Журналист сам додумает/сократит лишнее, я отправлю фактуру»
Спойлер: не додумает. И не сократит. Зато уже не будет вас воспринимать как источник качественного контента, а возможно еще и напишет то, чего вы не ожидали.

🟡«Я не пишу тексты, у нас для этого есть копирайтер»
Пиарщик, который не владеет словом – это как повар, который не пробует еду. 

🟡«А что не так? KPI по количеству публикаций выполнено, охваты достигнуты»
А бизнес привлек новых клиентов, выросла ли лояльность, интерес к продукту? Как кампания повлияла на бизнес? Если никак, такая работа не имеет смысла. 

🟡«Журналист/блогер вот такой вопрос задал, но я в теме не разбираюсь»
Разбираться в продукте клиента – это база, без которой любой комментарий звучит формально и не вызывает доверия. 

🟡«PR-cтратегия — каждый месяц публикации в Forbes/РБК/Коммерсантъ»
Если этим исчерпывается, то похоже на неумение мыслить стратегически. Результативные коммуникации измеряются не в логотипах изданий. За каждой площадкой должна стоять цель, которую мы реализуем.

🟡«А что такое LTV, я же не маркетолог»
Не умеет оценивать ситуацию комплексно, а без понимания всей воронки PR не сработает. 

🟡«А зачем исследование ЦА для стратегии? Я и так скажу к каким блогерам идти. Пиар — это про смыслы, а не цифры и исследования»
Однозначный ред флаг – автор не знаком с адресатом своих коммуникаций и быстро сольет ваш бюджет. 

Что бы убрали, а что добавили? Давайте обсудим👇

«Дела PR» теперь в Instagram*

Друзья, внезапно — теперь наше агентство можно найти в запрещённой соцсети.

Пояснительная для скептиков: привычка знакомиться с брендом в соцсети с картинками у аудитории никуда не делась. На платформе удобно тестировать разные форматы, работать с алгоритмами и продвигаться нативно, а заодно переливать аудиторию на ваши незапрещённые площадки. Особенно площадка хороша для fashion, beauty, travel, lifestyle и многих других — там, где визуал решает всё.

А вот кому точно не советуем туда идти — государственным компаниям и организациям с высокими репутационными рисками: присутствие на заблокированной платформе может обернуться лишними вопросами. Ещё не стоит размещать ссылки на страницу в ваших других соцсетях и на сайте.

Что важно помнить: с сентября 2025 года в России действует запрет на рекламу заблокированных платформ, так что фокусируемся только на органике и информационном контенте. Даже в своем аккаунте не стоит размещать продающий контент, призывы купить/заказать/обратиться.

Словом, хотим быть там, где наша аудитория, — и будем рады всем, кто заглянул! 💛

*принадлежит Meta – запрещенная экстремистская организация в РФ

Рассказываем, что сейчас происходит в Max 

Сейчас многие не понимают работает ли мессенджер, какая там аудитория и есть ли вообще будущее у платформы. Разбираемся вместе. 

Аудитория Max превысила 125 млн. пользователей – и это уже полноценный канал для коммуникации. Там сконцентрирована значительная часть региональной аудитории, до которой порой сложно добраться через другие пиар-инструменты. Каналов брендов пока немного, зато есть личные блоги (особенно фешн и бизнес) и СМИ.

Из нового:

🟡теперь любой пользователь с цифровым ID может создать публичный канал;

🟡появились прямые эфиры;

🟡запустили комментарии под постами;

🟡анонсированы сторис и расширенная аналитика для авторов.

Платформа быстро обрастает привычными инструментами.

Стоит ли заходить? Если ваша целевая аудитория – это родители, местные предприниматели или преимущественно региональная аудитория старше 30, а также учителя и врачи – вам точно туда надо.

Ранее мы уже писали, что рекламный рынок в Max растёт, и, пока конкуренция за внимание аудитории невысокая, развивать эту площадку сейчас выгоднее, чем через год. 

Есть ли среди наших подписчиков те, кто уже тестирует Max для своих проектов? Интересно услышать про ваш опыт в комментариях 👇

Делимся секретами продуктивности, о которых не пишут в книгах, и разбираем месть сотрудников.

Читайте на Рамблере свежие комментарии от руководителей агентства «Дела PR»:

Яна Воронина обсудила с коллегами месть обиженных сотрудников и рассказала, почему истории про «увёл всю клиентскую базу и всех победил» сильно романтизированы.

Лилия Новикова поделилась лайфхаками, как всё успевать и почему одни задачи лучше решать в кафе, а другие — только на прогулке.

Читайте оба материала по ссылкам 👇

Про месть обиженных сотрудников

Про продуктивность