Когда срочно нужно пристроить релиз 🙃

Коллеги из GetCourse, Pressfeed и Профи.ру объединились и выпустили классное исследование о том, что россияне читают в СМИ, чему учатся и за что готовы платить. Делимся самым интересным.

Половина всех запросов в СМИ – про здоровье, право, финансы, бизнес и психологию. Люди не живут инфоповодами, их интересует решение своих повседневных задач. Отсюда так востребованы экспертные комментарии.

Несколько интересных наблюдений:

🟡Бизнес думает не о росте, а о том, как бы не закрыться. Запросы про масштабирование уступили место вопросам «почему упали продажи» и «как не потерять команду».

🟡За знания о финансах платят больше всего – самый высокий средний чек среди всех направлений онлайн-образования. При этом люди всё реже ищут разовый совет и чаще выбирают постоянное сопровождение в виде бухгалтерского аутсорсинга и финансовых консультаций.

🟡Через психологию объясняют всё происходящее: выгорание на работе, тревогу, семейные конфликты. И в топе психологи, которые специализируются на конкретной проблеме, например в вопросах о поднятии самооценки или кризисной помощи.

Вывод простой: спрос на узких специалистов будет только расти, потому что многим важно сохранить стабильность, снизить риски – люди готовы платить тем, кто даст быстрые верные решения.

«Дела PR» в топ-20 лучших агентств в «Рейтинге Рунета»

Крутейшие новости, друзья, ⏪Дела PR⏩с первого раза залетели сразу в 5 номинаций Рейтинга Рунета:

🔘ИТ: 12 место в срезе «коммуникации, маркетинг»;
🔘PR: 16 место в срезе «разовые проекты», 25 место в срезе «сопровождение»;
🔘Промышленность: 19 место в срезе «коммуникации, маркетинг»;
🔘Инфлюенс-маркетинг: 24 место в срезе «посевы, интеграции»;
🔘Подрядчики крупного бизнеса: 49 место в срезе «коммуникации, маркетинг».

Оценивали все проекты за последние два года. Отбор проектов очень строгий и сложный: от договоров и актов до скринов переписок с клиентами. То есть на слово нам не поверили, что мы крутые 🙃Тем приятнее покорить эту вершину!

Участвовать в крупных рейтингах важно не только для репутации. Ещё это шанс напомнить всей команде агентства, сколько достижений уже случилось благодаря им.

Гордимся собой и поздравляем коллег 💛

Июль: куда идти и чем вдохновиться

Коллеги, лето в самом разгаре – откладываем смартфоны, закрываем ноутбуки и идем гулять. Уже собрали для вас классную подборку событий июля.

🟡«Театральный бульвар» – международный фестиваль под открытым небом, который проходит на улицах Москвы. В июле состав по-настоящему звездный: Константин Хабенский читает рассказы Горького и Булгакова, а Константин Райкин переосмысляет Пушкина. Вход свободный, доплата только за партер — главное успеть до 30 августа.

🟡

«

Великолепный Эрмитаж

» в «Новом Манеже» — мультимедийный проект, который уже покорил Сеул и Нижний Новгород теперь в Москве. Четыре зала с проекциями главных картин музея, голограммы скульптур с которыми можно взаимодействовать. Отдельные залы посвящены реставрации — впервые можно увидеть, как восстанавливают «Венеру и Амура» Лукаса Кранаха Старшего. Выставка продлится до 29 августа.

🟡

Городок писателей

в Переделкино — место, где в разное время жили и работали Пастернак, Чуковский, Окуджава и Евтушенко и куда стоит приехать на целый день. Можно погулять по старому Переделкино или посетить экскурсию, например, про женщин, оставивших яркий след в литературе. Ещё в Музейном доме «Первая дача» до 19 июля проходит выставка «

Ход коня

» про писателя Виктора Шкловского.

🟡

II Международная биеннале «

Искусство будущего

» в МАММ — выставка, посвященная взаимодействию искусства, науки и инновационных технологий: 38 проектов, созданных с помощью ИИ, робототехники и цифровых медиа. Среди участников, как звёзды мирового арт-рынка, так и молодые художники. Плюс лекции, дискуссии с учёными и мероприятия на крыше музея. Успейте до 13 сентября.

🟡

Кинолето в «Зарядье

» — советская классика на большом экране у стен Красной площади. «Подкидыш» с Раневской, «Асса», «Вам и не снилось» — по пятницам, субботам и воскресеньям до 6 сентября. Прекрасная идея, чтобы вдохновиться советской эстетикой.

Лето проходит быстро – успейте насладиться каждым днем! ☀️

Коллеги, если не успели попасть на главное событие в индустрии PR — международный форум АКОС, тогда мы идем к вам. Делимся свежими инсайтами индустрии:

🟡70% аудитории считает, что лидеры намеренно вводят их в заблуждение. Мы безжалостно теряем доверие аудитории, и чем раньше ваш ToV станет честным и понятным, тем быстрее вы влетите в информационную повестку.

🟡45% топ-менеджеров отметили, что репутация компании зависит от репутации её руководителя. Именно поэтому мы наблюдаем, как основатели стали выходить из тени. Берите на заметку.

🟡25% нейровыдачи — это журналистские материалы. У СМИ новая прайм-эра, и они становятся инфраструктурой доверия для ИИ. При этом 45% пресс-релизов перегружены оценочными штампами, канцеляризмами и прочими лишними словами. Отличный повод вернуть в свои материалы живой язык и человеческие идеи.

🟡48% работодателей выделили бы бюджет на стажера и ИИ, 24% только на ИИ, а 14% только на стажера. Поэтому у молодого поколения перед выходом на рынок труда должен быть сформирован навык работы с ИИ. При этом только 13% понимают, как оценить влияние ИИ на бизнес-метрики. Просчитались, но где?

🟡Коммуникации крупных брендов формируют имидж страны. Пиар наконец-то стал не внешним приложением, а частью бизнеса.

🟡Охваты перестают работать. В гонке за эффективностью контакта побеждает сарафанное радио, деловые контакты и крепкие межличностные связи.

7 маркеров плохого пиарщика

Коллеги, ловите подборку тревожных сигналов, которые, на наш взгляд, сразу выдают некомпетентного пиарщика — обязательно сохраняйте для будущих собеседований/ испытательных сроков. 

🟡«Журналист сам додумает/сократит лишнее, я отправлю фактуру»
Спойлер: не додумает. И не сократит. Зато уже не будет вас воспринимать как источник качественного контента, а возможно еще и напишет то, чего вы не ожидали.

🟡«Я не пишу тексты, у нас для этого есть копирайтер»
Пиарщик, который не владеет словом – это как повар, который не пробует еду. 

🟡«А что не так? KPI по количеству публикаций выполнено, охваты достигнуты»
А бизнес привлек новых клиентов, выросла ли лояльность, интерес к продукту? Как кампания повлияла на бизнес? Если никак, такая работа не имеет смысла. 

🟡«Журналист/блогер вот такой вопрос задал, но я в теме не разбираюсь»
Разбираться в продукте клиента – это база, без которой любой комментарий звучит формально и не вызывает доверия. 

🟡«PR-cтратегия — каждый месяц публикации в Forbes/РБК/Коммерсантъ»
Если этим исчерпывается, то похоже на неумение мыслить стратегически. Результативные коммуникации измеряются не в логотипах изданий. За каждой площадкой должна стоять цель, которую мы реализуем.

🟡«А что такое LTV, я же не маркетолог»
Не умеет оценивать ситуацию комплексно, а без понимания всей воронки PR не сработает. 

🟡«А зачем исследование ЦА для стратегии? Я и так скажу к каким блогерам идти. Пиар — это про смыслы, а не цифры и исследования»
Однозначный ред флаг – автор не знаком с адресатом своих коммуникаций и быстро сольет ваш бюджет. 

Что бы убрали, а что добавили? Давайте обсудим👇

«Дела PR» теперь в Instagram*

Друзья, внезапно — теперь наше агентство можно найти в запрещённой соцсети.

Пояснительная для скептиков: привычка знакомиться с брендом в соцсети с картинками у аудитории никуда не делась. На платформе удобно тестировать разные форматы, работать с алгоритмами и продвигаться нативно, а заодно переливать аудиторию на ваши незапрещённые площадки. Особенно площадка хороша для fashion, beauty, travel, lifestyle и многих других — там, где визуал решает всё.

А вот кому точно не советуем туда идти — государственным компаниям и организациям с высокими репутационными рисками: присутствие на заблокированной платформе может обернуться лишними вопросами. Ещё не стоит размещать ссылки на страницу в ваших других соцсетях и на сайте.

Что важно помнить: с сентября 2025 года в России действует запрет на рекламу заблокированных платформ, так что фокусируемся только на органике и информационном контенте. Даже в своем аккаунте не стоит размещать продающий контент, призывы купить/заказать/обратиться.

Словом, хотим быть там, где наша аудитория, — и будем рады всем, кто заглянул! 💛

*принадлежит Meta – запрещенная экстремистская организация в РФ

Рассказываем, что сейчас происходит в Max 

Сейчас многие не понимают работает ли мессенджер, какая там аудитория и есть ли вообще будущее у платформы. Разбираемся вместе. 

Аудитория Max превысила 125 млн. пользователей – и это уже полноценный канал для коммуникации. Там сконцентрирована значительная часть региональной аудитории, до которой порой сложно добраться через другие пиар-инструменты. Каналов брендов пока немного, зато есть личные блоги (особенно фешн и бизнес) и СМИ.

Из нового:

🟡теперь любой пользователь с цифровым ID может создать публичный канал;

🟡появились прямые эфиры;

🟡запустили комментарии под постами;

🟡анонсированы сторис и расширенная аналитика для авторов.

Платформа быстро обрастает привычными инструментами.

Стоит ли заходить? Если ваша целевая аудитория – это родители, местные предприниматели или преимущественно региональная аудитория старше 30, а также учителя и врачи – вам точно туда надо.

Ранее мы уже писали, что рекламный рынок в Max растёт, и, пока конкуренция за внимание аудитории невысокая, развивать эту площадку сейчас выгоднее, чем через год. 

Есть ли среди наших подписчиков те, кто уже тестирует Max для своих проектов? Интересно услышать про ваш опыт в комментариях 👇