Вспоминаем очень важную для нас победу, но на месте не сидим и уже готовим не менее крутые проекты для премии в этом году 🔥

Рассказываем о проектах-победителях 2025 года в номинации TechPR: коммуникации в высокотехнологичной сфере

🔹Лауреат — Коммуникационное агентство «Дела PR» («Кампания по новому позиционированию в медиаполе бренда edna»)

В 2024 году компания edna, поставщик решений в области цифровых коммуникаций, столкнулась с необходимостью пересмотреть свое позиционирование в медиаполе. Ранее коммуникации бренда были тесно связаны с WhatsApp Business API (Meta признана экстремистской организацией в РФ), однако на фоне возможных ограничений для мессенджера эта тема стала уязвимой. В качестве нового направления компания сделала акцент на экспертизе в области информационной безопасности и технологических решений для защиты данных пользователей. Коммуникационная кампания позволила сместить фокус обсуждения на вопросы цифровой безопасности и продемонстрировать компетенции бренда в работе со сложными ИТ-решениями для бизнеса.

🔹2 место — Хабр («Сезон больших данных на Хабре»)

Хабр совместно с Газпромбанком организовал конкурс статей для специалистов в области больших данных и искусственного интеллекта. Участникам предлагалось делиться собственным практическим опытом и экспертизой, полезной профессиональному сообществу. Проект длился два месяца и включал конкурсную программу с призовым фондом. По итогам сезона на конкурс было подано 29 материалов, которые суммарно набрали около 190 тысяч просмотров и 147 комментариев. Проект стал площадкой для обмена знаниями и развития профессионального диалога в сфере Big Data.

Ждём ваши проекты на LOUD 2026!👆

‼Достаточно LOUD, чтобы быть в VK и в MAX | #НоминацииLOUD

Когда срочно нужно пристроить релиз 🙃

Коллеги из GetCourse, Pressfeed и Профи.ру объединились и выпустили классное исследование о том, что россияне читают в СМИ, чему учатся и за что готовы платить. Делимся самым интересным.

Половина всех запросов в СМИ – про здоровье, право, финансы, бизнес и психологию. Люди не живут инфоповодами, их интересует решение своих повседневных задач. Отсюда так востребованы экспертные комментарии.

Несколько интересных наблюдений:

🟡Бизнес думает не о росте, а о том, как бы не закрыться. Запросы про масштабирование уступили место вопросам «почему упали продажи» и «как не потерять команду».

🟡За знания о финансах платят больше всего – самый высокий средний чек среди всех направлений онлайн-образования. При этом люди всё реже ищут разовый совет и чаще выбирают постоянное сопровождение в виде бухгалтерского аутсорсинга и финансовых консультаций.

🟡Через психологию объясняют всё происходящее: выгорание на работе, тревогу, семейные конфликты. И в топе психологи, которые специализируются на конкретной проблеме, например в вопросах о поднятии самооценки или кризисной помощи.

Вывод простой: спрос на узких специалистов будет только расти, потому что многим важно сохранить стабильность, снизить риски – люди готовы платить тем, кто даст быстрые верные решения.

«Дела PR» в топ-20 лучших агентств в «Рейтинге Рунета»

Крутейшие новости, друзья, ⏪Дела PR⏩с первого раза залетели сразу в 5 номинаций Рейтинга Рунета:

🔘ИТ: 12 место в срезе «коммуникации, маркетинг»;
🔘PR: 16 место в срезе «разовые проекты», 25 место в срезе «сопровождение»;
🔘Промышленность: 19 место в срезе «коммуникации, маркетинг»;
🔘Инфлюенс-маркетинг: 24 место в срезе «посевы, интеграции»;
🔘Подрядчики крупного бизнеса: 49 место в срезе «коммуникации, маркетинг».

Оценивали все проекты за последние два года. Отбор проектов очень строгий и сложный: от договоров и актов до скринов переписок с клиентами. То есть на слово нам не поверили, что мы крутые 🙃Тем приятнее покорить эту вершину!

Участвовать в крупных рейтингах важно не только для репутации. Ещё это шанс напомнить всей команде агентства, сколько достижений уже случилось благодаря им.

Гордимся собой и поздравляем коллег 💛

Июль: куда идти и чем вдохновиться

Коллеги, лето в самом разгаре – откладываем смартфоны, закрываем ноутбуки и идем гулять. Уже собрали для вас классную подборку событий июля.

🟡«Театральный бульвар» – международный фестиваль под открытым небом, который проходит на улицах Москвы. В июле состав по-настоящему звездный: Константин Хабенский читает рассказы Горького и Булгакова, а Константин Райкин переосмысляет Пушкина. Вход свободный, доплата только за партер — главное успеть до 30 августа.

🟡

«

Великолепный Эрмитаж

» в «Новом Манеже» — мультимедийный проект, который уже покорил Сеул и Нижний Новгород теперь в Москве. Четыре зала с проекциями главных картин музея, голограммы скульптур с которыми можно взаимодействовать. Отдельные залы посвящены реставрации — впервые можно увидеть, как восстанавливают «Венеру и Амура» Лукаса Кранаха Старшего. Выставка продлится до 29 августа.

🟡

Городок писателей

в Переделкино — место, где в разное время жили и работали Пастернак, Чуковский, Окуджава и Евтушенко и куда стоит приехать на целый день. Можно погулять по старому Переделкино или посетить экскурсию, например, про женщин, оставивших яркий след в литературе. Ещё в Музейном доме «Первая дача» до 19 июля проходит выставка «

Ход коня

» про писателя Виктора Шкловского.

🟡

II Международная биеннале «

Искусство будущего

» в МАММ — выставка, посвященная взаимодействию искусства, науки и инновационных технологий: 38 проектов, созданных с помощью ИИ, робототехники и цифровых медиа. Среди участников, как звёзды мирового арт-рынка, так и молодые художники. Плюс лекции, дискуссии с учёными и мероприятия на крыше музея. Успейте до 13 сентября.

🟡

Кинолето в «Зарядье

» — советская классика на большом экране у стен Красной площади. «Подкидыш» с Раневской, «Асса», «Вам и не снилось» — по пятницам, субботам и воскресеньям до 6 сентября. Прекрасная идея, чтобы вдохновиться советской эстетикой.

Лето проходит быстро – успейте насладиться каждым днем! ☀️

Коллеги, если не успели попасть на главное событие в индустрии PR — международный форум АКОС, тогда мы идем к вам. Делимся свежими инсайтами индустрии:

🟡70% аудитории считает, что лидеры намеренно вводят их в заблуждение. Мы безжалостно теряем доверие аудитории, и чем раньше ваш ToV станет честным и понятным, тем быстрее вы влетите в информационную повестку.

🟡45% топ-менеджеров отметили, что репутация компании зависит от репутации её руководителя. Именно поэтому мы наблюдаем, как основатели стали выходить из тени. Берите на заметку.

🟡25% нейровыдачи — это журналистские материалы. У СМИ новая прайм-эра, и они становятся инфраструктурой доверия для ИИ. При этом 45% пресс-релизов перегружены оценочными штампами, канцеляризмами и прочими лишними словами. Отличный повод вернуть в свои материалы живой язык и человеческие идеи.

🟡48% работодателей выделили бы бюджет на стажера и ИИ, 24% только на ИИ, а 14% только на стажера. Поэтому у молодого поколения перед выходом на рынок труда должен быть сформирован навык работы с ИИ. При этом только 13% понимают, как оценить влияние ИИ на бизнес-метрики. Просчитались, но где?

🟡Коммуникации крупных брендов формируют имидж страны. Пиар наконец-то стал не внешним приложением, а частью бизнеса.

🟡Охваты перестают работать. В гонке за эффективностью контакта побеждает сарафанное радио, деловые контакты и крепкие межличностные связи.

7 маркеров плохого пиарщика

Коллеги, ловите подборку тревожных сигналов, которые, на наш взгляд, сразу выдают некомпетентного пиарщика — обязательно сохраняйте для будущих собеседований/ испытательных сроков. 

🟡«Журналист сам додумает/сократит лишнее, я отправлю фактуру»
Спойлер: не додумает. И не сократит. Зато уже не будет вас воспринимать как источник качественного контента, а возможно еще и напишет то, чего вы не ожидали.

🟡«Я не пишу тексты, у нас для этого есть копирайтер»
Пиарщик, который не владеет словом – это как повар, который не пробует еду. 

🟡«А что не так? KPI по количеству публикаций выполнено, охваты достигнуты»
А бизнес привлек новых клиентов, выросла ли лояльность, интерес к продукту? Как кампания повлияла на бизнес? Если никак, такая работа не имеет смысла. 

🟡«Журналист/блогер вот такой вопрос задал, но я в теме не разбираюсь»
Разбираться в продукте клиента – это база, без которой любой комментарий звучит формально и не вызывает доверия. 

🟡«PR-cтратегия — каждый месяц публикации в Forbes/РБК/Коммерсантъ»
Если этим исчерпывается, то похоже на неумение мыслить стратегически. Результативные коммуникации измеряются не в логотипах изданий. За каждой площадкой должна стоять цель, которую мы реализуем.

🟡«А что такое LTV, я же не маркетолог»
Не умеет оценивать ситуацию комплексно, а без понимания всей воронки PR не сработает. 

🟡«А зачем исследование ЦА для стратегии? Я и так скажу к каким блогерам идти. Пиар — это про смыслы, а не цифры и исследования»
Однозначный ред флаг – автор не знаком с адресатом своих коммуникаций и быстро сольет ваш бюджет. 

Что бы убрали, а что добавили? Давайте обсудим👇

«Дела PR» теперь в Instagram*

Друзья, внезапно — теперь наше агентство можно найти в запрещённой соцсети.

Пояснительная для скептиков: привычка знакомиться с брендом в соцсети с картинками у аудитории никуда не делась. На платформе удобно тестировать разные форматы, работать с алгоритмами и продвигаться нативно, а заодно переливать аудиторию на ваши незапрещённые площадки. Особенно площадка хороша для fashion, beauty, travel, lifestyle и многих других — там, где визуал решает всё.

А вот кому точно не советуем туда идти — государственным компаниям и организациям с высокими репутационными рисками: присутствие на заблокированной платформе может обернуться лишними вопросами. Ещё не стоит размещать ссылки на страницу в ваших других соцсетях и на сайте.

Что важно помнить: с сентября 2025 года в России действует запрет на рекламу заблокированных платформ, так что фокусируемся только на органике и информационном контенте. Даже в своем аккаунте не стоит размещать продающий контент, призывы купить/заказать/обратиться.

Словом, хотим быть там, где наша аудитория, — и будем рады всем, кто заглянул! 💛

*принадлежит Meta – запрещенная экстремистская организация в РФ