Жизнь пиарщика такова: любишь большие охваты и красивые мероприятия – люби и с антикризисом поработать.🙃
Самая большая ошибка компаний – надеяться, что кризис рассосется сам собой. Не рассосется. К тому же молчание бренда может восприниматься как признание вины.
Представим ситуацию: блогер снял ролик, где негативно высказался о вашем продукте, который ещё не успели официально анонсировать. Ролик разлетелся и полилась волна негатива – что делать в первые 6 часов?
Ответ ищите в карусели👆
Самая большая ошибка компаний – надеяться, что кризис рассосется сам собой. Не рассосется. К тому же молчание бренда может восприниматься как признание вины.
Представим ситуацию: блогер снял ролик, где негативно высказался о вашем продукте, который ещё не успели официально анонсировать. Ролик разлетелся и полилась волна негатива – что делать в первые 6 часов?
Ответ ищите в карусели
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6❤🔥2🔥2❤1
Вспоминаем очень важную для нас победу, но на месте не сидим и уже готовим не менее крутые проекты для премии в этом году 🔥
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8
Forwarded from LOUD PR Award
Рассказываем о проектах-победителях 2025 года в номинации TechPR: коммуникации в высокотехнологичной сфере
🔹 Лауреат — Коммуникационное агентство «Дела PR» («Кампания по новому позиционированию в медиаполе бренда edna»)
🔹 2 место — Хабр («Сезон больших данных на Хабре»)
Ждём ваши проекты на LOUD 2026!👆
‼ Достаточно LOUD, чтобы быть в VK и в MAX | #НоминацииLOUD
В 2024 году компания edna, поставщик решений в области цифровых коммуникаций, столкнулась с необходимостью пересмотреть свое позиционирование в медиаполе. Ранее коммуникации бренда были тесно связаны с WhatsApp Business API (Meta признана экстремистской организацией в РФ), однако на фоне возможных ограничений для мессенджера эта тема стала уязвимой. В качестве нового направления компания сделала акцент на экспертизе в области информационной безопасности и технологических решений для защиты данных пользователей. Коммуникационная кампания позволила сместить фокус обсуждения на вопросы цифровой безопасности и продемонстрировать компетенции бренда в работе со сложными ИТ-решениями для бизнеса.
Хабр совместно с Газпромбанком организовал конкурс статей для специалистов в области больших данных и искусственного интеллекта. Участникам предлагалось делиться собственным практическим опытом и экспертизой, полезной профессиональному сообществу. Проект длился два месяца и включал конкурсную программу с призовым фондом. По итогам сезона на конкурс было подано 29 материалов, которые суммарно набрали около 190 тысяч просмотров и 147 комментариев. Проект стал площадкой для обмена знаниями и развития профессионального диалога в сфере Big Data.
Ждём ваши проекты на LOUD 2026!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7❤5👍1
Коллеги, время добрых историй
🟡 Звездой Чемпионата мира по футболу стал вратарь сборной Кабо-Верде. 40-летний Возинья отыграл на ноль в матче с Испанией и после финального свистка не смог сдержать слез. Сказал, что думал в этот момент о бабушке и дедушке, которые его растили, но их уже нет в живых, и о маме, которая не смогла приехать на турнир из-за отсутствия средств. История разлетелась по сети и всего за сутки аккаунт вратаря вырос с 56 тысяч до 8 миллионов подписчиков, а Госдеп США уже помогает привезти маму игрока в страну.
К слову,⏪ Возинья⏩ с португальского переводится как «бабушка» – прозвище, которое вратарь получил ещё в детстве, когда после обидных поражений убегал жаловаться бабуле.
🟡 Вторая история как самый неожиданный кейс.
Аргентинский блогер решил найти самого неизвестного игрока турнира и наткнулся на защитника сборной Новой Зеландии Тима Пэйна – на тот момент его аккаунт насчитывал менее 5 тысяч подписчиков. Блогер призвал аудиторию подписываться ради шутки. Однако сейчас у Пэйна почти 6 миллионов подписчиков, а карточка с его изображением стала коллекционным артефактом. Сам Пэйн еще не сыграл на турнире ни одного матча.
Всегда радуемся, когда видим на что способна добрая сила пиара💛
К слову,
Аргентинский блогер решил найти самого неизвестного игрока турнира и наткнулся на защитника сборной Новой Зеландии Тима Пэйна – на тот момент его аккаунт насчитывал менее 5 тысяч подписчиков. Блогер призвал аудиторию подписываться ради шутки. Однако сейчас у Пэйна почти 6 миллионов подписчиков, а карточка с его изображением стала коллекционным артефактом. Сам Пэйн еще не сыграл на турнире ни одного матча.
Всегда радуемся, когда видим на что способна добрая сила пиара
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥3
Соцсети впервые обогнали сайты СМИ как канал новостей
Соцсети и видеоплатформы впервые стали главным каналом получения новостей в мире, обогнав сайты и приложения СМИ: через платформы новости получают 54% опрошенных, а напрямую через сайты редакций только 51% – об этом пишет Инк.
Привычка узнавать новости через ИИ-чат выросла с 7% до 10%, особенно распространено среди молодежи. Аудиторию привлекает возможность задать уточняющий вопрос, чтобы сразу получить контекст.
Коллеги, еще один звоночек, что уже сейчас нужно задумываться о том, как наши материалы выглядят в ответах ИИ. СМИ остаются источником качественного контента, просто путь до читателя теперь устроен иначе.
А вы откуда чаще узнаете новости — из соцсетей, с сайтов или уже спрашиваете у ИИ?
Соцсети и видеоплатформы впервые стали главным каналом получения новостей в мире, обогнав сайты и приложения СМИ: через платформы новости получают 54% опрошенных, а напрямую через сайты редакций только 51% – об этом пишет Инк.
Привычка узнавать новости через ИИ-чат выросла с 7% до 10%, особенно распространено среди молодежи. Аудиторию привлекает возможность задать уточняющий вопрос, чтобы сразу получить контекст.
Коллеги, еще один звоночек, что уже сейчас нужно задумываться о том, как наши материалы выглядят в ответах ИИ. СМИ остаются источником качественного контента, просто путь до читателя теперь устроен иначе.
А вы откуда чаще узнаете новости — из соцсетей, с сайтов или уже спрашиваете у ИИ?
❤6🔥1🤔1
#Насмотрелись_тут на Гжельский фарфоровый завод
Есть бренды, за которыми очень приятно наблюдать, и Гжельский фарфоровый завод один из них. За последний год бренд выпустил коллаборации с Monochrome, Sokolov, Верфь, Яндекс Фабрикой и на своем примере показывают как встраивать традиционную роспись в современную эстетику без потери характера.
При этом бренд давно вышел за рамки сувенирной лавки – гжельские сервизы всё чаще появляются в модных московских заведениях и beauty-пространствах, осознанно работают с HoReCa и lifestyle-аудиторией. Завод поймал сразу несколько тенденций: глобальный рынок движется в сторону выражения культурных ценности и ручного труда.
Особенно хотим отметить как «Гжель» ведет Telegram-канал, где старается сохранить камерность и близкий контакт с аудиторией. Визуальный код бренда прослеживается в каждой публикации и если хотите тренировать насмотренность, то этот канал наша большая рекомендация.💛
А какой бренд вдохновляет вас?
Есть бренды, за которыми очень приятно наблюдать, и Гжельский фарфоровый завод один из них. За последний год бренд выпустил коллаборации с Monochrome, Sokolov, Верфь, Яндекс Фабрикой и на своем примере показывают как встраивать традиционную роспись в современную эстетику без потери характера.
При этом бренд давно вышел за рамки сувенирной лавки – гжельские сервизы всё чаще появляются в модных московских заведениях и beauty-пространствах, осознанно работают с HoReCa и lifestyle-аудиторией. Завод поймал сразу несколько тенденций: глобальный рынок движется в сторону выражения культурных ценности и ручного труда.
Особенно хотим отметить как «Гжель» ведет Telegram-канал, где старается сохранить камерность и близкий контакт с аудиторией. Визуальный код бренда прослеживается в каждой публикации и если хотите тренировать насмотренность, то этот канал наша большая рекомендация.
А какой бренд вдохновляет вас?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤4🥰2💯2
Каннские львы 2026: наша версия присуждения наград
Международный фестиваль креативности «Каннские львы» (Cannes Lions) отгремел, и мы решили поделиться кейсами, которые зацепили нас больше всего. Наша премия:
За нестандартную идею и полезность:
За ироничность и честность:
За эстетику, эмоциональный посыл и силу идеи:
За простоту и важность:
А вы бы кому присудили премию?
Международный фестиваль креативности «Каннские львы» (Cannes Lions) отгремел, и мы решили поделиться кейсами, которые зацепили нас больше всего. Наша премия:
За нестандартную идею и полезность:
KNORR, FRANK (CreativeStrategy26)
Заметив, что молодые люди массово выкладывают видео со своими одинокими друзьями в надежде найти им пару, бренд «Knorr» предложил выгодную сделку: снимаете кулинарный ролик с их продуктом и свободным другом, а бренд берет продвижение на себя. Итог: 3,5 миллиарда просмотров и счастливые зумеры.
За ироничность и честность:
THE PERIODIC FABLE (HealthWellness26) — Гран-при
«The Ordinary» собрали свою таблицу Менделеева из 49 ячеек маркетинговых мифов бьюти-индустрии: «настоящая магия», «мгновенное омоложение» и всё в таком духе. Усиливает эффект ролик со студентами, зомбированными вирусными бьюти-трендами. Кампания обрела невероятный успех благодаря честности и увеличила трафик сайта в 11 раз.
За эстетику, эмоциональный посыл и силу идеи:
OWNERS REUNIONS, Porsche Latin America (Luxury26)
«Porsche» разыскали бывших владельцев спорткаров по VIN-номерам, отследили цепочки продаж через десятилетия и организовали встречи людей, которые владели одним и тем же автомобилем в разные годы. Каждая встреча стала мини-фильмом с посылом: ты не владеешь «Porsche» полностью – ты просто пишешь свою главу в его бесконечной истории. Невероятно эстетичная и самая успешная кампания в истории латиноамериканского филиала бренда.
За простоту и важность:
PRIME TIME 0.7, Frecuencia Latina (CreativeStrategy26)
Перуанский телеканал «Latina» ускорил трансляцию своих главных вечерних передач на 0.7% – незаметно для человеческого глаза и слуха. Эти «несуществующие» минуты внутри прайм-тайма канал полностью отдал под бесплатный показ роликов благотворительного фонда для сбора средств на лечение детей с онкологическими заболеваниями.
А вы бы кому присудили премию?
❤8⚡3🔥2👏2👌2
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6💯3🗿1
Коллеги из GetCourse, Pressfeed и Профи.ру объединились и выпустили классное исследование о том, что россияне читают в СМИ, чему учатся и за что готовы платить. Делимся самым интересным.
Половина всех запросов в СМИ – про здоровье, право, финансы, бизнес и психологию. Люди не живут инфоповодами, их интересует решение своих повседневных задач. Отсюда так востребованы экспертные комментарии.
Несколько интересных наблюдений:
🟡 Бизнес думает не о росте, а о том, как бы не закрыться. Запросы про масштабирование уступили место вопросам «почему упали продажи» и «как не потерять команду».
🟡 За знания о финансах платят больше всего – самый высокий средний чек среди всех направлений онлайн-образования. При этом люди всё реже ищут разовый совет и чаще выбирают постоянное сопровождение в виде бухгалтерского аутсорсинга и финансовых консультаций.
🟡 Через психологию объясняют всё происходящее: выгорание на работе, тревогу, семейные конфликты. И в топе психологи, которые специализируются на конкретной проблеме, например в вопросах о поднятии самооценки или кризисной помощи.
Вывод простой: спрос на узких специалистов будет только расти, потому что многим важно сохранить стабильность, снизить риски – люди готовы платить тем, кто даст быстрые верные решения.
Половина всех запросов в СМИ – про здоровье, право, финансы, бизнес и психологию. Люди не живут инфоповодами, их интересует решение своих повседневных задач. Отсюда так востребованы экспертные комментарии.
Несколько интересных наблюдений:
Вывод простой: спрос на узких специалистов будет только расти, потому что многим важно сохранить стабильность, снизить риски – люди готовы платить тем, кто даст быстрые верные решения.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM