Репутационный индекс российского бизнеса представили на ПМЭФ-26 – и главный вывод звучит так: эпоха «безликих корпораций» заканчивается.

Личный бренд руководителя теперь напрямую влияет на устойчивость бизнеса. Как говорит автор индекса Антон Назаров:

⏪В новой реальности молчание — это не золото, а репутационный дисконт для бизнеса. Личный бренд первого лица стал активом, без которого в 2026 году компанию могут просто „помножить на ноль“⏩.

Три показательных кейса: Татьяна Ким пересобрала имидж с нуля и из закрытого основателя Wildberries стала публичным лицом IT-гиганта РВБ. Олег Дерипаска превратил личный канал в Telegram в самостоятельное медиа, который работает как репутационный щит для «Русала». А Павел Дуров скорее пример того, как репутация из главного актива может превратиться в риск для Telegram.

Также индекс зафиксировал тренд на проявление бизнес-лидеров из сфер кибербезопасности, фармы и ритейла. Связано это с тем, что их деятельность напрямую связана с интересами государства.

📎На наш взгляд ПМЭФ в этом году заметно активнее в медиаиндустрии – новые форматы разговоров, блогерская студия VK, СМИ и пиарщики в центре повестки. Это не может не радовать. 🪑

А кто или что вас больше всего удивило на форуме в этом году?👇

За последние три года объём отправленных email-рассылок в России вырос почти на 40% – с 9,3 млрд в 2023 году до 12,9 млрд в 2025-м. Рекламные каналы дорожают, и компании возвращаются к работе с собственной базой.

Собрали обратную связь с рынка, она впечатляет: в некоторых сегментах с рассылок приходит в 1,5-2 раза больше качественных лидов, чем еще полгода назад. Главная причина – замедление Telegram. Если раньше посевы в мессенджере были важным источником лидов, то теперь аудитория всё чаще заглядывает на почту.

Что стоит взять на вооружение:

🟡Сложная вёрстка больше не работает. Платформы обрезают тяжелые письма, поэтому ваш оффер читатель может просто не увидеть. Запоминайте формулу идеального письма: одна цель, один призыв к действию и минимализм в дизайне.

🟡Аудитория не жалует ИИ-контент. Письма должны быть написаны человеческим языком и подкреплены живыми эмоциями. При этом сам ИИ оставьте для сегментации, тестирования и аналитики.

🟡Хорошо заходят короткие вовлекающие истории, сюжеты и персонализированные цепочки, например: «Как мы потеряли 30% лидов за месяц и что помогло их вернуть».

🟡Персональные данные всё усиленнее защищаются и работать с ними становится сложнее, а ошибиться проще. Проверяйте все разрешения.

🟡Сегментируйте базу по должностям как можно более детально: бухгалтеры, HR и руководители хотят видеть разные письма под свою боль.

🟡Не пишите про кризис и как всё плохо, лучше раскрывайте, как улучшить процессы в текущих условиях, что можно сделать прямо сейчас или через неделю/месяц.

Кстати, совсем скоро ⏪Дела PR⏩ запустят собственную рассылку с эксклюзивными данными и тестами – как думаете, получится вовлечь аудиторию?)

Вспоминаем очень важную для нас победу, но на месте не сидим и уже готовим не менее крутые проекты для премии в этом году 🔥

Рассказываем о проектах-победителях 2025 года в номинации TechPR: коммуникации в высокотехнологичной сфере

🔹Лауреат — Коммуникационное агентство «Дела PR» («Кампания по новому позиционированию в медиаполе бренда edna»)

В 2024 году компания edna, поставщик решений в области цифровых коммуникаций, столкнулась с необходимостью пересмотреть свое позиционирование в медиаполе. Ранее коммуникации бренда были тесно связаны с WhatsApp Business API (Meta признана экстремистской организацией в РФ), однако на фоне возможных ограничений для мессенджера эта тема стала уязвимой. В качестве нового направления компания сделала акцент на экспертизе в области информационной безопасности и технологических решений для защиты данных пользователей. Коммуникационная кампания позволила сместить фокус обсуждения на вопросы цифровой безопасности и продемонстрировать компетенции бренда в работе со сложными ИТ-решениями для бизнеса.

🔹2 место — Хабр («Сезон больших данных на Хабре»)

Хабр совместно с Газпромбанком организовал конкурс статей для специалистов в области больших данных и искусственного интеллекта. Участникам предлагалось делиться собственным практическим опытом и экспертизой, полезной профессиональному сообществу. Проект длился два месяца и включал конкурсную программу с призовым фондом. По итогам сезона на конкурс было подано 29 материалов, которые суммарно набрали около 190 тысяч просмотров и 147 комментариев. Проект стал площадкой для обмена знаниями и развития профессионального диалога в сфере Big Data.

Ждём ваши проекты на LOUD 2026!👆

‼Достаточно LOUD, чтобы быть в VK и в MAX | #НоминацииLOUD