Подводим итоги весны

Коллеги, весна в этом году выдалась насыщенной. Вспоминаем события вместе.

🟡Главное ограничение весны: 1 апреля Telegram окончательно замедлили, однако рекламу разрешили до конца года. Точно работаем с площадкой, пока эта возможность есть и не забываем дублировать контент в других соцсетях.

🟡Законодательное изменение весны: запрет иностранных слов в рекламе – никаких fabric и details на вывесках, баннерах, лендингах и карточках товаров. О всех подробностях ранее писали тут.

🟡Громкое событие весны: Сергей Минаев открыл «Чтиво Дом» и сразу завоевал аудиторию зумеров. Кажется книжная культура скоро будет главным трендом.

🟡Коллаборация весны: Кофемания & Роскосмос – впервые реклама появилась на российских ракетах. К слову, теперь это доступно любому бренду.

🟡Провал весны: коллаборация Вали Карнавал и Sen Sulu собрала волну хейта из-за прошлых высказываний блогерши о казахах. Бренду пришлось убрать все посты и извиняться перед аудиторией.

Много всего, правда? Интересно, что нас ожидает летом)

Почему Instagram массово удаляет аккаунты

Запрещенная соцсеть продолжает зачистку неугодных, в ход идёт блокировка аккаунтов блогеров и даже компаний: 12 Storeez с основателями, бренд Nikonorova, блогеры Мария Руткис и Карина Истомина – у последней снесли аккаунт на полмиллиона подписчиков без права на восстановление.

Разбираемся, почему так происходит. После волны сокращений в Meta людей в техподдержке заменил ИИ. Алгоритм беспощаден, работает в режиме «виновен, пока не доказано обратное» – блокирует за репосты чужого контента и регулярно ошибается, например художников банят за их же собственные работы, которые система ошибочно приписала корпорациям. 🙃

Что делать? Проверить стратегию контента: если больше половины постов за 30 дней – чужой материал без авторской обработки, аккаунт в зоне риска. Советуем отказаться от обзоров на сторонний контент, придумать свои речевые фишки, уникальный визуальный ряд или монтаж.

📎И да – это ещё один повод не держать всё присутствие бренда на одной платформе. 🪑

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

Репутационный индекс российского бизнеса представили на ПМЭФ-26 – и главный вывод звучит так: эпоха «безликих корпораций» заканчивается.

Личный бренд руководителя теперь напрямую влияет на устойчивость бизнеса. Как говорит автор индекса Антон Назаров:

⏪В новой реальности молчание — это не золото, а репутационный дисконт для бизнеса. Личный бренд первого лица стал активом, без которого в 2026 году компанию могут просто „помножить на ноль“⏩.

Три показательных кейса: Татьяна Ким пересобрала имидж с нуля и из закрытого основателя Wildberries стала публичным лицом IT-гиганта РВБ. Олег Дерипаска превратил личный канал в Telegram в самостоятельное медиа, который работает как репутационный щит для «Русала». А Павел Дуров скорее пример того, как репутация из главного актива может превратиться в риск для Telegram.

Также индекс зафиксировал тренд на проявление бизнес-лидеров из сфер кибербезопасности, фармы и ритейла. Связано это с тем, что их деятельность напрямую связана с интересами государства.

📎На наш взгляд ПМЭФ в этом году заметно активнее в медиаиндустрии – новые форматы разговоров, блогерская студия VK, СМИ и пиарщики в центре повестки. Это не может не радовать. 🪑

А кто или что вас больше всего удивило на форуме в этом году?👇

За последние три года объём отправленных email-рассылок в России вырос почти на 40% – с 9,3 млрд в 2023 году до 12,9 млрд в 2025-м. Рекламные каналы дорожают, и компании возвращаются к работе с собственной базой.

Собрали обратную связь с рынка, она впечатляет: в некоторых сегментах с рассылок приходит в 1,5-2 раза больше качественных лидов, чем еще полгода назад. Главная причина – замедление Telegram. Если раньше посевы в мессенджере были важным источником лидов, то теперь аудитория всё чаще заглядывает на почту.

Что стоит взять на вооружение:

🟡Сложная вёрстка больше не работает. Платформы обрезают тяжелые письма, поэтому ваш оффер читатель может просто не увидеть. Запоминайте формулу идеального письма: одна цель, один призыв к действию и минимализм в дизайне.

🟡Аудитория не жалует ИИ-контент. Письма должны быть написаны человеческим языком и подкреплены живыми эмоциями. При этом сам ИИ оставьте для сегментации, тестирования и аналитики.

🟡Хорошо заходят короткие вовлекающие истории, сюжеты и персонализированные цепочки, например: «Как мы потеряли 30% лидов за месяц и что помогло их вернуть».

🟡Персональные данные всё усиленнее защищаются и работать с ними становится сложнее, а ошибиться проще. Проверяйте все разрешения.

🟡Сегментируйте базу по должностям как можно более детально: бухгалтеры, HR и руководители хотят видеть разные письма под свою боль.

🟡Не пишите про кризис и как всё плохо, лучше раскрывайте, как улучшить процессы в текущих условиях, что можно сделать прямо сейчас или через неделю/месяц.

Кстати, совсем скоро ⏪Дела PR⏩ запустят собственную рассылку с эксклюзивными данными и тестами – как думаете, получится вовлечь аудиторию?)