Инфлюенс-маркетинг – всё? 

Сегодня рынок инфлюенс-маркетинга штормит не по-детстки. По данным Getblogger, в 2026 году 87% рекламодателей планируют интегрировать блогерские коллаборации в свои маркетинговые стратегии, и при этом около 63–64% компаний отметили сокращение рекламных бюджетов на инфлюенс-маркетинг. Парадокс? Скорее турбулентность. Разбираемся, что изменилось за последний год и что с этим делать.

🟡Нестабильность российских площадок ударила по маленьким блогам: если у блогера 500 тыс. просмотров, технические сбои почти незаметны, но для тех, у кого аудитория 5 тыс. – это критично. Золотая середина – микроинфлюенсеры (от 10к-100к подписчиков), у них живая и лояльная аудитория, а стоимость размещения в разы ниже, чем у топов.

🟡Сегодня работают интеграции, которые органично встроены по формату блога, например ежедневная рутина, скетчи или ситуативный контент. Только в этом случае бренд запомнится и не будет проблем с размещением в запрещенных соцсетях. 

🟡Амбассадорство усиливаем кросс-постингом и долгосрочным планированием. Выбирайте не «лицо бренда», а группу инфлюенсеров с прицелом на 3–6 месяцев. Идеально, когда бренд сам подстраивается под особенности блогера и форматы площадки, доверяет автору и не загоняет его в жесткое ТЗ. Тогда будет расти лояльность к бренду не только среди клиентов, но и инфлюенсеров. 

🟡Лучшая инвестиция в маркетинг — блогер в роли UGC‑креатора бренда. Не разовая реклама, а долгосрочная связь с аудиторией через живой и аутентичный контент. 

Инфлюенс-маркетинг, как и всё сейчас, переживает перестройку, но точно не уходит. Да, рынок стал сложнее, а мы с вами умнее и опытнее.

Кто работает с блогерами, интересно узнать ваше мнение в комментариях👇

Идеи для преодоления кризиса, которые меньше всего хочется реализовать (но надо)

Если на обед у вас истерика, а на ужин драка из-за нестабильной ситуации на рынке, тогда мы идем к вам. Команда «Дела PR» подготовила советы для преодоления кризиса. Читаем, тестируем и внедряем!

🟡Будьте открыты к коллаборациям и обмену экспертизой, даже с конкурентами

Если вам кажется, что вокруг только конкуренты, пора менять тактику. В кризис именно синергия идей и решений дает долгосрочный результат и опору. Вместе проще тестировать гипотезы, развивать рынок, искать новые решения и консолидировать опыт. А иногда и пожаловаться на жизнь друг другу полезно (в меру).

🟡Выстраивайте дружбу и партнерство, а не продавайте

Понимаем, первое, что приходит в голову в кризис, – бросить все силы на новые лиды и продажи. Но у нас обратная гипотеза: сделайте ключевой метрикой LTV, развивайте текущих клиентов. Иногда приходится пойти на уступки, сохранять прежние условия при росте цен, но уже завтра может случиться масштабный апсейл (на практике так и происходит). Да и развивать текущих клиентов дешевле, чем искать новых!

🟡Не отказывайтесь от тестов

Иногда хочется затаиться и смотреть, пока рынок штормит, но на практике это совсем не помогает. Пока мы стоим, кто-то из конкурентов бежит и обгоняет. Откажитесь от дорогостоящих экспериментов и вложений, но тестируйте разные инструменты на небольших бюджетах. Это поможет сохранять гибкость и быстро реагировать на частые изменения.

А вы что думаете насчет наших идей? Годно или свои советы себе посоветовать?

Коллеги, на следующей неделе все едем в Петербург: 26 мая пройдёт «Кейсовник PR+DevRel» – спикеры разберут реальные кейсы из сферы технологий и расскажут, как продвигать сложные вещи простым языком.

Основатель нашего агентства Яна Воронина тоже в числе спикеров вместе с экспертами из Т-Банка, Яндекса, Yadro и N3.Tech. Так что точно будет интересно! Регистрируемся ✏️

Коммуникационная премия LOUD и #prspb совместно с дружественным сообществом DevRel Spb+Msk приглашает на встречу в формате «Кейсовник PR+DevRel».  

🕚 Дата и время: 26 мая, вторник, с 18:00 до 21:00 
📍Место: ИТ-хаб Группы «Т-Технологии», Санкт-Петербург, Свердловская набережная, 44с2

❓ Что такое кейсовник?!
- Это формат 20-минутных докладов с интересными реальными кейсами от идеи до результата;
- Слушаем коллег, как продвигать сложные вещи простым языком, обсуждаем общие боли в коммуникациях;
- В также делимся своим опытом в обсуждениях;

Некоторые кейсы могут показаться специфичными, но именно в этом и суть: отвлекаясь от собственной рутины, узнавая, какие были цели и задачи, почему выбирали те или другие решения, мы можем увидеть уже свои задачи под новым углом.
 
✅В программе: сначала экскурсия по офису ИТ-хаба, затем выступления спикеров с кейсами, чай/кофе :)

Спикеры:
➡️Анастасия Павлова, Т-Банк, руководитель маркетинга Образования и DevRel
➡️Юлия Добровольская, Яндекс, руководитель PR-проектов Поиска
➡️ Александра Тарасова, DevRel, Yadro
➡️ Яна Воронина, основатель и директор по развитию коммуникационного агентства «Дела PR»
➡️Алла Полякова-Готлиб, директор по коммуникациям N3.Tech

Модераторы:
🔹Ксения Тиханкина, организатор LOUD PR Award
🔹Ксения Романова, организатор сообщества DevRel Spb+Msk

🔗 Регистрация обязательна: https://loud-pr-award.timepad.ru/event/3986410/.
На мероприятие при себе необходимо иметь паспорт.

Какая проблема тормозит рекламный рынок в 2026 году? – Рынок боится экспериментов.

Директор по развитию агентства ⏪Дела PR⏩Яна Воронина вместе с коллегами в «Деловом Петербурге» обсудили, откуда этот страх берётся и чего он может стоить.

В материале разбираем острые вопросы: кто обязан пробовать новое даже в кризис, чем консервативный подход вредит рынку и почему прятать бюджеты может оказаться дороже, чем вкладываться в эксперименты с непредсказуемым результатом.

📎Плюс рассказали про инструменты, которые приносят результат прямо сейчас. 🪑

Всё самое интересное по ссылке! ✏️

Для предпринимателей 2026 год – это сплошные вызовы. Команда ⏪Дела PR ⏩поговорила с Алиной Левиной – психологом, нейрокоучем и супервизором Московского института психоанализа и узнала, как выстоять в кризис и не потерять себя.

Несколько простых, но рабочих советов:

Когда захлёстывает тревога – остановитесь и станьте сторонним наблюдателем. Что видите? Что слышите? Что чувствуете в теле? Мозг не может одновременно паниковать и анализировать, это поможет вернуть контроль.

Когда теряете точки опоры – попробуйте простое упражнение. Представьте, что рисуете круг: всё внутри – то, на что вы можете повлиять, всё снаружи – внешние факторы, которые вам неподвластны. Как только мысли уводят во внешние тревоги – возвращайтесь к своему кругу. Уверенность приходит от действий в рамках своих возможностей.

И главное всегда помнить, что ваша идентичность определяется не текущей должностью или зарплатой, а накопленным опытом и сильными сторонами, которые останутся с вами навсегда.

С праздником всех, кто продолжает идти вперёд 💛

Подводим итоги весны

Коллеги, весна в этом году выдалась насыщенной. Вспоминаем события вместе.

🟡Главное ограничение весны: 1 апреля Telegram окончательно замедлили, однако рекламу разрешили до конца года. Точно работаем с площадкой, пока эта возможность есть и не забываем дублировать контент в других соцсетях.

🟡Законодательное изменение весны: запрет иностранных слов в рекламе – никаких fabric и details на вывесках, баннерах, лендингах и карточках товаров. О всех подробностях ранее писали тут.

🟡Громкое событие весны: Сергей Минаев открыл «Чтиво Дом» и сразу завоевал аудиторию зумеров. Кажется книжная культура скоро будет главным трендом.

🟡Коллаборация весны: Кофемания & Роскосмос – впервые реклама появилась на российских ракетах. К слову, теперь это доступно любому бренду.

🟡Провал весны: коллаборация Вали Карнавал и Sen Sulu собрала волну хейта из-за прошлых высказываний блогерши о казахах. Бренду пришлось убрать все посты и извиняться перед аудиторией.

Много всего, правда? Интересно, что нас ожидает летом)

Почему Instagram массово удаляет аккаунты

Запрещенная соцсеть продолжает зачистку неугодных, в ход идёт блокировка аккаунтов блогеров и даже компаний: 12 Storeez с основателями, бренд Nikonorova, блогеры Мария Руткис и Карина Истомина – у последней снесли аккаунт на полмиллиона подписчиков без права на восстановление.

Разбираемся, почему так происходит. После волны сокращений в Meta людей в техподдержке заменил ИИ. Алгоритм беспощаден, работает в режиме «виновен, пока не доказано обратное» – блокирует за репосты чужого контента и регулярно ошибается, например художников банят за их же собственные работы, которые система ошибочно приписала корпорациям. 🙃

Что делать? Проверить стратегию контента: если больше половины постов за 30 дней – чужой материал без авторской обработки, аккаунт в зоне риска. Советуем отказаться от обзоров на сторонний контент, придумать свои речевые фишки, уникальный визуальный ряд или монтаж.

📎И да – это ещё один повод не держать всё присутствие бренда на одной платформе. 🪑

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.