Коллеги, продолжаем тренировать насмотренность в нашей рубрике #насмотрелись_тут.

Сегодня  обсудим рекламу Ariston Hotpoint «Море отличий». А сейчас внимание – она вышла в 2006 году. Да, мы тоже в шоке. 

Успех этой рекламы в деталях: здесь и параллельная реальность – каждая вещь оживает, становится подводным жителем, и умиротворяющий саундтрек, словно погружает нас в дзен, а глубокий синий, как символ чистоты и свежести. 

Еще крутая фишка – несколько концовок для разных стран. Например, для российской аудитории скат превращается в мягкое одеяло, а в оригинальной версии... впрочем, увидите сами, пересмотрев ролик еще раз.

А какую концовку помните вы, будет интересно почитать в комментариях? 👇

За последние несколько лет пожилая аудитория пополнила ряды активных пользователей интернета, поэтому разбираемся, как завоевать её доверие:

🟡Опирайтесь на мнение врачей и признанных специалистов, подчеркивайте наличие сертификатов и лицензий.

🟡

Безопасность и надежность продукта должны быть в приоритете.

🟡

Объясняйте, как продукт решает проблему с помощью понятных статей и простых видеороликов.
Информация о продукте должна транслировать долгосрочную выгоду еще до покупки. 

🟡

Добавьте честные отзывы, видео и фотографии от пользователей. Подлинный опыт других – главный источник доверия.

А пока мы пытаемся поймать внимание аудитории 60+, у неё началась вторая молодость. По данным отчета Trend Vision, грандинфлюенсеры уже покорили зумеров и миллениалов кулинарными рецептами из детства, советами по огороду и рассуждениями о жизни на пенсии. Оказывается, жизнь начинается не только после 40, но и бьет ключом после 60. Ещё через пару лет преподавать тренды будут они.💛

Майские праздники: куда пойти, чтобы вернуться с идеями

Коллеги, прогноз погоды на майские праздники подставил под сомнение традиционный выезд на шашлыки, но отчаиваться рано – «Дела PR» подготовили для вас подборку мероприятий для отдыха и вдохновения.

🟡«Сон в музее»
Терапевтический арт-проект на стыке искусства, психологии и нейрофизиологии под девизом «Чувствую – значит, существую». Каждый может увидеть и прочувствовать удивительный сон наяву, испытать границы воображения и ощутить единство с коллективным бессознательным. Выставка продлится до 31 мая.

🟡Ольга Чернышова «С листа»
Интригующие работы одной из ведущих российских художниц, построенные вокруг рисунков, акварели, иллюстрации разных лет. Название – двойная метафора: растительный лист и чистый лист бумаги. Рисунок здесь как метод мышления и способ наблюдать за непрерывными метаморфозами жизни. Выставка продлится до 17 мая.

🟡Фильм «Коммерсант»
Громкая кинопремьера последних дней и каст впечатляющий: рэпер Хаски, Александр Петров, Елизавета Базыкина. Про Москву конца 90-х и про то, во что что превращает человека система. Уже в кинотеатрах.

🟡Спектакль «Цветы для Элджернона»
Театр психологической драмы «Многоточие» взял культовый рассказ Дэниела Киза и сделал из него душевный спектакль о том, что значит быть умным, и почему это не делает нас счастливыми. Спектакль проходит до 27 июня.

Всем хороших выходных и качественного отдыха! 💛

Что происходит с рекламой в MAX? Разбираемся.

От клиентов часто слышим вопрос: стоит ли размещать рекламу в MAX? На наш взгляд, тестировать платформу точно нужно, и свежее исследование АРИР и Telega.in по рекламному рынку внутри мессенджера тому подтверждение.

А теперь вникаем в цифры: за полгода рекламный рынок вырос почти в 55 раз, число рекламодателей увеличилось в 25 раз и достигло 5 тысяч. Если сохранять текущий темп, то объем рынка рекламы к концу 2026 года может составить от 2 до 2,5 млрд руб., при оптимистичном сценарии – 3–5 млрд рублей.

Что важно: рост идёт за счёт малого и среднего бизнеса. Однако большинство пока только тестирует площадку и регулярно размещаются лишь 4,3%. Из сложностей респонденты отмечают нехватку кейсов и подтвержденной эффективности, а также сложности с подбором релевантных каналов.

Самые перспективные ниши, по мнению участников рынка – новости и медиа, «семья и дети», образование, IT и мода, где аудитория лояльна и вовлечена. Для пиарщиков вывод простой: пока конкуренция за внимание в MAX невысокая, заходить туда выгоднее, чем через год.

Кто уже тестирует площадку – делитесь опытом в комментариях! 👇

Инфлюенс-маркетинг – всё? 

Сегодня рынок инфлюенс-маркетинга штормит не по-детстки. По данным Getblogger, в 2026 году 87% рекламодателей планируют интегрировать блогерские коллаборации в свои маркетинговые стратегии, и при этом около 63–64% компаний отметили сокращение рекламных бюджетов на инфлюенс-маркетинг. Парадокс? Скорее турбулентность. Разбираемся, что изменилось за последний год и что с этим делать.

🟡Нестабильность российских площадок ударила по маленьким блогам: если у блогера 500 тыс. просмотров, технические сбои почти незаметны, но для тех, у кого аудитория 5 тыс. – это критично. Золотая середина – микроинфлюенсеры (от 10к-100к подписчиков), у них живая и лояльная аудитория, а стоимость размещения в разы ниже, чем у топов.

🟡Сегодня работают интеграции, которые органично встроены по формату блога, например ежедневная рутина, скетчи или ситуативный контент. Только в этом случае бренд запомнится и не будет проблем с размещением в запрещенных соцсетях. 

🟡Амбассадорство усиливаем кросс-постингом и долгосрочным планированием. Выбирайте не «лицо бренда», а группу инфлюенсеров с прицелом на 3–6 месяцев. Идеально, когда бренд сам подстраивается под особенности блогера и форматы площадки, доверяет автору и не загоняет его в жесткое ТЗ. Тогда будет расти лояльность к бренду не только среди клиентов, но и инфлюенсеров. 

🟡Лучшая инвестиция в маркетинг — блогер в роли UGC‑креатора бренда. Не разовая реклама, а долгосрочная связь с аудиторией через живой и аутентичный контент. 

Инфлюенс-маркетинг, как и всё сейчас, переживает перестройку, но точно не уходит. Да, рынок стал сложнее, а мы с вами умнее и опытнее.

Кто работает с блогерами, интересно узнать ваше мнение в комментариях👇

Идеи для преодоления кризиса, которые меньше всего хочется реализовать (но надо)

Если на обед у вас истерика, а на ужин драка из-за нестабильной ситуации на рынке, тогда мы идем к вам. Команда «Дела PR» подготовила советы для преодоления кризиса. Читаем, тестируем и внедряем!

🟡Будьте открыты к коллаборациям и обмену экспертизой, даже с конкурентами

Если вам кажется, что вокруг только конкуренты, пора менять тактику. В кризис именно синергия идей и решений дает долгосрочный результат и опору. Вместе проще тестировать гипотезы, развивать рынок, искать новые решения и консолидировать опыт. А иногда и пожаловаться на жизнь друг другу полезно (в меру).

🟡Выстраивайте дружбу и партнерство, а не продавайте

Понимаем, первое, что приходит в голову в кризис, – бросить все силы на новые лиды и продажи. Но у нас обратная гипотеза: сделайте ключевой метрикой LTV, развивайте текущих клиентов. Иногда приходится пойти на уступки, сохранять прежние условия при росте цен, но уже завтра может случиться масштабный апсейл (на практике так и происходит). Да и развивать текущих клиентов дешевле, чем искать новых!

🟡Не отказывайтесь от тестов

Иногда хочется затаиться и смотреть, пока рынок штормит, но на практике это совсем не помогает. Пока мы стоим, кто-то из конкурентов бежит и обгоняет. Откажитесь от дорогостоящих экспериментов и вложений, но тестируйте разные инструменты на небольших бюджетах. Это поможет сохранять гибкость и быстро реагировать на частые изменения.

А вы что думаете насчет наших идей? Годно или свои советы себе посоветовать?