Коллеги, пришло время обсудить серьезные вещи:  где нам общаться, чтобы не потерять друг друга (если вдруг)? «Дела PR» серьезно подошли к этому вопросу и подготовили для вас дополнения в «белые списки»: 

🟡«Одноклассники». Коллеги, клиенты и родственники в одном месте: обсудили стратегию, поздравили тётю с днём рождения и поставили «класс» задаче. Платформа переживает свой ренессанс, с февраля этого года число регистраций и запросов на восстановление профилей выросло на 15–20%, а бренды уже запускают флешмобы в духе «зумеры, вы тут?». 

🔵Чат в авито. Смех смехом, а карточки товаров загружаются без всяких блокировок. 

🟡Приложение «Заметки» на телефоне. Общие заметки – отличная альтернатива Google Docs. Удобно для брейншторма и быстрых правок. Немного хаоса, но и в этом весь вайб.

🔵Владельцы айфонов могут создать общий альбом в приложении «Фото» и обсуждать задачи в комментариях. Есть риск – превратить папку в мемы и забыть про работу…

🟡Ну и классика, проверенная временем: перевод на 1 рубль с сообщением в чате банка. Как идея – обсуждать там правки: глядишь, их сразу станет меньше… это мы, конечно, шутим.

И кто сказал, что без замедленных соцсетей мы не справимся? 😂

А вы где будете общаться, если всё окончательно отключат?🪑

Важный вопрос в период медиакризиса — насколько уязвимо общество перед дезинформацией и как легко нас можно обмануть? Команда «Дела PR» провела исследование о доверии россиян к новостям и способах распознавать обман.

Более половины россиян признались, что хотя бы раз верили фейкам! (и это только те, кто в конечном итоге рассекретил обман).

Смотрим на другие цифры:
🟡Только 15% людей проверяют информацию;
🟡В топ-3 доверительных источников проверки информации входит интуиция – на нее полагается 30% россиян;
🟡Самые «фейковые» по мнению россиян сферы: политика, здоровье и медиа;
🟡35% могут заподозрить новость в ложности по кричащему заголовку или слишком эмоциональной подаче (пиарщикам на заметку).

Подробности читайте в материале «Известий». А вы попадались на фейки? Делитесь в комментариях советами, как распознать ложь🪑

Продолжаем делиться инсайтами с наших мастер-классов. Недавно прошел еще один от нашего аккаунт-директора и по совместительству королевы Tone of Voice Милиссы Льяновой.

Разобрали главную боль пиарщика: почему одни письма получают ответ сразу, а другие улетают в игнор.

Собрали самое важное 👇

🟡Пишите коротко и по делу. Представьте человека по ту сторону экрана: в одной руке кофе, десятки вкладок и заваленная почта. Шанс, что заметят ваше письмо среди сотен подобных – почти ноль. Лучше сразу покажите 1–2 сильные цифры или факта, но не вываливайте все карты на стол, чтобы был интерес углубиться в диалог.

🟡Обозначьте ценность сразу. Если у вас эксклюзивный месседж или предложение, обозначьте это прямо и сразу.

🟡Адаптируйте письмо под получателя. Один и тот же месседж не работает со всеми. Обратите внимание, как человек ведет переписку: какие фразы использует, даже какие мемы кидает и подстройтесь.

🟡Не исчезайте после первого игнора. Это не окончательное «нет», это «не сейчас». Напомните о себе позже или зайдите с другой темой. Не ставьте на контакте крест. 

🟡Не бойтесь задавать вопросы. Журналист не взял материал? Уточните, почему. Иногда достаточно докрутить тему или поменять акценты.

И самое главное – не просто рассылайте письма, а выстраивайте общение. Подстраивайтесь под собеседника, проявите эмпатию и ловите этот tone of voice, тогда достучаться до собеседника станет гораздо проще❤️

Есть ли жизнь после вопроса про бобра?

Ситуация: журналист пришёл за инфоповодом, а блогер растерялся…

Напомним, что работа журналиста — постоянный поиск нового. А работа пиарщика — помогать ему в этом в интересах бренда. Кто, если не мы?

А правда в том, что неважных инфоповодов не бывает. Бывает неподходящий момент и неудавшаяся коммуникация. Поэтому мы всегда за диалог, даже если вопрос застает врасплох.

Ради результативного диалога готовы прокомментировать все: от бобровых стратегий выживания до их влияния на мировую экономику. Пишите! ❤️

Как стать классным медийщиком 

Коллеги, на этих выходных мы предлагаем вам посмотреть свежий подкаст от блогера и предпринимателя Александра Соколовского с Сергеем Минаевым. Большой разговор о будущем медиа. 
Уверены, среди вас есть те, кто хочет развиваться в медиакоммуникациях. Вот какие советы даёт Сергей Минаев: 

🟡Будьте вовлеченными. Минаев говорит прямо, что не берёт в команду тех, кто не готов быть включённым 24/7. Потому что медиа так не работает.

📎📎Мнение редакции: подход к работе у всех разный, но мы всё же за баланс и уважение к личному времени сотрудников – без этого долго не протянуть.😊

🟡Учитесь рассказывать истории, поражающие воображение других людей. В эпоху ИИ выигрывает не тот, у кого больше информации, а тот, кто умеет интересно её преподнести. Подключаете харизму, не бойтесь иронизировать и давать эмоции, и тогда вас не устанут слушать.

🟡Будьте системными и трудоспособными. Талантливых и креативных много, но есть проблемы с реализацией и постоянством. Однако в нашем деле нужна регулярность: важно постоянно находиться в инфополе, выходить с комментариями, делиться инсайтами и присоединяться к обсуждению новостей.

🟡Хочется ещё дополнить пунктом про адекватную коммуникацию – умение слышать, сопереживать и выстраивать нормальный диалог человека с человеком.

Эх, коллеги, снова оказывается, что секрет успеха — просто много и упорно работать. 

А вы как думаете, что сейчас решает в медиа?

Вирусность в B2B

Все привыкли, что вирусный контент — это про «поцеловать Байкал» или запустить фламинго в «Москва-Сити». Тогда вопрос: существует ли вирусный контент в сложных нишах, в B2B, где фокус на экспертность и доверие профессиональной аудитории? (спойлер: да, существует)

📎Комментирует Ксения Тетюшина — менеджер проектов команды «Дела PR».🪑

Что на самом деле работает?

Исследования с парадоксальными выводами

⏪Покажите с помощью данных, где отрасль теряет деньги и время, а где скрыт потенциал. Лучше всего работают цифры, которые идут вразрез с общепринятым мнением⏩

Неожиданные партнерства

⏪

Когда игроки из разных на первый взгляд сфер объединяются ради общего результата, это всегда вызывает реакцию в духе «почему мы сами до этого не додумались?

⏩

Ньюсджекинг законопроектов

⏪

Когда компания первой анализирует новый закон и приводит расчет последствий, ее аналитику репостят все: от отраслевых телеграм-каналов до федеральных деловых СМИ

⏩

В B2B вирус — способность сделать сложное предметом обсуждения.

А какие вирусные кейсы в сложных нишах запомнились вам? Делитесь в комментариях! 🙂

Коллеги, цифра дня: 438 млрд $ – именно столько теряет бизнес по всему миру из-за падения вовлеченности сотрудников 🕺

Работодатели, вы знаете, что делать!

⏮ТРЕНД-РЕПОРТ: какие компании заберут в будущее и кто в них будет работать ⏭

Команда SETTERS Media вместе с Евгением Вольновым, директором по контенту в hh.ru и автором канала The Future of Work, сделали большой тренд-репорт, как и где мы будем работать.

Спойлер: 80% работников (речь и про топ-менеджмент, и про рядовых сотрудников) не хватает времени и энергии выполнять свою работу.

И если раньше корпоративная культура формировалась интуитивно, то теперь она должна стать управляемой системой, чтобы запросы рынка не превышали возможности человека.

Сохраняйте и читайте 🫡

Коллеги, ну какие чудесные новости — в Дзене добавили статистику визитов в реальном времени.

Теперь в рейтинге СМИ можно отслеживать динамику по переходам: данные обновляются каждый час и показывают картину за текущий день и последние семь дней. 

Ещё один полезный момент — отдельно выделили аудиторию, которая читает медиа/блог только в Дзене. Метрика собирается на базе Mediascope и помогает понять, сколько людей взаимодействуют с контентом внутри платформы, не заходя на сайт. 

В общем, Дзен постепенно собирает всю аналитику у себя — удобно, что появляются объективные цифры по аудитории изданий. Пользуемся! ❤️

Коллеги, рады представить новую рубрику #насмотрелись_тут — будем вспоминать культовую рекламу прошлых лет и вместе тренировать насмотренность. 

Начинаем с классики: ролика журнала «ТВ-парк», который собрал сразу несколько узнаваемых приёмов того времени: подача в стиле «магазина на диване», эффект «шелковистых волос» и обязательный иностранный эксперт в белом халате с псевдонаучными опытами и неподкрепленными выводами. 

Секрет успеха в простом: авторы ролика показывают, что отлично понимают индустрию рекламы и умеют посмеяться над собой. Поэтому ролик до сих пор смотрится свежо и вызывает улыбку. 💛

Аудитория не хочет быть глупой

В последнее время встречаем мнение о том, что контент нужно максимально упрощать, мол, «люди не хотят думать».

Мы в «Дела PR» видим и обратное: растет спрос на научпоп-каналы, исторические и образовательные форматы, которые требуют внимания и вовлечённости. Оживает глянец, но уже не как гламурная картинка, а как серьёзное чтиво и «Чтиво». Да и про популярность книжных клубов мы недавно писали — тренд вполне очевидный.

Недавнее исследование ВЦИОМ подтверждает нашу мысль: больше половины россиян в возрасте старше 18 лет предпочитают научно-популярный контент в качестве досуга. Значит, дело не в «упрощении», а в подаче — можно говорить о сложном, если делать это понятно и интересно.

Хочется верить, что в медиа будет больше тех, кто помогает аудитории мыслить глубже!

Как считаете, стоит ли усложнять контент или важнее, чтобы он был интересным и доступным? С вас — мысли и рассуждения в комментариях. 👇