Каким был 2016 в PR? 

Коллеги, просыпаемся — мы в 2016. В соцсетях люди массово вспоминают свою «прайм-эру», вот и мы решили предаться ностальгии и напомнить, как выглядел PR в те времена.

Осторожно, после прочтения у опытного пиарщика могут пойти слёзы…

✨PR в 2016 — это культ визуала: яркие пресеты, идеально выверенная лента по цветам и не просто фото кофе, а с аккуратной раскладкой на фоне.

✨PR в 2016 — это когда ты разослал текст по 30 отраслевым СМИ и получил 20 публикаций. 

✨PR в 2016 — это KPI в виде количества некоммерческих публикаций. И трёхзначная цифра в месяц по небольшому бренду никого не удивляла.

✨PR в 2016 — это расцвет блогинга. Блогеры выходят из тени, собирают фан-встречи,  а бренды смело заходят в коллаборации. Вспомнить хотя бы рекламу Maybelline с Катей Клэп «Все танцуют бровями», которая на то время собрала больше 3х миллионов просмотров.

✨PR в 2016 — это ощущение, что ты (вроде бы) понимаешь алгоритмы соцсетей и даже можешь на них влиять. 

И да — реклама без маркировки. Такое тоже было…

Что с этим делать брендам и маркетологам:

- переосмысливать старые форматы и «архивы» — ностальгия сейчас работает лучше сложных концепций; 

- делать ставку на понятные и масштабные идеи, а не на бесконечные микротренды — в 2016 работали образы, которые объединяли всех;

- не копировать эстетику 2016 буквально, а подчеркнуть ту же энергию, красочную картинку и яркие эмоции;

- возвращать человеческий тон и убавлять маркетинговый пафос.

2016-й возвращается не как прошлое, а как ориентир на искреннее настоящее. И те, кто поймёт это вовремя, смогут построить свою новую прайм-эру уже в 2026. А у вас с чем ассоциируется 2016? Давайте поплачем вместе 🥲

Почему «Рандеву» не случилось 

Наверное, вы уже слышали про громкий пресс-тур российского бренда обуви в Куршавель. Вертолёты, шале, звёзды, люкс на максималках — всё выглядело эффектно. Но вместо восхищения бренд получил волну хейта и находится на грани отмены. 

Если убрать эмоции, история про одно: пресс-тур был сделан без учёта специфики аудитории. 

Основные ошибки, которые случились: 

❌Разрыв с клиентом. Бренд среднего сегмента показал мир, в котором его покупатель себя не узнаёт. Вместо «хочу» возникло «а мы тут при чём?». 

❌Фокус не на продукте. Много устриц и мало обуви. Контента про продукцию и отметок бренда — минимум, ощущение «тусовки ради тусовки».

❌Звёзды ≠ охваты. Приглашенные инфлюенсеры отработали формально. Похоже, условия и задачи изначально были не проговорены.

❌Удаление комментариев — только ускорило конфликт и усилило недовольство. 

Что важно учитывать при организации пресс-тура:

🌟Чётко понимать, для кого вы это делаете и откликнется ли формат у вашей аудитории. 

🌟Соотносить масштаб и локацию с позиционированием бренда, уровнем доступности продукта и настроением в обществе. 

🌟Выбирать локальных инфлюенсеров с более лояльной аудиторией; 

🌟Делать продукт и его смысл  центром коммуникации, а не декорацией. 

Важно помнить: пресс-тур — это не награда блогерам, а инструмент коммуникации с аудиторией. Да, в этом кейсе ошибки доведены до абсурда и поэтому получили такой резонанс. Но похожие промахи допускают многие бренды, просто обычно это остаётся менее заметным. 

Мы уже не раз писали: сегодня аудитория крайне чувствительна и остро чувствует фальшь. В тренде — искренность, честность и желание общаться с брендом на одном языке. 🤍

Все еще выстраиваете кампании вокруг гендерных праздников и нового года? 

В новом гайде Pinterest на 2026 год платформа напомнила, что пора отказаться от этой модели.

Если коротко: пользователи думают наперед, а значит и брендам пора играть на опережение.

Основные тезисы и советы собрали для вас в карусели 💛

Коллаборация дня: Ксения Собчак и IRNBY

Как же приятно смотреть, как стремительно растут российские бренды. Буквально на днях Анастасия Миронова громко открыла флагман на Кузнецком мосту, а сегодня новая «бомба» в виде совместного кампейна бренда IRNBY и Ксении Собчак.

Во-первых, это очень точная ирония. Кажется, более подходящего амбассадора под «конную» историю придумать просто невозможно. Постмета, самоирония и игра с ассоциациями считываются мгновенно и делают проект заметным без лишнего шума.

Во-вторых, отдельно восхищаемся командой Насти: взяли вроде бы простую идею – символ года «лошадь», но вместо банального дропа сделали модный инфоповод с характером, под стать философии бренда.

Очень красиво сыграли на эстетике ярмарочных каруселей, не скатились в примитив и, кажется, задали тренд на год вперёд 🎠