Любите ли вы сложные задачи, как любим их мы? 🩶

Вселенная, ты спишь? Проснись!

Российская IТ-компания ZeBrains разработала цифрового PR-менеджера на базе технологий ИИ. Наш новый коллега может похвастаться следующими навыками: создает контент, пишет пресс-релизы, общается с журналистами, делает рассылки и даже отчеты.

Кажется, будущее в мире пиара началось сегодня!🙄

Пиарщик без юмора — как бренд без антикризисной стратегии или план, у которого выхода нет (и рассвет не скоро).

Как проверить, есть ли у вас пиар-юмор?
✨Вы можете объяснить серьезную новость так, чтобы 5-летний ребенок ее понял и улыбнулся.
✨Вы умеете посмеяться над собственными провалами, а не только над чужими.
✨Вы можете представить пресс-релиз в формате твита, мемного шаблона или стендапа.
✨Вы безошибочно чувствуете, когда шутить нельзя. Хуже всего даже не то, что шутка не смешная, а что она не вовремя.
✨Вы видите не просто «факты», а «зоны для обыгрывания». Например, бренд ошибся в рекламе — можно докрутить и сделать ремейк с самоиронией.

Что делать, если пиар-юмора нет?

Читать не просто мемы, а их механику
Учитесь видеть, какие эмоции мем вызывает, почему и как это можно адаптировать в пиар.

Тренировать «абсурдное мышление»
Попробуйте придумывать нелепые заголовки для серьезных новостей. Или наоборот: представить мемный инфоповод в духе BBC. Или как бы это звучало, если бы вы рассказывали другу в баре? Это помогает увидеть неожиданные смыслы.

Вести «журнал нелепых ситуаций»
Записывайте факапы, нелепые брифы и вернитесь к ним через месяц. То, что сначала раздражало, может оказаться золотой жилой для инсайтов.

Добавьте комедийную разведку в работу
Перед запуском любой идеи задавайте себе вопрос: «Как это может быть обыграно в мемах?» Если ответ очевиден — значит, аудитория это точно сделает, и лучше сразу играть на опережение.

Зумеры — те еще непредсказуемые ребята, которые не терпят заигрываний и требуют от брендов смыслов. А вот самое молодое поколение альфа уже не купится на тот пиар, который заходит зумерам. Почему? Делимся нашими наблюдениям.

Если зумеры — это «новые хиппи», то альфы — «новые капиталисты». Зумеры ищут этичные и осмысленные бренды, а альфы выросли в мире, где личный бренд и монетизация — это норма. Им важно, чтобы продукт делал их круче, и они готовы за это платить.

У альф нет понятия «авторитет». Зумеры могут верить лидерам мнений, им важны рекомендации. Альфам же не нужны посредники. Они с детства знают, как работают алгоритмы социальных сетей, и могут сами стать «экспертами» за пару видео. Доверие у них к тому, что резонирует с их чувствами, а не к «авторитетам».

Альфам не важно, чтобы бренд «разговаривал их языком». Зумеры требуют, чтобы компании понимали их культуру. Альфы же смотрят на функциональность — если бренд полезен, они с ним. Эмоции здесь не главное.

Поэтому срочно ищем новые подходы, чтобы остаться в поле интересов молодёжи. Если уже работали с альфами, делитесь кейсами!🤩

Голос или текст? Оказывается, есть те, кто рад голосовым сообщениям. И их всё больше. В исследовании с нашим клиентом — компанией edna — разбираемся, что изменилось в цифровых коммуникациях за последний год.

Мнения россиян об общении в цифровых каналах разделились:
🟣29% любят цифру и решают все вопросы онлайн;
🟣15% хотели бы избавиться от мобильного телефона вместе с чатами;
🟣17% мечтают о функции автоматического отключения рабочих каналов в нерабочее время;
🟣12% предпочитают голосовые сообщения текстовым, а 18% — наоборот.

А на какой стороне вы?🤸‍♀️
Подробности исследования читайте в СМИ.

Второй день все обсуждают новость о том, что Госдума приняла закон о запрете рекламы на ресурсах, признанных нежелательными или заблокированными (если прислушаться, то можно услышать, как плачут блогеры и рекламодатели).

С 1 сентября на площадках Марка Цукерберга будет запрещено размещать платную рекламу и использовать прямые призывы к покупке. В противном случае придется заплатить штраф за каждое нарушение. Однако вести аккаунты по-прежнему можно (только осторожно).

Блогерам советуем активно развивать другие площадки, а нашим коллегам — диверсифицировать инструменты и активнее развивать свой контентный маркетинг.

Как вам новый вызов? Готовы к изменениям или все же валерьяночкой запаслись?🤩