10 мифов о работе с госкорпорацией в сфере PR.

1. В госкорпорациях нет креатива — только сухие релизы и протоколы
Миф. Креатив нужен и востребован. PR в госсекторе давно ушёл от скучных форматов — используется сторителлинг, визуал, спецпроекты, нативная реклама и даже юмор, если это уместно.

2. Всё согласуется неделями — никакой оперативности
Миф. Да, есть согласования, но при выстроенной системе они занимают считанные часы. У многих госкорпораций есть шаблоны, регламентированные процедуры, готовые «дорожные карты» по кризисным ситуациям.

3. Пиар в госкорпорации — это “одна пресс-служба и всё”
Миф. PR-функция включает аналитику, digital, соцсети, медийные закупки, внутренние коммуникации, GR и бренд-менеджмент. Это полноценная экосистема, часто с подрядчиками и агентствами.

4. Невозможно строить личные отношения с журналистами — только официальные ответы
Миф. Личные связи с медиасообществом важны и в госсекторе. Если PR-специалист выстроил доверие, журналисты обращаются напрямую — даже в кризисные моменты. Всё зависит от профессионализма.

5. Всё строго — никакой свободы высказываний
Миф. Есть рамки, но внутри них можно говорить современным языком, строить диалог с аудиторией и объяснять сложное простыми словами. От PR сейчас ждут именно этого — не скрывать, а разъяснять.

6. PR в госкорпорации — это только про отчёты и мероприятия.
Миф. Сегодня это работа со смыслами, повесткой, репутацией, медийными трендами, ESG, позиционированием в соцсетях, управлением кризисами и репутацией первых лиц.

7. Все решения «спускаются сверху», своего мнения лучше не иметь.
Миф. Инициативность приветствуется, особенно если есть аналитика, риски и предложенный план. Во многих госкорпорациях PR — это стратегическая функция, а не обслуживающая.

8. Госкорпорации не умеют вести соцсети — всё сухо и скучно.
Миф. Многие госкорпорации ведут соцсети современно, с инфографикой, интерактивом, видео, кейсами, а иногда и с иронией. Главное — понимать аудиторию и быть ей полезным.

9. Кризисы тушатся только отписками и «без комментариев»
Миф. Подготовленный PR-отдел действует по антикризисному плану: мониторинг, оперативный фидбэк, честная позиция, контакт с медиа, сопровождение спикеров. Всё как в частном секторе — только ставки выше.

10. PR в госкорпорации — это тупик для карьеры.
Миф. Наоборот: опыт в госсекторе ценится — это умение работать в системах, понимать риски, быть гибким, мыслить масштабно. Из госкорпораций часто уходят в международные компании, агентства или на топ-позиции в частный сектор.

Бесплатный тренинг по ИИ для журналистов.
MediaNet приглашает журналистов из Астаны, Кокшетау, Караганды, Костаная, Степногорска и других близлежащих городов на двухдневный офлайн-тренинг AI LAB.

📅 21–22 августа 2025
📍 Астана
🗣 Язык: казахский или русский
💼 Участие бесплатно
🚆 Проезд и проживание оплачиваются (при необходимости)
📜 Сертификаты + возможность получить доступ к платным ИИ-инструментам

📌 Дедлайн подачи заявки: 27 июля
✅ Только отобранные участники будут уведомлены до 1 августа

🔗 Ссылка на анкету: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdRh0dVI0AlnVWeUrSfZGjbua33Bx4jmGXmOWPNFyEHQoI9vQ/viewform?usp=header

Подробнее на сайте medianet.ngo.

📞 Контакты для справок:
Алёна Кошкина 📧 alyona@medianet.ngo

Митап для начинающих специалистов в PR, SMM и маркетинге от NUR.KZ.

Если ты начинающий специалист в PR, маркетинге, контенте или SMM - не пропусти практикум, где можно послушать опытных спикеров, разобрать реальные кейсы и завести полезные знакомства 🔥

📍 Коворкинг-центр «Fifty Four» (ул. Маметова, 54)
📆 17 июля, 18:00

В программе:
• 3 спикера с живыми кейсами
• Q&A-сессия - задашь свой вопрос
• Нетворкинг - найди единомышленников

📌 Участие бесплатное, нужна только регистрация.
Ссылка для регистрации https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSezY2snmupYBoNBRGzEnoc5KCudg65ufZgJU65ye_a13VY38Q/viewform

В подразделении Медикер города Астана открыта вакансия Специалиста PR.
Обязанности:
Усиление работы по внутренним и внешним коммуникациям компании;
Ответственность за текстовую и информационную поддержку мероприятий, написание материалов от имени компании и руководства, развитие корпоративного информационного поля;
Подготовка текстов для: -официальных и поздравительных писем; -внутренних и внешних статей, новостей, пресс-релизов; -обращений и речей от имени руководства; -поздравительных текстов (благодарственные письма и т.п.).
Информационное сопровождение корпоративных мероприятий: сценарии, тексты приглашений, тезисы выступлений, итоговые публикации;
Планирование и координация PR-активностей (внутренние и внешние инфоповоды);
Участие в наполнении корпоративного портала и внутренних коммуникационных каналов;
Поддержка репутационного имиджа компании через качественный контент;
Взаимодействие с внутренними подразделениями, сбор и структурирование информации для создания текстов.
Требования:
Организованность, самостоятельность, умение работать в многозадачности;
Понимание этики делового общения и внутренней корпоративной культуры;
Умение писать тексты разного формата: от простой подачи текста до официальных и торжественных писем;
PR и реклама, Журналистика, Связи с общественностью, Маркетинг;
Образование высшее, по профилю должности;
Предпочтительно курсы по digital PR, SMM, копирайтингу;
Английский будет преимуществом.
Условия:
Обговариваются на собеседовании
#вакансии

Senior PR manager / менеджер по коммуникациям с международными СМИ удаленно

от 500 000 до 600 000 ₸ за месяц
на руки
https://the-creators.agency/
Кого мы ищем
Мы ищем специалиста, который станет частью команды Creators Agency и будет отвечать за коммуникацию с представителями медиа: журналистами, редакторами, блогерами, подкастерами.
Наша основная цель — обеспечивать выходы материалов для наших клиентов на сильных международных платформах.
Вы будете работать со СМИ Европы, США и региона MENA в сферах tech, AI, B2B и других.
Ваши задачи:
Совместно с Account Director формировать подход к международному PR для клиентов
Находить релевантные площадки: СМИ, подкасты, YouTube-каналы, блоги
Анализировать площадки и предлагать контент-идеи, учитывая интересы клиента
Вести переговоры с блогерами и редакторами
Составлять медиапланы публикаций
Фиксировать всю коммуникацию в CRM
Помогать в организации промо- и PR-кампаний
Коммуницировать с клиентом по текущим задачам
Что важно:
Английский — не ниже уровня B2
Опыт работы в PR и с медиа — от 3 лет
Опыт в международном PR — будет плюсом
Интерес к теме технологий и бизнеса
Умение писать кратко, грамотно и по существу
Умение справляться с большим объемом переписки ежедневно
Что мы предлагаем:
Прозрачная финансовая мотивация, бонусы
Сильная PR-команда, которая вместе с вами будет развивать проекты и бренды клиентов
Теплая и дружелюбная атмосфера в коллективе
Удалённая работа
#вакансии

Все секреты казахстанского пиара, о которых боятся рассказать

1. Института репутации нет в принципе

2. Никакие общественные возмущения в принципе не работают в реале – только в интернете и не больше 2-3 дней. Потом все забыли. Идеальная стратегия - просто подождать

3. СМИ не работают. Работают паблики в инсте, каналы в телеграмме

4. Подряды по пиару раздают подружкам генерального директора или учредителей, потому что на олигопольном рынке в принципе нет конкуренции, а в Казахстане нет репутации

5. Все прикормленные лидеры мнений при возмущении в интернете тут же забывают о контрактах и трут посты. Так что вся работа пиарщиков с ними бесполезна

6. Единственный субъект для кого нужен пиар – государство

7. За последние годы пиарщики бизнеса не смогли загасить ни одного скандала. Фактически , вся их деятельность является формальной.

С 25 по 27 июля 2025 года Министерство культуры и информации РК совместно с Информационным бюро ООН в Казахстане (Представительством Департамента глобальных коммуникаций ООН) и Центральноазиатской Ассоциацией журналистских исследований проводит Международную летнюю школу журналистики и коммуникаций «Медиа и устойчивое развитие: перспективы Центральной Азии».
Программа школы включает мастер-классы, медиапрактикумы и панельные дискуссии с участием ведущих экспертов в области медиа и коммуникаций стран Центральной Азии. Особое внимание будет уделено вопросам развития отраслевой журналистики в сфере туризма и экологии, преодолению дезинформации и укреплению профессиональных стандартов.

https://www.gov.kz/memleket/entities/mam/press/news/details/1037734?lang=ru

AMS Talks 31 июля в 11:00ч зум-каст "PR на стыке ИТ и промышленности"
 
Как рассказывать о цифровизации так, чтобы это было понятно и металлургу, и айтишнику, и топ-менеджеру?
 
На AMS Talks обсудим, как выстраивать PR на стыке технологий и тяжелой промышленности.
Сауя Сейпенова, руководитель по PR и корпоративным коммуникациям BTS - ИТ-дочки ERG, поделится подходами к коммуникации в компании, где цифра - не модный тренд, а драйвер эффективности.
 
📌 Что обсудим:
- Как рассказывать о сложных цифровых решениях простым языком
- Как формировать доверие к ИТ в производственной среде
- Как выстроить коммуникации между программистами, инженерами и топ-менеджментом
- Как создать PR-стратегию на стыке двух разных миров - ИТ и индустрии
 
🎯 Кому будет полезно:
✔️ PR-специалистам - кейс B2B-коммуникации и digital PR
✔️ Внутренним коммуникаторам - как синхронизировать разные профессиональные культуры
✔️ Менеджерам по цифровизации - как повысить понимание и поддержку в компании
✔️ Руководителям ИТ-проектов - о репутации и прозрачности в трансформации
✔️ ESG-менеджерам - о роли цифровизации в устойчивом развитии бизнеса
Детали мероприятия:
• Дата: 31 июля  202• 5 года
Время: 11:00 • -12.00
Формат: Онлайн, платформ• а Zoom
Для участия необходимо зарегистрироваться по ссылке: https://forms.gle/BMyGpuso6rT

Менеджер по корпоративной культуре и внутренним коммуникациям
Основные задачи:
Поддержка и развитие внутренней культуры (мероприятия, традиции).
Ведение внутреннего канала (формирование и наполнение контентом, донесение решений и новостей от руководства).
Проведение опросов, обратной связи.
Организация корпоративных мероприятий.
Представление HR-бренда Компании на внешнем рынке.
Мы ожидаем:
Опыт работы в сфере корпоративных коммуникаций
Грамотную письменную речь на казахском и русском языках.
Желательно умение снимать, монтировать короткие ролики, сторис.
Креативность и чувство корпоративного стиля.
Проактивность, лёгкость в общении.
Мы предлагаем:
Динамичную команду и интересные задачи.
Возможность проявить себя и реализовать творческие идеи.
Достойную оплату и официальное оформление.
Работа в компании, которая ценит своих сотрудников.
a.burabayeva@7aspan.kz

#вакансии

PR-менеджер

Формат работы: удалённо или гибрид

ТОО Bilim Land (Bilim Group)

Чем предстоит заниматься:
Разрабатывать и реализовывать PR-стратегию продукта;
Подготавливать и распространять пресс-релизы, статьи, комментарии;
Организовывать интервью, публикации, мероприятия и спецпроекты — от идеи до реализации;
Запускать мероприятия и проекты: подбирать площадки, формировать портфель участников, приглашать спикеров с учетом особенностей целевой аудитории (в том числе в регионах);
Работать с информационным полем: мониторинг, аналитика, формирование положительной репутации;
Укреплять бренд в публичном поле, формировать интерес и доверие к продукту;
Инициировать и проводить активности, которые способствуют целям продукта;
Вносить креатив и нестандартные решения — от формата мероприятий до подачи контента;
Участвовать в разработке инфоповодов и digital-кампаний, ставить задачи по рекламе и оценивать её эффективность.
Что мы ожидаем от кандидата:
Опыт в сфере PR / коммуникаций от 2 лет;
Отличные письменные навыки и грамотная устная речь — вы умеете не просто писать тексты, а доносить идею понятно, живо и с нужным эффектом;
Свободное владение казахским и русским языками (устно и письменно);
Навыки проектного управления: ведение задач, соблюдение сроков, взаимодействия с подрядчиками и внутренними командами;
Умение выстраивать отношения с журналистами, блогерами, лидерами мнений;
Опыт подготовки и написания пресс-материалов: пресс-релизов, колонок, интервью;
Наличие реализованных проектов / мероприятий, где вы выступали организатором (форумы, круглые столы, ивенты и т.п.);
Креативное мышление: умение предлагать новые форматы, видеть, как «оживить» идею;
Инициативность, самостоятельность, высокий уровень организованности;
Понимание образовательной / edtech-сферы будет плюсом, но не обязательно — важнее интерес к тематике и желание разобраться.
Что ты получаешь, присоединившись к нам:
Достойная зарплата — обсудим на встрече, индивидуально и честно.
Бонусы за результат — за достижение целей ты получаешь дополнительное вознаграждение.
Тёплая и поддерживающая команда — ценим уважение, открытость и чувство юмора.
Прокачка знаний — доступ к курсам Kitap.kz, Bilimland.com, Lerna.kz и другим образовательным платформам.
Языки — легко: изучай иностранные на Qlang.kz в удобном тебе ритме.
Уютный офис с зонами отдыха — кофе, чай, Xbox, настольный футбол и пространство для перезагрузки.
Кафетерий бенефитов — спорт, здоровье, обучение. Ты сам выбираешь, что важно (доступ через полгода).
Ивенты, квизы, meet-up’ы и Тәтті күн — традиция вкусных угощений и веселых встреч.
BYOD — если работаешь со своим ноутом, мы это компенсируем.
Как мы работаем:
В офисе в Астане (Expo, Мангилик ел 55/13) или Алматы (Нурлы-Тау, Аль-Фараби 17/1);
Возможен удаленный формат — обсудим на старте;
График: пн–пт, с 9:00 до 18:00;
Официальный найм с первого дня, испытательный срок — 3 месяца.

https://hh.kz/vacancy/122764513?hhtmFromLabel=suitable_vacancies&hhtmFrom=vacancy
#вакансии

Объявлен конкурс для представителей медиа!
Корпоротивным фондом «Медиа дамыту қоры» при поддержке Министерства культуры и информации РК и Министерства труда и социальной защиты населения РК с 1 августа 2025 года объявлен прием заявок на конкурс, посвященный году рабочих профессий.
Главная цель конкурса – показать граждан, ставших образцом для подражания своим добросовестным трудом, популяризация рабочих профессий и их деятельности, ценностей трудолюбия и профессионализма.
В конкурсе могут участвовать: журналисты, блогеры, контент-мейкеры, видеографы, мобилографы, фотокорреспонденты, теле- и радио работники, редакции СМИ и творческие коллективы по следующим номинациям:
Лучший видеоролик (Портрет человека труда);
Лучший телесюжет (Продвижения ценностей трудолюбия и профессионализма);
Лучший фоторепортаж (Один день Мастера);
Лучший радиоинтервью (Интервью с Человеком труда);
Лучшая публицистическая статья (История успеха трудовой династии);
По каждой номинации будут определены 3 победителя.
Заявки принимаются до 15 сентября 2025 года, на сайте www.mdq.kz
Контакты: +7 775 807 38 93, +7 705 561 18 05

Менеджер по коммуникациям
ГЕРОФАРМ
Чем предстоит заниматься:
Реализовывать стратегию взаимодействия с блогерами и амбассадорами;
Лидировать сотрудничество с агентствами (составлять бриф, проводить тендеры, согласовывать медиапланы);
Поиск информационных поводов, инициирование упоминаний и публикаций, подготовка комментариев, пресс-релизов о деятельности компании и ее руководства;
Организация пресс-конференций, пресс-туров, круглых столов и т.д.;
Разработка и реализация информационных кампаний;
Написание пресс-релизов;
Реализовывать имиджевые и пресс-мероприятия;
Организовывать функциональную связь и синергию между инфлюенс-кампанией, e-com и digital инструментами;
Участвовать в лонче новых продуктов;
Вести документооборот и внутреннюю отчетную документацию.
Мы ожидаем:
Высшее образование;
Опыт работы на аналогичной позиции от 3-х лет;
Желательно опыт работы в агентстве;
Обязательно опыт работы с амбассадорами / блогерами
Мы предлагаем:
Работа в компании с развитой корпоративной культурой;
Высокий уровень корпоративной социальной ответственности;
Возможность проявлять инициативу и реализовать себя;
Размер заработной платы обсуждается индивидуально с успешным кандидатом;
Квартальные и годовые премии по результатам работы;
Расширенный социальный пакет (ДМС, страхование от несчастных случаев, корпоративная мобильная связь, компенсация питания и проезда

https://hh.kz/vacancy/122533802?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=vacancies_selected&utm_content=text&sent_date=2025_08_16&email_hash=9b0499aa411d9ba9e9dc8ebbc3b22211

#вакансии

В международный исследовательский холдинг по управлению Customer Experience (СХ) и развитию инновационных брендов/услуг в отдел маркетинга и PR мы ищем PR менеджера
Нам нужен тот, кто будет:
активно рассказывать внешнему миру о нашей полезной и важной деятельности в сфере клиентского опыта и исследований.
- размещать и распространять результаты наших исследований в СМИ.
Готовить материалы к публикации
Направлять и контролировать работу копирайтеров
Развивать сотрудничество со СМИ
Генерировать инфоповоды для взаимодействия с партнерами
Готовить информационные дайджесты для клиентов
Помогать с подготовкой внутренних мероприятий
Организовывать участие компании в бизнес-мероприятиях и конференциях

https://hh.kz/vacancy/123821835?hhtmFrom=vacancy_search_list

#вакансии

Топ эффективных AI инструментов:
• chatgpt.com — отвечает на все запросы
• krea.ai — рисует логотипы
• elevenlabs.io — клонирует голос
• suno.ai — сочиняет музыку
• runway.ml — редактирует видео
• relume.io — собирает сайты
• descript.com — чистит звук
• fliki.ai — начитывает текст
• tome.app — делает презентации
• perplexity.ai — ищет лучше Google
• picwish.com — чистит фотки
• lumalabs.ai — собирает 3D
• veo.ai — видео как у Netflix

BES.media объявляет набор в Летнюю школу журналистики в Алматы
Лучшие выпускники будут трудоустроены.

Общественно-политическое деловое издание BES.media открывает Летнюю школу журналистики в Алматы.

КАК БУДЕТ ПРОХОДИТЬ ОБУЧЕНИЕ
Учить будем бесплатно и на ходу – никаких скучных лекций и нравоучений, только хардкор. Будешь писать острые тексты, брать интервью и делать репортажи.
ЧТО ТЫ ПОЛУЧИШЬ
офлайн-обучение от редакторов BES.media;
погружение в живую редакционную кухню;
реальные публикации и кейсы в портфолио;
персональную обратную связь – честную, иногда жёсткую, всегда по делу;
возможность войти в команду BES.media по итогам школы.
КАК ПОДАТЬ ЗАЯВКУ
Чувствуешь, что это твоя тема?
Нажми сюда и заполняй анкету.
Лучшие получат работу в штате. Зарплата – от 200 000 тенге.

https://bes.media/news/besmedia-obyavlyaet-nabor-v-letnyuyu-shkolu-zhurnalistiki-v-almati/

Astana Hub
Главный менеджер в отдел PR и Маркетинга


Обязанности:

Разработка и реализация performance-кампаний в digital-каналах.
Продюсирование YouTube-шоу: планирование контента, работа с гостями,контроль съемок и монтажа.
Запуск и координация интеграций с блогерами.
Разработка комплексного плана продвижения проектов.
Настройка, сегментация и запуск email-рассылок, автоматических цепочек и push-уведомлений.
Анализ эффективности кампаний и подготовка отчетов.
Управление бюджетом рекламных кампаний.
Взаимодействие с подрядчиками
Требования:
Навыки планирования и реализации рекламных кампаний в digital-каналах(Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads и др.).
Опыт настройки и оптимизации performance-кампаний (CPL, CPA, ROAS).
Знание и применение инструментов аналитики (Google Analytics,Яндекс.Метрика, рекламные кабинеты соцсетей).
Навыки продюсирования медиа-проектов: подкастов, YouTube-шоу,видеоконтента.
Опыт работы с блогерами: поиск, переговоры, контроль интеграций, оценка эффективности.
Опыт запуска и сегментации email-рассылок, настройки автоматических цепочек и Push-уведомлений.
Навыки сбора, систематизации и анализа информации.
Умение работать самостоятельно и с большим объемом информации.
Четкая и грамотная письменная и устная речь.
Знание английского языка на уровне не ниже Upper-Intermediate.
Условия:
Уровень заработной платы обсуждается по итогам успешного прохождения этапов отбора и зависит от вашей квалификации;
График работы с 09.00 до 18.30, 5/2;
Работа в Agile-команде талантливых ребят, которые ставят перед собой амбициозные цели, и всегда их добиваются;
Огромнейший нетворкинг! Все IT-community Казахстана в эпицентре инноваций - Astana Hub;Удобный и красивый офис на территории EXPO, в центре IT-кластера столицы;
Программа лояльности Astana Hub Discount Club, в рамках которой сотрудникам могут быть предоставлены различные бонусы и скидки;
Мы участвуем в различных благотворительных акциях, бегаем марафоны, участвуем в квестах и квизах;
Мы не только крутые специалисты, но и разносторонние, проактивные ребята, создающие различные активности внутри компании (interest clubs, тематические митапы, Ted Talks, Mafia и т.д.);
Развозка.

https://hh.kz/vacancy/124240266?vss=68423603&t=s&swnt=s&grpos=1&ptl=1&stl=19&exp=f&plim=4&utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=new_vacancies&utm_content=text&sent_date=2025_08_20&email_hash=1b1ac6c33c533398d9e8e665326cef61

#вакансии

26 сентября 2025 года в столице соберутся ведущие специалисты в сфере PR, стратегических коммуникаций, медиа и GR, чтобы обсудить самые актуальные тренды и обменяться практическим опытом. Наши эксперты поделятся актуальными кейсами, а участники смогут найти новые идеи и полезные контакты.
Ключевая тема форума - качественные и открытые коммуникации. Пресс-секретари государственных структур, PR директора национальных компаний, бизнеса обсудят последние тренды, изменения в законодательстве, использование AI инструментов, повышение профессиональных стандартов отрасли и многое другое.
В программе - панельные дискуссии, мастер классы, фасилитационные сессии и другие форматы.

Дата: 26 сентября 2025 года
Время: 08:30 – 18:00
Место проведения: Hilton Garden Inn Astana, пр. Кабанбай батыра, 15
Регистрация:
+7 701 777 9806
g.tokisheva@pressclub.kz

Не упустите шанс стать частью ведущего отраслевого ивента по стратегическим коммуникациям.

ИА Baimedia.kz в поисках хороших репортеров в Астане.
Нужен русскоязычный журналист.

Оплата конкурентная.
Режим: частично онлайн, по ситуации.

Остальное – при личном общении.
Писать: +7 778 615 94 23.
#вакансии

TSARKA объявила о запуске премии Cyber Nomad Awards: Cyber Awareness для журналистов, освещающих тему кибербезопасности.

Премия призвана отметить лучшие материалы 2025 года с участием экспертов TSARKA: статьи, телесюжеты, онлайн-публикации, спецпроекты и расследования. Приём заявок открыт до 15 сентября, итоги объявят на конференции KHS 19 сентября.
Подать заявку можно по адресу pr@cert.kz.

Суперспособности PRщиков по мнению Brand Analytics
PR-специалистам нужно быть впереди информационного потока — они глаза и уши компании. При этом PR-менеджеру важно не просто узнать о событии в инфополе раньше других, но и предвосхищать тренды.
Чтобы формировать повестку и влиять на бизнес-решения, нужны данные — о резонансных событиях в инфополе, о болях и потребностях аудитории, о действиях конкурентов и так далее. И это не ещё одна «дополнительная задача», а ключ к переходу от реактивного PR к проактивному.

Суперспособность 1: узнавать первым, что о бренде и конкурентах пишут в СМИ
Мониторинг СМИ нужен любой компании, поскольку он помогает:
понимать, как отрабатывают ваши инфоповоды,
контролировать репутацию,
улучшать коммуникации бренда с аудиторией.
Регулярный мониторинг СМИ позволяет не просто реагировать на события в публичном поле, но и формировать восприятие бренда аудиторией. Это возможно, когда вы автоматизируете мониторинг: накапливаете данные об упоминаниях бренда в СМИ, смотрите на сообщения не только о компании, но и о конкурентах, отрасли. На постоянном потоке сообщений можно выявлять ключевые тенденции, связанные с брендом, оценивать, насколько успешнее бренд строит коммуникацию с аудиторией в сравнении с другими игроками рынка.

Суперспособность 2: использовать объективные и понятные показатели эффективности в смешанном инфополе
Большинство компаний привыкло оценивать PR-активности по количеству публикаций и достигнутым охватам. При этом и специалисты, и бизнес зачастую ограничиваются только анализом показателей по СМИ. Получить полную картину по реакции аудитории на PR-кампанию позволяет измерение и СМИ, и соцмедиа.

Суперспособность 3: формировать репутацию бренда, а не тратить время на тушение пожаров в инфополе
PR-специалист как никто другой знает цену репутации, ведь она влияет на отношения с инвесторами, партнёрами, контрагентами, потенциальными клиентами и соискателями. Негатив в публичном поле снижает конверсию в заказ, покупку или запрос сотрудничества, что напрямую сказывается на выручке бизнеса. Сегодня практически все онлайн-покупатели читают отзывы, а 60% потребителей откажутся от продукта или услуг бренда из-за негативного фидбека.

Суперспособность 4: оценивать всю картину инфополя одним взглядом
Умение буквально одним взглядом оценить инфополе становится ключевой компетенцией современного PR-специалиста.
Раньше, чтобы понять, какие темы обсуждают, в каком контексте говорят о компании, какие сообщения доходят до аудитории, а какие теряются в шуме, приходилось вручную собирать данные, читать подборки изданий, открывать сотни вкладок в сети. Сейчас достаточно системы анализа соцмедиа и СМИ.

Суперспособность 5: готовить наглядные и убедительные отчёты о своей работе
PR-специалисту важно соблюдать прозрачность во взаимодействии со стейкхолдерами.
Аналитика соцмедиа и СМИ помогает даже в условиях аврала или внезапного запроса от руководства иметь под рукой актуальные данные, подтверждающие результаты PR-активностей.