5 советов начинающим PR-специалистам от Олеси Колесниченко - автора книг “PR по-азиатски” и “Пресс-релиз от А до Я”

🔔1. Начинайте свою карьеру с работы в агентстве

Вы сможете начать развиваться сразу в нескольких сферах как специалист. Одновременно это могут быть и PR, и реклама с маркетингом, и даже ивентика наряду с производством (да-да, на приладки печати буклета в типографию тоже будете ездить вы).

Кроме того, агентство развивает такие навыки как: коммуникации, командообразование, кризис-менеджмент, тайм-менеджмент и, конечно, позволяет наработать связи и выстроить полезные знакомства.

🔔2. Развивайте навыки коммуникации

Для продвижения в карьере PR-специалисту нужно желание и умение общаться с людьми. И хотя среди пиарщиков немало скрытых интровертов, важно уметь найти подход к любому человеку, - от охранника до руководителя. Ведь от отношений, которые вы построите на заре своей карьеры, будет зависеть ее дальнейший успех.

🔔3. Будьте в курсе ситуации в индустрии

В мире продвижения и коммуникаций все меняется очень быстро. Важно знать об этих изменениях, начиная от перехода того или иного журналиста в другое издание, до трендов и новых игроков в отрасли.

Не помешают насмотренность и начитанность. Специализированные книги и онлайн-ресурсы, посты ключевых лидеров мнений, активности брендов и, конечно, профильные форумы и конференции. Именно на последних происходит обмен информацией с коллегами и выстраивание нетворкинга.

🔔4. Поменьше используйте ИИ в своих текстах (странно в век диджитал, да?😁)

На начальном этапе для вас ИИ может выступать в роли ассистента – генерирование идей и заголовков, помощник в преодолении боязни белого листа и т.д. Но никак не замена вашего собственного мыслительного процесса!

В первую очередь, вы должны научиться писать сами. Иначе ИИ будет как костыли. Поверьте, не все пиарщики могут и умеют сами хорошо писать. Не теряйте свой шанс стать уникальным специалистом.

🔔5. Избавляйтесь от завышенных ожиданий

Профессию PR-специалиста нередко романтизируют. Вам кажется, что вы все время будете ходить на вечеринки и фотографироваться с селебритиз. Это не так.

Работа пиарщика, помимо выстраивания тех самых коммуникаций, а самое главное, - имиджа и репутации, включает в себя: составление смет, поиск курьеров для рассылок, контроль подрядчиков при установке баннера, а также преодоление кризисов в стиле «мне не понравилось, как ваш фотограф меня сфотографировал» 😁

Ну, что? Все еще готовы стать PR-специалистом? Сохраняйте пост.

Тренд на медиааскетизм
Цифровой детокс становится новым трендом. Люди осознанно отказываются от социальных сетей. А кто-то и от своих смартофонов, чтобы быть полностью свободным от звонков, сообщений и уведомлений.
Медиааскетизм или цифровое воздержание. - это новая социальная практика, цель которого прийти к осознанному контролю медиа потребления в пространстве медиакоммуникаций и в виртуальной реальности. Несколько советов для цифровой гигиены:
1 Не засоряйте открытками чаты
2 Отпишитесь от каналов, куда редко заглядывайте
3 Отключите пуш-уведомления
4 Оставьте время «не беспокоить» для йоги или прочтения главы книги
5 Не пользуйтесь смартфоном за час до сна
А Вы соблюдаете цифровую гигиену?🫧🧹

🚩Астана

❗️В организацию требуется PR-менеджер

💡Обязанности:
- Составление медиа- и контент-плана;
- Написание пресс-релизов, постов, интервью и докладов;
- Подготовка ответов на журналистские запросы;
- Написание сценариев для видеороликов.

⚡️Требования:
- Грамотная письменная и устная речь (рус/каз);
- Опыт работы копирайтером, PR-менеджером;
- Навыки фото- и видеосъемки.

🙌Условия:
- График работы с 9:00 до 18:30;
- Комфортный офис на левом берегу;
- Дружелюбный коллектив;
- Размер оклада обсуждается на собеседовании.

🤝Резюме можно отправить по номеру +77019629655
#вакансии

B2C consulting организовал наикрутейший Astana Open Dialogue. Профессионалы медиа и эксперты обсудили самые острые вопросы - от анонимных телеграм-каналов до креативной экономики. Это новый формат, острые мнения, актуальная повестка.

PR alliance выступил партнером PR-сессии на международном Конгрессе Astana Mining and Metallurgy. На PR-сессии обсуждалась тема взаимодействия ГМК с массовой аудиторией и СМИ посредством современных инструментов коммуникаций. А также тема National Identity в ГМК.

@AnarKanafina провела исследование на тему использования инструментов искусственного интеллекта в работе копирайтеров Казахстана.

Исследование показало, что 90% копирайтеров уже используют ИИ в своей работе. Самым популярным инструментом предсказуемо оказался ChatGPT, которым пользуются 93% респондентов. При этом, на данный момент большинство коллег, а именно 60%, не имеют платной подписки на сервисы

Основные задачи, решаемые с помощью ИИ:
⚪️ Генерация тем и идей (56%)
⚪️ Рерайтинг текстов (54%)
⚪️ Генерация заголовков (44%)
⚪️ Написание текста с нуля (40%)

60% респондентов считают, что ИИ не влияет на их творческую составляющую, отмечая, что оригинальность всегда зависит от копирайтера. В то же время 28% коллег подтверждают позитивное влияние ИИ на их творчество через генерацию новых идей и подходов.

35% копирайтеров считают необходимым маркировать тексты, созданные с помощью ИИ, специальным знаком, чтобы подчеркнуть необходимость тщательного фактчекинга. Это очень важно, так как уже сейчас редакции казахстанских СМИ используют ИИ-тексты в боевой версии своих новостных лент. Вангую, что на цифровом рынке скоро появятся расширения для браузеров, которые будут “защищать” пользователя от такого контента.

Полная версия презентации доступна по ссылке - https://drive.google.com/file/d/1wT6sBgc5chyXAgRXFKEAu5O_4ITXJ6wt/view?usp=share_link.

Руководителем
пресс-службы Правительства РК
назначен Максат Тулегенов,
экс-руководитель
пресс-службы АО «НК «QazaqGaz»
@yyedilov

6 полезных ИИ-инструментов для продуктивной работы ⚡

1. Otter — сервис для транкрибации аудиозаписей с использованием искусственного интеллекта. Полезен для всех видов разговоров. Особенно удобно составлять резюме созвонов в Zoom, Teams или Google Meet.

2. DeepL — ИИ-инструмент для перевода, который работает с документами, изображениями, электронной почтой, веб-страницами и другими каналами коммуникации.

3. Amazon Q Developer — рабочий помощника на базе генеративного искусственного интеллекта. Помогает с кодом, анализом документации и работой в Amazon Web Services.

4. Numerous — поддерживает интеграцию с Google Sheets и Excel. Может создавать новые формулы, анализирует текст и цифры, помогает с работой в электронных таблицах.

5. Notion AI — удобный инструмент для тех, кто пользуется сервисом Notion. Может создавать краткое содержание документов, расшифровывать звонки, делать переводы, планировать расписание. Все это — в доске Notion.

6. Tome — поможет создать дизайн для документов и презентаций. Может превратить текстовые подсказки в визуал, а также позволяет вставлять контент с других веб-сайтов, включая Figma, YouTube, Twitter и Miro.
By Creative Asia

Муслим Базарбаев назначен заместителем Председателя правления АО «Qazcontent»

Базарбаев Муслим Мурадымович – уроженец Западно-Казахстанской области. Окончил Евразийский национальный университет им. Л.Н. Гумилева по специальности политология. Магистр социальных наук.

Трудовую деятельность начал в 2017 году сотрудником пресс-службы Верховного Суда.

С 2018 по 2023 годы работал экспертом, главным экспертом, руководителем Управления по информационной работе в интернет пространстве и социальных сетях Комитета информации Министерства информации и общественного развития.

В 2023-2024 гг. - заместитель директора РГП на ПХВ «Центр анализа и информации» Министерства культуры и информации Республики Казахстан.

LinkedIn тестирует помощника с искусственным интеллектом для премиум-пользователей

Новая опция предлагает читателям узнать больше о конкретной компании или теме, когда она появляется в публикации в ленте LinkedIn. Эта информация предоставляется на основе аналитических материалов, опубликованных в открытом доступе пользователями LinkedIn, насчитывающими более 1 миллиарда человек по всему миру, а также результатов поиска Microsoft Bing.

Представитель компании сообщил, что подсказки будут отображаться в большинстве материалов ленты LinkedIn, включая длинные статьи, видео и посты. Когда пользователь нажимает на приглашение, он попадает в окно чата, где может запросить дополнительную информацию у AI-помощника LinkedIn.

В прошлом году LinkedIn представила набор инструментов для рекрутеров и соискателей работы, основанных на AI, включая поиск кандидатов с помощью AI и функцию коучинга.
By Дежурный SMMщик

Коллаборация #шуточкиотэнелане и #шуточкиотернара

Какой пресс-релиз обратит на себя внимание? Советы от автора книги “Пресс-релиз: от А до Я” @olessyakolesnichenko

1. Инфоповод. Ваш пресс-релиз должен быть равен новости. Поверьте, про выход на рынок очередного шампуня или шоколада с новым вкусом никто не будет писать, равно как и приходить на мероприятие за 2 пачки макарон. А вот важная и интересная статистика о трендах или изменении рынка кондитерских изделий – вполне может вызвать интерес.

2. Что, где, когда? На эти вопросы должен отвечать пресс-релиз. Т.е., что произошло, где произошло, когда произошло. И дальше уже сопутствующие детали. Не забывайте о содержательности и лаконичности одновременно.

3. Принцип «перевернутой пирамиды». Постепенно двигайтесь в своем тексте от наиболее важному к наименее. Не даром же справочную и контактную информацию помещают в конце документа.

И самое главное, не отчаивайтесь, если ваш пресс-релиз не взяли сразу. Причины могут быть разными – от, действительно, коммерческого текста с вашей стороны, до загруженности со стороны журналиста.

Больше о правилах написания пресс-релиза и инфоповодах можно узнать книге автора, написанной в соавторстве с ИИ, «Пресс-релиз от А до Я».
Ссылка https://profasia.kz/

Хотите выйти на КРУПНЫХ клиентов из корпоративного/государственного сектора и заключить с ними контракты на сотрудничество?

Приглашаем вас на наш традиционный воркшоп «B2B/B2G ПРОДАЖИ»❗️

📌На воркшопе разберем:
- Стратегию продаж статусным клиентам. Особенности личности, мотивы принятия решений и тд
- Правильная упаковка вашего продукта под требования корп/гос сектора.
- Разбор алгоритмов B2B/B2G сделок на десятки миллионов долларов.
- Практика питчинга и разбор вашей презентации лично спикером.
- Выход на лица, принимающие решения
- Работа с возражениями и отказами, нюансы закрытия сделок
- Как построить доверительные отношения с клиентами и создать потенциал для долгосрочного сотрудничества.

📎Спикер:
Александр Данилов: экс-вице-министр информации и общественного развития, со-основатель B2C consulting group, соснователь аналитической платформы высокого уровня Astana Open Dialogue.

📍Когда:
22 - 23 июня
с 11:00 до 18:00

Где:
Астана,Talan Towers/онлайн - ZOOM конференция

На данный момент свободно 13 из 20и мест!

👆🏻Забронировать место и узнать подробности участия- по ссылке https://yassaedu.com/selling

ТОП-3 тренда, которые будут актуальны в казахстанском PR в ближайшие пару лет. Прогноз от @olessyakolesnichenko

1. Повсеместная цифровизация
Уже сложно представить свои будни без созвонов с клиентами по Zoom, внедрения ERP/CRM-систем даже в малый и средний бизнес, ИИ и даже создания офисов агентств в мета-вселенной!

2. Персональные коммуникации
При стремительном развитии диджитал, будут выигрывать те бренды, которые ведут с клиентами персональную коммуникацию.

3. Микро-инфлюенсеры
Бренды все чаще будут сотрудничать не с миллионниками, а с микро- и нано-блогерами, чья аудитория составляет 2-3+ тыс подписчиков. Такие инфлюенсеры обладают более высоким доверием со стороны своих подписчиков, что обеспечит наиболее тесные и, опять же, персональные коммуникации.

К.Токаев подписал Закон Республики Казахстан «О масс-медиа»

🙌🏻В новый Закон вошли основные положения законов «О средствах массовой информации» и «О телерадиовещании», которые признаются утратившими силу.

▶️В Законе предусмотрен ряд новых положений.

➤ Введено новое, более широкое понятие «масс-медиа», которое включает в себя не только средства массовой информации, но и интернет-ресурсы.

➤ Предусмотрено создание Единой медиаплатформы, на которой будет реализовываться государственная информационная политика, включая предоставление грантов для негосударственных средств массовой информации, аккредитацию журналистов при государственных органах и организациях посредством упрощенного порядка аккредитации (автоматизированный процесс выдачи аккредитационных карт) и другие функции.

➤ Установлены дополнительные правовые гарантии для журналистов. Введено понятие «особый статус журналиста», под которым понимается статус журналиста, предусматривающий защиту его прав и свобод, расширенные права при поиске, запросе, получении и распространении информации, а также иные особые права, установленные Законом «О масс-медиа».

➤ Установлен срок исковой давности по требованиям, предъявляемым к СМИ об опровержении сведений, не соответствующих действительности и порочащих честь, достоинство и деловую репутацию, в виде 1 года со дня опубликования таких сведений в СМИ.

➤ Усовершенствован порядок аккредитации представительств иностранных средств массовой информации и их журналистов.

➤ Сокращен срок рассмотрения запросов СМИ с 7 до 5 рабочих дней, что позволяет журналистам получать необходимую информацию в кратчайшие сроки, тем самым сохраняя актуальность информационной повестки дня.

➤ В целях саморегулирования деятельности СМИ Законом предусмотрено создание общественно-профессиональных советов, которые могут быть организованы как на республиканском, так и на региональном уровнях.

➤ Основной функцией данных советов является разработка Этического кодекса журналистов.

➤ Усовершенствованы механизмы финансирования государственной информационной политики путем внедрения грантового финансирования.

➤ В целях защиты интересов национального телерадиовещания увеличен еженедельный объем отечественных теле-, радиопрограмм на государственном языке с 50% до 60%.

➤ Аналогично в еженедельном объеме увеличен объем количества отечественных телепрограмм и музыкальных произведений казахстанских авторов (исполнителей и отечественных радиопрограмм) с 2025 года – 55%, с 2027 года – 60%.

➤Снижен с 20 % до 10% объем ретрансляции иностранных теле-, радиопрограмм на отечественных теле-, радиоканалах.

➤ Установлен запрет на распространение и (или) размещение информации, пропагандирующей самоубийство, информации о способах и призывах к совершению самоубийства.

Когда ChatGPT заговорит без ошибок на казахском языке

Министра цифрового развития, инноваций и аэрокосмической промышленности РК Жаслана Мадиева спросили о создании аналога чат-бота ChatGPT для использования на казахском языке.

«Сделаем, возможно, к декабрю (2024 г – ред) подготовим казахскую LLM модель», - сказал министр. Жаслан Мадиев добавил, что в этом проекте совместно участвуют также эксперты Назарбаев Университет.

Reuters Institute forthe Study of Journalism опубликовал свой ежегодный отчёт о состоянии медиасферы и потреблении новостного контента в сети — Digital News Report 2024. Основные поинты.

▫️люди стали чаще избегать новостей

▫️всё меньше пользователей верит в достоверность источников информации

▫️аудиоформат завоёвывает свою аудиторию, но новостные подкасты менее подвержены этому тренду

▫️активные пользователи TikTok – самые неуверенные в своей способности выявить фейки

▫️что такое модель «потребностей пользователей»?

▫️какой контент более востребован у молодёжи, а какой у старшего поколения?

▫️три главные причины, побуждающие пользователей получать информацию через социальные сети

Подробнее
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2024/dnr-executive-summary

By @cult_media

Поинты по цифровой безопасности

Эксперты «Лаборатории Касперского» напомнили об основных правилах цифровой безопасности:

→ не выкладывать большие объёмы информации о себе и своих близких: компрометирующие фотографии, которые могут быть использованы против взрослого или ребёнка;

→ позаботиться о приватности: проверить, какая информация о вас находится в открытом доступе, изучить настройки приватности в социальных сетях, мессенджерах и других популярных платформах;

→ скачивать приложения только из официальных ресурсов, обращать внимание на рейтинги и отзывы пользователей;

→ использовать надёжные и уникальные пароли для всех своих аккаунтов: они должны состоять минимум из 12 символов с буквами в разном регистре, цифрами и спецсимволами. Их можно безопасно хранить в Kaspersky Password Manager;

→ не сообщать посторонним пароли от учётных записей, коды из СМС и push-уведомлений;

→ настроить двухфакторную аутентификацию в тех сервисах, которые это позволяют;

→ регулярно обновлять установленные приложения и операционную систему;

→ использовать надёжное защитное решение, в том числе и на мобильных
устройствах. Оно предупредит о попытке перейти на фишинговый или скам-ресурс, защитит от различных вредоносных программ.