Лайфхак как войти в топ классных каналов про пиар 👇

Видишь движ у соседей по поводу того, что они вошли в топ классных каналов про пиар. Не находишь в этом топе себя. Пишешь организаторам что-то упрекающее 🤌. В следующем выпуске находишь себя. На самом деле это не топ, а почти все каналы про пиар.

И, на самом деле, это квинтэссенция того, что происходит в пиаре. Активная позиция решает. Ты можешь быть сколько угодно крутым и классным, но впереди тебя будут более активные. Это я не про себя сейчас, если что.

Рейтинги, конкурсы, премии - это во многом дань активной позиции их участников, а не того, что рынок их заметил и признал. Что тоже случается, но надо ли отдавать все на волю случая?

Chat GPT вас не рекомендует!

Мы стали больше советоваться с ИИ по самым разным вопросам, в том числе, с кем работать. И тут многие обнаружили, что нейросеть их не знает, в рекомендациях не упоминает.

… ИИ что? – нервно спрашивает руководство у пиара и маркетинга.

В ответ начали появляться новые услуги - AIO (AI optimization), оптимизация сайтов и контента под взаимодействие с ИИ, и GEO (generative engine optimization) - оптимизация контента под системы генеративного ИИ, такие как ChatGPT, DeepSeek, GigaChat, YandexGPT, Perplexity.

Цель такой работы - добиться, чтобы ИИ цитировал нужные материалы. Но гарантированного способа завоевать нужное место в ИИ-выдаче нет, утверждают эксперты Forbes:
➖На выдачу могут влиять разные факторы: количество упоминаний компании в интернете, объем поисковых запросов по компании, число ссылающихся доменов и многое другое.
➖Оптимизация под ИИ - это работа над качеством цифровой репрезентации. Поэтому для бизнеса необходимо выстраивать стабильный информационный след. Нужно вкладываться в узнаваемость и доверие.
➖Ответы ИИ могут разниться от модели к модели. Так, ChatGPT любит UGC - обсуждения, подборки, отзывы, а Google AI Mode ориентирован на структуру и фактуру: таблички и цифры
➖Все ИИ-инструменты выносят за скобки весь рекламный нарратив, отдавая предпочтение конкретике - цифрам, фактам, сопоставлениям и аналитике.
➖Выдача генеративных систем очень нестабильна и постоянно меняется. Нет гарантированного способа завоевать нужное место в нейровыдаче по заданному ключевому запросу и оставаться в ней долгое время.

Это не старый добрый пиар в новых одеждах. Чтобы бизнес был правильно заметен в ИИ, нужен целый комплекс мер - PR, контент-маркетинг, структурированный сайт, работа с потребителями. Разговоров много, реальных кейсов мало. Но это пока.

🚨Кризис соседа - твой кризис

Мы привыкли считать, что кризисы касаются только тех, кто их создал. Но вы можете оказаться втянутыми в кризис, даже если сами ничего плохого не совершили. Достаточно того, чтобы проблемы возникли у «соседей».

«Соседи» - это компании, работающие в той же отрасли, регионе, общей логистической цепочке, принадлежащие одному владельцу и т.д. Очень быстро пожар чужого кризиса начинает поджаривать и остальных. HBR публикует подробный разбор того, что делать в таких ситуациях.

🚩Почему это происходит?
- Люди инстинктивно воспринимают компании не как изолированные сущности, а как часть большей категории. Риски одного экстраполируют на риски всех. Не важно, что у остальных фактически проблемы не выявлены («пусть еще докажут»).
Снижение объемов продаж, падение котировок акций, усиленные проверки со стороны регуляторов, ужесточение законодательства и т.д. - последствия кризиса будет ощущать вся категория.
- Информационная волна во время кризиса распространяется так быстро, что думать и оценивать каждую отдельную компанию становится некогда.
- Медиа ориентированы на привлечение широкой аудитории. Что значит эта проблема за пределами одной компании? Это изолированный провал или системная история?

Мы не можем предотвратить спотыкание соседей, но можешь не спотыкаться сами:
➕Ранняя диагностика - мониторить и «слушать» рынок (аналитику, соцсети и пр.). Сформировать свою панель «соседей» и следить за ней на постоянной основе. Когда информация попадает в СМИ - это уже не ранняя диагностика.
➕Быстрая реакция - предоставление убедительных доказательств, что у вас таких проблем нет. Иначе выстроены процессы, модернизированы мощности. Сертификаты, независимый аудит и прочие доказательства вашей благонадежности будут кстати.
➕Работа с разными группами аудиторий - то, что успокоит сотрудников, может быть недостаточно для инвесторов и клиентов. И наоборот. Для каждой аудитории потребуется своя стратегия.
➕Кризис как возможность - это момент, когда дифференциация от пострадавших может превратить общую турбулентность в ваше преимущество. Исследования показывают, что после крупного отзыва продукции конкурирующие бренды активизируют рекламные и маркетинговые кампании, чтобы привлечь внимание, продемонстрировать свою надёжность, завоевать долю рынка.
И выйти из стратегического испытания сильнее.

Такое время, наша репутация стала очень зависеть от репутации других.

Рабочее утро понедельника может быть добрым 🎸