Открыли крупнейшую конференцию для розничных инвесторов завтраком для IR-ов.

Forbes, Назар Щетинин и наши парни не по-утреннему зажгли про контент. Микрофон все буквально вырывали друг у друга из рук. Спорили о том, какой контент нужен современному инвестору. Как компании попали в ловушку конференций, комфортных выступлений и вопросов, желания написать на всех заборах, что они лучшие. А розничный инвестор «покупает» эмоцию и открытость. Именно они часто вырезаются и выхолащиваются в материалах - так работает корпоративный инстинкт самосохранения.

Субъективно - одна из лучших сессий этого года.

Что происходит сейчас?
Я закончила очередной учебный год в Плехановке. Прошло, кажется, шесть лет с тех пор, как я начала читать свой курс по медиакоммуникациям, собранный из теории, практики и моего взгляда на профессию. За плечами набралось несколько сотен часов преподавания.

Сначала неуверенно: а я точно все правильно делаю? Я приходила домой опустошенная - публичные выступления требуют большой отдачи, несколько часов держать внимание аудитории, конкурируя с чатиками в ТГ, та еще задача. Потом пришли энтузиазм, азарт – точно! Цветы после лекций и приглашения выступать еще.

Мне нравилось систематизировать и обобщать, искать интересные аналогии, статистику, кейсы, деловые игры. Видеть, как студенты погружаются в мир коммуникаций: находят взаимосвязи, понимают правила игры, учатся смотреть системно, критически. Как в каждом курсе проявляются способные дети (ну дети же они еще?) и мне иногда не по себе от того, как быстро они схватывают то, к чему я шла годами методом проб и ошибок.

Спустя шесть лет я знаю, как справляться с теми, кто мешает мне работать на парах, как отстроить учебный процесс, какие вопросы стоит четко и однозначно обозначать с самого начала, а какие обходить стороной. Где мне нужно беречь энергию и какой график для меня больше подходит. Я знаю, что будет в конце первой и в конце последней пары. Я не знаю когда, но знаю точно, что именно будет на экзамене. Я предвижу весь перечень вопросов, который появится у студентов. И я уже знаю ответы на эти вопросы.

У меня появилась матерость. И усталость.
Наверное, это правильное время для того, чтобы сказать спасибо полученному опыту и всем людям, которые были все это время рядом.
А может быть, нужно просто отдохнуть, выспаться и пересобраться? Не знаю. Думаю.

Давно заметила, что эмоциональные посты собирают много отписок. Неприятный этот процесс полезен - и для писателя, и для читателя. Эмоция это личность, шероховатость, выраженность, позиция. Эмоция может задеть и человек уйдет - в гневе или скуке, несогласии или страхе. А может задеть и он останется, почувствует что-то свое, близкое, неидеальное… Вот это сложное слово «проявленность» как маяк для своих. Минус 10, плюс 1, но свой. Оно того точно стоит.

«Любой болван, любой кретин, любой идиот может назвать себя специалистом по связям с общественностью», - отец пиара Эдвард Бернейс в свои 100 лет не был снисходителен к профессии, которую сам когда-то сделал популярной.

Племянник Зигмунда Фрейда известен миру как гениальный манипулятор и «инженер согласия»:
🍳Яйца и бекон на завтрак? Это его кампания по стимулированию продаж бекона.
🚬Мода на курение среди женщин. Привет его «факелам свободы» по заказу табачных компаний, которые соединили женщину с сигаретой и борьбу за равенство.
🍌Подрыв политического строя банановой Республики Гватемала – тоже его рук дело, кампания по заказу United Fruit.

Убеждать людей надо не разумными доводами, а апеллируя к их чувствам, импульсам, подсознательному, стереотипам. Среднестатистическому человеку сложно мыслить рационально, он предпочитает опираться на реакцию своей группы: религиозной, политической, социальной, рабочей, по интересам. Стадная природа, стремление к общению делают одиночество ужасным, создают ощущение «отсутствия опоры». Поэтому люди хотят быть причастными к какому-то «общему» мнению, быть на «стороне добра». И в непонятной ситуации в первую очередь смотрят на лидеров. А если тех нет, опираются на устоявшиеся стереотипы.

В конце жизни, а он прожил до 104 лет, Бернейс сожалел о «факелах свободы», когда стало известно о вреде сигарет и он уговаривал жену бросить курить. Сам он никогда не курил. Его труд «Кристаллизация общественного мнения» пригодился Йозефу Геббельсу, министру пропаганды Третьего рейха, что шокировало Бернейса.

Но это было потом. А в 1928 году он написал книгу «Пропаганда». Вам нужно ее прочитать, если вы хотите знать, как вами манипулируют! Там все уже давно написано и названо самыми неполиткорректными словами.

Впрочем, слово "пропаганда" Бернейс не очень любил. Поэтому придумал термин - PR, public relations. Это другое.

Друзья, хочу срочно подарить вам книгу Эдварда Бернейса «Пропаганда»! Одна из фундаментальных работ о том, как единицы могут влиять на мнение большинства.

Жмите «Участвовать» и завтра в 18.00 настольная книга сами знаете кого достанется победителю.

Участников: 66
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 18:00, 06.07.2025 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Ouri0 Виктория - 3i15ru

Все пиарщики поверхностные и не погружаются в бизнес - самое раздражающее заблуждение о профессии.

Ну давайте так: есть, правда, много пиарщиков, которые скользят по поверхности, не вдаваясь. Кто-то рассказал им, что в пиар можно, если тебя больше нигде не взяли. Главное - коммуникабельность! Образование роли не играет, писать умеешь, мероприятия умеешь? Заходи. И скользи себе, не напрягаясь.

Пена всегда ближе к берегу, у него она и остается. Акулы и киты водятся на глубине – в флагманах российского бизнеса, правительственных структурах, на руководящих позициях. И там все в порядке. Там есть толковые пиарщики, стратеги, способные влиять на бизнес-метрики, отрабатывать кризисы, менять восприятие вверенной им институции.

Как и в любой другой профессии у нас есть разные люди – и поверхностные и глубокие. Но наша особенность в том, что мы всегда на виду, на острие. Поэтому и промахи наши виднее и громче, а вот победы часто могут оставаться для внешней публики незамеченными.

Ну и напоследок. Сказать, что это заблуждение о профессии меня раздражает будет слишком громко. Скорее, хочется пожелать заблудшим встретить настоящих профи на своем пути. Их сложно найти и невозможно забыть 😄

Думала о самых раздражающих заблуждениях о PR по предложению тех самых девочек из пиар.

Ребята, меня так расслабило в отпуске, что я всерьез опасаюсь смогу ли я собрать себя обратно. А тут прилетел дружеский челлендж, который заставил меня вынырнуть из гогота в бассейне и вспомнить, что я серьезный человек вообще-то. Если что могу и за kpi ответить.

«Какой у вас PR-девиз на год?». У меня его, конечно же, нет. Но, соблазн поразмышлять на эту тему есть.

Я бы сформулировала его так: если тебе что-то ценно, важно, значимо - нужно за это биться.
Прикладывать усилия, доказывать, приводить аргументы, искать варианты, отстаивать. Не давать заглушить, задушить, запугать.

Это сложно. Каждый раз возникает миллион причин пойти на поводу обстоятельств - согласиться, что так выгоднее и спокойнее, кому-то виднее, что того требует ситуация, спорить бесполезно.

Но самый важный рост происходит, когда шагаешь через обстоятельства. А незаметные, но регулярные потери происходят там, где не отстаиваешь и в соглашательстве теряешь маааланькую частичку себя.

Легче всего потом сказать «а я говорила!». Сложнее всего - в моменте быть
убедительным и иметь необходимые ресурсы для того, чтобы сделать то, что считаешь важным.

Что скажете https://t.me/znaete
https://t.me/prpioner?

А у вас, друзья, есть такие девизы? Буду рада, если поделитесь. Или просто задумаетесь - что для вас сейчас важного, ценного в вашей профессии?

Кто должен платить?

Напомню: речь про умеренно деловой, приятельский завтрак. Наш отпускной кружок взрослых людей в этом вопросе однозначен - закрывает счет мужчина. Но мы оказались в меньшинстве, это забавно.

Есть финансовый этикет (платит приглашающий), есть здравый смысл (каждый платит сам за себя) и я сама предложу и даже бровью не поведу, оплатив общий счет. Но, но… у меня останутся вопросы к такому деловому партнерству. Потому что в моей системе координат этот вопрос закрывает мужчина. Конечно, если не прозвучало явно обозначенного формата, что есть приглашающая сторона. Или это не групповой формат, когда завтракающих больше четырех. И не бизнес-ланч, и не.. 🙈

Пришла к немудреному выводу: мы так ищем друг друга по ценностям. Кому-то важно показать или сохранить свою независимость. Кому-то важно проявить власть, кому-то - щедрость. И нам комфортно с партнером, который нашу ценность принимает, уважает, разрешает. Несмотря на знание этикета и здравый смысл. Что думаете?

Не оглядываться назад, не жалеть о том, что было, не злорадствовать, не размениваться по мелочам, не терпеть обид, не давать пустых обещаний, не складывать руки, не унывать, не проходить мимо чужой боли, не черстветь.
Идти своей дорогой, любить жизнь, уважать чужое мнение, беречь себя и близких людей, любить свое дело, быть опорой и поддержкой, уметь принимать помощь, искать своих людей, развиваться, сохранять отношения через года, ценить моменты счастья. Оставаться девочкой, мамой, женщиной.

Всем любви ❤️

В честь дня рождения хочу подарить вам книгу «Кризис повествования. Как неолиберализм превратил нарративы в сторителлинг» Бён-Чхоль Хана. Это философское эссе, довольно критический диагноз современному человеку - цифровому кочевнику, устало листающему бесконечные сторис. Если вы хотите получить еще один взгляд на то, что сейчас с нами происходит и готовы к сложным (но коротким) книгам - это для вас.

📚 Завтра в 18:00 книга найдет своего читателя, залетайте!

Участников: 77
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 18:00, 19.07.2025 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Татьяна Кантур - 3k49ef (переразыгран)

Спасти Энди Байрона

Ситуация: СЕО IT-компании Astrоnomer Энди Байрон на днях был застигнут врасплох на концерте Coldplay, нежно обнимающим своего HR-директора. Чуть более нежно, чем оценили бы его жена и дети. И достаточно нежно, чтобы испугаться, запаниковать и стать глобальным мемом.

Здесь можно даже с известной долей цинизма найти свои плюсы. Про Astronomer написали все мировые СМИ, а про роман СЕО и HR сказал со сцены сам Крис Мартин. Не о таком ли мечтали пиарщики? 😅

Все остальное, понятное дело, минусы. Самый явный исход для парочки - уход со своих постов по собственному желанию.
Можно ли сохранить Энди Байрона для компании? Думаю, да.

Стоит покаяться и надолго уйти с радаров. Возможно, вообще перестать быть публичным лицом бизнеса. Люди посмеются и переключатся на что-то другое. Спустя время, можно будет постепенно выводить его в свет в выверенных форматах - ученого, благотворителя, помощника детей и спасателя котов.

Но нужен ли такой СЕО во главе компании-единорога? Обман в личной жизни где-то недалеко от обмана в жизни общественной. Даже если не брать моральную сторону вопроса, партнеры и инвесторы будут еще долго помнить эту историю. У Совета директоров должны быть ну очень веские доводы, чтобы сохранить Байрона на позиции СЕО.

Не спи, где работаешь, не работай, где спишь. Правило знают все, а выполняют - единицы.