В запрещенной сети люди сокрушаются, что маленького бро не пустили на борт самолета. Видео набирает миллионы просмотров. А это, тем временем, ИИ. В тему моего недавнего поста.

«Личный бренд: сила стиля». Наш эфир со стилистом и имиджмейкером Юлианой Лункиной

00:00 – знакомство и что мы думаем про личный бренд
04:35 – нас все еще встречают по одежке?
06:45 – можно ли самому себе придумать идеальный образ?
15:55 – где «сидит» ваш имидж
21:20 – нужно ли думать про имидж непубличному человеку?
24:30 – маркеры респектабельности
36:30 – про неудачный выбор гардероба
49:30 – универсальные правила для тех, кто думает про личный бренд

#личныйбренд

Разгон о том, что банковские вклады могут заморозить, был «блестящим креативом» пиарщиков крупнейших девелоперов и риэлторских компаний – Сергей Хотимский (Совкомбанк) рассказал об этом «Ведомостям». Он считает, что все молодцы, потому что «каждый борется за выживаемость и за свои результаты всеми доступными способами».

В январе я писала об этом – тогда все, у кого была голова на плечах, а не в ... опровергали этот опасный и вредный слух. Расчет был простой - народ после периода забав с рублем должен был среагировать на слухи и помочь стройке не загнуться. Может быть, мы скоро увидим в законе, что опасно врать не только про армию и войну, но и про финансы? Экономика дама пугливая, блестящего креатива может не оценить и предъявить счет выживающему.

♻️ Уже месяц как я целенаправленно занимаюсь сортировкой мусора и отвожу его в Экосборку. Оказалось это все не так-то просто, у меня было иллюзии на эту тему.

- Сдавать все нужно чистым. Баночки из-под йогурта, кефира, консервы и пр. нужно помыть, с некоторых снять пленку. От коробок оторвать вклеенные магниты, от бумажных пакетов - матерчатые ручки.

- Детальная сортировка разных отходов. Пластик Р1 сюда, а Р5 туда, белые бутылки сюда, а прозрачные туда, гофрокартон сюда, а крафт туда. В идеале еду туда с детьми, чтобы процесс шел побыстрее.

- «Готовый» мусор дома надо где-то хранить. Это шок, сколько его накапливается даже за два дня.

При всех этих моментах, в Экосборке много народу! Особенно на выходных. Это очень мотивирует и воодушевляет.

Чтобы сортировать мусор мне оказалось достаточно одного «шага» - чтобы пункт был рядом и выглядел прилично, вызывал доверие.

Но чтобы люди занимались этим массово, никакого пиара и отдельных бизнес-инициатив недостаточно. Развитая инфраструктура + жесткая выгода делать это. Кому-то будет выгодно купить в рефиле биохимию для дома, кому-то выгодно сдать, чтобы не платить сборы за мусор или штрафы. Только так.

Спите? Утренний заряд бодрости вам от Алексея Немова!! 💪

Вы заметили: исчезли пресс-туры? Раньше куда только не приглашали  журналистов, чтобы с их помощью привлечь внимание к бизнесу, делу, мероприятию. Для пиара это всегда была серьезная операция: составить и обкатать на месте программу, добиться высокой явки и четкой логистики, никого не потерять по дороге.

Там, завороженно стоя у стен доменной печи, плавилось и ковалось главное – понимание как устроен бизнес, какой бывает тяжелый труд, как можно «гореть» своей работой. Цифры и слова для журналистов складывались не только в статью, но и в личный жизненный опыт.  

А были еще пресс-туры для лояльности: с облегченной деловой программой или вообще без нее. Поездки в Европу, перелеты бизнес-классом, спец-ложи, дорогой алкоголь. Журналисты брали отпуск за свой счет, если им правила не позволяли участвовать в таких выездах. Красиво – да, эффективно – очень.

Помню, как много лет назад в трубку телефона плакала журналистка «Ведомостей». Большая компания проводила пресс-тур для объявления важной новости. Главред, получив заявку на новость, потребовал выпустить ее раньше всех. «Ведомости» любили такое. После выхода статьи пресс-тур можно было уже не проводить.

Эпоха ушла… Мы живем в другом мире. Сейчас не все пресс-секретари даже знают ключевых журналистов в лицо. Да и зачем? Все мы в интернете: пишем, читаем и постепенно отдаляемся друг от друга. Мы отрабатываем новости и выполняем KPI, теряя где-то посередине нерв человеческих отношений и совместного жизненного опыта, узнавания друг друга за пределами рабочего процесса. За пределами «пресс-релиза».

Вспоминала рудименты профессии по предложению коллег из опенспейса

Давно не было книг. Их, правда, стала меньше. Было несколько проходных, про которые даже писать не хочется. Но вот эта, выдающаяся!

«Мозг и его потребности 2.0. От питания до признания» Вячеслава Дубынина. Автор - доктор биологических наук, профессора кафедры физиологии человека и животных биофакультета МГУ.

Все что вы хотели знать о наших биологических потребностях и работе мозга. Большой труд, написанный доступно, с массой образных примеров и чувством юмора. Очень многое не запомнить, но общее понимание о том, как мозг влияет на наше поведение через базовые потребности и как мы обучаемся с помощью эмоций, у вас сложится.

Почему одни рвутся к лидерству, другие прыгают с парашютом, а третьим хорошо дома на диване? Почему, прежде чем принимать АД, нужно сходить к эндокринологу? Что с нашим мозгом делает влюбленность? Почему мы увлекаемся капибарами? 😅

Прочитав книгу, будет ощущение, что после долгих экспериментов со сложным механизмом, ты все-таки открыл и прочитал инструкцию.

#книги_prus

Вайбик и эстетика

Какие эмодзи вы используете чаще всего? 🙏😅🙌❤️👍 🤷‍♀️😂Похоже на правду?

Если зайдете в ТГ моей дочки-подростка, вы там не увидите ни одного знакомого эмодзи. Более того, придать им какой-то явный смысл тоже затруднитесь. Что означают их эмодзи? Ничего, это просто «вайбик и эстетика». Это их новый не просто язык, но и взгляд на жизнь, отношение к ней, наверное? Наш любимый 👍 для молодежи - сарказм и даже агрессия.

А еще я иногда не понимаю их юмор. Типа видео, где сначала бдыщ-птыщ, а потом лягушонок смотрит на закат. Что, что это? Нужно смеяться? Когда, почему?

Хочу вас присоединить к нашей закадровой «интеллектуальной» дискуссии про пост-, мета-иронию и к чему это все. Поразбираемся с ней на выходных. А пока - в комментарии домашнее задание ❤️😅😇🫠👇

Постирония или куда делся понятный юмор

«Ну, тупые», - кто из нас не повторял классика, глядя на современные мемы? Это что, смешно? Плохая новость: да. Но есть и хорошие новости.

Мир вокруг становится более сложным и фрагментированным. Юмор тоже эволюционирует, упрощаясь и усложняясь одновременно. Упрощение – в тоннах мусора и низкопробных мемасиков. Усложнение – в многослойности, появлении постиронии, метаиронии и других производных. Ирония над иронией. Возведение в абсурд, игра со смыслом и формами. Более интеллектуальная форма.

Коммуникация должна быть сложной, нелинейной, двусмысленной, оставлять пространство для трактовок и додумывания.

Зачем? Это наш способ отстраниться, посмеяться над реальностью или абсурдом, но сделать это безопасно для себя. Защита от уязвимости. Я шучу, но, возможно, и нет. Еще зачем? Так мы узнаем и отбираем своих. Тех, кто с нами в одном контексте, в одном временном и смысловом периметрах. Они улыбнутся, потому что увидят и оценят разные «слои». Все остальные пройдут мимо.

Надо отвыкать от линейных измерений - длина, ширина, высота. Вселенная живет по квантовым законам. Нам надо к этому привыкать.

Профессиональная видимость как карьерная стратегия. Очень толковая статья для всех, кто живет с убеждением, что если хорошо работать - тебя заметят. Пропасть лежит между «работать хорошо» и «расти вверх». Особенно с middle-позиций.

Модель P.I.E. объясняет как на самом деле принимаются решения о продвижении. Обратите внимание на «результат».

P — Performance (результаты): 10%. Результаты важны, но воспринимаются как «минимальный входной билет».
I — Image (имидж): 30%. Как вас воспринимают - как лидера или исполнителя? Умеете ли вы не просто решать задачи, но и демонстрировать стратегическое мышление, уверенность, зрелость?
E — Exposure (заметность): 60%. Знают ли о вас те, кто принимает решения? Видят ли ваш вклад и потенциал? Участвуете ли вы в ключевых проектах и инициативах? Самый весомый параметр.

Почему сильные остаются в тени и как наращивать профессиональную видимость (не только внешнюю, но и внутреннюю), редкий толковый материал, в продолжение нашей дискуссии про #личныйбренд.

Моя подруга на свой день рождения попросила каждого подарить ей ту книгу, с которой она у нас ассоциируется. У меня сразу в голове возник "Ёжик в тумане" - и родной, и непонятный, и сумрачный, и трогательный. Мне так тогда понравилась ее идея, все принесли разные книги и рассказали почему выбрали именно эту книгу.

А вот ребята попросили нейросеть сделать обложку книги PR Us и других PR-каналов. Похоже? Или не очень? 😅

В закоулках Китай-города увидела рекламу Рокетбанка. Иногда они возвращаются! Известных банк для хипстеров выйдет с перезапуском в июле в Москве и Санкт-Петербурге, работать будет на лицензии Совкомбанка.

А пока Рокет развернул кампанию «разыскиваем бывших клиентов» и запустил активный ТГ-канал с шуточками «а вы тоже с ралли?».

У Рокета непростая история - банком по очереди владели Интеркоммерц, Открытие и QIWI. Все собственники, кстати, попали под рестрикции ЦБ (Совок, держись!). В 2020 году Рокет, банк с человеческим лицом, закрылся. И поймал напоследок пинок от Тинькова (иноагента) в духе, что «пить смузи и постить мемы - это еще не бизнес».

Так вот, они возвращаются. Зачем? Цитирую. Чтобы сделать банк, который не про циферки, а про людей. Чтобы разнообразить мир россиян, которые устали от больших и скучных банков, привнести свежие идеи и смыслы, вернуть эмоции в банковскую сферу.

Для меня вся коммуникация звучит как один большой красный флаг. Начиная с истории вопроса, заканчивая стартовой фоткой новой команды банка со смузи в каждой руке.

Но я не их целевая аудитория, поэтому обращение «бабки защищены, жмакайте на сайт» я тоже пропущу и оставлю свои три копейки в скучных банках. Но вот молодежь, наверное, оценит. Им еще только предстоит заработать свой опыт взаимодействия с банками. Это потом уже будет понятно, что смузи и тусовки на пленэре вместе, а денюжки врозь.

В общем, проект непростой, настоящий вызов для новой команды банка. Пусть все получится и одним ярким проектом станет больше.

YouTube заработал без VPN! У вас работает?