Нельзя просто так взять и уехать в отпуск! 🏝️
Нужно сесть в поломанный самолет, чтобы через два часа выйти из него и вернуться обратно в терминал. Вы когда-нибудь проходили через паспортный контроль в обратном направлении? Я - да! 😅
Ждать асоциального представителя авиакомпании, носиться толпой в 100 человек по пустому Домодедову в поисках своих чемоданов. Успеть завести свой ТГ-канал на случай, если авиакомпания отморозится.
Не устаю думать о том, что сейчас у бизнеса вообще нет шансов замять скандалы. Все слишком публично, мобильно, доступно. Злые уставшие транзитники, которых задержали на 15 часов - ходячая взрывчатка.
Не устаю думать и о том, что кризис - это всегда время возможностей! Все четко объяснить, помочь найти удобные стыковки, расселить в отель с вкусным завтраком. Не будет столько негатива, а народ может только порадуется, что технику починили на земле.
Нужно сесть в поломанный самолет, чтобы через два часа выйти из него и вернуться обратно в терминал. Вы когда-нибудь проходили через паспортный контроль в обратном направлении? Я - да! 😅
Ждать асоциального представителя авиакомпании, носиться толпой в 100 человек по пустому Домодедову в поисках своих чемоданов. Успеть завести свой ТГ-канал на случай, если авиакомпания отморозится.
Не устаю думать о том, что сейчас у бизнеса вообще нет шансов замять скандалы. Все слишком публично, мобильно, доступно. Злые уставшие транзитники, которых задержали на 15 часов - ходячая взрывчатка.
Не устаю думать и о том, что кризис - это всегда время возможностей! Все четко объяснить, помочь найти удобные стыковки, расселить в отель с вкусным завтраком. Не будет столько негатива, а народ может только порадуется, что технику починили на земле.
🙏13❤7😱4🕊1💯1
В позе сверху
«Ну вы же понимаете, что я в этой сделке в позе сверху», - клиентка объясняет по телефону диспозицию своему визави. Я сижу рядом и призываю на помощь все свое воображение.
Она - шикарная женщина, из тех, которым возраст только добавляет огня. За неточности в работе вырвет глаз и выколет сердце, но как-то по-матерински, любя.
Он – дедок в тапочках. Журналисты – зло, работа – не волк, обед – строго по расписанию. Я его знала по давнему совместному проекту по выпуску еврооблигаций.
Они сошлись. Волна и камень, крупная инвесткомпания и крупная добывающая компания. Теперь предстояло познакомиться лично и расставить публичные акценты в проекте. Моя безапелляционно уведомила о позе сверху, на той стороне хрюкнули и согласились на встречу.
В офисе крупной добывающей компании все было по-старому - солидно, богато. Мы сидели в переговорке и ждали дедка. Вместо него к нам зашел мужчина – костюм, запонки, загар. Тестостерон.
Представился. Ослышались? Нет, на визитке значилась фамилия… дедка. Новый вице-президент, в периметр которого входили коммуникации, был его однофамильцем! Дедок? Да он вот только недавно ушел на пенсию.
Про позу сверху больше никто не вспоминал. Переговоры прошли на нужном дипломатическом уровне. Акценты были расставлены где надо.
… А этих двоих я потом видела вместе. Думаю, он в итоге был не против предложенной диспозиции.
С праздником, девочки! Не бойтесь своих желаний 🫶
«Ну вы же понимаете, что я в этой сделке в позе сверху», - клиентка объясняет по телефону диспозицию своему визави. Я сижу рядом и призываю на помощь все свое воображение.
Она - шикарная женщина, из тех, которым возраст только добавляет огня. За неточности в работе вырвет глаз и выколет сердце, но как-то по-матерински, любя.
Он – дедок в тапочках. Журналисты – зло, работа – не волк, обед – строго по расписанию. Я его знала по давнему совместному проекту по выпуску еврооблигаций.
Они сошлись. Волна и камень, крупная инвесткомпания и крупная добывающая компания. Теперь предстояло познакомиться лично и расставить публичные акценты в проекте. Моя безапелляционно уведомила о позе сверху, на той стороне хрюкнули и согласились на встречу.
В офисе крупной добывающей компании все было по-старому - солидно, богато. Мы сидели в переговорке и ждали дедка. Вместо него к нам зашел мужчина – костюм, запонки, загар. Тестостерон.
Представился. Ослышались? Нет, на визитке значилась фамилия… дедка. Новый вице-президент, в периметр которого входили коммуникации, был его однофамильцем! Дедок? Да он вот только недавно ушел на пенсию.
Про позу сверху больше никто не вспоминал. Переговоры прошли на нужном дипломатическом уровне. Акценты были расставлены где надо.
… А этих двоих я потом видела вместе. Думаю, он в итоге был не против предложенной диспозиции.
С праздником, девочки! Не бойтесь своих желаний 🫶
🤣27🔥19❤5👍2😁1
Harvard Business Review выпустил специальный номер, посвященный персональному бренду! Очень интересно, куда зашла научная мысль в изучении этого вопроса. Честно говоря, все, что я читала на эту тему, это пересказывание одних и тех же мыслей и сугубо инструментальные рекомендации. Привезла трофейный номер, очень жду свободной минутки на чтение. Обязательно поделюсь 🙏
👏19❤7👍5💯3🔥1🕊1
Продолжение, начало здесь.
На этом этапе могут быть интересные последствия форсированной кампании:
- У компаний, ранее не имевших дело с публичностью в таких объемах, начинается эйфория - нас любят, мы всем интересны. Но это, как вы понимаете, палка о двух концах.
- Компания не готова о себе рассказывать. Часто хорошая бизнес-модель и успешный бизнес не хочет/не может рассказать про себя открыто, настроив диалог с рынком. Есть желание, чтобы любили такими как есть. Но инвесторы не понимают за что платить и складывается ощущение, что компания не заслужила запрашиваемых денег.
Проходит размещение акций и цирк уезжает - 11 из 14 новых акций в прошлом году торговались ниже цены размещения. Это совокупность рыночных факторов, но все же…
У того самого «хомяка»-инвестора начинают появляться неприятные вопросы
И вот здесь, как мне видится, происходит окончательный слом парадигмы, что как-то можно прожить без нормального PR/IR. Нельзя. Розничный инвестор эмоциональный, требует к себе много внимания. Разгоняя истерику, влияет и на институциональных инвесторов. Запрос на качественную коммуникацию от компании - огромный.
А значит, нужно налаживать все процессы внутри, заниматься системными вещами, выстраивать коммуникацию с этой аудиторией. Начинается самое интересное - игра в долгую.
Справедливости ради, есть компании, которых IPO сделало звездами - например, Астра, Arenadata, Positive. Последовательная работа с инвесторами дала мощный импакт в репутацию - а это, напомню, значилось в изначальных целях IPO почти у всех эмитентов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12🔥5🕊4❤1
Зачем я это пишу: почти 57 трлн рублей физлица держат в банках. По прогнозам фондовый рынок абсорбирует часть «рублевой лавины», учитывая низкий порог входа для инвесторов. Компаниям, которые смотрят в сторону биржи: стратегически выстраивать коммуникации = получить выше оценку своего бизнеса и сэкономить миллионы на wow-эффектах.
Регулятор видит перегибы в коммуникациях на рынке и будет сильнее закручивать гайки. Дальше ехать только на эффектах и обещаниях будет сложнее. Многие запланировали IPO на 2026-2027гг. - это значит, что начинать работу нужно уже сейчас.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10🔥4😁3
Последние несколько месяцев Tesla знатно раскачивается на качелях личного бренда Илона Маска. Тот случай, когда бренд имеет огромное влияние на бизнес. Tesla равно Маск, но Маск не равно Tesla.
Tesla была основана двадцать лет назад с целью создания мощного, красивого электромобиля с нулевым уровнем выбросов. Основана нет, не Маском, а инженерами Мартином Эберхардом и Марком Тарпеннингом. Маск был одним из первых и самым крупным инвестором.
Кстати, его такое позиционирование не устраивало – основатели даже судились с Маском за то, что тот пытается переписать историю компании и присвоить себе изначальную идею. Спор урегулировали и нынешнее руководство называет Маска сооснователем компании.
Хотя Маск и не стоял у истоков бизнеса, именно он сделал его успешным. Текущая капитализация Tesla во многом кредит доверия, выданный именно ему, его фанатичной вере и гипнотическому влиянию на инвесторов. Tesla сегодня ассоциируется исключительно с Маском. И в этом, собственно, ловушка.
Поговорим сегодня про это подробнее.
#личныйбренд
Tesla была основана двадцать лет назад с целью создания мощного, красивого электромобиля с нулевым уровнем выбросов. Основана нет, не Маском, а инженерами Мартином Эберхардом и Марком Тарпеннингом. Маск был одним из первых и самым крупным инвестором.
Кстати, его такое позиционирование не устраивало – основатели даже судились с Маском за то, что тот пытается переписать историю компании и присвоить себе изначальную идею. Спор урегулировали и нынешнее руководство называет Маска сооснователем компании.
Хотя Маск и не стоял у истоков бизнеса, именно он сделал его успешным. Текущая капитализация Tesla во многом кредит доверия, выданный именно ему, его фанатичной вере и гипнотическому влиянию на инвесторов. Tesla сегодня ассоциируется исключительно с Маском. И в этом, собственно, ловушка.
Поговорим сегодня про это подробнее.
#личныйбренд
👍13❤5👏3
В 2021 году капитализация Tesla впервые достигла $1 трлн. Tesla стала одной из пяти американских компаний, чья рыночная стоимость превысила $1 трлн: Apple, Microsoft, Alphabet и Amazon.
Предел? Только на для Маска: "в будущем Tesla должна обойти по капитализации Apple и Saudi Aramco". Правда, с того времени капитализация Tesla успела в три раза упасть и снова вырасти.
Маск вообще часто твиттирует акции Tesla:
- то он сообщал, что акции компании «стоят слишком дорого» (-10% падение акций)
- то, что думает над тем, чтобы вывести акции Tesla с биржи, сделав компанию снова частной (+ статья за манипулирование рынком)
- спрашивал у нескольких миллионов своих подписчиков стоит ли ему продавать 10% своей доли в Tesla (-12% падение акций).
В конце 2024 года акции снова взлетели на фоне победа Трампа - инвесторы сделали супер-ставку на то, что близость Маска к президенту пойдет на пользу бизнесу. В результате Tesla снова пробила $1 трлн, а Маск стал первым человеком в истории с состоянием $400 млрд.
Впрочем, очень ненадолго. Завтра продолжим 🙌
Предел? Только на для Маска: "в будущем Tesla должна обойти по капитализации Apple и Saudi Aramco". Правда, с того времени капитализация Tesla успела в три раза упасть и снова вырасти.
Маск вообще часто твиттирует акции Tesla:
- то он сообщал, что акции компании «стоят слишком дорого» (-10% падение акций)
- то, что думает над тем, чтобы вывести акции Tesla с биржи, сделав компанию снова частной (+ статья за манипулирование рынком)
- спрашивал у нескольких миллионов своих подписчиков стоит ли ему продавать 10% своей доли в Tesla (-12% падение акций).
В конце 2024 года акции снова взлетели на фоне победа Трампа - инвесторы сделали супер-ставку на то, что близость Маска к президенту пойдет на пользу бизнесу. В результате Tesla снова пробила $1 трлн, а Маск стал первым человеком в истории с состоянием $400 млрд.
Впрочем, очень ненадолго. Завтра продолжим 🙌
❤7🔥2🕊1
Верим, что Tesla может превзойти по капитализации Apple и Saudi Aramco через 5 лет? Так считает Маск
Anonymous Poll
42%
Верим!
58%
Это вряд ли
😁3
Илон, ты что крейзи?
Почти сразу для Tesla начался драматический спад. Рыночная капитализация к марту 2025 года упала вдвое - из-за плохих продаж и, что интереснее нам, растущего негатива на самого Маска.
Маск стал политической фигурой, возглавив новый департамент эффективности правительства (DOGE). Госслужащих возмутила жесткая риторика, добавим к этому эксцентричные приветствия и высказывания - жест, напоминающий нацистское приветствие, поддержка «ультраправых» и др.
Эйфория закончилась. Как это бывает, народная любовь обернулась народным гневом.
От автомобилей Tesla стали публично избавляться знаменитости. В Европе упали продажи. Начался обвал котировок на бирже. Активистское движение Tesla Takedown затеяло бурные протесты по стране. Автомобили и зарядные устройства исписали свастиками и словом «Nazi», начались поджоги машин.
«I bought this before Elon went crazy» (Я купил это до того как Илон сошел с ума) - такие наклейки на бампере появились на электрокарах. Об этом мы еще поговорим.
Сдвиг в восприятии Маска, напрямую начал влиять на имидж бренда Tesla, превратив его из символа устойчивых инноваций в олицетворение политического курса администрации Трампа.
Все что нужно знать о силе личного бренда и его влиянии на компанию - на примере Tesla это исчисляется в миллиардах.
Ну а что Маск? И при чем тут KIA? Сегодня продолжим 🙌
Почти сразу для Tesla начался драматический спад. Рыночная капитализация к марту 2025 года упала вдвое - из-за плохих продаж и, что интереснее нам, растущего негатива на самого Маска.
Маск стал политической фигурой, возглавив новый департамент эффективности правительства (DOGE). Госслужащих возмутила жесткая риторика, добавим к этому эксцентричные приветствия и высказывания - жест, напоминающий нацистское приветствие, поддержка «ультраправых» и др.
Эйфория закончилась. Как это бывает, народная любовь обернулась народным гневом.
От автомобилей Tesla стали публично избавляться знаменитости. В Европе упали продажи. Начался обвал котировок на бирже. Активистское движение Tesla Takedown затеяло бурные протесты по стране. Автомобили и зарядные устройства исписали свастиками и словом «Nazi», начались поджоги машин.
«I bought this before Elon went crazy» (Я купил это до того как Илон сошел с ума) - такие наклейки на бампере появились на электрокарах. Об этом мы еще поговорим.
Сдвиг в восприятии Маска, напрямую начал влиять на имидж бренда Tesla, превратив его из символа устойчивых инноваций в олицетворение политического курса администрации Трампа.
Все что нужно знать о силе личного бренда и его влиянии на компанию - на примере Tesla это исчисляется в миллиардах.
Ну а что Маск? И при чем тут KIA? Сегодня продолжим 🙌
👍8🔥5😱4
На этом фоне не в ту дверь входит KIA Norway с ситуативкой в запрещенной соцсети - «I bought this after Elon went crazy» (Я купил это после того, как Илон сошел с ума) - наклейка на бампере электрокара EV3.
Владельцы и акционеры Tesla юмор не оценили и накидали 💩 KIA. Да и Маск не остался в стороне. Миллионные охваты по всему миру. Пиарщикам KIA пришлось объясняться и удалять пост.
Ситуативка дело тонкое. А тут еще нюанс в том, что KIA использует инфраструктуру Tesla. Ну и плевать против «великой американской компании» (слова Трампа) позволено не каждой южнокорейской.
Впрочем, над удачностью ситуативки до сих пор спорят. Что думаете?
👍 дерзко, работает
💔 ну такое
Владельцы и акционеры Tesla юмор не оценили и накидали 💩 KIA. Да и Маск не остался в стороне. Миллионные охваты по всему миру. Пиарщикам KIA пришлось объясняться и удалять пост.
Ситуативка дело тонкое. А тут еще нюанс в том, что KIA использует инфраструктуру Tesla. Ну и плевать против «великой американской компании» (слова Трампа) позволено не каждой южнокорейской.
Впрочем, над удачностью ситуативки до сих пор спорят. Что думаете?
👍 дерзко, работает
💔 ну такое
💔19👍18
Маск был бы не Маск, если бы не задрал ставки до небес. В один мартовский день Белый дом превратился в шоурум Tesla. Трампу представили на выбор 5 машин и он перед журналистами купил красную Model S.
Загадка:отгадай по галстуку какую машину выберет Трамп.
Трамп заявил, что считает бойкот «левых радикалов» незаконным, насилие в отношении компании - терроризм, а виновные «пройдут через ад».
Был у Tesla один веселый #личныйбренд, стало их два 😉
Tesla этот ударный прием не помог. Один из первых инвесторов Tesla, предприниматель Росс Гербер, начал призывать Маска уйти с поста главы компании. Аналитики сгущают тучи, предрекая еще больших черных лебедей.
Tesla, все еще самая дорогая автокомпания мира, попала в «торнадо кризиса» бренда. И мы пока не знаем, как она из него будет выбираться.
Какие еще козыри в рукаве у Маска? Как он будет обнадеживать инвесторов и делать Tesla Great Again? Ведь инвесторы "покупают" будущее компании, оно было во многом связано с именем Маска.
Возможно, Маск явит миру новую концепцию сидения на двух стульях, снова перевернув стандарты с ног на голову? Он это делал уже не раз. Верим?
Загадка:
Трамп заявил, что считает бойкот «левых радикалов» незаконным, насилие в отношении компании - терроризм, а виновные «пройдут через ад».
Был у Tesla один веселый #личныйбренд, стало их два 😉
Tesla этот ударный прием не помог. Один из первых инвесторов Tesla, предприниматель Росс Гербер, начал призывать Маска уйти с поста главы компании. Аналитики сгущают тучи, предрекая еще больших черных лебедей.
Tesla, все еще самая дорогая автокомпания мира, попала в «торнадо кризиса» бренда. И мы пока не знаем, как она из него будет выбираться.
Какие еще козыри в рукаве у Маска? Как он будет обнадеживать инвесторов и делать Tesla Great Again? Ведь инвесторы "покупают" будущее компании, оно было во многом связано с именем Маска.
Возможно, Маск явит миру новую концепцию сидения на двух стульях, снова перевернув стандарты с ног на голову? Он это делал уже не раз. Верим?
😁5🔥4💯2❤1👍1
✍️Лайфхак, который изменил мою жизнь
Все каналы и чаты в ТГ у меня разложены по тематическим папкам: Работа, Новости и проч., как у многих. Но каждый божий раз заходя в ТГ я тонула в море важного - кто кого убил, что выяснили американские астронавты и какие сегодня закаты. Потом я вспоминала, что у меня вроде было какое-то важное дело. Но какое?
Я сделала папку Главное. И поставила её на первое место в очереди папок (доступно на премиум аккаунте). Открывая ТГ, я сразу попадаю в эту папку. Там 2 канала, которые я веду, 2 важных рабочих чата и 1 платный канал, который поделился этим гениальным лайфхаком.
Всё! Есть время - пошла в другие папки читать новости, смотреть, что пишут коллеги, листать подборки одежды. Нет времени - не отвлекаюсь. Гениально, просто, не могу нарадоваться.
Все каналы и чаты в ТГ у меня разложены по тематическим папкам: Работа, Новости и проч., как у многих. Но каждый божий раз заходя в ТГ я тонула в море важного - кто кого убил, что выяснили американские астронавты и какие сегодня закаты. Потом я вспоминала, что у меня вроде было какое-то важное дело. Но какое?
Я сделала папку Главное. И поставила её на первое место в очереди папок (доступно на премиум аккаунте). Открывая ТГ, я сразу попадаю в эту папку. Там 2 канала, которые я веду, 2 важных рабочих чата и 1 платный канал, который поделился этим гениальным лайфхаком.
Всё! Есть время - пошла в другие папки читать новости, смотреть, что пишут коллеги, листать подборки одежды. Нет времени - не отвлекаюсь. Гениально, просто, не могу нарадоваться.
4👍11🔥5❤3👏1
Эффект Манделы
В связи с Маском надо еще рассказать про эффект Манделы. Это феномен искажения коллективной памяти, наши ложные воспоминания.
Есть масса примеров этого эффекта, самые известные:
🔵 «Я устал, я ухожу» - слова, который Ельцин на самом деле не произносил. Было - «Я ухожу. Я сделал все, что мог»
🔵 «Люк, я твой отец» - культовая фраза Дарта Вейдера тоже звучала не так («Ты убил моего отца» - «Нет, я твой отец»).
🔵 «Покатай меня, большая Черепаха!» в мультике не звучит
🔵 Мой личный пример - фраза «Спокойно, Маша, я Дубровский» не была написана Пушкиным. Хотя я готова была в этом поклясться!
🔵 Песня «Я был когда-то странной игрушкой безымянной» в исполнении Чебурашки не звучала. Она появилась несколькими годами позже, поэтому в мультике ее нет.
Эффект распространяется и на визуальную память!
🔵 Человечек из игры «Монополия» носит монокль? Нет, у него его нет!
🔵 Какого цвета хвостик у Пикачу? Нет, не черный. Он полностью желтый.
Наша память несовершенна - мы внушаемы, перегружены и склонны соглашаться с информацией, которую подтвердило большинство.
Поэтому, возвращаясь к Маску, хочешь быть основателем Tesla - будь им! Меняй коллективную память, переписывай историю.
Запоминаем прием и используем 😀
В связи с Маском надо еще рассказать про эффект Манделы. Это феномен искажения коллективной памяти, наши ложные воспоминания.
Термин придумала писательница Фиона Брум, специализирующаяся на паранормальных явлениях. В 2009 году на фестивале Dragon Con она обсуждала Нельсона Манделу. Бруна сама, как и другие участники, была уверена, что борец за права человека в ЮАР умер в конце 1980-х в тюрьме, хотя на самом деле он был еще жив (скончался у себя дома в окружении семьи в 2013 году). При этом некоторые участники дискуссии даже приводили подробности гибели Манделы, в том числе новостные выпуски с сообщением о смерти и выступление его вдовы.
Есть масса примеров этого эффекта, самые известные:
Эффект распространяется и на визуальную память!
Наша память несовершенна - мы внушаемы, перегружены и склонны соглашаться с информацией, которую подтвердило большинство.
Поэтому, возвращаясь к Маску, хочешь быть основателем Tesla - будь им! Меняй коллективную память, переписывай историю.
Запоминаем прием и используем 😀
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤19🔥11👍4😐1