Forwarded from Юрист для бизнеса | Снежана Маскалёва
❓Как публиковать чужие экспертные посты, чтобы это не сочли рекламой?
Сегодня еженедельная рубрика #вопрос_ответ по понедельникам и я отвечаю на вопрос о корректном размещении чужих постов у себя в канале.
Развернутый вопрос звучал так:
Если я публикую пост специалиста как полезный контент для аудитории, а не как рекламу, как это правильно оформить чтобы такую публикацию не признали рекламой?
Сначала разберемся, почему это важно?
❗️Потому что по закону ответственность за распространение рекламы несет именно публикующий (распространитель), а не автор исходного поста.
Критерии рекламы:
Информация считается рекламой если она:
1️⃣ направлена на привлечение внимания к конкретному товару, услуге, бренду или конкретному лицу;
2️⃣ выделяет этот объект среди других;
3️⃣ формирует или поддерживает к нему интерес.
Вывод из этого: Чтобы публикация осталась просто полезным контентом, она не должна выполнять эти три функции.
➡️ Итак, правила полезной публикации:
1️⃣ Добавьте свой нейтральный комментарий-обоснование.
Обязательно напишите зачем вы это публикуете.
Примеры: «Наткнулась на интересное мнение» или «Нашла грамотный пошаговый алгоритм как …», «Публикую альтернативную точку зрения для дискуссии».
2️⃣ Избегайте похвалы и призывов.
Не стоит излишне нахваливать автора, говорить о нем в превосходной степени («лучший специалист») и активно призывать к нему обращаться («запишитесь к нему на консультацию», «этот эксперт решит все ваши проблемы», «купите», «обратитесь», «перейдите по ссылке для заказа»).
3️⃣ Ссылка допустима.
Сослаться на автора или его канал можно, сопроводив её корректной информацией (например, «автор - практикующий психолог с опытом в детской терапии).
4️⃣ Используйте формат подборки.
Например, можно сделать дайджест из нескольких мнений - собрать 2–3 позиции от разных экспертов по одному вопросу.
5️⃣ Не ставьте в закреп.
Закрепленный пост воспринимается как визитная карточка канала, что усиливает рекламный эффект.
6️⃣ Избегайте системных публикаций от одного автора.
Это может быть расценено как системное продвижение.
Если остались вопросы или есть желание разобрать на конкретном примере, пишите.
И ставьте реакции❤️ если было полезно, так я пойму что больше откликается
Сегодня еженедельная рубрика #вопрос_ответ по понедельникам и я отвечаю на вопрос о корректном размещении чужих постов у себя в канале.
Развернутый вопрос звучал так:
Если я публикую пост специалиста как полезный контент для аудитории, а не как рекламу, как это правильно оформить чтобы такую публикацию не признали рекламой?
Сначала разберемся, почему это важно?
❗️Потому что по закону ответственность за распространение рекламы несет именно публикующий (распространитель), а не автор исходного поста.
Критерии рекламы:
Информация считается рекламой если она:
Вывод из этого: Чтобы публикация осталась просто полезным контентом, она не должна выполнять эти три функции.
1️⃣ Добавьте свой нейтральный комментарий-обоснование.
Обязательно напишите зачем вы это публикуете.
Примеры: «Наткнулась на интересное мнение» или «Нашла грамотный пошаговый алгоритм как …», «Публикую альтернативную точку зрения для дискуссии».
2️⃣ Избегайте похвалы и призывов.
Не стоит излишне нахваливать автора, говорить о нем в превосходной степени («лучший специалист») и активно призывать к нему обращаться («запишитесь к нему на консультацию», «этот эксперт решит все ваши проблемы», «купите», «обратитесь», «перейдите по ссылке для заказа»).
3️⃣ Ссылка допустима.
Сослаться на автора или его канал можно, сопроводив её корректной информацией (например, «автор - практикующий психолог с опытом в детской терапии).
4️⃣ Используйте формат подборки.
Например, можно сделать дайджест из нескольких мнений - собрать 2–3 позиции от разных экспертов по одному вопросу.
5️⃣ Не ставьте в закреп.
Закрепленный пост воспринимается как визитная карточка канала, что усиливает рекламный эффект.
6️⃣ Избегайте системных публикаций от одного автора.
Это может быть расценено как системное продвижение.
Если остались вопросы или есть желание разобрать на конкретном примере, пишите.
И ставьте реакции❤️ если было полезно, так я пойму что больше откликается
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Хочу поделиться новостью.
После несколько сотен редакторских правок, материал для книги полностью готов.
🚩Осталось главное - название.
Мой фаворит:
ЗАВОДСКИЕ НАСТРОЙКИ:
ПРОМЫШЛЕННОСТЬ & PR
Как вам?
После несколько сотен редакторских правок, материал для книги полностью готов.
🚩Осталось главное - название.
Мой фаворит:
ЗАВОДСКИЕ НАСТРОЙКИ:
ПРОМЫШЛЕННОСТЬ & PR
Как вам?
❤8👍6🥰1
#Готовлюкнигупропиар
Ну что, рассказываю, как продвигаются дела с книгой.
После подписания договора со мной наконец связался редактор. Созвонились, обсудили, как вообще будет проходить работа.
И вот тут я, если честно, немного испугалась.
Есть ведь такая штука, как радикальная редактура. Когда текст могут очень сильно переписать. И в какой то момент я поймала себя на мысли, что больше всего боюсь потерять свой голос. Потому что это все таки не учебник. Это мои истории, мои наблюдения, мой опыт. Не хочется, чтобы в итоге получилась "правильная", но уже не моя книга.
В итоге решили идти по другому пути. Не переписывать, а искать слабые места. Смотреть, где есть дыры, где проседает логика, где нужно подтянуть стилистику. Мне кажется, это правильный компромисс.
А еще...
Я выбрала верстку!
И это вообще отдельный восторг. Открыла макет и поняла: "Да! Именно такой я ее и представляла". Не знаю, как объяснить. Просто случилось это ощущение, когда ожидание совпало с реальностью.
Сейчас села писать аннотацию. И появилась еще одна идея.
🚩🚩🚩 В книгу еще можно добавить отзывы. И мне кажется, будет очень здорово, если это будут не формальные рекомендации, а слова людей, которые давно читают этот канал, работали со мной или просто следят за тем, что я делаю.
Поэтому вопрос к вам.
Если бы вы увидели «Заводские настройки» на полке книжного магазина, что бы вы написали о книге или обо мне как об авторе и пиарщике? Может быть, именно ваш отзыв окажется внутри. Обсужу это с редактором.
Ну и новость дня.
У «Заводских настроек» теперь официально возрастной рейтинг. 16+.
Ну что, рассказываю, как продвигаются дела с книгой.
После подписания договора со мной наконец связался редактор. Созвонились, обсудили, как вообще будет проходить работа.
И вот тут я, если честно, немного испугалась.
Есть ведь такая штука, как радикальная редактура. Когда текст могут очень сильно переписать. И в какой то момент я поймала себя на мысли, что больше всего боюсь потерять свой голос. Потому что это все таки не учебник. Это мои истории, мои наблюдения, мой опыт. Не хочется, чтобы в итоге получилась "правильная", но уже не моя книга.
В итоге решили идти по другому пути. Не переписывать, а искать слабые места. Смотреть, где есть дыры, где проседает логика, где нужно подтянуть стилистику. Мне кажется, это правильный компромисс.
А еще...
Я выбрала верстку!
И это вообще отдельный восторг. Открыла макет и поняла: "Да! Именно такой я ее и представляла". Не знаю, как объяснить. Просто случилось это ощущение, когда ожидание совпало с реальностью.
Сейчас села писать аннотацию. И появилась еще одна идея.
🚩🚩🚩 В книгу еще можно добавить отзывы. И мне кажется, будет очень здорово, если это будут не формальные рекомендации, а слова людей, которые давно читают этот канал, работали со мной или просто следят за тем, что я делаю.
Поэтому вопрос к вам.
Если бы вы увидели «Заводские настройки» на полке книжного магазина, что бы вы написали о книге или обо мне как об авторе и пиарщике? Может быть, именно ваш отзыв окажется внутри. Обсужу это с редактором.
Ну и новость дня.
У «Заводских настроек» теперь официально возрастной рейтинг. 16+.
🔥6
Требования к PR-специалисту: умение собирать сайты.
За время работы мне не раз приходилось заниматься не только контентом, но и самостоятельно собирать страницы мероприятий, лендинги, спецпроекты и разделы на корпоративных сайтах. Сначала это были привычные CMS с публикацией новостей и версткой страниц, а потом я открыла для себя Тильду.
Именно там я делала большие материалы, лендинги и свое профессиональное портфолио. Кстати, отдельный сайт с кейсами оказался гораздо эффективнее обычного резюме. Когда вся информация структурирована, человеку достаточно нескольких минут, чтобы понять, чем ты занимаешься и какие проекты реализовал.
Конечно, сложные сайты должны делать разработчики. Но если речь идет о посадочной странице, презентации проекта или небольшом спецпроекте, современные конструкторы позволяют PR-специалисту самостоятельно реализовать свою идею без знания программирования.
Если давно хотели попробовать, рекомендую обратить внимание на несколько платформ:
• Tilda. Для лендингов, спецпроектов, портфолио и корпоративных страниц.
• Framer. Если хочется современный дизайн и красивые анимации.
• Webflow. Для более гибкой настройки дизайна без написания кода.
• Wix. Простой вариант для быстрого запуска.
• WordPress. Если нужен полноценный корпоративный сайт или блог.
🚩И небольшой чек-лист, который всегда помогает мне перед публикацией сайта:
✔️ На первом экране сразу понятно, о чем сайт и для кого он.
✔️ Есть один понятный сценарий для пользователя: зарегистрироваться, оставить заявку, скачать материал или связаться.
✔️ Самая важная информация находится в первых блоках, а не «спрятана» внизу страницы.
✔️ Все кнопки, ссылки и формы работают.
✔️ Сайт удобно открывается с телефона.
✔️ Контакты легко найти без долгих поисков.
В современном PR уже недостаточно просто написать хороший текст. Все чаще приходится думать о том, как человек будет воспринимать информацию целиком. И умение собрать понятную, логичную страницу становится еще одним полезным инструментом в работе.
За время работы мне не раз приходилось заниматься не только контентом, но и самостоятельно собирать страницы мероприятий, лендинги, спецпроекты и разделы на корпоративных сайтах. Сначала это были привычные CMS с публикацией новостей и версткой страниц, а потом я открыла для себя Тильду.
Именно там я делала большие материалы, лендинги и свое профессиональное портфолио. Кстати, отдельный сайт с кейсами оказался гораздо эффективнее обычного резюме. Когда вся информация структурирована, человеку достаточно нескольких минут, чтобы понять, чем ты занимаешься и какие проекты реализовал.
Конечно, сложные сайты должны делать разработчики. Но если речь идет о посадочной странице, презентации проекта или небольшом спецпроекте, современные конструкторы позволяют PR-специалисту самостоятельно реализовать свою идею без знания программирования.
Если давно хотели попробовать, рекомендую обратить внимание на несколько платформ:
• Tilda. Для лендингов, спецпроектов, портфолио и корпоративных страниц.
• Framer. Если хочется современный дизайн и красивые анимации.
• Webflow. Для более гибкой настройки дизайна без написания кода.
• Wix. Простой вариант для быстрого запуска.
• WordPress. Если нужен полноценный корпоративный сайт или блог.
🚩И небольшой чек-лист, который всегда помогает мне перед публикацией сайта:
✔️ На первом экране сразу понятно, о чем сайт и для кого он.
✔️ Есть один понятный сценарий для пользователя: зарегистрироваться, оставить заявку, скачать материал или связаться.
✔️ Самая важная информация находится в первых блоках, а не «спрятана» внизу страницы.
✔️ Все кнопки, ссылки и формы работают.
✔️ Сайт удобно открывается с телефона.
✔️ Контакты легко найти без долгих поисков.
В современном PR уже недостаточно просто написать хороший текст. Все чаще приходится думать о том, как человек будет воспринимать информацию целиком. И умение собрать понятную, логичную страницу становится еще одним полезным инструментом в работе.
❤4🔥4
Танцы с бубном и..... канал в Мах теперь публичный! да еще и комментарии доступны.
Оставляю ссылочку: https://max.ru/channel_PR_OSM2
Оставляю ссылочку: https://max.ru/channel_PR_OSM2
MAX
Промышленность & PR
Навигатор по промышленной повестке через PR. Для коллег из бизнеса, власти и коммуникаций
❤3
Книга передана редактору. Обложка теперь на аватарке канала.
Коллеги,
Книга, над которой я работала последние месяцы, сейчас у редактора на проверке. Это означает, что текстовая часть финализирована, и мы переходим к этапу подготовки к печати и электронному релизу (да, будет две версии: печатная и онлайн).
В связи с этим меняю аватарку канала на обложку книги.
🚩Зачем это делаю:
Чтобы вы видели, что проект не в статусе «планов», а в активной фазе.
Чтобы синхронизировать визуальную идентичность моих публичных площадок.
🚩Что дальше по контенту:
После получения замечаний редактора я поделюсь ключевыми правками — возможно, это будет полезно тем, кто сам пишет тексты.
Дату выхода объявлю отдельно, как только будет утверждён финальный макет и типография.
Спасибо, что остаётесь. Это только начало публичной части проекта.
Коллеги,
Книга, над которой я работала последние месяцы, сейчас у редактора на проверке. Это означает, что текстовая часть финализирована, и мы переходим к этапу подготовки к печати и электронному релизу (да, будет две версии: печатная и онлайн).
В связи с этим меняю аватарку канала на обложку книги.
🚩Зачем это делаю:
Чтобы вы видели, что проект не в статусе «планов», а в активной фазе.
Чтобы синхронизировать визуальную идентичность моих публичных площадок.
🚩Что дальше по контенту:
После получения замечаний редактора я поделюсь ключевыми правками — возможно, это будет полезно тем, кто сам пишет тексты.
Дату выхода объявлю отдельно, как только будет утверждён финальный макет и типография.
Спасибо, что остаётесь. Это только начало публичной части проекта.
🔥8👍5👏3
Как и обещала.
Обратная связь редактора мне понравилась - поменяли некоторые блоки местами и внесли незначительные правки.
Но я столкнулась с еще одной кочкой - соответствие законодательству РФ. Поэтому сейчас ведется работа по переписыванию почти всей книги, дабы не нарушить закон.
Накидайте что-нибудь мотивационное. Я очень хочу довести дело до результата :))
Обратная связь редактора мне понравилась - поменяли некоторые блоки местами и внесли незначительные правки.
Но я столкнулась с еще одной кочкой - соответствие законодательству РФ. Поэтому сейчас ведется работа по переписыванию почти всей книги, дабы не нарушить закон.
Накидайте что-нибудь мотивационное. Я очень хочу довести дело до результата :))
Пропала на месяц, а по ощущениям прошло полгода.
Из главного: закончила вычищать книгу от юридических рисков. В начале я сильно недооценила этот процесс, а он вырос в отдельный гигантский этап. Впереди еще круг правок с редактором и повторный прогон через юриста, но самый тяжелый пласт я закрыла.
И да, это всё называлось «отпуском»))
Сегодня с утра открыла календарь и поняла, что вход в сезон будет с ноги. На ближайшую неделю в планах Хабаровск, Биробиджан, Нижний Новгород и Москва.
Параллельно начинаю готовить осенние ивенты. В октябре у нас IV Международный форум ОЭЗ (моя любимая тема) и InRussia. Если смотреть по объему работы, а не по датам, то октябрь уже начался.
Осень у меня всегда про одно и то же.
Сначала кажется, что все крупные события где-то далеко, а потом в один момент надо одновременно собирать повестку, договариваться со СМИ и не упустить всю остальную рутину.
Так что октябрь будет очень бодрым. Хотя сентябрь тоже не планирует давать время на разгон.
Я вообще воспринимаю сентябрь как настоящий начало года. Школьная привычка так и не прошла: новый сезон, новые задачи и чёткое ощущение старта длинной дистанции.
В общем, я вернулась! Как у вас настрой на осень?
Из главного: закончила вычищать книгу от юридических рисков. В начале я сильно недооценила этот процесс, а он вырос в отдельный гигантский этап. Впереди еще круг правок с редактором и повторный прогон через юриста, но самый тяжелый пласт я закрыла.
И да, это всё называлось «отпуском»))
Сегодня с утра открыла календарь и поняла, что вход в сезон будет с ноги. На ближайшую неделю в планах Хабаровск, Биробиджан, Нижний Новгород и Москва.
Параллельно начинаю готовить осенние ивенты. В октябре у нас IV Международный форум ОЭЗ (моя любимая тема) и InRussia. Если смотреть по объему работы, а не по датам, то октябрь уже начался.
Осень у меня всегда про одно и то же.
Сначала кажется, что все крупные события где-то далеко, а потом в один момент надо одновременно собирать повестку, договариваться со СМИ и не упустить всю остальную рутину.
Так что октябрь будет очень бодрым. Хотя сентябрь тоже не планирует давать время на разгон.
Я вообще воспринимаю сентябрь как настоящий начало года. Школьная привычка так и не прошла: новый сезон, новые задачи и чёткое ощущение старта длинной дистанции.
В общем, я вернулась! Как у вас настрой на осень?
👍2