Вернулась из отпуска.
Это была отличная перезагрузка, с уймой впечатлений и редкой возможностью немного замедлиться, чтобы потом снова набрать темп.
Возвращение в реальность выглядит так: открываю файл рукописи, изучаю правки от редактора и немного расширяю главы.
Следующий важный этап уже совсем близко: по плану верстка стартует 22 июня.
Это была отличная перезагрузка, с уймой впечатлений и редкой возможностью немного замедлиться, чтобы потом снова набрать темп.
Возвращение в реальность выглядит так: открываю файл рукописи, изучаю правки от редактора и немного расширяю главы.
Следующий важный этап уже совсем близко: по плану верстка стартует 22 июня.
❤4🔥4
Между дедлайнами.
Есть странное состояние, которое наступает после череды форумов, командировок, мероприятий и бесконечной гонки за новостями. Телефон вдруг перестает разрываться, в календаре появляются пустые окна, и кажется, что ты что-то забыл.
Но нет. Просто наступил тот самый период, когда пиарщик остается один на один со своей дисциплиной.
Именно сейчас я обновляю рабочие шаблоны, провожу ревизию материалов и фотобанка, ищу новые углы для публикаций и идеи для роста аудитории в соцсетях. Наконец появилось время написать большую аналитическую статью.
🚩Для себя собрала небольшой чек-лист. Возможно, кому-то он тоже пригодится.
✔️ Проведите аудит контента
Посмотрите, какие темы выстрелили, а какие прошли незаметно. Иногда самые интересные инсайты лежат в статистике последних месяцев.
✔️ Разберите фотобанк и архивы
Подпишите фотографии, удалите дубли, соберите папки по проектам. Через полгода вы скажете себе спасибо.
✔️ Обновите шаблоны
Пресс-релизы, медиапланы, презентации, базы контактов. Во время авралов на это никогда нет времени.
✔️ Подготовьте материалы впрок
Сделайте несколько публикаций с длинным сроком жизни. Будущий вы будет очень благодарен.
✔️ Подумайте над новыми форматами
Что давно хотелось попробовать? Интервью, аналитика, колонка, короткие видео, личные заметки. Эксперименты лучше запускать именно в такие спокойные периоды.
✔️ Проведите ревизию инструментов
Подписки, сервисы, нейросети, каналы мониторинга. Возможно, вы платите за то, чем уже не пользуетесь.
✔️ Напишите что-то большое
Исследование, статья, глава книги, методичка. Глубокие тексты редко рождаются между тремя созвонами и четырьмя дедлайнами.
✔️ Посмотрите на свою работу со стороны
Куда вы вообще бежите? Что приносит результат, а что стало привычкой ради самой привычки?
Такие паузы многим кажутся профессиональным чистилищем. На самом деле это техническое обслуживание собственного двигателя.
Есть странное состояние, которое наступает после череды форумов, командировок, мероприятий и бесконечной гонки за новостями. Телефон вдруг перестает разрываться, в календаре появляются пустые окна, и кажется, что ты что-то забыл.
Но нет. Просто наступил тот самый период, когда пиарщик остается один на один со своей дисциплиной.
Именно сейчас я обновляю рабочие шаблоны, провожу ревизию материалов и фотобанка, ищу новые углы для публикаций и идеи для роста аудитории в соцсетях. Наконец появилось время написать большую аналитическую статью.
🚩Для себя собрала небольшой чек-лист. Возможно, кому-то он тоже пригодится.
✔️ Проведите аудит контента
Посмотрите, какие темы выстрелили, а какие прошли незаметно. Иногда самые интересные инсайты лежат в статистике последних месяцев.
✔️ Разберите фотобанк и архивы
Подпишите фотографии, удалите дубли, соберите папки по проектам. Через полгода вы скажете себе спасибо.
✔️ Обновите шаблоны
Пресс-релизы, медиапланы, презентации, базы контактов. Во время авралов на это никогда нет времени.
✔️ Подготовьте материалы впрок
Сделайте несколько публикаций с длинным сроком жизни. Будущий вы будет очень благодарен.
✔️ Подумайте над новыми форматами
Что давно хотелось попробовать? Интервью, аналитика, колонка, короткие видео, личные заметки. Эксперименты лучше запускать именно в такие спокойные периоды.
✔️ Проведите ревизию инструментов
Подписки, сервисы, нейросети, каналы мониторинга. Возможно, вы платите за то, чем уже не пользуетесь.
✔️ Напишите что-то большое
Исследование, статья, глава книги, методичка. Глубокие тексты редко рождаются между тремя созвонами и четырьмя дедлайнами.
✔️ Посмотрите на свою работу со стороны
Куда вы вообще бежите? Что приносит результат, а что стало привычкой ради самой привычки?
Такие паузы многим кажутся профессиональным чистилищем. На самом деле это техническое обслуживание собственного двигателя.
❤6
«Готовь сани летом» в сувенирке работает почти буквально.
Самый сильный корпоративный мерч осенью и зимой придумывается… летом. Пока все еще не утонули в дедлайнах новогодних подарков и не закупают очередные “ручка+блокнот+термокружка с логотипом”.
И вот что интересно: люди давно перестали носить корпоративный мерч “из уважения к компании”. Сейчас его носят только по одной причине:
это реально удобно, красиво или вызывает эмоцию “где взял?”. Поэтому главный вопрос уже не “что подарить сотрудникам”, а за что они будут драться в переговорке, пока пиарщик открывает коробки.
🚩Я в последнее время собираю примеры мерча, который действительно живет, а не пылится в ящике. И вот что, кажется, работает лучше всего:
• плетеные трендовые шнурки для бейджей
(особенно если человек реально носит пропуск каждый день. И да, они гораздо долговечнее стандартных лент с колесиком, которые растягиваются быстрее нервной системы в конце квартала)
• обвесы
на рюкзаки, ключи, шоперы, кардхолдеры. Сейчас это уже почти язык самовыражения, особенно для younger-аудитории
• нашивки и патчи
но не “Я люблю компанию N”, а локальные мемы, внутренние фразы, названия проектов, шутки отдела. Самый сильный мерч всегда немного “для своих”
• антистресс на стол
кликеры, тактильные штуки, мини-игрушки, магнитные конструкторы. Особенно если у людей много созвонов и работы “головой”
• стикерпаки
но хорошие. Не 25 одинаковых логотипов, а набор, который хочется клеить на ноутбук без ощущения, что тебя завербовал корпоративный отдел пропаганды.
🚩И вот важный момент, который компании часто недооценивают:
Люди не любят быть “ходячим баннером”.
Люди любят быть частью среды, культуры и понятного им кода.
Поэтому сегодня сильнее работает не кричащий логотип, а аккуратно встроенный контекст:
— фирменный цвет
— локальная фраза
— узнаваемая графика
— внутренняя шутка
— визуал, который считывается “своими”
🚩Как искать тот самый “ключик” к мерчу?
Я бы раскладывала ЦА примерно так:
✔️20–27
Любят тренды, кастомизацию, визуальный вайб, вещи “как у брендов”. Тут заходят обвесы, патчи, шнурки, носки, бутылки, стикеры, одежда без явной корпоративности.
✔️28–38
Ценят полезность + стиль. Мерч должен вписываться в жизнь: качественный худи, хороший термос, рабочие аксессуары, настольные штуки, travel-формат.
✔️40+
Чаще выбирают практичность и качество материалов. Здесь выигрывает не “вау-концепт”, а ощущение: “это сделано нормально и не развалится через неделю”.
✔️И отдельно: женская аудитория чаще обращает внимание на эстетику и тактильность, мужская чаще на функциональность.
Но сейчас границы все сильнее смешиваются, поэтому универсальный принцип один:
🚩Мерч должен быть либо:
— полезным
— эмоциональным
— статусным
— или смешным
Если он не попадает ни в одну категорию, скорее всего, он отправится в тот самый ящик с пятью корпоративными флешками 2017 года.
Но выигрывает уже не сам предмет. Выигрывает идея, в которую человек хочет “вписаться”.
Самый сильный корпоративный мерч осенью и зимой придумывается… летом. Пока все еще не утонули в дедлайнах новогодних подарков и не закупают очередные “ручка+блокнот+термокружка с логотипом”.
И вот что интересно: люди давно перестали носить корпоративный мерч “из уважения к компании”. Сейчас его носят только по одной причине:
это реально удобно, красиво или вызывает эмоцию “где взял?”. Поэтому главный вопрос уже не “что подарить сотрудникам”, а за что они будут драться в переговорке, пока пиарщик открывает коробки.
🚩Я в последнее время собираю примеры мерча, который действительно живет, а не пылится в ящике. И вот что, кажется, работает лучше всего:
• плетеные трендовые шнурки для бейджей
(особенно если человек реально носит пропуск каждый день. И да, они гораздо долговечнее стандартных лент с колесиком, которые растягиваются быстрее нервной системы в конце квартала)
• обвесы
на рюкзаки, ключи, шоперы, кардхолдеры. Сейчас это уже почти язык самовыражения, особенно для younger-аудитории
• нашивки и патчи
но не “Я люблю компанию N”, а локальные мемы, внутренние фразы, названия проектов, шутки отдела. Самый сильный мерч всегда немного “для своих”
• антистресс на стол
кликеры, тактильные штуки, мини-игрушки, магнитные конструкторы. Особенно если у людей много созвонов и работы “головой”
• стикерпаки
но хорошие. Не 25 одинаковых логотипов, а набор, который хочется клеить на ноутбук без ощущения, что тебя завербовал корпоративный отдел пропаганды.
🚩И вот важный момент, который компании часто недооценивают:
Люди не любят быть “ходячим баннером”.
Люди любят быть частью среды, культуры и понятного им кода.
Поэтому сегодня сильнее работает не кричащий логотип, а аккуратно встроенный контекст:
— фирменный цвет
— локальная фраза
— узнаваемая графика
— внутренняя шутка
— визуал, который считывается “своими”
🚩Как искать тот самый “ключик” к мерчу?
Я бы раскладывала ЦА примерно так:
✔️20–27
Любят тренды, кастомизацию, визуальный вайб, вещи “как у брендов”. Тут заходят обвесы, патчи, шнурки, носки, бутылки, стикеры, одежда без явной корпоративности.
✔️28–38
Ценят полезность + стиль. Мерч должен вписываться в жизнь: качественный худи, хороший термос, рабочие аксессуары, настольные штуки, travel-формат.
✔️40+
Чаще выбирают практичность и качество материалов. Здесь выигрывает не “вау-концепт”, а ощущение: “это сделано нормально и не развалится через неделю”.
✔️И отдельно: женская аудитория чаще обращает внимание на эстетику и тактильность, мужская чаще на функциональность.
Но сейчас границы все сильнее смешиваются, поэтому универсальный принцип один:
🚩Мерч должен быть либо:
— полезным
— эмоциональным
— статусным
— или смешным
Если он не попадает ни в одну категорию, скорее всего, он отправится в тот самый ящик с пятью корпоративными флешками 2017 года.
Но выигрывает уже не сам предмет. Выигрывает идея, в которую человек хочет “вписаться”.
❤3🔥1
Forwarded from Юрист для бизнеса | Снежана Маскалёва
❓Как публиковать чужие экспертные посты, чтобы это не сочли рекламой?
Сегодня еженедельная рубрика #вопрос_ответ по понедельникам и я отвечаю на вопрос о корректном размещении чужих постов у себя в канале.
Развернутый вопрос звучал так:
Если я публикую пост специалиста как полезный контент для аудитории, а не как рекламу, как это правильно оформить чтобы такую публикацию не признали рекламой?
Сначала разберемся, почему это важно?
❗️Потому что по закону ответственность за распространение рекламы несет именно публикующий (распространитель), а не автор исходного поста.
Критерии рекламы:
Информация считается рекламой если она:
1️⃣ направлена на привлечение внимания к конкретному товару, услуге, бренду или конкретному лицу;
2️⃣ выделяет этот объект среди других;
3️⃣ формирует или поддерживает к нему интерес.
Вывод из этого: Чтобы публикация осталась просто полезным контентом, она не должна выполнять эти три функции.
➡️ Итак, правила полезной публикации:
1️⃣ Добавьте свой нейтральный комментарий-обоснование.
Обязательно напишите зачем вы это публикуете.
Примеры: «Наткнулась на интересное мнение» или «Нашла грамотный пошаговый алгоритм как …», «Публикую альтернативную точку зрения для дискуссии».
2️⃣ Избегайте похвалы и призывов.
Не стоит излишне нахваливать автора, говорить о нем в превосходной степени («лучший специалист») и активно призывать к нему обращаться («запишитесь к нему на консультацию», «этот эксперт решит все ваши проблемы», «купите», «обратитесь», «перейдите по ссылке для заказа»).
3️⃣ Ссылка допустима.
Сослаться на автора или его канал можно, сопроводив её корректной информацией (например, «автор - практикующий психолог с опытом в детской терапии).
4️⃣ Используйте формат подборки.
Например, можно сделать дайджест из нескольких мнений - собрать 2–3 позиции от разных экспертов по одному вопросу.
5️⃣ Не ставьте в закреп.
Закрепленный пост воспринимается как визитная карточка канала, что усиливает рекламный эффект.
6️⃣ Избегайте системных публикаций от одного автора.
Это может быть расценено как системное продвижение.
Если остались вопросы или есть желание разобрать на конкретном примере, пишите.
И ставьте реакции❤️ если было полезно, так я пойму что больше откликается
Сегодня еженедельная рубрика #вопрос_ответ по понедельникам и я отвечаю на вопрос о корректном размещении чужих постов у себя в канале.
Развернутый вопрос звучал так:
Если я публикую пост специалиста как полезный контент для аудитории, а не как рекламу, как это правильно оформить чтобы такую публикацию не признали рекламой?
Сначала разберемся, почему это важно?
❗️Потому что по закону ответственность за распространение рекламы несет именно публикующий (распространитель), а не автор исходного поста.
Критерии рекламы:
Информация считается рекламой если она:
Вывод из этого: Чтобы публикация осталась просто полезным контентом, она не должна выполнять эти три функции.
1️⃣ Добавьте свой нейтральный комментарий-обоснование.
Обязательно напишите зачем вы это публикуете.
Примеры: «Наткнулась на интересное мнение» или «Нашла грамотный пошаговый алгоритм как …», «Публикую альтернативную точку зрения для дискуссии».
2️⃣ Избегайте похвалы и призывов.
Не стоит излишне нахваливать автора, говорить о нем в превосходной степени («лучший специалист») и активно призывать к нему обращаться («запишитесь к нему на консультацию», «этот эксперт решит все ваши проблемы», «купите», «обратитесь», «перейдите по ссылке для заказа»).
3️⃣ Ссылка допустима.
Сослаться на автора или его канал можно, сопроводив её корректной информацией (например, «автор - практикующий психолог с опытом в детской терапии).
4️⃣ Используйте формат подборки.
Например, можно сделать дайджест из нескольких мнений - собрать 2–3 позиции от разных экспертов по одному вопросу.
5️⃣ Не ставьте в закреп.
Закрепленный пост воспринимается как визитная карточка канала, что усиливает рекламный эффект.
6️⃣ Избегайте системных публикаций от одного автора.
Это может быть расценено как системное продвижение.
Если остались вопросы или есть желание разобрать на конкретном примере, пишите.
И ставьте реакции❤️ если было полезно, так я пойму что больше откликается
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2