Есть ли у пиарщика время болеть, когда на носу итоговое мероприятие?
Врач выдал больничный лист. Я, как человек с профессиональной деформацией, восприняла его скорее как рекомендацию «болеть в гибридном формате». Поэтому домой вместе со мной поехали ноутбук, зарядки, папки, материалы и ощущение, что дедлайны умеют открывать дверь без стука.
Оккупировала обеденный стол. Буквально. Разложила его в два раза шире, превратила квартиру в выездной штаб стратегических коммуникаций и продолжила работать. Вчера, например, был форум в Уфе: три релиза, интервью РБК, подготовка к итоговому мероприятию Ассоциации. Сегодня сижу на ВКС и параллельно ловлю себя на мысли, что впервые за долгое время всерьез допускаю: а может, не прийти на мероприятие.
И знаете, ответственность и вечное «не хочу нагружать коллег» сыграли мне не в пользу. Потому что сегодня я услышала: сделано плохо, срочно все переделай.
И в какой-то момент ловишь себя не на желании что-то срочно исправить. А на другом. На желании просто позволить себе поболеть нормально. Не с ноутбуком на коленях. Не между созвонами. Не отвечая в чат через пять минут после сообщения. А восстановиться по-человечески, без чувства вины за каждый час вне онлайна.
Промышленный пиар вообще удивительная штука. Ты можешь вытаскивать форумы, комментарии, интервью, кризисы, коммуникационные войны, но организм в какой-то момент все равно присылает свой пресс-релиз. Без согласования.
Врач выдал больничный лист. Я, как человек с профессиональной деформацией, восприняла его скорее как рекомендацию «болеть в гибридном формате». Поэтому домой вместе со мной поехали ноутбук, зарядки, папки, материалы и ощущение, что дедлайны умеют открывать дверь без стука.
Оккупировала обеденный стол. Буквально. Разложила его в два раза шире, превратила квартиру в выездной штаб стратегических коммуникаций и продолжила работать. Вчера, например, был форум в Уфе: три релиза, интервью РБК, подготовка к итоговому мероприятию Ассоциации. Сегодня сижу на ВКС и параллельно ловлю себя на мысли, что впервые за долгое время всерьез допускаю: а может, не прийти на мероприятие.
И знаете, ответственность и вечное «не хочу нагружать коллег» сыграли мне не в пользу. Потому что сегодня я услышала: сделано плохо, срочно все переделай.
И в какой-то момент ловишь себя не на желании что-то срочно исправить. А на другом. На желании просто позволить себе поболеть нормально. Не с ноутбуком на коленях. Не между созвонами. Не отвечая в чат через пять минут после сообщения. А восстановиться по-человечески, без чувства вины за каждый час вне онлайна.
Промышленный пиар вообще удивительная штука. Ты можешь вытаскивать форумы, комментарии, интервью, кризисы, коммуникационные войны, но организм в какой-то момент все равно присылает свой пресс-релиз. Без согласования.
🌚5❤4
Книге быть.
Вы же знаете, что за Почетной грамотой стоят 11 лет работы в пиаре и 7 лет в промышленности?
А это сотни мероприятий. Тысячи страниц текстов. Запуски проектов, кризисные ситуации, командировки, бессонные дедлайны, сложные переговоры, победы, ошибки, которые потом становились уроками, и лайфхаки, которые рождались буквально «в полях».
За эти годы накопилось столько всего, что в какой-то момент мне стало тесно в рамках канала.
Так появилась книга.
Я даже успела пообщаться с несколькими издательствами. Им моя работа понравилась, но условия и права, которые предлагались молодому автору, показались мне совсем невыгодными.
Поэтому я решила сделать по-своему. Самиздат. «Манифест промышленного пиарщика».
Это сборник практических советов по пиару на стыке промышленности, государства, бизнеса, медиа и стратегических коммуникаций. Без теории ради теории.
На следующей неделе рукопись уходит в печать. Сейчас определяюсь с тиражом.
Кому надо?🤍
Вы же знаете, что за Почетной грамотой стоят 11 лет работы в пиаре и 7 лет в промышленности?
А это сотни мероприятий. Тысячи страниц текстов. Запуски проектов, кризисные ситуации, командировки, бессонные дедлайны, сложные переговоры, победы, ошибки, которые потом становились уроками, и лайфхаки, которые рождались буквально «в полях».
За эти годы накопилось столько всего, что в какой-то момент мне стало тесно в рамках канала.
Так появилась книга.
Я даже успела пообщаться с несколькими издательствами. Им моя работа понравилась, но условия и права, которые предлагались молодому автору, показались мне совсем невыгодными.
Поэтому я решила сделать по-своему. Самиздат. «Манифест промышленного пиарщика».
Это сборник практических советов по пиару на стыке промышленности, государства, бизнеса, медиа и стратегических коммуникаций. Без теории ради теории.
На следующей неделе рукопись уходит в печать. Сейчас определяюсь с тиражом.
Кому надо?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12👍5👏1
Промышленные кластеры: почему главный вызов сегодня не деньги, а связность системы.
Сегодня работала в Совете Федерации.
На круглом столе обсуждали роль промышленных кластеров в обеспечении технологического суверенитета. Прозвучало несколько тезисов, которые, на мой взгляд, гораздо важнее привычного разговора о субсидиях и мерах поддержки.
Если собрать все выступления в единую картину, становится понятно: промышленная политика России постепенно переходит от поддержки отдельных предприятий к поддержке производственных экосистем.
И именно здесь возникают основные противоречия.
🚩Поддержка все еще ориентирована на отдельные предприятия, а не на кооперационные цепочки
Большинство мер господдержки получают конкретные компании. Но технологический суверенитет создается не одним заводом, а десятками предприятий, связанных между собой. Если выпадает одно звено, страдает весь проект. Именно поэтому участники круглого стола говорили о необходимости закрепить кластерную модель в законодательстве как полноценный инструмент технологической политики.
🚩 Меры поддержки существуют, но доступ к ним остается сложным
На заседании неоднократно звучала мысль: бизнесу нужны не столько новые льготы, сколько более простой доступ к уже действующим механизмам. Высокие пороги входа, сложные процедуры и длительные согласования нередко становятся барьером даже для сильных проектов.
🚩Инфраструктура и технологии развиваются быстрее, чем рынок и кадры
Создать НПЦ, лабораторию или производство недостаточно. Нужны специалисты, заказчики и гарантированный спрос. Именно поэтому обсуждались вопросы подготовки кадров, тиражирования успешного опыта Минцифры и развития долгосрочных контрактов, которые могли бы обеспечить загрузку новых производственных мощностей.
Но, слушая дискуссию, я поймала себя еще на одной мысли.
За последние годы промышленным кластерам удалось стать полноценным инструментом промышленной политики. Они фигурируют в стратегических документах, получают меры поддержки, объединяют сотни предприятий и реализуют проекты импортозамещения.
🚩При этом за пределами профессионального сообщества кластерная модель по-прежнему остается малоизвестной.
Если спросить предпринимателя, который не работает с Минпромторгом, ФРП или институтами развития, что такое промышленный кластер и какие возможности он открывает для бизнеса, внятный ответ смогут дать немногие.
И в этом, как мне кажется, скрывается еще один вызов.
🚩Мы много говорим о финансировании, нормативном регулировании и производственной кооперации. Но значительно меньше говорим о продвижении самой идеи кластерного развития.
А ведь сегодня конкуренция идет не только за инвестиции, технологии и кадры. Она идет еще и за внимание:
За внимание инвесторов.
За внимание молодых специалистов.
За внимание поставщиков, заказчиков и новых участников кооперационных цепочек.
Если о вашем предприятии знают только регулятор и ближайшие партнеры по производственной цепочке, то часть потенциала остается нереализованной.
Поэтому следующий этап развития промышленных кластеров, на мой взгляд, будет связан не только с совершенствованием мер поддержки, но и с тем, насколько эффективно отрасль научится рассказывать о своих результатах.
🚩Что стоит делать PR-службе предприятия, которое входит в промышленный кластер?
✔️ Выстраивать отношения не только со СМИ, но и с институтами развития, вузами и отраслевыми объединениями.
✔️ Регулярно рассказывать о кооперации, импортозамещении и совместных разработках, показывая роль предприятия в общей производственной цепочке.
✔️ Продвигать не только продукцию, но и людей, результаты и вклад в развитие экономики через цифры, кейсы и экспертные площадки.
Технологический суверенитет начинается не на заводе и не в министерском кабинете. Он начинается в момент, когда предприятия начинают работать вместе. Именно поэтому разговор о промышленных кластерах сегодня становится разговором о будущем российской промышленности в целом.
Сегодня работала в Совете Федерации.
На круглом столе обсуждали роль промышленных кластеров в обеспечении технологического суверенитета. Прозвучало несколько тезисов, которые, на мой взгляд, гораздо важнее привычного разговора о субсидиях и мерах поддержки.
Если собрать все выступления в единую картину, становится понятно: промышленная политика России постепенно переходит от поддержки отдельных предприятий к поддержке производственных экосистем.
И именно здесь возникают основные противоречия.
🚩Поддержка все еще ориентирована на отдельные предприятия, а не на кооперационные цепочки
Большинство мер господдержки получают конкретные компании. Но технологический суверенитет создается не одним заводом, а десятками предприятий, связанных между собой. Если выпадает одно звено, страдает весь проект. Именно поэтому участники круглого стола говорили о необходимости закрепить кластерную модель в законодательстве как полноценный инструмент технологической политики.
🚩 Меры поддержки существуют, но доступ к ним остается сложным
На заседании неоднократно звучала мысль: бизнесу нужны не столько новые льготы, сколько более простой доступ к уже действующим механизмам. Высокие пороги входа, сложные процедуры и длительные согласования нередко становятся барьером даже для сильных проектов.
🚩Инфраструктура и технологии развиваются быстрее, чем рынок и кадры
Создать НПЦ, лабораторию или производство недостаточно. Нужны специалисты, заказчики и гарантированный спрос. Именно поэтому обсуждались вопросы подготовки кадров, тиражирования успешного опыта Минцифры и развития долгосрочных контрактов, которые могли бы обеспечить загрузку новых производственных мощностей.
Но, слушая дискуссию, я поймала себя еще на одной мысли.
За последние годы промышленным кластерам удалось стать полноценным инструментом промышленной политики. Они фигурируют в стратегических документах, получают меры поддержки, объединяют сотни предприятий и реализуют проекты импортозамещения.
🚩При этом за пределами профессионального сообщества кластерная модель по-прежнему остается малоизвестной.
Если спросить предпринимателя, который не работает с Минпромторгом, ФРП или институтами развития, что такое промышленный кластер и какие возможности он открывает для бизнеса, внятный ответ смогут дать немногие.
И в этом, как мне кажется, скрывается еще один вызов.
🚩Мы много говорим о финансировании, нормативном регулировании и производственной кооперации. Но значительно меньше говорим о продвижении самой идеи кластерного развития.
А ведь сегодня конкуренция идет не только за инвестиции, технологии и кадры. Она идет еще и за внимание:
За внимание инвесторов.
За внимание молодых специалистов.
За внимание поставщиков, заказчиков и новых участников кооперационных цепочек.
Если о вашем предприятии знают только регулятор и ближайшие партнеры по производственной цепочке, то часть потенциала остается нереализованной.
Поэтому следующий этап развития промышленных кластеров, на мой взгляд, будет связан не только с совершенствованием мер поддержки, но и с тем, насколько эффективно отрасль научится рассказывать о своих результатах.
🚩Что стоит делать PR-службе предприятия, которое входит в промышленный кластер?
✔️ Выстраивать отношения не только со СМИ, но и с институтами развития, вузами и отраслевыми объединениями.
✔️ Регулярно рассказывать о кооперации, импортозамещении и совместных разработках, показывая роль предприятия в общей производственной цепочке.
✔️ Продвигать не только продукцию, но и людей, результаты и вклад в развитие экономики через цифры, кейсы и экспертные площадки.
Технологический суверенитет начинается не на заводе и не в министерском кабинете. Он начинается в момент, когда предприятия начинают работать вместе. Именно поэтому разговор о промышленных кластерах сегодня становится разговором о будущем российской промышленности в целом.
❤7👍2🔥2
Промышленность & PR
Промышленные кластеры: почему главный вызов сегодня не деньги, а связность системы. Сегодня работала в Совете Федерации. На круглом столе обсуждали роль промышленных кластеров в обеспечении технологического суверенитета. Прозвучало несколько тезисов, которые…
Промышленные кластеры: как отрасль попала в замкнутый круг.
После публикации моего разбора круглого стола в Совете Федерации о развитии промышленных кластеров я получила комментарий от руководителя одного из российских кластеров, который сегодня объединяет около 80 предприятий.
Этот взгляд оказался даже интереснее официальной дискуссии.
На круглых столах обычно говорят о мерах поддержки, новых инициативах и перспективах развития. Но гораздо реже можно услышать мнение людей, которые ежедневно работают с предприятиями и видят ситуацию изнутри.
Если коротко сформулировать главный тезис нашего разговора, то он звучит так:
🚩Промышленные кластеры сегодня оказались в замкнутом круге.
Государство не видит высокой востребованности существующих механизмов поддержки и не спешит их развивать.
Бизнес не проявляет интереса к этим механизмам, потому что считает их недостаточно эффективными.
В результате система годами воспроизводит сама себя.
🚩Формально меры поддержки есть. Фактически работающих механизмов крайне мало.
Сегодня для промышленных кластеров предусмотрено несколько федеральных инструментов поддержки. Но значительная часть предприятий либо не может ими воспользоваться, либо не видит в них практической ценности.
Отсюда возникает парадокс: кластерная политика существует, а ощутимых преимуществ для участников многие так и не чувствуют.
🚩Слишком много кластеров создавалось под требования, а не под реальную кооперацию.
Во многих случаях создание кластера становилось способом выполнить показатели или получить доступ к определенным преференциям.
Но кластер работает только тогда, когда предприятия действительно заинтересованы друг в друге и совместно развивают продукт, технологии и рынки сбыта.
🚩Кластер нельзя рассматривать как набор предприятий.
По сути, это экосистема.
В нее должны входить производители, разработчики технологий, поставщики комплектующих, заказчики, образовательные организации и институты развития.
Если отсутствует хотя бы часть этой системы, кластер постепенно превращается в формальное объединение.
🚩Без вузов кластерная модель теряет смысл.
Практически все сильные промышленные объединения в стране опираются на партнерские университеты.
Именно они помогают решать две ключевые задачи: подготовку кадров и создание новых технологий.
При этом обязательного требования по включению вузов в состав промышленных кластеров сегодня нет.
🚩 Проблема остается прежней: поддерживают предприятия, а не кооперационные цепочки.
На круглом столе этот тезис звучал неоднократно.
Но внутри отрасли его формулируют еще жестче.
Любой кластер существует ради совместного создания конечного продукта. Однако большинство мер поддержки по-прежнему ориентированы на отдельного получателя, а не на всю производственную экосистему.
🚩Сегодня будущее промышленных кластеров определяет не судьбу отдельной меры поддержки и даже не судьбу отдельных предприятий.
От ответа на вопрос, смогут ли кластеры стать полноценными промышленными экосистемами, во многом зависит способность страны создавать собственные технологии, удерживать кадры, запускать новые производства и формировать конкурентоспособные отрасли.
После публикации моего разбора круглого стола в Совете Федерации о развитии промышленных кластеров я получила комментарий от руководителя одного из российских кластеров, который сегодня объединяет около 80 предприятий.
Этот взгляд оказался даже интереснее официальной дискуссии.
На круглых столах обычно говорят о мерах поддержки, новых инициативах и перспективах развития. Но гораздо реже можно услышать мнение людей, которые ежедневно работают с предприятиями и видят ситуацию изнутри.
Если коротко сформулировать главный тезис нашего разговора, то он звучит так:
🚩Промышленные кластеры сегодня оказались в замкнутом круге.
Государство не видит высокой востребованности существующих механизмов поддержки и не спешит их развивать.
Бизнес не проявляет интереса к этим механизмам, потому что считает их недостаточно эффективными.
В результате система годами воспроизводит сама себя.
🚩Формально меры поддержки есть. Фактически работающих механизмов крайне мало.
Сегодня для промышленных кластеров предусмотрено несколько федеральных инструментов поддержки. Но значительная часть предприятий либо не может ими воспользоваться, либо не видит в них практической ценности.
Отсюда возникает парадокс: кластерная политика существует, а ощутимых преимуществ для участников многие так и не чувствуют.
🚩Слишком много кластеров создавалось под требования, а не под реальную кооперацию.
Во многих случаях создание кластера становилось способом выполнить показатели или получить доступ к определенным преференциям.
Но кластер работает только тогда, когда предприятия действительно заинтересованы друг в друге и совместно развивают продукт, технологии и рынки сбыта.
🚩Кластер нельзя рассматривать как набор предприятий.
По сути, это экосистема.
В нее должны входить производители, разработчики технологий, поставщики комплектующих, заказчики, образовательные организации и институты развития.
Если отсутствует хотя бы часть этой системы, кластер постепенно превращается в формальное объединение.
🚩Без вузов кластерная модель теряет смысл.
Практически все сильные промышленные объединения в стране опираются на партнерские университеты.
Именно они помогают решать две ключевые задачи: подготовку кадров и создание новых технологий.
При этом обязательного требования по включению вузов в состав промышленных кластеров сегодня нет.
🚩 Проблема остается прежней: поддерживают предприятия, а не кооперационные цепочки.
На круглом столе этот тезис звучал неоднократно.
Но внутри отрасли его формулируют еще жестче.
Любой кластер существует ради совместного создания конечного продукта. Однако большинство мер поддержки по-прежнему ориентированы на отдельного получателя, а не на всю производственную экосистему.
🚩Сегодня будущее промышленных кластеров определяет не судьбу отдельной меры поддержки и даже не судьбу отдельных предприятий.
От ответа на вопрос, смогут ли кластеры стать полноценными промышленными экосистемами, во многом зависит способность страны создавать собственные технологии, удерживать кадры, запускать новые производства и формировать конкурентоспособные отрасли.
👍5❤2
Первая партия из 10 штук вышла.
Проверяю качество бумаги и толщину обложки. Из придирок - обложку вместо глянца нужно будет сделать матовую.
По внутреннему оформлению: больше воздуха добавить в тексе, выделить личные истории, блоки, чек-листы, чтобы глаз сразу цеплялся за нужный материал.
И, знаете, вот смотрю на это все и не верю, как я могла столько написать.
Следующий этап - еще одна вычитка (пока ждала печать, дополнила рукопись еще парочкой важных моментов), верстать с дизайнером финальную версию и уже тогда, большая печать.
Волнительно.
Проверяю качество бумаги и толщину обложки. Из придирок - обложку вместо глянца нужно будет сделать матовую.
По внутреннему оформлению: больше воздуха добавить в тексе, выделить личные истории, блоки, чек-листы, чтобы глаз сразу цеплялся за нужный материал.
И, знаете, вот смотрю на это все и не верю, как я могла столько написать.
Следующий этап - еще одна вычитка (пока ждала печать, дополнила рукопись еще парочкой важных моментов), верстать с дизайнером финальную версию и уже тогда, большая печать.
Волнительно.
🔥11👏4👍3❤2
Дорогие мои, не теряйте.
Улетела в отпуск на Малую Родину.
Вернусь в рабочий режим 15 июня (конечно, отпуск на подготовку книги не распространяется).
Ждите пейзажи Якутии!
Улетела в отпуск на Малую Родину.
Вернусь в рабочий режим 15 июня (конечно, отпуск на подготовку книги не распространяется).
Ждите пейзажи Якутии!
❤5
Якутия.
Что вы о ней знаете?
✔️Самый большой регион России. Площадь Республики Саха (Якутия) превышает 3 миллиона квадратных километров. Это больше, чем территория многих стран мира.
✔️Один из самых малонаселённых регионов страны. На огромной территории живёт около миллиона человек.
✔️В состав республики входят 36 районов (улусов).
✔️Здесь находится один из крупнейших мировых центров добычи алмазов.
✔️Якутия входит в число ключевых золотодобывающих регионов России, а также обладает значительными запасами угля, нефти и газа.
✔️В республике проживают представители более 120 национальностей, а крупнейшими народами являются якуты, русские, эвены, эвенки, юкагиры и долганы.
А теперь немного личного.
Я родилась, выросла, училась и первые семь лет своей карьеры прожила в Якутии. И очень этим горжусь.
Это мой дом.
Да, как и у любого региона, у него есть свои сложности. Но если однажды вы приедете в Якутск, постарайтесь не зацикливаться на инфраструктуре, городской или промышленной. Чтобы по-настоящему понять Якутию, нужно увидеть её природу.
Регион настолько огромный, что за одну поездку познакомиться с ним невозможно. Мне удалось побывать в 34 из 36 районов, и на это ушло семь рабочих лет. Но даже если вы прилетите только в Якутск, вы сможете увидеть места, которые останутся в памяти навсегда.
Ленские и Синские столбы, песчаные Тукуланы, бизонарий Усть-Буотама, величественная река Лена, ледник Булуус, отвесная скала Турук Хайа, водопады Курулуур, Кангаласский и Табагинский мысы, а также Царство вечной мерзлоты.
И обязательно пробуйте местную кухню. Всё, что сможете найти.
Оленина. Конина. Северная белая рыба. Караси. Местная молочная продукция.
Якутская кухня не пытается удивлять сложностью. Она удивляет чистотой вкуса. И именно поэтому запоминается.
А ещё Якутия умеет дарить ощущение пространства. Настоящего. Такого, где горизонт кажется бесконечным, а человек вдруг начинает чувствовать масштаб природы и собственное место в ней.
И если вы пройдёте хотя бы небольшой путь по этому краю, велика вероятность, что Якутия останется с вами надолго. Яркой северной звездой где-то очень близко к сердцу.
И немного фотографий в подтверждение моих слов.
Что вы о ней знаете?
✔️Самый большой регион России. Площадь Республики Саха (Якутия) превышает 3 миллиона квадратных километров. Это больше, чем территория многих стран мира.
✔️Один из самых малонаселённых регионов страны. На огромной территории живёт около миллиона человек.
✔️В состав республики входят 36 районов (улусов).
✔️Здесь находится один из крупнейших мировых центров добычи алмазов.
✔️Якутия входит в число ключевых золотодобывающих регионов России, а также обладает значительными запасами угля, нефти и газа.
✔️В республике проживают представители более 120 национальностей, а крупнейшими народами являются якуты, русские, эвены, эвенки, юкагиры и долганы.
А теперь немного личного.
Я родилась, выросла, училась и первые семь лет своей карьеры прожила в Якутии. И очень этим горжусь.
Это мой дом.
Да, как и у любого региона, у него есть свои сложности. Но если однажды вы приедете в Якутск, постарайтесь не зацикливаться на инфраструктуре, городской или промышленной. Чтобы по-настоящему понять Якутию, нужно увидеть её природу.
Регион настолько огромный, что за одну поездку познакомиться с ним невозможно. Мне удалось побывать в 34 из 36 районов, и на это ушло семь рабочих лет. Но даже если вы прилетите только в Якутск, вы сможете увидеть места, которые останутся в памяти навсегда.
Ленские и Синские столбы, песчаные Тукуланы, бизонарий Усть-Буотама, величественная река Лена, ледник Булуус, отвесная скала Турук Хайа, водопады Курулуур, Кангаласский и Табагинский мысы, а также Царство вечной мерзлоты.
И обязательно пробуйте местную кухню. Всё, что сможете найти.
Оленина. Конина. Северная белая рыба. Караси. Местная молочная продукция.
Якутская кухня не пытается удивлять сложностью. Она удивляет чистотой вкуса. И именно поэтому запоминается.
А ещё Якутия умеет дарить ощущение пространства. Настоящего. Такого, где горизонт кажется бесконечным, а человек вдруг начинает чувствовать масштаб природы и собственное место в ней.
И если вы пройдёте хотя бы небольшой путь по этому краю, велика вероятность, что Якутия останется с вами надолго. Яркой северной звездой где-то очень близко к сердцу.
И немного фотографий в подтверждение моих слов.
❤5
Вернулась из отпуска.
Это была отличная перезагрузка, с уймой впечатлений и редкой возможностью немного замедлиться, чтобы потом снова набрать темп.
Возвращение в реальность выглядит так: открываю файл рукописи, изучаю правки от редактора и немного расширяю главы.
Следующий важный этап уже совсем близко: по плану верстка стартует 22 июня.
Это была отличная перезагрузка, с уймой впечатлений и редкой возможностью немного замедлиться, чтобы потом снова набрать темп.
Возвращение в реальность выглядит так: открываю файл рукописи, изучаю правки от редактора и немного расширяю главы.
Следующий важный этап уже совсем близко: по плану верстка стартует 22 июня.
❤4🔥4