Иногда лучший стратегический ход — это пауза.
Можно расти дома, встречаться с иностранными партнёрами, коллегами, друзьями. Но выезд в другую страну — это не просто смена локации. Это смена оптики.
Начинаешь считывать менталитет. Видеть, как культура «вшивается» в сервис, в диалог, в доверие. А это уже напрямую про коммуникации и PR — даже если вокруг ни одного промышленного объекта.
🚩Сейчас туристическая отрасль демонстрирует важные сдвиги.
ESG здесь не теория, а практика:
✔️рациональное использование воды;
✔️ отказ от ежедневной смены текстиля;
✔️локальные продукты и поддержка местного бизнеса;
✔️ сокращение пластика;
✔️ прозрачность экологических инициатив.
И понимаешь: устойчивость — это не отчёт, а повседневная норма.
Такие детали формируют насмотренность. Пазл складывается. И даже отдых становится частью профессионального роста.
Честно? Сейчас я полностью вне рабочего режима. Без анализа кейсов и стратегических разборов. И, кажется, так и должно быть.
🚩Иногда пауза — это инвестиция в следующий рывок.
Встретимся 24 февраля.
А я пошла дальше искать приключения.🌟
Промышленность & PR
Можно расти дома, встречаться с иностранными партнёрами, коллегами, друзьями. Но выезд в другую страну — это не просто смена локации. Это смена оптики.
Начинаешь считывать менталитет. Видеть, как культура «вшивается» в сервис, в диалог, в доверие. А это уже напрямую про коммуникации и PR — даже если вокруг ни одного промышленного объекта.
🚩Сейчас туристическая отрасль демонстрирует важные сдвиги.
ESG здесь не теория, а практика:
✔️рациональное использование воды;
✔️ отказ от ежедневной смены текстиля;
✔️локальные продукты и поддержка местного бизнеса;
✔️ сокращение пластика;
✔️ прозрачность экологических инициатив.
И понимаешь: устойчивость — это не отчёт, а повседневная норма.
Такие детали формируют насмотренность. Пазл складывается. И даже отдых становится частью профессионального роста.
Честно? Сейчас я полностью вне рабочего режима. Без анализа кейсов и стратегических разборов. И, кажется, так и должно быть.
🚩Иногда пауза — это инвестиция в следующий рывок.
Встретимся 24 февраля.
А я пошла дальше искать приключения.
Промышленность & PR
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9👍6🔥2
Вернулась из отпуска и, честно, даже соскучилась по рабочей суете.
Сегодня приехала в офис на полтора часа раньше. Не из героизма, а потому что люблю входить в процесс спокойно. Разобрала письма, прошлась по задачам, выгрузила всё в таблицу и расставила приоритеты. И вот в этот момент наступает моё любимое ощущение — когда из разрозненных «надо срочно» складывается понятная система.
Я вообще фанат порядка в работе. Не ради перфекционизма, а ради эффективности. Когда видишь весь массив задач, становится очевидно, какие 20% действий действительно дадут 80% результата. В PR это особенно чувствуется: есть шум, есть текучка, а есть стратегические точки — коммуникации, решения, проекты, которые реально двигают компанию вперёд. Вот на них и нужно держать фокус.
🚩Система даёт не жёсткость, а свободу. Свободу принимать решения, быстро реагировать и не тонуть в мелочах.
И да, пока наводила порядок, успела заняться МАХ. Решила не ждать 1 марта — канал уже создан. Все материалы синхронизированы, так что если решите полностью перейти на новую площадку, ничего не потеряете.
Рабочий режим включён.
🚩Буду рада видеть вас в МАХ.
Сегодня приехала в офис на полтора часа раньше. Не из героизма, а потому что люблю входить в процесс спокойно. Разобрала письма, прошлась по задачам, выгрузила всё в таблицу и расставила приоритеты. И вот в этот момент наступает моё любимое ощущение — когда из разрозненных «надо срочно» складывается понятная система.
Я вообще фанат порядка в работе. Не ради перфекционизма, а ради эффективности. Когда видишь весь массив задач, становится очевидно, какие 20% действий действительно дадут 80% результата. В PR это особенно чувствуется: есть шум, есть текучка, а есть стратегические точки — коммуникации, решения, проекты, которые реально двигают компанию вперёд. Вот на них и нужно держать фокус.
🚩Система даёт не жёсткость, а свободу. Свободу принимать решения, быстро реагировать и не тонуть в мелочах.
И да, пока наводила порядок, успела заняться МАХ. Решила не ждать 1 марта — канал уже создан. Все материалы синхронизированы, так что если решите полностью перейти на новую площадку, ничего не потеряете.
Рабочий режим включён.
🚩Буду рада видеть вас в МАХ.
MAX
MAX – быстрое и легкое приложение для общения и решения пов…
1👍8❤3🔥2👏1
Инструкция: как создать и запустить канал в MAX
Если вы уже заводили Telegram-каналы, то знаете, что запускают их буквально в два клика. В MAX всё чуть «глубже»: у каналов есть тип, условия запуска и определённые правила доступа. Разберем по шагам, что где и как.
🚩Какие бывают каналы в MAX
✔️Приватный канал
❤️ Доступен каждому пользователю мессенджера MAX (аккаунт по российскому номеру).
❤️ Канал виден только тем, кто получил пригласительную ссылку или одобрен администратором.
❤️ Подходит для закрытого общения, внутренних сообществ, рабочих групп, образовательных проектов.
❤️ Публичный через поиск не отображается.
Такой канал можно превратить в площадку для обсуждения узкой целевой аудитории, прежде чем делать всё публичным.
✔️Публичный канал
Раньше создавался только через специальные пути.
❤️ Публичные каналы в MAX индексируются, их можно найти через поиск и ссылку.
❤️ Они выглядят как полноценные медиаплощадки, наподобие Telegram-каналов.
🚩Как технически создать канал
✔️Приватный канал (для всех)
Обновите приложение MAX до актуальной версии.
Перейдите в раздел «Чаты».
Нажмите + → Создать канал.
Укажите название, описание и аватар.
Выберите, кого приглашать, или пропустите — ссылку можно раздавать позже.
Канал появится в списке, ссылка на приглашение сгенерируется автоматически.
Важно: кроме приглашения по ссылке, вы можете включить подтверждение заявки на вступление — тогда участники будут подписываться только после одобрения.
✔️Публичный канал (для расширенного доступа)
Сейчас у публичных каналов ограничения по созданию:
❤️ Чтобы создать публичный канал, раньше нужно было иметь аудиторию 10 000+ подписчиков на других платформах с маркером А+ через реестр Роскомнадзора.
Эта опция всё ещё существует, но с 2026 года начал внедряться более простой доступ по новым правилам.
Публичный канал создаётся через:
Официальный чат-бот внутри MAX (@channel_bot или его аналог).
Платформу для партнёров MAX → раздел “Каналы → Создать”.
Сервер/чат-бот может попросить подтверждение номера, данных о компании или внешней аудитории.
Никнейм (имя в поиске) генерируется платформой, изменить его нельзя.
К слову, поскольку я не организация и у меня меньше 10 000 подписчиков, создать публичный канал напрямую мне не получится. Поэтому стартую с приватного и постепенно буду развивать его как полноценную площадку.
🚩Стратегический выбор перед запуском
Не гонитесь за подписчиками сразу. Ответьте себе на вопросы:
✔️ Вы хотите открытую площадку или узкоспециализированное сообщество?
✔️ Планируете рост с нуля или перенос уже существующей аудитории?
✔️ Будете работать только внутри MAX или синхронизировать с другими соцсетями?
🚩 Перенос аудитории и контента
Не существует автоматического «волшебного» инструмента.
Обычно процесс включает:
❤️ Экспорт существующих постов и материалов.
❤️ Анализ и адаптация форматов под MAX.
❤️ Перенос через копирование и ручную публикацию.
❤️ Использование аналитических инструментов, чтобы быстро понять эффективность.
Я перенесла свои материалы с помощью этого бота: https://max-poster.ru/
🚩Итог
✔️Приватный канал — доступен всем, быстро запускается, но виден только по приглашению.
✔️ Публичный канал — виден и через поиск, но создаётся через официальные механизмы и может требовать подтверждения внешних данных или статуса.
✔️ Поменять формат после запуска (приватный → публичный) — пока нельзя.
Промышленность & PR
Если вы уже заводили Telegram-каналы, то знаете, что запускают их буквально в два клика. В MAX всё чуть «глубже»: у каналов есть тип, условия запуска и определённые правила доступа. Разберем по шагам, что где и как.
🚩Какие бывают каналы в MAX
✔️Приватный канал
Такой канал можно превратить в площадку для обсуждения узкой целевой аудитории, прежде чем делать всё публичным.
✔️Публичный канал
Раньше создавался только через специальные пути.
🚩Как технически создать канал
✔️Приватный канал (для всех)
Обновите приложение MAX до актуальной версии.
Перейдите в раздел «Чаты».
Нажмите + → Создать канал.
Укажите название, описание и аватар.
Выберите, кого приглашать, или пропустите — ссылку можно раздавать позже.
Канал появится в списке, ссылка на приглашение сгенерируется автоматически.
Важно: кроме приглашения по ссылке, вы можете включить подтверждение заявки на вступление — тогда участники будут подписываться только после одобрения.
✔️Публичный канал (для расширенного доступа)
Сейчас у публичных каналов ограничения по созданию:
Эта опция всё ещё существует, но с 2026 года начал внедряться более простой доступ по новым правилам.
Публичный канал создаётся через:
Официальный чат-бот внутри MAX (@channel_bot или его аналог).
Платформу для партнёров MAX → раздел “Каналы → Создать”.
Сервер/чат-бот может попросить подтверждение номера, данных о компании или внешней аудитории.
Никнейм (имя в поиске) генерируется платформой, изменить его нельзя.
К слову, поскольку я не организация и у меня меньше 10 000 подписчиков, создать публичный канал напрямую мне не получится. Поэтому стартую с приватного и постепенно буду развивать его как полноценную площадку.
🚩Стратегический выбор перед запуском
Не гонитесь за подписчиками сразу. Ответьте себе на вопросы:
✔️ Вы хотите открытую площадку или узкоспециализированное сообщество?
✔️ Планируете рост с нуля или перенос уже существующей аудитории?
✔️ Будете работать только внутри MAX или синхронизировать с другими соцсетями?
🚩 Перенос аудитории и контента
Не существует автоматического «волшебного» инструмента.
Обычно процесс включает:
Я перенесла свои материалы с помощью этого бота: https://max-poster.ru/
🚩Итог
✔️Приватный канал — доступен всем, быстро запускается, но виден только по приглашению.
✔️ Публичный канал — виден и через поиск, но создаётся через официальные механизмы и может требовать подтверждения внешних данных или статуса.
✔️ Поменять формат после запуска (приватный → публичный) — пока нельзя.
Промышленность & PR
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤3👏1🤔1
А должен ли пиарщик быть журналистом?
Мой ответ — однозначно да.
Потому что реальная работа в PR — это давно не только «разослать пресс-релиз».
Это:
✔️ писать аналитические материалы,
✔️ собирать большие статьи,
✔️ готовить сложные ответы на запросы,
✔️ выстраивать логику повествования так, чтобы в тексте был смысл, цифры и позиция.
В этом году у Ассоциации юбилей. И я договорилась с бизнес-изданием Абирег о ежемесячных колонках директора.
Но задача была не просто «рассказать про юбилей».
А говорить о нём косвенно — через развитие промышленной инфраструктуры, через цифры, конкретные предприятия, реальные изменения.
И вот тут начинается настоящая журналистская работа.
Ты зарываешься в материалы.
Проводишь часы в разговорах со спикером.
Разбираешь хронологию, нормативку, цифры.
Перестраиваешь текст по логическим цепочкам — один раз, второй, третий.
Мне, кстати, повезло: директор стоял у истоков Ассоциации и видел всё развитие лично. Не пришлось собирать пазл из десятков источников. Это редкий случай, когда носитель институциональной памяти — прямо перед тобой.
В итоге 6,5 тысяч знаков.
В которых не просто текст.
В них — история, аналитика, командная работа.
И вот это ощущение, когда ты буквально прикасаешься к истории отрасли, оно очень особенное.
Потому что ты понимаешь: этот материал будут читать эксперты. Его будут анализировать. К нему будут возвращаться.
Всегда волнительно. И всегда очень ответственно.
🚩И, да, мой личный чек-лист для таких материалов.
✔️Чётко сформулировать, о чём на самом деле текст (не повод, а смысл).
✔️Определить одну центральную идею — всё остальное должно её усиливать.
✔️Собрать цифры и факты до начала написания.
✔️Простроить хронологию, без неё аналитика рассыпается.
✔️Убрать всё, что красиво, но не работает на мысль.
✔️Дать конкретику: предприятия, решения, результаты.
✔️Прочитать текст как редактор, а не как автор.
PR без журналистики — это просто поток информации.
PR с журналистским подходом — это влияние.
🚩 Читайте материал здесь
Промышленность & PR
Мой ответ — однозначно да.
Потому что реальная работа в PR — это давно не только «разослать пресс-релиз».
Это:
✔️ писать аналитические материалы,
✔️ собирать большие статьи,
✔️ готовить сложные ответы на запросы,
✔️ выстраивать логику повествования так, чтобы в тексте был смысл, цифры и позиция.
В этом году у Ассоциации юбилей. И я договорилась с бизнес-изданием Абирег о ежемесячных колонках директора.
Но задача была не просто «рассказать про юбилей».
А говорить о нём косвенно — через развитие промышленной инфраструктуры, через цифры, конкретные предприятия, реальные изменения.
И вот тут начинается настоящая журналистская работа.
Ты зарываешься в материалы.
Проводишь часы в разговорах со спикером.
Разбираешь хронологию, нормативку, цифры.
Перестраиваешь текст по логическим цепочкам — один раз, второй, третий.
Мне, кстати, повезло: директор стоял у истоков Ассоциации и видел всё развитие лично. Не пришлось собирать пазл из десятков источников. Это редкий случай, когда носитель институциональной памяти — прямо перед тобой.
В итоге 6,5 тысяч знаков.
В которых не просто текст.
В них — история, аналитика, командная работа.
И вот это ощущение, когда ты буквально прикасаешься к истории отрасли, оно очень особенное.
Потому что ты понимаешь: этот материал будут читать эксперты. Его будут анализировать. К нему будут возвращаться.
Всегда волнительно. И всегда очень ответственно.
🚩И, да, мой личный чек-лист для таких материалов.
✔️Чётко сформулировать, о чём на самом деле текст (не повод, а смысл).
✔️Определить одну центральную идею — всё остальное должно её усиливать.
✔️Собрать цифры и факты до начала написания.
✔️Простроить хронологию, без неё аналитика рассыпается.
✔️Убрать всё, что красиво, но не работает на мысль.
✔️Дать конкретику: предприятия, решения, результаты.
✔️Прочитать текст как редактор, а не как автор.
PR без журналистики — это просто поток информации.
PR с журналистским подходом — это влияние.
🚩 Читайте материал здесь
Промышленность & PR
https://abireg.ru
Директор Ассоциации кластеров, технопарков и ОЭЗ России Михаил Лабудин: «Современный технопарк – это не объект недвижимости, а…
В авторской колонке «Абирега» Михаил Лабудин рассказал о 15 годах институционального взросления технопарков России.
🔥8👍6👏2❤1
Стратегия внимания/ведение соцсетей.
Сколько постов вообще должно быть у компании? Нужно ли «долбить» ежедневно? Кто придумывает инфоповоды? Почему в Telegram отписываются после розыгрышей, а во ВКонтакте люди подписываются сами? И нужно ли утомлять людей в выходные?
Вопросы не про «как вести соцсети», а про стратегию внимания. А это уже серьёзно. Давайте разберёмся спокойно и по цифрам.
🚩Сколько постов — нормально?
Если опираться на исследования Hootsuite и HubSpot, для B2B-компаний рабочий диапазон — 2–5 публикаций в неделю.
Аналитика Rival IQ показывает: каналы с лучшей вовлечённостью публикуют регулярно, но без перегруза.
В российской практике картина похожая. По данным Brand Analytics, Telegram остаётся самой быстрорастущей платформой по количеству авторов и публикаций. Конкуренция за внимание усиливается. А значит — «больше» не равно «лучше».
✔️Мой вывод: 8–16 постов в месяц — комфортная модель для корпоративного канала. Если больше — вы уже медиа. Если меньше — вы просто присутствуете.
🚩Нужно ли публиковать в выходные?
В B2B вовлечённость в выходные падает в среднем на 20–30%. Люди отдыхают или читают лёгкий контент.
Если это не серьёзный инфоповод и не дата — иногда лучше дать паузу.
Контент тоже может быть экологичным.
🚩Кто вообще создаёт инфоповоды?
Сильные каналы не ждут новостей. Они их производят.
По данным Content Marketing Institute, в B2B лучше всего работают:
✔️ кейсы с цифрами;
✔️ аналитика и исследования;
✔️ экспертные разборы трендов;
✔️ позиционные мнения;
✔️ честный управленческий взгляд.
А вот отчётные «прошла встреча» читаются, но почти не вызывают реакции.
В российской практике это тоже видно: каналы с понятной экспертизой и системными рубриками показывают более высокий ER, чем те, кто публикует поток новостей без структуры.
🚩Парадокс розыгрышей в Telegram
Да, после розыгрышей бывают отписки. И это нормально.
✔️Telegram — среда осознанной подписки. Люди регулярно чистят ленту. Розыгрыши приводят временную аудиторию. После окончания — фильтрация.
Это не провал. Это очистка от случайных.
✔️Во ВКонтакте всё иначе. Алгоритмическая лента, ниже психологический барьер отписки, люди чаще «висят» в подписках годами. Поэтому может казаться, что рост идёт легче.
Это не магия. Это разная механика платформ.
🚩Нужно ли «заваливать» контентом?
Если даже качественные публикации сливаются в единый поток и их пролистывают — проблема не в качестве. Проблема в насыщении.
Контент — это не про объём.
Это про управляемое внимание.
🚩Как это работает у меня
❤️ В Telegram Ассоциации кластеров, технопарков и ОЭЗ России у меня выстроилась своя система:
✔️чёткие рубрики;
✔️ очередность публикаций;
✔️ приоритезация инфоповодов;
✔️ дозированные репосты;
✔️ аналитика вместо формальных отчётов.
Я не публикую всё, что можно опубликовать. Я расставляю акценты.
❤️ Во ВКонтакте сейчас веду страницу больше как блог. Убрала эмодзи, упростила подачу, стала спокойнее по тону. И динамика по лайкам выросла. Похоже, аудитория там лучше реагирует на содержательность, чем на визуальную «активность».
❤️ Дзен скорее архивная точка. Но прирост подписчиков идёт стабильно. Это не про всплеск, это про накопление.
❤️ С МАХ всё сложнее. Площадка новая. Я не спешу. Смотрю поведение аудитории, тестирую формат. Честно — есть технические сложности с размещением постов, и это расстраивает. Когда инструмент нестабилен, сложно выстроить стратегию. Но старт с нуля — это всегда про аккуратность, а не про объём.
🚩И вот мой главный вывод.
Соцсети компании — это не соревнование по частоте.
Это системная работа с вниманием, ожиданиями и привычкой аудитории.
Промышленность & PR
Сколько постов вообще должно быть у компании? Нужно ли «долбить» ежедневно? Кто придумывает инфоповоды? Почему в Telegram отписываются после розыгрышей, а во ВКонтакте люди подписываются сами? И нужно ли утомлять людей в выходные?
Вопросы не про «как вести соцсети», а про стратегию внимания. А это уже серьёзно. Давайте разберёмся спокойно и по цифрам.
🚩Сколько постов — нормально?
Если опираться на исследования Hootsuite и HubSpot, для B2B-компаний рабочий диапазон — 2–5 публикаций в неделю.
Аналитика Rival IQ показывает: каналы с лучшей вовлечённостью публикуют регулярно, но без перегруза.
В российской практике картина похожая. По данным Brand Analytics, Telegram остаётся самой быстрорастущей платформой по количеству авторов и публикаций. Конкуренция за внимание усиливается. А значит — «больше» не равно «лучше».
✔️Мой вывод: 8–16 постов в месяц — комфортная модель для корпоративного канала. Если больше — вы уже медиа. Если меньше — вы просто присутствуете.
🚩Нужно ли публиковать в выходные?
В B2B вовлечённость в выходные падает в среднем на 20–30%. Люди отдыхают или читают лёгкий контент.
Если это не серьёзный инфоповод и не дата — иногда лучше дать паузу.
Контент тоже может быть экологичным.
🚩Кто вообще создаёт инфоповоды?
Сильные каналы не ждут новостей. Они их производят.
По данным Content Marketing Institute, в B2B лучше всего работают:
✔️ кейсы с цифрами;
✔️ аналитика и исследования;
✔️ экспертные разборы трендов;
✔️ позиционные мнения;
✔️ честный управленческий взгляд.
А вот отчётные «прошла встреча» читаются, но почти не вызывают реакции.
В российской практике это тоже видно: каналы с понятной экспертизой и системными рубриками показывают более высокий ER, чем те, кто публикует поток новостей без структуры.
🚩Парадокс розыгрышей в Telegram
Да, после розыгрышей бывают отписки. И это нормально.
✔️Telegram — среда осознанной подписки. Люди регулярно чистят ленту. Розыгрыши приводят временную аудиторию. После окончания — фильтрация.
Это не провал. Это очистка от случайных.
✔️Во ВКонтакте всё иначе. Алгоритмическая лента, ниже психологический барьер отписки, люди чаще «висят» в подписках годами. Поэтому может казаться, что рост идёт легче.
Это не магия. Это разная механика платформ.
🚩Нужно ли «заваливать» контентом?
Если даже качественные публикации сливаются в единый поток и их пролистывают — проблема не в качестве. Проблема в насыщении.
Контент — это не про объём.
Это про управляемое внимание.
🚩Как это работает у меня
✔️чёткие рубрики;
✔️ очередность публикаций;
✔️ приоритезация инфоповодов;
✔️ дозированные репосты;
✔️ аналитика вместо формальных отчётов.
Я не публикую всё, что можно опубликовать. Я расставляю акценты.
🚩И вот мой главный вывод.
Соцсети компании — это не соревнование по частоте.
Это системная работа с вниманием, ожиданиями и привычкой аудитории.
Промышленность & PR
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5
Архангельская область объявила о достижении углеродной нейтральности. Разбираем.
На днях зампред правительства региона заявил: в 2025 году Архангельская область достигла углеродной нейтральности. (мой главный источник повестки устойчивого развития - Зеленая Барыня. Материал можно прочитать тут).
Если коротко по сути: выбросы парниковых газов от деятельности человека уравновешены их поглощением природой — в первую очередь лесами.
🚩Что именно заявлено
Ключевые аргументы региона:
✔️ лесовосстановление в 2025 году составило 78,2 тыс. га — это 105% от площади вырубок и утрат;
✔️ регион активно переводит котельные с угля и мазута на пеллеты;
✔️ основной фактор достижения нейтральности — огромный лесной фонд.
Важно понимать: речь идёт не о нулевых выбросах. Речь о балансе — когда объём поглощения перекрывает объём выбросов.
🚩 А где исходные данные?
И вот здесь начинается самое интересное.
В публичном пространстве нет:
✔️детализированной инвентаризации выбросов за 2025 год;
✔️ разбивки по секторам (энергетика, промышленность, транспорт и т.д.);
✔️ методики расчёта;
✔️ динамики за последние 3–5 лет.
Есть цитата чиновника. Есть цифры по лесовосстановлению. Но нет полноценного климатического отчёта.
Для экспертной аудитории этого недостаточно.
И здесь у меня аккуратный, но принципиальный вопрос:
углеродная нейтральность — это политическое заявление или верифицированный расчёт? Пока это выглядит как первое.
🚩Был ли системный климатический нарратив до этого?
Нет.
В региональной повестке экология присутствовала фрагментарно: мусорная реформа, лесное хозяйство, отдельные экологические инициативы.Но системной коммуникационной стратегии вокруг темы климата не просматривалось.
И вдруг — «мы углеродно нейтральны».
С точки зрения пиара это резкий скачок без мостика.
🚩Почему это важно
Россия декларирует курс на углеродную нейтральность к 2060 году. И на этом фоне регион, который заявляет: «мы уже», — автоматически выходит в федеральную рамку лидерства.
Это сильная позиция. Очень сильная. Но сила позиции держится на доказательной базе. А вот её как раз публично не хватает.
🚩Что здесь хорошо (объективно)
✔️ Регион грамотно опирается на свой главный актив — лесной ресурс.
✔️ Есть конкретная цифра по восстановлению — 105% от утрат.
✔️ Есть упоминание о переходе котельных на биотопливо — это уже про энергетику, а не только «лес всё компенсирует».
Это не пустой инфоповод. Основа есть.
🚩 Где коммуникационные риски
✔️ отсутствие прозрачной методологии;
✔️ нет цифр по валовым выбросам;
✔️ нет сопоставления с предыдущими годами;
✔️ нет внешней верификации.
Для широкой аудитории это новость.
Для экспертной — пока декларация.
И здесь возникает риск обвинений в «зелёном популизме», если повестка не будет подкреплена фактами.
🚩Как, на мой взгляд, будет развиваться повестка дальше
Есть несколько сценариев.
✔️Сценарий 1. Усиление позиции.
Регион публикует климатический отчёт, подключает научное сообщество, выводит тему на федеральные площадки. Тогда Архангельская область может закрепиться как климатический лидер.
✔️Сценарий 2. Коммерциализация лесного фактора.
Появятся проекты по углеродным единицам и климатическим инициативам для бизнеса. Это уже экономическая логика.
✔️Сценарий 3. Тема останется разовой.
Без системной коммуникации новость просто растворится в ленте.
🚩Моё мнение
Сам по себе инфоповод — сильный. Но климатическая нейтральность — это не фраза для цитаты. Если регион готов идти в глубину — это может стать серьёзным репутационным активом. Если нет, останется просто громким заголовком.
Эпоха «мы заявили — значит так» закончилась.
Если нет единого обязательного механизма подтверждения углеродной нейтральности на уровне регионов, получается, формально с таким заявлением сегодня может выйти почти любой субъект?
И важно вот что еще понимать: климатическая повестка — это уже не локальная новость. Она легко выходит на международный уровень, где к формулировкам относятся очень буквально и очень строго.
Вопрос в том, готов ли регион подтвердить фактами свое заявление?
Промышленность & PR
На днях зампред правительства региона заявил: в 2025 году Архангельская область достигла углеродной нейтральности. (мой главный источник повестки устойчивого развития - Зеленая Барыня. Материал можно прочитать тут).
Если коротко по сути: выбросы парниковых газов от деятельности человека уравновешены их поглощением природой — в первую очередь лесами.
🚩Что именно заявлено
Ключевые аргументы региона:
✔️ лесовосстановление в 2025 году составило 78,2 тыс. га — это 105% от площади вырубок и утрат;
✔️ регион активно переводит котельные с угля и мазута на пеллеты;
✔️ основной фактор достижения нейтральности — огромный лесной фонд.
Важно понимать: речь идёт не о нулевых выбросах. Речь о балансе — когда объём поглощения перекрывает объём выбросов.
🚩 А где исходные данные?
И вот здесь начинается самое интересное.
В публичном пространстве нет:
✔️детализированной инвентаризации выбросов за 2025 год;
✔️ разбивки по секторам (энергетика, промышленность, транспорт и т.д.);
✔️ методики расчёта;
✔️ динамики за последние 3–5 лет.
Есть цитата чиновника. Есть цифры по лесовосстановлению. Но нет полноценного климатического отчёта.
Для экспертной аудитории этого недостаточно.
И здесь у меня аккуратный, но принципиальный вопрос:
углеродная нейтральность — это политическое заявление или верифицированный расчёт? Пока это выглядит как первое.
🚩Был ли системный климатический нарратив до этого?
Нет.
В региональной повестке экология присутствовала фрагментарно: мусорная реформа, лесное хозяйство, отдельные экологические инициативы.Но системной коммуникационной стратегии вокруг темы климата не просматривалось.
И вдруг — «мы углеродно нейтральны».
С точки зрения пиара это резкий скачок без мостика.
🚩Почему это важно
Россия декларирует курс на углеродную нейтральность к 2060 году. И на этом фоне регион, который заявляет: «мы уже», — автоматически выходит в федеральную рамку лидерства.
Это сильная позиция. Очень сильная. Но сила позиции держится на доказательной базе. А вот её как раз публично не хватает.
🚩Что здесь хорошо (объективно)
✔️ Регион грамотно опирается на свой главный актив — лесной ресурс.
✔️ Есть конкретная цифра по восстановлению — 105% от утрат.
✔️ Есть упоминание о переходе котельных на биотопливо — это уже про энергетику, а не только «лес всё компенсирует».
Это не пустой инфоповод. Основа есть.
🚩 Где коммуникационные риски
✔️ отсутствие прозрачной методологии;
✔️ нет цифр по валовым выбросам;
✔️ нет сопоставления с предыдущими годами;
✔️ нет внешней верификации.
Для широкой аудитории это новость.
Для экспертной — пока декларация.
И здесь возникает риск обвинений в «зелёном популизме», если повестка не будет подкреплена фактами.
🚩Как, на мой взгляд, будет развиваться повестка дальше
Есть несколько сценариев.
✔️Сценарий 1. Усиление позиции.
Регион публикует климатический отчёт, подключает научное сообщество, выводит тему на федеральные площадки. Тогда Архангельская область может закрепиться как климатический лидер.
✔️Сценарий 2. Коммерциализация лесного фактора.
Появятся проекты по углеродным единицам и климатическим инициативам для бизнеса. Это уже экономическая логика.
✔️Сценарий 3. Тема останется разовой.
Без системной коммуникации новость просто растворится в ленте.
🚩Моё мнение
Сам по себе инфоповод — сильный. Но климатическая нейтральность — это не фраза для цитаты. Если регион готов идти в глубину — это может стать серьёзным репутационным активом. Если нет, останется просто громким заголовком.
Эпоха «мы заявили — значит так» закончилась.
Если нет единого обязательного механизма подтверждения углеродной нейтральности на уровне регионов, получается, формально с таким заявлением сегодня может выйти почти любой субъект?
И важно вот что еще понимать: климатическая повестка — это уже не локальная новость. Она легко выходит на международный уровень, где к формулировкам относятся очень буквально и очень строго.
Вопрос в том, готов ли регион подтвердить фактами свое заявление?
Промышленность & PR
❤10👍5🔥3
Региональная углеродная нейтральность. Продолжаю разбор регионов.
В 2024–2025 годах несколько российских регионов вышли в публичное поле с темой углеродной нейтральности. Формально звучит одинаково: «мы достигли баланса выбросов и поглощения». Но если смотреть на содержательную часть, различия принципиальные.
🚩Сахалинская область
Что заявлено
✔️Сахалинская область официально стала первым регионом РФ, который достиг углеродной нейтральности (объём поглощения парниковых газов превышает их выбросы). Это решение было озвучено губернатором на международном форуме «Острова устойчивого развития: климатический аспект».
Как подтверждается
✔️Утверждается, что по данным регионального инвентаря газов поглощение превышает эмиссию.
✔️Более 1,3 млрд рублей направлено в проекты по снижению выбросов, газификации, переходу на низкоэмиссионные источники энергии, эко-инфраструктуру.
Коммуникационная стратегия
✔️Регулярные заявления в федеральных СМИ о лидерстве и завершении поручения президента.
✔️Международные выступления (Сахалинский опыт показывают даже в Нью-Йорке).
✔️Строится упор на достижения качества воздуха и социальные эффекты: рост ВРП, инвестиционная привлекательность.
Открытые вопросы/высказывания критиков
Конкретные методики расчёта не опубликованы в открытых источниках, подробная разбивка по секторам/динамике неочевидна в медиаповестке.
Вывод по эффекту: Сахалин делает ставку на структурированную кампанию, сопровождаемую инвестициями, участием крупных компаний и федеральной поддержкой. Это ближе к формату верифицированной инициативы, чем к чисто декларативной «медийной победе».
🚩Архангельская область
Архангельская область объявила о достижении углеродной нейтральности, опираясь на лесной фонд и показатели лесовосстановления. Подробный разбор этого кейса я делала выше.
🚩Другие регионы (готовятся/обсуждают)
Республика Саха (Якутия)
✔️Упоминалась в контексте обсуждения участия в эксперименте по достижению углеродной нейтральности после Сахалина. Однако на момент текущих медиа-отчётов собственные заявления о достигнутой нейтральности отсутствуют — речь идет о планировании расчётов баланса и возможном включении в федеральные климатические пилоты.
+ ~20 регионов
✔️Инициативы по участию в эксперименте на базе модели Сахалина обсуждаются другими субъектами. Это не столько заявления о достигнутой нейтральности, сколько интерес к федеральной пилотной программе.
🚩Коммуникационные модели в 2024–2025
1) Централизованная экспериментальная модель (Сахалин)
✔️Регион получил федеральную задачу по климату и развернул полноценный набор инструментов: инвентаризация, квоты, инвестиции, вовлечение бизнеса.
✔️Последовательная коммуникация: от региональных форумов до внешних площадок и международных упоминаний.
2) Декларативная модель (Архангельск)
✔️Стратегия фокусируется на крупном заголовке, опираясь на природные активы (леса).
✔️Коммуникация пока не подкреплена доказательной базой, что делает её более уязвимой к критике со стороны экспертов.
3) Поддержка федеральных трендов
✔️В 2025 году президентская задача о снижении выбросов и достижении углеродной нейтральности к 2060 году стала официальной национальной целью.
✔️Система национального реестра проектов расширяется, включаются частные и корпоративные климатические проекты.
🚩Минимальный коммуникационный контур для регионов
Если регион действительно хочет закрепиться в статусе климатического лидера, логика должна быть такой:
✔️ публичная инвентаризация выбросов с раскрытой методикой;
✔️ динамика минимум за 3–5 лет;
✔️ секторная структура эмиссий;
✔️ внешняя экспертная или научная верификация;
✔️ экономическое обоснование эффекта для бизнеса и инвестиций.
Сначала система, потом заявление. В текущей реальности эта тема быстро становится репутационной.
Промышленность & PR
В 2024–2025 годах несколько российских регионов вышли в публичное поле с темой углеродной нейтральности. Формально звучит одинаково: «мы достигли баланса выбросов и поглощения». Но если смотреть на содержательную часть, различия принципиальные.
🚩Сахалинская область
Что заявлено
✔️Сахалинская область официально стала первым регионом РФ, который достиг углеродной нейтральности (объём поглощения парниковых газов превышает их выбросы). Это решение было озвучено губернатором на международном форуме «Острова устойчивого развития: климатический аспект».
Как подтверждается
✔️Утверждается, что по данным регионального инвентаря газов поглощение превышает эмиссию.
✔️Более 1,3 млрд рублей направлено в проекты по снижению выбросов, газификации, переходу на низкоэмиссионные источники энергии, эко-инфраструктуру.
Коммуникационная стратегия
✔️Регулярные заявления в федеральных СМИ о лидерстве и завершении поручения президента.
✔️Международные выступления (Сахалинский опыт показывают даже в Нью-Йорке).
✔️Строится упор на достижения качества воздуха и социальные эффекты: рост ВРП, инвестиционная привлекательность.
Открытые вопросы/высказывания критиков
Конкретные методики расчёта не опубликованы в открытых источниках, подробная разбивка по секторам/динамике неочевидна в медиаповестке.
Вывод по эффекту: Сахалин делает ставку на структурированную кампанию, сопровождаемую инвестициями, участием крупных компаний и федеральной поддержкой. Это ближе к формату верифицированной инициативы, чем к чисто декларативной «медийной победе».
🚩Архангельская область
Архангельская область объявила о достижении углеродной нейтральности, опираясь на лесной фонд и показатели лесовосстановления. Подробный разбор этого кейса я делала выше.
🚩Другие регионы (готовятся/обсуждают)
Республика Саха (Якутия)
✔️Упоминалась в контексте обсуждения участия в эксперименте по достижению углеродной нейтральности после Сахалина. Однако на момент текущих медиа-отчётов собственные заявления о достигнутой нейтральности отсутствуют — речь идет о планировании расчётов баланса и возможном включении в федеральные климатические пилоты.
+ ~20 регионов
✔️Инициативы по участию в эксперименте на базе модели Сахалина обсуждаются другими субъектами. Это не столько заявления о достигнутой нейтральности, сколько интерес к федеральной пилотной программе.
🚩Коммуникационные модели в 2024–2025
1) Централизованная экспериментальная модель (Сахалин)
✔️Регион получил федеральную задачу по климату и развернул полноценный набор инструментов: инвентаризация, квоты, инвестиции, вовлечение бизнеса.
✔️Последовательная коммуникация: от региональных форумов до внешних площадок и международных упоминаний.
2) Декларативная модель (Архангельск)
✔️Стратегия фокусируется на крупном заголовке, опираясь на природные активы (леса).
✔️Коммуникация пока не подкреплена доказательной базой, что делает её более уязвимой к критике со стороны экспертов.
3) Поддержка федеральных трендов
✔️В 2025 году президентская задача о снижении выбросов и достижении углеродной нейтральности к 2060 году стала официальной национальной целью.
✔️Система национального реестра проектов расширяется, включаются частные и корпоративные климатические проекты.
🚩Минимальный коммуникационный контур для регионов
Если регион действительно хочет закрепиться в статусе климатического лидера, логика должна быть такой:
✔️ публичная инвентаризация выбросов с раскрытой методикой;
✔️ динамика минимум за 3–5 лет;
✔️ секторная структура эмиссий;
✔️ внешняя экспертная или научная верификация;
✔️ экономическое обоснование эффекта для бизнеса и инвестиций.
Сначала система, потом заявление. В текущей реальности эта тема быстро становится репутационной.
Промышленность & PR
🔥6❤2
Сейчас, товарищи, буду давить на больное.
Авторское право и фотографии для наших новостей.
Признаюсь честно: я сама наступила на эту мину. Фото «из открытых источников», подпись «по материалам пресс-службы» и… судебная претензия. А дальше не про творчество, а про счета, юристов и холодный пот.
🚩Почему это вообще проблема?
Потому что в России фотография — это объект авторского права. Не «если указали имя». Не «если стоял водяной знак».
А по факту создания.
✔️Статья 1259 ГК РФ прямо говорит: фотографические произведения охраняются как объекты авторских прав.
✔️Статья 1229 ГК РФ: использование возможно только с согласия правообладателя.
✔️ Статья 1270 ГК РФ: любое воспроизведение и доведение до всеобщего сведения — это использование. Публикация на сайте или в Telegram — да, это оно.
✔️ Статья 1265 ГК РФ: авторство и право на имя охраняются бессрочно.
И вот тут начинается интересное.
Если вы:
скачали фото из поисковика,
взяли его с сайта партнёра,
получили в мессенджере без указания автора,
опубликовали без письменного разрешения,
то формально вы нарушили исключительное право.
Даже если:
фото было без подписи,
его уже «все используют»,
вы не заработали на публикации,
вы указали «источник: интернет».
🚩Судебная практика последних лет очень последовательна.
Компенсация по ст. 1301 ГК РФ может составлять от 10 000 до 5 000 000 рублей — по выбору истца. И суды чаще всего присуждают фиксированные суммы за каждое фото.
Одно фото. Один пост. Один иск.
🚩О чём вообще спорят в судах?
О трёх вещах:
✔️Было ли разрешение?
✔️Указан ли автор?
✔️Был ли заключён лицензионный договор?
Если нет письменного подтверждения передачи прав или лицензии — позиция ответчика слабая.
Переписка в WhatsApp без формулировки о передаче прав не спасает. Фраза «можете использовать» без уточнения объёма прав — тоже.
🚩Что теперь делать? Практическая инструкция
1. Ввести внутренний регламент работы с визуалом
Это должно быть оформлено приказом или положением.
Минимальный набор правил:
✔️Нельзя публиковать фото без подтверждённого правообладателя.
✔️Нельзя использовать изображения из поисковиков.
✔️Каждое фото должно иметь папку с подтверждением прав.
✔️Ответственный сотрудник фиксируется приказом.
Да, это звучит бюрократично.
Но это дешевле, чем судебная экспертиза.
2. Стандартизировать получение прав
Если фото присылает партнёр, член ассоциации или подрядчик, у вас должно быть:
✔️Письменное подтверждение, что он обладает правами.
✔️ Формулировка о предоставлении неисключительной лицензии.
✔️ Разрешение на безвозмездное использование (если это так).
✔️ Право публикации в интернете и СМИ.
Правовая основа — ст. 1235 и 1286 ГК РФ (лицензионные договоры).
Без этих формулировок вы в серой зоне.
3. Вести реестр фото
Да, реестр.
Таблица с полями:
✔️дата публикации
✔️источник
✔️автор
✔️вид лицензии
✔️срок использования
✔️подтверждающий документ
Если завтра придёт претензия, вы не будете в панике искать «кто это выкладывал».
4. Работать только с понятными фотобанками
Если используете стоки — храните лицензию.
Скриншот страницы покупки — не доказательство. Нужен документ.
🚩 А как защитить свои фото?
Теперь другая сторона медали.
Если ваши фотографии используют без указания авторства, у вас есть инструменты:
✔️Ст. 1252 ГК РФ — защита исключительных прав.
✔️Ст. 1301 ГК РФ — компенсация за нарушение.
✔️ Ст. 152.1 ГК РФ — защита изображения гражданина (если на фото человек).
Что можно сделать:
✔️Фиксировать нарушение нотариально.
✔️Направлять претензию.
✔️Требовать компенсацию.
✔️Обращаться в суд.
И да, компенсации реально взыскиваются.
🚩Подведем итог
Контент — это не просто «красивая картинка для новости».
Это актив. А любой актив требует правового оформления.
Мы в промышленной, инвестиционной, государственной повестке любим говорить о зрелости институтов. Так вот, зрелость коммуникаций начинается с уважения к интеллектуальной собственности.
Вопрос к вам:
у вас в организации есть регламент по работе с фото?
Или вы тоже живёте на пороховой бочке, просто пока спички не зажгли?
Промышленность & PR
Авторское право и фотографии для наших новостей.
Признаюсь честно: я сама наступила на эту мину. Фото «из открытых источников», подпись «по материалам пресс-службы» и… судебная претензия. А дальше не про творчество, а про счета, юристов и холодный пот.
🚩Почему это вообще проблема?
Потому что в России фотография — это объект авторского права. Не «если указали имя». Не «если стоял водяной знак».
А по факту создания.
✔️Статья 1259 ГК РФ прямо говорит: фотографические произведения охраняются как объекты авторских прав.
✔️Статья 1229 ГК РФ: использование возможно только с согласия правообладателя.
✔️ Статья 1270 ГК РФ: любое воспроизведение и доведение до всеобщего сведения — это использование. Публикация на сайте или в Telegram — да, это оно.
✔️ Статья 1265 ГК РФ: авторство и право на имя охраняются бессрочно.
И вот тут начинается интересное.
Если вы:
скачали фото из поисковика,
взяли его с сайта партнёра,
получили в мессенджере без указания автора,
опубликовали без письменного разрешения,
то формально вы нарушили исключительное право.
Даже если:
фото было без подписи,
его уже «все используют»,
вы не заработали на публикации,
вы указали «источник: интернет».
🚩Судебная практика последних лет очень последовательна.
Компенсация по ст. 1301 ГК РФ может составлять от 10 000 до 5 000 000 рублей — по выбору истца. И суды чаще всего присуждают фиксированные суммы за каждое фото.
Одно фото. Один пост. Один иск.
🚩О чём вообще спорят в судах?
О трёх вещах:
✔️Было ли разрешение?
✔️Указан ли автор?
✔️Был ли заключён лицензионный договор?
Если нет письменного подтверждения передачи прав или лицензии — позиция ответчика слабая.
Переписка в WhatsApp без формулировки о передаче прав не спасает. Фраза «можете использовать» без уточнения объёма прав — тоже.
🚩Что теперь делать? Практическая инструкция
1. Ввести внутренний регламент работы с визуалом
Это должно быть оформлено приказом или положением.
Минимальный набор правил:
✔️Нельзя публиковать фото без подтверждённого правообладателя.
✔️Нельзя использовать изображения из поисковиков.
✔️Каждое фото должно иметь папку с подтверждением прав.
✔️Ответственный сотрудник фиксируется приказом.
Да, это звучит бюрократично.
Но это дешевле, чем судебная экспертиза.
2. Стандартизировать получение прав
Если фото присылает партнёр, член ассоциации или подрядчик, у вас должно быть:
✔️Письменное подтверждение, что он обладает правами.
✔️ Формулировка о предоставлении неисключительной лицензии.
✔️ Разрешение на безвозмездное использование (если это так).
✔️ Право публикации в интернете и СМИ.
Правовая основа — ст. 1235 и 1286 ГК РФ (лицензионные договоры).
Без этих формулировок вы в серой зоне.
3. Вести реестр фото
Да, реестр.
Таблица с полями:
✔️дата публикации
✔️источник
✔️автор
✔️вид лицензии
✔️срок использования
✔️подтверждающий документ
Если завтра придёт претензия, вы не будете в панике искать «кто это выкладывал».
4. Работать только с понятными фотобанками
Если используете стоки — храните лицензию.
Скриншот страницы покупки — не доказательство. Нужен документ.
🚩 А как защитить свои фото?
Теперь другая сторона медали.
Если ваши фотографии используют без указания авторства, у вас есть инструменты:
✔️Ст. 1252 ГК РФ — защита исключительных прав.
✔️Ст. 1301 ГК РФ — компенсация за нарушение.
✔️ Ст. 152.1 ГК РФ — защита изображения гражданина (если на фото человек).
Что можно сделать:
✔️Фиксировать нарушение нотариально.
✔️Направлять претензию.
✔️Требовать компенсацию.
✔️Обращаться в суд.
И да, компенсации реально взыскиваются.
🚩Подведем итог
Контент — это не просто «красивая картинка для новости».
Это актив. А любой актив требует правового оформления.
Мы в промышленной, инвестиционной, государственной повестке любим говорить о зрелости институтов. Так вот, зрелость коммуникаций начинается с уважения к интеллектуальной собственности.
Вопрос к вам:
у вас в организации есть регламент по работе с фото?
Или вы тоже живёте на пороховой бочке, просто пока спички не зажгли?
Промышленность & PR
❤8😱4🔥2🙊1
Промышленность & PR
Сейчас, товарищи, буду давить на больное. Авторское право и фотографии для наших новостей. Признаюсь честно: я сама наступила на эту мину. Фото «из открытых источников», подпись «по материалам пресс-службы» и… судебная претензия. А дальше не про творчество…
Дополняю важным уточнением.
🚩Авторские права на фото: конкретные сроки по закону
В России авторское право на произведение, в том числе фотографию, действует:
✔️на протяжении жизни автора + 70 лет после его смерти (если автор известен).
✔️если автор анонимен или использует псевдоним — 70 лет с момента обнародования.
✔️эти сроки действуют по общему правилу даже для старых работ.
✔️только после истечения этих сроков исключительные имущественные права прекращаются и фотография переходит в общественное достояние.
Вывод: Если автор жив и умер не более 70 лет назад (в реальности это очень долго), права продолжают действовать.
🚩🚩🚩 Но вот тут важный нюанс…
🚩 Исковая давность: когда можно требовать компенсацию
Судебный иск по нарушению авторских прав — это гражданско-правовой иск, на который распространяется термин исковой давности.
Общий срок исковой давности в РФ — 3 года
Он отсчитывается со дня, когда правообладатель узнал или должен был узнать о нарушении и кто нарушитель.
Это правило действует и в делах о защите авторских прав.
🚩Исковая давность НЕ является сроком охраны авторских прав
Очень важная точка:
✔️срок охраны авторских прав ≠ срок исковой давности.
Авторские права действуют десятки лет (жизнь автора + 70 лет).
Но исковая давность на предъявление претензии по конкретному факту нарушения — всего 3 года с момента, когда владелец узнал о нарушении (или должен был узнать).
По сути:
✔️фото может быть защищено десятилетиями,
✔️ но иск по конкретному случаю публикации можно подать только в пределах трёх лет с момента, когда узнали о нарушении.
🚩4. Что это означает для нашей контент-стратегии
Если вы нашли неразрешённый материал 2000-х годов:
✔️ Если правообладатель не знает об использовании → претензий по старым случаям, скорее всего, нет (исковая давность давно прошла).
✔️ Если правообладатель узнал о нарушении недавно и докажет, что узнал только недавно → иск ещё возможен в пределах 3-летнего срока.
То есть отсчёт начинается не с даты публикации , а с момента, когда владелец узнал о нарушении.
🚩Практические выводы и рекомендации
Не обязательно чистить весь архив .Требования по исковой давности действуют 3 года с момента, когда стало известно о нарушении.
Но:
Фото по которым было получено письменное разрешение — смело используем. Фото без разрешения, независимо от года создания — всё ещё объект авторских прав.
🚩Рекомендуемая стратегия:
✔️Провести аудит фотоконтента и зафиксировать источники прав (есть/нет).
✔️Выявить фотографии без разрешений и разобрать, какие из них были опубликованы в последние 3–5 лет.
✔️Привести к порядку только те, что потенциально подпадают под 3-летний срок раннее неизвестного нарушения.
✔️Для старого «глубинного архива» устанавливать правила и запросы правообладателей по факту появления претензий.
🚩 Итог
✔️Срок охраны авторских прав на фото — десятилетний: автор + 70 лет.
✔️Срок для подачи иска — краткий: 3 года с момента, когда владелец узнал о нарушении.
✔️ По старым кейсам можно получить иск только если владелец узнал о нарушении в последние три года.
Промышленность & PR
🚩Авторские права на фото: конкретные сроки по закону
В России авторское право на произведение, в том числе фотографию, действует:
✔️на протяжении жизни автора + 70 лет после его смерти (если автор известен).
✔️если автор анонимен или использует псевдоним — 70 лет с момента обнародования.
✔️эти сроки действуют по общему правилу даже для старых работ.
✔️только после истечения этих сроков исключительные имущественные права прекращаются и фотография переходит в общественное достояние.
Вывод: Если автор жив и умер не более 70 лет назад (в реальности это очень долго), права продолжают действовать.
🚩🚩🚩 Но вот тут важный нюанс…
🚩 Исковая давность: когда можно требовать компенсацию
Судебный иск по нарушению авторских прав — это гражданско-правовой иск, на который распространяется термин исковой давности.
Общий срок исковой давности в РФ — 3 года
Он отсчитывается со дня, когда правообладатель узнал или должен был узнать о нарушении и кто нарушитель.
Это правило действует и в делах о защите авторских прав.
🚩Исковая давность НЕ является сроком охраны авторских прав
Очень важная точка:
✔️срок охраны авторских прав ≠ срок исковой давности.
Авторские права действуют десятки лет (жизнь автора + 70 лет).
Но исковая давность на предъявление претензии по конкретному факту нарушения — всего 3 года с момента, когда владелец узнал о нарушении (или должен был узнать).
По сути:
✔️фото может быть защищено десятилетиями,
✔️ но иск по конкретному случаю публикации можно подать только в пределах трёх лет с момента, когда узнали о нарушении.
🚩4. Что это означает для нашей контент-стратегии
Если вы нашли неразрешённый материал 2000-х годов:
✔️ Если правообладатель не знает об использовании → претензий по старым случаям, скорее всего, нет (исковая давность давно прошла).
✔️ Если правообладатель узнал о нарушении недавно и докажет, что узнал только недавно → иск ещё возможен в пределах 3-летнего срока.
То есть отсчёт начинается не с даты публикации , а с момента, когда владелец узнал о нарушении.
🚩Практические выводы и рекомендации
Не обязательно чистить весь архив .Требования по исковой давности действуют 3 года с момента, когда стало известно о нарушении.
Но:
Фото по которым было получено письменное разрешение — смело используем. Фото без разрешения, независимо от года создания — всё ещё объект авторских прав.
🚩Рекомендуемая стратегия:
✔️Провести аудит фотоконтента и зафиксировать источники прав (есть/нет).
✔️Выявить фотографии без разрешений и разобрать, какие из них были опубликованы в последние 3–5 лет.
✔️Привести к порядку только те, что потенциально подпадают под 3-летний срок раннее неизвестного нарушения.
✔️Для старого «глубинного архива» устанавливать правила и запросы правообладателей по факту появления претензий.
🚩 Итог
✔️Срок охраны авторских прав на фото — десятилетний: автор + 70 лет.
✔️Срок для подачи иска — краткий: 3 года с момента, когда владелец узнал о нарушении.
✔️ По старым кейсам можно получить иск только если владелец узнал о нарушении в последние три года.
Промышленность & PR
❤4🫡3🔥2
По запросу. Ситуация понятная и частая:
есть мероприятие, не совсем профильное для Ассоциации или партнёров. Просим поддержать информационно. Публикуются анонсы, баннеры, рассылки. И возникает вопрос — это информация или реклама? Нужно ли подавать сведения в ЕРИР?
🚩Разбираем по закону.
Определение даёт Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе».
Статья 3 говорит: реклама — это информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования и его продвижение на рынке.
Ключевые признаки:
✔️есть конкретный объект продвижения
✔️есть цель сформировать интерес
✔️информация адресована широкому кругу лиц
Если публикация содержит призыв зарегистрироваться, купить билет, принять участие — формальные признаки рекламы присутствуют.
Неважно, называется это «информационной поддержкой» или «партнёрским размещением». Оцениваться будет содержание.
🚩Когда это может НЕ считаться рекламой
Ситуация меняется, если:
✔️публикация носит нейтральный информационный характер
✔️нет акцента на преимуществах
✔️нет призыва
✔️мероприятие напрямую связано с уставной деятельностью организации
✔️отсутствует договор на рекламные услуги
Например, если отраслевое объединение сообщает о профильном событии как о части профессиональной повестки — это можно аргументировать как информационное сообщение.
Но если мероприятие стороннее, коммерческое и не связано напрямую с основной деятельностью — риски возрастают.
🚩Почему вопрос стал острым после 2022 года
С сентября 2022 года интернет-реклама подлежит обязательной маркировке и передаче данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Контроль осуществляет Роскомнадзор.
Если размещение признаётся рекламой, необходимо:
✔️присвоить уникальный идентификатор рекламы (ЕРИД)
✔️передать сведения через оператора рекламных данных
✔️корректно промаркировать публикацию
За нарушение предусмотрена административная ответственность. Штрафы для юридических лиц могут быть существенными.
🚩Может ли ФНС трактовать это как рекламу?
ФНС смотрит прежде всего на экономическую составляющую. Если есть:
✔️договор,
✔️вознаграждение,
✔️взаиморасчёты,
✔️бартер,
то это усиливает аргументацию о наличии рекламной услуги.
Даже если деньги напрямую не перечисляются, а есть встречные обязательства, регулятор может расценить это как экономическую деятельность.
🚩Как минимизировать риски
Практический подход без крайностей:
1. Проводить внутреннюю оценку перед размещением
Задайте себе пять вопросов:
Есть ли конкретный продвигаемый объект?
Есть ли призыв к действию?
Есть ли коммерческий интерес организатора?
Есть ли договор или обязательства?
Получает ли организация выгоду (прямую или косвенную)?
Если ответы преимущественно «да», скорее всего, речь идёт о рекламе.
2. Разделить информационные и рекламные форматы
Внутренний регламент должен фиксировать:
критерии отнесения публикации к рекламе
порядок согласования
ответственного сотрудника
порядок работы с ЕРИД и ЕРИР
Это не бюрократия. Это защита.
3. При сомнениях — выбирать более безопасную модель
Правоприменительная практика по маркировке рекламы ещё формируется. Однозначных универсальных разъяснений по всем кейсам нет.
Именно поэтому многие организации выбирают консервативную стратегию: если есть риск признания рекламой — маркируют.
🚩Главный вывод
«Информационная поддержка» не является юридическим термином.
Есть либо реклама по смыслу закона, либо информационное сообщение.
Оценка всегда будет содержательной: что именно написано, как подано, есть ли продвижение и экономический интерес.
Сегодня главный риск не в том, что кто-то намеренно нарушает закон. Риск в том, что граница между информацией и рекламой стала очень тонкой. И лучше заранее понимать, где вы находитесь, чем объяснять это уже в ходе проверки.
Я буду дальше разбираться с этими юридическими историями и держать вас в курсе событий.
Промышленность & PR
есть мероприятие, не совсем профильное для Ассоциации или партнёров. Просим поддержать информационно. Публикуются анонсы, баннеры, рассылки. И возникает вопрос — это информация или реклама? Нужно ли подавать сведения в ЕРИР?
🚩Разбираем по закону.
Определение даёт Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе».
Статья 3 говорит: реклама — это информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования и его продвижение на рынке.
Ключевые признаки:
✔️есть конкретный объект продвижения
✔️есть цель сформировать интерес
✔️информация адресована широкому кругу лиц
Если публикация содержит призыв зарегистрироваться, купить билет, принять участие — формальные признаки рекламы присутствуют.
Неважно, называется это «информационной поддержкой» или «партнёрским размещением». Оцениваться будет содержание.
🚩Когда это может НЕ считаться рекламой
Ситуация меняется, если:
✔️публикация носит нейтральный информационный характер
✔️нет акцента на преимуществах
✔️нет призыва
✔️мероприятие напрямую связано с уставной деятельностью организации
✔️отсутствует договор на рекламные услуги
Например, если отраслевое объединение сообщает о профильном событии как о части профессиональной повестки — это можно аргументировать как информационное сообщение.
Но если мероприятие стороннее, коммерческое и не связано напрямую с основной деятельностью — риски возрастают.
🚩Почему вопрос стал острым после 2022 года
С сентября 2022 года интернет-реклама подлежит обязательной маркировке и передаче данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Контроль осуществляет Роскомнадзор.
Если размещение признаётся рекламой, необходимо:
✔️присвоить уникальный идентификатор рекламы (ЕРИД)
✔️передать сведения через оператора рекламных данных
✔️корректно промаркировать публикацию
За нарушение предусмотрена административная ответственность. Штрафы для юридических лиц могут быть существенными.
🚩Может ли ФНС трактовать это как рекламу?
ФНС смотрит прежде всего на экономическую составляющую. Если есть:
✔️договор,
✔️вознаграждение,
✔️взаиморасчёты,
✔️бартер,
то это усиливает аргументацию о наличии рекламной услуги.
Даже если деньги напрямую не перечисляются, а есть встречные обязательства, регулятор может расценить это как экономическую деятельность.
🚩Как минимизировать риски
Практический подход без крайностей:
1. Проводить внутреннюю оценку перед размещением
Задайте себе пять вопросов:
Есть ли конкретный продвигаемый объект?
Есть ли призыв к действию?
Есть ли коммерческий интерес организатора?
Есть ли договор или обязательства?
Получает ли организация выгоду (прямую или косвенную)?
Если ответы преимущественно «да», скорее всего, речь идёт о рекламе.
2. Разделить информационные и рекламные форматы
Внутренний регламент должен фиксировать:
критерии отнесения публикации к рекламе
порядок согласования
ответственного сотрудника
порядок работы с ЕРИД и ЕРИР
Это не бюрократия. Это защита.
3. При сомнениях — выбирать более безопасную модель
Правоприменительная практика по маркировке рекламы ещё формируется. Однозначных универсальных разъяснений по всем кейсам нет.
Именно поэтому многие организации выбирают консервативную стратегию: если есть риск признания рекламой — маркируют.
🚩Главный вывод
«Информационная поддержка» не является юридическим термином.
Есть либо реклама по смыслу закона, либо информационное сообщение.
Оценка всегда будет содержательной: что именно написано, как подано, есть ли продвижение и экономический интерес.
Сегодня главный риск не в том, что кто-то намеренно нарушает закон. Риск в том, что граница между информацией и рекламой стала очень тонкой. И лучше заранее понимать, где вы находитесь, чем объяснять это уже в ходе проверки.
Я буду дальше разбираться с этими юридическими историями и держать вас в курсе событий.
Промышленность & PR
🔥3
Закон о «русском языке» с 1 марта 2026 года. Что реально нужно делать бизнесу, а что — паника.
Коллеги, вижу, что тема зацепила многих пресс-секретарей и коммуникационные команды. С 1 марта 2026 года действует Федеральный закон №168-ФЗ, который уже окрестили «законом о русификации».
Разберём, что это значит для бизнеса — особенно для крупных промышленных компаний с иностранными названиями, англоязычным брендингом и профессиональным сленгом в коммуникациях.
🚩В чём суть закона
Если коротко: вся информация, адресованная массовому потребителю в России, должна быть на русском языке.
Это касается:
вывесок и витрин
ценников, табличек, меню
рекламных материалов
сайтов и мобильных приложений
Ключевое слово — массовый потребитель.
Закон не регулирует отношения между юрлицами и не касается частной переписки. Это про публичную среду.
🚩Можно ли использовать иностранные слова?
Можно. Но только как дополнение к русскому тексту.
И здесь важная деталь: иностранное слово должно быть оформлено равнозначно — тем же шрифтом, цветом и размером.
То есть формат «SALE» огромными буквами и «распродажа» мелко внизу — уже риск. Теперь всё должно быть визуально равноценно.
Самый чувствительный вопрос — иностранные бренды
✔️Если у компании название на латинице, первое, что нужно проверить: зарегистрирован ли товарный знак.
❤️ Если это официально зарегистрированный ТЗ — использовать его можно без перевода.
❤️ Если это просто стилистическое название без регистрации — придётся готовить кириллическую версию для публичных коммуникаций.
Для промышленности это особенно важно. У многих предприятий холдинговая структура с англоязычным именем, бренд-платформа выстроена годами, и внезапно появляется вопрос: нужно ли всё менять?
Ответ не универсальный. Нужен аудит:
✔️есть ли регистрация
✔️в какой графике
✔️на какую территорию распространяется охрана
🚩Про штрафы
Ответственность предусмотрена по ст. 14.8 КоАП РФ:
500–1000 рублей для должностных лиц
5000–10000 рублей для юрлиц
Суммы небольшие. Но штраф — не главное.
Главное — предписание об устранении нарушений.
А это срочная переделка вывесок, упаковки, сайта, рекламных материалов. И вот это уже бюджеты.
🚩А что делать со сленгом в новостях?
Вот тут начинается самое живое.
Мы пишем:
ESG, benchmarking, compliance, due diligence, roadmap, KPI.
Это иностранные слова. Нужно ли срочно всё переводить?
Закон касается информации для массового потребителя. Если у вас профессиональный канал, отраслевой подкаст или специализированный сайт — риски ниже.
Но я бы рекомендовала действовать аккуратно:
✔️при первом упоминании давать русскую расшифровку
✔️закрепить редакционную политику
✔️сделать глоссарий терминов
Это не формальная обязанность по каждому слову. Это вопрос управляемости рисков.
🚩Плюсы и минусы
Плюс — среда станет понятнее для потребителя.
Минус — дополнительные издержки и неопределённость правоприменения.
Пока нет масштабной судебной практики, остаётся пространство для разной трактовки.
Что считать равнозначным шрифтом?
Нужно ли переводить каждую кнопку на сайте?
Как будут оценивать сложные интерфейсы?
Ответы появятся только через проверки.
🚩 Моё профессиональное мнение
Это не катастрофа и не запрет английского языка.
Но это сигнал: коммуникации теперь тоже зона регуляторного контроля.
Особенно опасна иллюзия «мы B2B, нас это не касается».
Если у компании есть сайт, вакансии, публичные мероприятия, реклама — вы уже в публичном поле.
🚩Что я бы рекомендовала крупным компаниям:
✔️Провести аудит публичных материалов.
✔️Проверить регистрацию товарных знаков.
✔️Подготовить кириллические версии там, где это необходимо.
✔️Закрепить редакционный стандарт по иностранным терминам.
✔️Назначить внутри ответственного за языковую политику.
Не из страха штрафа.
А чтобы не оказаться в ситуации, когда нужно менять всё в авральном режиме.
Главный вывод простой: закон про приоритет русского языка в публичной среде, а не про запрет международной коммуникации.
Промышленность & PR
Коллеги, вижу, что тема зацепила многих пресс-секретарей и коммуникационные команды. С 1 марта 2026 года действует Федеральный закон №168-ФЗ, который уже окрестили «законом о русификации».
Разберём, что это значит для бизнеса — особенно для крупных промышленных компаний с иностранными названиями, англоязычным брендингом и профессиональным сленгом в коммуникациях.
🚩В чём суть закона
Если коротко: вся информация, адресованная массовому потребителю в России, должна быть на русском языке.
Это касается:
вывесок и витрин
ценников, табличек, меню
рекламных материалов
сайтов и мобильных приложений
Ключевое слово — массовый потребитель.
Закон не регулирует отношения между юрлицами и не касается частной переписки. Это про публичную среду.
🚩Можно ли использовать иностранные слова?
Можно. Но только как дополнение к русскому тексту.
И здесь важная деталь: иностранное слово должно быть оформлено равнозначно — тем же шрифтом, цветом и размером.
То есть формат «SALE» огромными буквами и «распродажа» мелко внизу — уже риск. Теперь всё должно быть визуально равноценно.
Самый чувствительный вопрос — иностранные бренды
✔️Если у компании название на латинице, первое, что нужно проверить: зарегистрирован ли товарный знак.
Для промышленности это особенно важно. У многих предприятий холдинговая структура с англоязычным именем, бренд-платформа выстроена годами, и внезапно появляется вопрос: нужно ли всё менять?
Ответ не универсальный. Нужен аудит:
✔️есть ли регистрация
✔️в какой графике
✔️на какую территорию распространяется охрана
🚩Про штрафы
Ответственность предусмотрена по ст. 14.8 КоАП РФ:
500–1000 рублей для должностных лиц
5000–10000 рублей для юрлиц
Суммы небольшие. Но штраф — не главное.
Главное — предписание об устранении нарушений.
А это срочная переделка вывесок, упаковки, сайта, рекламных материалов. И вот это уже бюджеты.
🚩А что делать со сленгом в новостях?
Вот тут начинается самое живое.
Мы пишем:
ESG, benchmarking, compliance, due diligence, roadmap, KPI.
Это иностранные слова. Нужно ли срочно всё переводить?
Закон касается информации для массового потребителя. Если у вас профессиональный канал, отраслевой подкаст или специализированный сайт — риски ниже.
Но я бы рекомендовала действовать аккуратно:
✔️при первом упоминании давать русскую расшифровку
✔️закрепить редакционную политику
✔️сделать глоссарий терминов
Это не формальная обязанность по каждому слову. Это вопрос управляемости рисков.
🚩Плюсы и минусы
Плюс — среда станет понятнее для потребителя.
Минус — дополнительные издержки и неопределённость правоприменения.
Пока нет масштабной судебной практики, остаётся пространство для разной трактовки.
Что считать равнозначным шрифтом?
Нужно ли переводить каждую кнопку на сайте?
Как будут оценивать сложные интерфейсы?
Ответы появятся только через проверки.
🚩 Моё профессиональное мнение
Это не катастрофа и не запрет английского языка.
Но это сигнал: коммуникации теперь тоже зона регуляторного контроля.
Особенно опасна иллюзия «мы B2B, нас это не касается».
Если у компании есть сайт, вакансии, публичные мероприятия, реклама — вы уже в публичном поле.
🚩Что я бы рекомендовала крупным компаниям:
✔️Провести аудит публичных материалов.
✔️Проверить регистрацию товарных знаков.
✔️Подготовить кириллические версии там, где это необходимо.
✔️Закрепить редакционный стандарт по иностранным терминам.
✔️Назначить внутри ответственного за языковую политику.
Не из страха штрафа.
А чтобы не оказаться в ситуации, когда нужно менять всё в авральном режиме.
Главный вывод простой: закон про приоритет русского языка в публичной среде, а не про запрет международной коммуникации.
Промышленность & PR
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5👏2🔥1
Дарите женщинам цветы. Или как начинается 8 марта у пиарщиков.
У PR-специалистов свой календарь.
И 8 марта в нём обычно начинается чуть раньше.
Потому что за любым корпоративным поздравлением стоят недели подготовки: придумать идею, выбрать подарок, не перепутать тиражи сувениров, успеть всё доставить и при этом сделать так, чтобы поздравление выглядело искренним, а не формальным.
Для меня, например, 8 марта в этом году началось уже 5-го — с поздравления моих дорогих коллег из ОЭЗ Технополис Москва. И, как всегда, они смогли удивить очень оригинальными подарками. Особенно ценно, что в них коллеги аккуратно вплетают элементы своей корпоративной культуры и смыслы, связанные с развитием промышленности и технологий. Получается не просто сувенир, а вещь с идеей и характером — выглядит очень достойно и по-настоящему интересно. И это прямо в самое сердечко.❤️
Вообще, если смотреть на корпоративные поздравления последних лет, есть несколько заметных трендов. Компании всё чаще уходят от стандартных сувениров и выбирают вещи с идеей: что-то полезное, красивое для рабочего пространства или с лёгкой персонализацией. Всё чаще подарок — это не просто предмет, а маленькая история или настроение.
Но если честно, главный секрет корпоративных поздравлений остаётся простым: внимание.
Иногда достаточно букета тюльпанов и тёплого жеста, чтобы почувствовался настоящий праздник.
Тем более сейчас, когда в Москве за окном погода немного колеблется между зимой и весной. Но солнце в такие дни дарит не только погода. Иногда его приносят люди.
Поэтому мой профессиональный и очень личный совет накануне 8 марта остаётся простым: дарите женщинам цветы. 🌷
Промышленность & PR
У PR-специалистов свой календарь.
И 8 марта в нём обычно начинается чуть раньше.
Потому что за любым корпоративным поздравлением стоят недели подготовки: придумать идею, выбрать подарок, не перепутать тиражи сувениров, успеть всё доставить и при этом сделать так, чтобы поздравление выглядело искренним, а не формальным.
Для меня, например, 8 марта в этом году началось уже 5-го — с поздравления моих дорогих коллег из ОЭЗ Технополис Москва. И, как всегда, они смогли удивить очень оригинальными подарками. Особенно ценно, что в них коллеги аккуратно вплетают элементы своей корпоративной культуры и смыслы, связанные с развитием промышленности и технологий. Получается не просто сувенир, а вещь с идеей и характером — выглядит очень достойно и по-настоящему интересно. И это прямо в самое сердечко.
Вообще, если смотреть на корпоративные поздравления последних лет, есть несколько заметных трендов. Компании всё чаще уходят от стандартных сувениров и выбирают вещи с идеей: что-то полезное, красивое для рабочего пространства или с лёгкой персонализацией. Всё чаще подарок — это не просто предмет, а маленькая история или настроение.
Но если честно, главный секрет корпоративных поздравлений остаётся простым: внимание.
Иногда достаточно букета тюльпанов и тёплого жеста, чтобы почувствовался настоящий праздник.
Тем более сейчас, когда в Москве за окном погода немного колеблется между зимой и весной. Но солнце в такие дни дарит не только погода. Иногда его приносят люди.
Поэтому мой профессиональный и очень личный совет накануне 8 марта остаётся простым: дарите женщинам цветы. 🌷
Промышленность & PR
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13🔥5👍2
Продолжим разбирать, как меняется поле игры для PR-специалистов. И на этот раз новость куда интереснее, чем может показаться на первый взгляд.
ФАС: реклама в Telegram может нарушать закон.
Федеральная антимонопольная служба фактически подтвердила позицию, согласно которой размещение рекламы в Telegram может подпадать под нарушение законодательства о рекламе. Она прямо устанавливает запрет на распространение рекламы:
✔️на информационных ресурсах организаций, признанных нежелательными
✔️на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ
ФАС в комментарии СМИ сослалась на ст. 15.3 Федерального закона № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», в рамках которой Роскомнадзор принимал меры по ограничению доступа к Telegram.
🚩Логика ведомства следующая: если доступ к ресурсу ограничен → размещение рекламы на нём может рассматриваться как нарушение рекламного законодательства.
Важно:
✔️ судебного решения по этому кейсу пока нет
✔️ речь идёт о позиции регулятора, а не сформированной судебной практике
Но для рынка этого уже достаточно, чтобы возникли серьёзные вопросы.
🚩 Почему это касается практически всех PR-специалистов
Telegram сегодня де-факто стал ключевой площадкой для:
❤️ отраслевых каналов
❤️ экспертных блогов
❤️ корпоративных медиа
❤️ инфлюенсерских размещений
❤️ анонсов мероприятий
❤️ партнёрских интеграций
И вот здесь возникает пересечение двух правовых режимов, о которых я писала ранее.
🚩Маркировка интернет-рекламы
С сентября 2022 года действует система маркировки интернет-рекламы:
• Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе»
• статья 18.1 закона «О рекламе»
• передача данных в ЕРИР через операторов рекламных данных
🚩 Запрет рекламы на ограниченных ресурсах
Теперь добавляется второй слой регулирования: если площадка признаётся ресурсом, доступ к которому ограничен, то возникает риск применения ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе».
И здесь появляется парадоксальная ситуация.
PR-специалист может идеально выполнить требования по маркировке, но само размещение теоретически могут признать незаконным из-за площадки.
🚩 Что это означает на практике
Если позиция ФАС будет закреплена в правоприменительной практике, рынок столкнётся с несколькими последствиями.
✔️Любая рекламная интеграция в Telegram становится зоной юридического риска
Причём ответственность по закону несут:
❤️ рекламодатель
❤️ рекламораспространитель
(ст. 38 закона «О рекламе»).
✔️ Информационные публикации становятся ещё важнее
По ст. 3 закона «О рекламе» реклама определяется через цель продвижения и объект рекламирования.
Если публикация:
❤️ носит информационный характер
❤️ не содержит призыва к действию
❤️ не продвигает конкретный продукт
❤️ связана с профессиональной повесткой
её проще аргументировать как информационное сообщение.
Но если появляется:
❤️ регистрация
❤️ продажа билетов
❤️ продвижение услуги
❤️ коммерческий интерес
регулятор может трактовать публикацию как рекламу.
🚩Что, на мой взгляд, придётся менять в PR-работе
Если позиция ФАС будет развиваться, Telegram перестанет быть «серой зоной» для рекламных размещений.
Для корпоративных коммуникаций это означает несколько вещей.
✔️ Максимальная осторожность в формулировках
Информационный стиль становится не просто редакционной политикой, а юридической защитой.
✔️ Чёткое разделение
❤️ информационных сообщений
❤️ рекламных интеграций.
✔️ Внутренние регламенты
PR-службам придётся формализовать:
❤️ критерии рекламы
❤️ порядок маркировки
❤️ работу с ЕРИД
❤️ оценку рисков площадок.
🚩 Главный момент
Пока это позиция регулятора, а не устоявшаяся судебная практика.
Но опыт последних лет показывает: правоприменение в сфере рекламы развивается именно так.
Сначала появляется разъяснение ведомства.
Потом несколько показательных дел.
А затем формируется устойчивая практика проверок.
Поэтому игнорировать этот сигнал рынка точно не стоит.
🚩 Для PR-специалистов наступает новая реальность:
Telegram остаётся ключевой площадкой коммуникаций. Но юридическая рамка вокруг него становится всё жёстче.
Промышленность & PR
ФАС: реклама в Telegram может нарушать закон.
Федеральная антимонопольная служба фактически подтвердила позицию, согласно которой размещение рекламы в Telegram может подпадать под нарушение законодательства о рекламе. Она прямо устанавливает запрет на распространение рекламы:
✔️на информационных ресурсах организаций, признанных нежелательными
✔️на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ
ФАС в комментарии СМИ сослалась на ст. 15.3 Федерального закона № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», в рамках которой Роскомнадзор принимал меры по ограничению доступа к Telegram.
🚩Логика ведомства следующая: если доступ к ресурсу ограничен → размещение рекламы на нём может рассматриваться как нарушение рекламного законодательства.
Важно:
✔️ судебного решения по этому кейсу пока нет
✔️ речь идёт о позиции регулятора, а не сформированной судебной практике
Но для рынка этого уже достаточно, чтобы возникли серьёзные вопросы.
🚩 Почему это касается практически всех PR-специалистов
Telegram сегодня де-факто стал ключевой площадкой для:
И вот здесь возникает пересечение двух правовых режимов, о которых я писала ранее.
🚩Маркировка интернет-рекламы
С сентября 2022 года действует система маркировки интернет-рекламы:
• Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе»
• статья 18.1 закона «О рекламе»
• передача данных в ЕРИР через операторов рекламных данных
🚩 Запрет рекламы на ограниченных ресурсах
Теперь добавляется второй слой регулирования: если площадка признаётся ресурсом, доступ к которому ограничен, то возникает риск применения ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе».
И здесь появляется парадоксальная ситуация.
PR-специалист может идеально выполнить требования по маркировке, но само размещение теоретически могут признать незаконным из-за площадки.
🚩 Что это означает на практике
Если позиция ФАС будет закреплена в правоприменительной практике, рынок столкнётся с несколькими последствиями.
✔️Любая рекламная интеграция в Telegram становится зоной юридического риска
Причём ответственность по закону несут:
(ст. 38 закона «О рекламе»).
✔️ Информационные публикации становятся ещё важнее
По ст. 3 закона «О рекламе» реклама определяется через цель продвижения и объект рекламирования.
Если публикация:
её проще аргументировать как информационное сообщение.
Но если появляется:
регулятор может трактовать публикацию как рекламу.
🚩Что, на мой взгляд, придётся менять в PR-работе
Если позиция ФАС будет развиваться, Telegram перестанет быть «серой зоной» для рекламных размещений.
Для корпоративных коммуникаций это означает несколько вещей.
✔️ Максимальная осторожность в формулировках
Информационный стиль становится не просто редакционной политикой, а юридической защитой.
✔️ Чёткое разделение
✔️ Внутренние регламенты
PR-службам придётся формализовать:
🚩 Главный момент
Пока это позиция регулятора, а не устоявшаяся судебная практика.
Но опыт последних лет показывает: правоприменение в сфере рекламы развивается именно так.
Сначала появляется разъяснение ведомства.
Потом несколько показательных дел.
А затем формируется устойчивая практика проверок.
Поэтому игнорировать этот сигнал рынка точно не стоит.
🚩 Для PR-специалистов наступает новая реальность:
Telegram остаётся ключевой площадкой коммуникаций. Но юридическая рамка вокруг него становится всё жёстче.
Промышленность & PR
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😱3❤2
Спасибо.
Иногда ловлю себя на мысли, что пишу здесь довольно сложные тексты. Не «быстрые новости», не короткие комментарии, а длинные разборы законов, практики, нюансов работы PR и коммуникаций.
И каждый раз думаю: а это вообще кто-нибудь читает до конца?
А потом захожу в TGStat, чтобы посмотреть, как живёт канал. Смотрю динамику подписчиков, охваты, дочитывания. И понимаю одну важную вещь.
Вы правда это читаете.
Для меня это главный индикатор того, что канал не просто существует, а реально полезен.
Спасибо вам за это.
За внимание. За интерес к сложным темам. За то, что в профессиональной среде есть запрос не только на новости, но и на разбор того, как всё работает на самом деле.
Промышленность & PR
Иногда ловлю себя на мысли, что пишу здесь довольно сложные тексты. Не «быстрые новости», не короткие комментарии, а длинные разборы законов, практики, нюансов работы PR и коммуникаций.
И каждый раз думаю: а это вообще кто-нибудь читает до конца?
А потом захожу в TGStat, чтобы посмотреть, как живёт канал. Смотрю динамику подписчиков, охваты, дочитывания. И понимаю одну важную вещь.
Вы правда это читаете.
Для меня это главный индикатор того, что канал не просто существует, а реально полезен.
Спасибо вам за это.
За внимание. За интерес к сложным темам. За то, что в профессиональной среде есть запрос не только на новости, но и на разбор того, как всё работает на самом деле.
Промышленность & PR
2❤12👍4
Сегодня хочется сказать несколько слов всем женщинам, которые так или иначе связаны с PR, коммуникациями, медиа, контентом, пресс-службами. Не важно, в какой сфере вы работаете: промышленность, IT, культура, государственные проекты, стартапы или большие корпорации.
Наша профессия — про людей.
Про умение слышать.
Про способность объяснять сложное простым языком.
Про диалог там, где другие видят только конфликт.
И в этом, как мне кажется, есть особая женская сила.
Мы умеем чувствовать настроение аудитории ещё до того, как появятся цифры аналитики. Мы умеем находить слова, когда ситуация кажется безвыходной. Мы умеем держать коммуникации живыми — даже в самые турбулентные времена.
Иногда наша работа незаметна.
Иногда её вспоминают только тогда, когда случается кризис. Но именно благодаря ей компании разговаривают с миром, идеи находят поддержку, а люди начинают понимать друг друга.
Спасибо вам за эту открытую, сложную и очень человеческую работу.
За смелость говорить.
За эмпатию.
За профессиональную интуицию.
За способность соединять людей, смыслы и идеи.
Пусть в вашей жизни будет больше поводов для вдохновения, чем для антикризисных планов. Больше тёплых разговоров, чем сложных переговоров. И больше историй, которыми действительно хочется делиться.
С 8 Марта
Промышленность & PR
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10👍1🔥1
#полезности
Если хотите сделать такой же диск с музыкой, используйте бот @VinylizeBot.
Можно выбрать формат пластинки и загрузить свою обложку. Займёт максимум 5 минут работы.
Если хотите сделать такой же диск с музыкой, используйте бот @VinylizeBot.
Можно выбрать формат пластинки и загрузить свою обложку. Займёт максимум 5 минут работы.
🔥8
Корпоративные исследования: печатать или уже пора перестать?
У многих организаций до сих пор есть свои издания. Аналитические доклады, отраслевые обзоры, годовые отчёты, сборники кейсов.
И почти каждый раз, когда начинается подготовка очередного такого материала, возникает один и тот же вопрос.
🚩А кто это будет читать?
На российском рынке такие исследования выпускают три типа игроков:
крупные корпорации и банки, консалтинговые и аналитические компании, а также отраслевые ассоциации и институты развития. Причём цели у всех разные.
✔️Для корпораций это часть публичной прозрачности и репутации.
✔️Для консалтинга — инструмент продаж и экспертного позиционирования.
✔️Для отраслевых объединений — способ формировать повестку и показывать масштаб рынка.
🚩Но есть один нюанс.
Большинство таких материалов делаются долго и стоят недёшево. Подготовка полноценного отраслевого исследования может занимать полгода и больше. Сбор данных, аналитика, редактура, дизайн, согласования.
А дальше возникает парадокс.
❤️ Тираж печатной версии — несколько сотен экземпляров.
❤️ Фактическая аудитория — несколько десятков человек.
Потому что в реальности сегодня почти никто не носит с собой 150-страничные сборники. Люди читают отчёты так же, как любой другой контент: быстро, точечно и почти всегда с экрана.
Поэтому главный вопрос сегодня даже не в том, делать ли исследования, а в том, как они распространяются.
Печатный формат ещё не исчез. Но его роль сильно изменилась.
🚩Бумажные версии чаще всего делают в трёх случаях:
✔️ для ограниченного круга партнёров и руководителей
✔️ для мероприятий и презентаций
✔️ как имиджевый продукт
То есть печатная версия всё чаще становится скорее символом экспертности или подарочным экземпляром. Основной канал распространения давно сместился в цифру.
И вот здесь начинается самое интересное.
🚩Электронный отчёт сегодня — это уже не просто PDF.
Есть несколько рабочих форматов.
✔️Первый — классический PDF. Но хороший PDF сегодня должен быть интерактивным: кликабельное оглавление, навигация, ссылки на разделы, возможность быстро найти нужную цифру.
✔️Второй — microsite-отчёты. Когда исследование превращается в отдельную страницу или мини-сайт с интерактивной графикой, визуализацией данных и возможностью делиться отдельными блоками.
✔️Третий — распространение через короткие форматы. Когда из исследования сразу делается серия постов, инфографики, карточек, комментариев для медиа.
По сути, сам отчёт становится базой контента на год вперёд.
Из одного хорошего исследования можно получить десятки материалов для коммуникации: посты, цитаты, презентации, выступления, инфографику.
И это часто оказывается намного эффективнее, чем просто выложить PDF на сайт.
🚩Отдельная тема — перевод на английский.
Многие организации делают его автоматически. Просто потому что «так принято». Но реальный вопрос звучит гораздо проще: есть ли у исследования международная аудитория?
Если документ рассчитан на зарубежных партнёров, инвесторов или международные рейтинги — перевод оправдан. Если аудитория полностью российская, англоязычная версия часто остаётся просто ещё одним файлом на сайте.
🚩Наконец, вопрос самоокупаемости.
Иногда в такие сборники пытаются продавать рекламу. Это может работать, если исследование действительно читается рынком и становится отраслевой точкой входа: например, в обзорах индустрии или инвестиционных каталогах.
Но в большинстве случаев корпоративные исследования остаются имиджевой историей. Их ценность не в том, сколько экземпляров напечатано.
А в том, какие смыслы из них можно извлечь и как долго они будут жить в коммуникации.
В итоге главный вопрос перед запуском любого исследования сегодня звучит довольно просто: не «как красиво его сверстать», а где и как его будут читать.
Промышленность & PR
У многих организаций до сих пор есть свои издания. Аналитические доклады, отраслевые обзоры, годовые отчёты, сборники кейсов.
И почти каждый раз, когда начинается подготовка очередного такого материала, возникает один и тот же вопрос.
🚩А кто это будет читать?
На российском рынке такие исследования выпускают три типа игроков:
крупные корпорации и банки, консалтинговые и аналитические компании, а также отраслевые ассоциации и институты развития. Причём цели у всех разные.
✔️Для корпораций это часть публичной прозрачности и репутации.
✔️Для консалтинга — инструмент продаж и экспертного позиционирования.
✔️Для отраслевых объединений — способ формировать повестку и показывать масштаб рынка.
🚩Но есть один нюанс.
Большинство таких материалов делаются долго и стоят недёшево. Подготовка полноценного отраслевого исследования может занимать полгода и больше. Сбор данных, аналитика, редактура, дизайн, согласования.
А дальше возникает парадокс.
Потому что в реальности сегодня почти никто не носит с собой 150-страничные сборники. Люди читают отчёты так же, как любой другой контент: быстро, точечно и почти всегда с экрана.
Поэтому главный вопрос сегодня даже не в том, делать ли исследования, а в том, как они распространяются.
Печатный формат ещё не исчез. Но его роль сильно изменилась.
🚩Бумажные версии чаще всего делают в трёх случаях:
✔️ для ограниченного круга партнёров и руководителей
✔️ для мероприятий и презентаций
✔️ как имиджевый продукт
То есть печатная версия всё чаще становится скорее символом экспертности или подарочным экземпляром. Основной канал распространения давно сместился в цифру.
И вот здесь начинается самое интересное.
🚩Электронный отчёт сегодня — это уже не просто PDF.
Есть несколько рабочих форматов.
✔️Первый — классический PDF. Но хороший PDF сегодня должен быть интерактивным: кликабельное оглавление, навигация, ссылки на разделы, возможность быстро найти нужную цифру.
✔️Второй — microsite-отчёты. Когда исследование превращается в отдельную страницу или мини-сайт с интерактивной графикой, визуализацией данных и возможностью делиться отдельными блоками.
✔️Третий — распространение через короткие форматы. Когда из исследования сразу делается серия постов, инфографики, карточек, комментариев для медиа.
По сути, сам отчёт становится базой контента на год вперёд.
Из одного хорошего исследования можно получить десятки материалов для коммуникации: посты, цитаты, презентации, выступления, инфографику.
И это часто оказывается намного эффективнее, чем просто выложить PDF на сайт.
🚩Отдельная тема — перевод на английский.
Многие организации делают его автоматически. Просто потому что «так принято». Но реальный вопрос звучит гораздо проще: есть ли у исследования международная аудитория?
Если документ рассчитан на зарубежных партнёров, инвесторов или международные рейтинги — перевод оправдан. Если аудитория полностью российская, англоязычная версия часто остаётся просто ещё одним файлом на сайте.
🚩Наконец, вопрос самоокупаемости.
Иногда в такие сборники пытаются продавать рекламу. Это может работать, если исследование действительно читается рынком и становится отраслевой точкой входа: например, в обзорах индустрии или инвестиционных каталогах.
Но в большинстве случаев корпоративные исследования остаются имиджевой историей. Их ценность не в том, сколько экземпляров напечатано.
А в том, какие смыслы из них можно извлечь и как долго они будут жить в коммуникации.
В итоге главный вопрос перед запуском любого исследования сегодня звучит довольно просто: не «как красиво его сверстать», а где и как его будут читать.
Промышленность & PR
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍1
Промышленность & PR
Корпоративные исследования: печатать или уже пора перестать? У многих организаций до сих пор есть свои издания. Аналитические доклады, отраслевые обзоры, годовые отчёты, сборники кейсов. И почти каждый раз, когда начинается подготовка очередного такого материала…
🚩Хороший пример в Ассоциации (стараюсь не хвастаться).
У нас есть три отраслевых бизнес-издания: по промышленным кластерам, технопаркам и особым экономическим зонам. За несколько лет каждое из них сформировало свою аудиторию. Их ценят не только за полный обзор всех площадок на рынке, но и за рейтинги, которые сопровождают эти издания. В итоге получилась довольно точная квинтэссенция отрасли: справочник, аналитика и сравнительная оценка в одном документе.
При этом роль печатной версии со временем изменилась. Сейчас она используется скорее как подарочный и презентационный формат и распространяется в ключевых точках, где есть потенциальные инвесторы и партнеры. Там, где человек может спокойно пролистать издание, увидеть интересную площадку и взять её на заметку. А если тема зацепила — уже пойти глубже и изучить материалы на сайте Ассоциации.
Англоязычную версию в этом году решили не печатать. Фокус сместился на цифровое распространение: размещение материалов через торговые представительства и на площадках иностранных партнёров.
Реклама в изданиях при этом остаётся. И, как показывает практика, она действительно работает для компаний, которые хотят продвинуть свои услуги или инфраструктурные площадки внутри отрасли.
Промышленность & PR
У нас есть три отраслевых бизнес-издания: по промышленным кластерам, технопаркам и особым экономическим зонам. За несколько лет каждое из них сформировало свою аудиторию. Их ценят не только за полный обзор всех площадок на рынке, но и за рейтинги, которые сопровождают эти издания. В итоге получилась довольно точная квинтэссенция отрасли: справочник, аналитика и сравнительная оценка в одном документе.
При этом роль печатной версии со временем изменилась. Сейчас она используется скорее как подарочный и презентационный формат и распространяется в ключевых точках, где есть потенциальные инвесторы и партнеры. Там, где человек может спокойно пролистать издание, увидеть интересную площадку и взять её на заметку. А если тема зацепила — уже пойти глубже и изучить материалы на сайте Ассоциации.
Англоязычную версию в этом году решили не печатать. Фокус сместился на цифровое распространение: размещение материалов через торговые представительства и на площадках иностранных партнёров.
Реклама в изданиях при этом остаётся. И, как показывает практика, она действительно работает для компаний, которые хотят продвинуть свои услуги или инфраструктурные площадки внутри отрасли.
Промышленность & PR
❤7
Сегодня День рождения у Зеленой Барыни — автора одного из самых сильных и авторитетных каналов про устойчивое развитие.
За этим каналом стоит Ирина Калачева — человек, который умеет объяснять сложные темы, находить инсайды и держать руку на пульсе всей ESG-повестки.
От всей души поздравляем с Днем рождения!🤍
Пусть:
✔️ устойчивое развитие будет не только темой канала, но и устойчивым источником вдохновения
✔️ климатическая повестка приносит больше решений, чем тревог
✔️ аналитика и инсайды всегда находят благодарную аудиторию
✔️ а энергии, идей и профессионального драйва хватает на новые проекты, тексты и большие инициативы
И, конечно, желаем баланса: чтобы планета была зеленее, проекты — масштабнее, а жизнь — счастливее.
С Днем рождения!🤍
За этим каналом стоит Ирина Калачева — человек, который умеет объяснять сложные темы, находить инсайды и держать руку на пульсе всей ESG-повестки.
От всей души поздравляем с Днем рождения!
Пусть:
✔️ устойчивое развитие будет не только темой канала, но и устойчивым источником вдохновения
✔️ климатическая повестка приносит больше решений, чем тревог
✔️ аналитика и инсайды всегда находят благодарную аудиторию
✔️ а энергии, идей и профессионального драйва хватает на новые проекты, тексты и большие инициативы
И, конечно, желаем баланса: чтобы планета была зеленее, проекты — масштабнее, а жизнь — счастливее.
С Днем рождения!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥6❤4👏1😱1🙊1