Интересный обзор ситуации в FMCG ритейле в Европе в 2025 году - по итогам года и в перспективе.

Из интересного:

✔️ Покупатели сокращают покупки сложных дорогих продуктов. В тренде простота, понятный состав (как у нас в сущности).

✔️ СТМ как носители инноваций и интересных подходов в создании продуктов.

✔️ Рост продаж продуктов, которые почти готовы к употреблению.

✔️ Маржинальность бизнеса падает, как следствие - более активное развитие предложения в Private Labels.

✔️ Объем M&A сделок стабилен. Начиная с 2023 года - по 28 штук таких слияний в год.

🔥 Завод «Новотерский» (АО «Кавминводы») выпустил миллиардную бутылку воды.

В компании поделились наблюдениями, выделив 5 любопытных трендов в потреблении минеральной воды:

✔️ Омоложение аудитории: Портрет покупателя стремительно смещается в сторону молодых женщин. Вода теперь воспринимается как инструмент красоты, долголетия и обязательный элемент биохакинга.

✔️ Вода как «новый люкс»: Самый динамичный рост сейчас показывает премиальный сегмент. «Новотерскую» в верхнем ценовом сегменте активно заказывают жители коттеджных поселков и регионов с высокой покупательной способностью.

✔️ Тренд на «магниевую водичку»: Для зумеров и миллениалов минералка — это уже не про «лечение ЖКТ», а про управление стрессом. Молодежь ищет в составе конкретные элементы: магний, кальций и кремний. В соцсетях воду все чаще называют просто «магниевой водичкой», используя её для реабилитации после эмоциональных нагрузок.

✔️ Минеральные ванны и лед: Молодое поколение использует природную воду не только для питья, но и для домашних SPA-процедур. Биохакеры практикуют ледяные ванны с минералкой для омоложения кожи и «перезагрузки» нервной системы.

✔️ Вода как «антидот» мегаполиса: Более 70% продаж приходится на Москву и Санкт-Петербург.

В больших городах природную воду используют как способ очистки организма от влияния токсинов и борьбы с апатией.

@PRORETAILCOMMUNITY