👍 Издание «Т-Бизнес секреты» в рамках аналитического проекта T-Data узнало, как изменился спрос на интим-товары в 2025 году.

Казалось бы, категория идеально подходит для покупок онлайн. Но нет, по-прежнему подавляющая часть покупок происходит в физических магазинах (правда, маркетплейсы не учитываются).

Подробности:

❤️ 88% от всех покупок товаров для взрослых приходится на розничные точки, а 12% — на онлайн-магазины без учета маркетплейсов.

❤️ 70% от всего объема покупок в категории интим-товаров составили покупки со средним чеком до 3 000 ₽.

❤️ Северо-Западный округ — лидер по доле трат на интим-товары онлайн, жители округа совершили 31% покупок онлайн от всего объема покупок и в количественном, и в денежном выражении (сдержанные внешне, но с огоньком внутри?)

❤️ Миллениалы — самые активные потребители интим-товаров. В 2025 году представители этого поколения совершили 41% от всех покупок.

❤️ У миллениалов и самый высокий средний чек в категории — 4 103 ₽. Зумеры в среднем тратят 3 276 ₽, иксы — 2 563 ₽, а бумеры — 1 858 ₽, они и покупают реже остальных.

❤️ Треть аудитории, которая покупает товары для взрослых, — семьи с детьми.

❤️ Спрос в онлайн-каналах упал более чем наполовину — на 56%, при этом средний чек вырос на 14%. В офлайне тоже наблюдается снижение, но менее резкое, чем в онлайне: спрос сократился на 29%, а средний чек вырос на 8%. Похоже тут тоже включилось рациональное потребление. Используют ранее купленные штуки.

❤️ Самые горячие месяцы с точки зрения спроса — это июль и август. На это время приходится 20,1% от объема годовых трат россиян на интим-товары. Взять с собой в отпуск что-то такое – отличная идея. 😉


@PRORETAILCOMMUNITY

🌟Бренд BAON меняет позиционирование, и это не какие-то точечные обновления брендинга, а реально серьезный концептуальный пивот.

Бренд, который более 30 лет занимал лидерскую позицию в категории верхней одежды, переходит от «сезонной» к «всесезонной» модели lifestyle-бренда.

Теперь у марки будут два направления: основная линия BAON и технологичный BAON Sport, который планирует развивать и усиливать.

Как поясняют в компании, «Цели изменений – выравнивание сезонного сплита без потери лидерской позиции в сегменте верхней одежды, привлечение молодой аудитории и четкое позиционирование в ценовом сегменте Средний/Средний Плюс».

✔️Основная линейка – это Smart Casual гардероб для жизни, в котором есть место и демократичному офису, и долгим прогулкам, и путешествиям.

✔️В спортивной линейке бренд планирует разрабатывать не просто одежду для бега и тренинга, а полноценную экипировку для жизни. Технологические наработки компании уже сейчас используются в спортивной линейке (мембраны, влагоотведение, терморегуляция), их присутствие будет расширяться и адаптироваться под повседневный городской стиль, сочетаясь с основной линией бренда.

В компании не скрывают, что в этом направлении хотят конкурировать с крупными спортивными ритейлерами и брендами.

«BAON давно стал синонимом надежности в холода — это наша ДНК. Но мы переросли статус просто зимнего бренда. Сегодня мы открываем новую главу, перенося стандарты качества на весь гардероб 365 дней в году», – прокомментировал изменения Илья Ярошенко, Президент компании BAON.

@PRORETAILCOMMUNITY