🔥Немецкая сеть Lidl сделала лицом своей спортивной СТМ Crivit экс-чемпионку мира по теннису Штеффи Граф.

14 февраля в более чем 30 странах стартует масштабная международная кампания под слоганом «Найди свой ход».

Для понимания, Crivit - не какая-то там «стм-ка», Lidl строит большие планы на сбренд, оборот которого уже составляет около 1,5 миллиарда евро. Дискаунтер даже хочет позиционировать себя как конкурента Decathlon.

Граф теперь продвигает целостный образ жизни, ориентированный на баланс и внутреннюю мотивацию. И ее образ максимально вписывается в концепцию развития Crivit.

Звезда тенниса будет продвигать не только свой вид спорта, но и весь ассортимент Crivit в таких категориях, как кемпинг и отдых на природе, велоспорт, фитнес, бег и командные виды спорта.

Как говорится в пресс-релизе ритейлера, «CRIVIT и Стефани Граф объединяет убеждение, что активный образ жизни создается через удовольствие и отдых, а не через давление, связанное с необходимостью показывать высокие результаты. В конце концов, спортивный бренд хочет быть доступным для всех».

Вообще Lidl знает толк в амбассадорах. Их СТМ товаров для дома Parkside продвигал Арнольд Шварценеггер. 😍

@PRORETAILCOMMUNITY

📌 По данным международной консалтинговой компании Nikoliers, российские ритейл-операторы продолжают выходить на рынок Дубая, однако не так активно, как годом ранее.

В 2025 г. произошло 18 открытий российских брендов (- 54% г/г): 8 магазинов, бренды которых уже были представлены на рынке, и 10 – вышли в Дубай впервые (-50% год к году).

Лидером по запуску новых точек остаётся сегмент общественного питания: за год к работе приступили шесть операторов – Birch, Myata Platinum, ресторан «Магадан», Plumpy, лаундж-бар Timeless и «Кофемания».

Проекты общепита имеют наибольший потенциал для развития на рынке Дубая, поскольку они зачастую не ограничены «рамками» торговых центров и обладают большей гибкостью при выборе локаций. Сейчас в Эмирате ведут свою деятельность 95 российских торговых и ресторанных операторов.

Андрей Косарев, партнёр Nikoliers, рассказал, что для новых брендов шансы арендовать локации в топовых ТРЦ Дубая равны нулю. Владельцы объектов отдают локации уже известным концепциям:

«В этих условиях у российских ритейлеров остаётся несколько рабочих стратегий.

Первая — пойти на компромисс при выборе ТЦ с возможностью за 6–12 месяцев подтвердить устойчивость бизнеса и в дальнейшем претендовать на более сильные локации.

Вторая — ожидание выхода на рынок новых крупных проектов, таких как Dubai Square, а также расширения действующих знаковых моллов — Dubai Mall и Mall of the Emirates. При таком сценарии договор аренды может быть подписан уже в этом году, однако фактическое открытие точки произойдёт через несколько лет — после ввода объектов в эксплуатацию».

@PRORETAILCOMMUNITY