📊Ozon провел исследование среди пользователей маркетплейса на предмет того, каким они хотят видеть ПВЗ.

Интересно, что женщины чаще сравнивают «идеальный» пункт выдачи заказов с модным бутиком, а мужчины — с почтовым отделением.

✔️ Возможность примерить вещи перед покупкой — одно из ключевых преимуществ идеального ПВЗ. Примерочными пользуется большинство: 59% опрошенных — периодически, в зависимости от товара, а каждая пятая женщина — почти всегда.

Большинство опрошенных хотят, чтобы в ПВЗ было больше примерочных.

✔️ Также опрошенные считают важным обустроить ПВЗ мягкими диванами, а еще одно популярное предложение — разместить в ПВЗ или рядом кофейный автомат или аппарат со снеками.

✔️ 50% опрошенных (51% мужчин и 49% женщин) хотят видеть недалеко от ПВЗ продуктовый, а 27% женщин ценят близость аптеки (непонятно, но вот так).

✔️ Больше половины считают важным элементом идеального ПВЗ - приятное общение. Если сотрудник ПВЗ проявил грубость, покупатели уйдут в другой пункт.

✔️ Интересно, что практически никто не хочет, чтобы ПВЗ работал круглосуточно. По мнению опрошенных, это утомит сотрудников пункта.

@PRORETAILCOMMUNITY

В сети гипермаркетов «О’КЕЙ» исследовали покупательский интерес к азиатской косметике. Понятно, что она в тренде, и продажи растут, но что пользуется особым спросом?

✔️ Самой популярной категорией в 2025 году стали маски-саше — их доля составила 59,4% от общего объема продаж в сегменте.

✔️ Помимо ухода за кожей, стремительно набирает популярность и азиатская косметика для волос: спрос на шампуни с начала 2025 года вырос на 32,9%, а на бальзамы, ополаскиватели и кондиционеры — на 35,2%.

✔️ Маски для рук и ног - 4.4% доля продаж. Если размышляете над продажами таких продуктов, не очень высокий спрос.

✔️Наибольшей популярностью у потребителей пользуются средства для интенсивного увлажнения — на них приходится более 62% спроса. Второе место удерживает косметика, придающая сияние и ровный тон коже (23%).

✔️ Значительный интерес также вызывают специализированные формулы против пигментации (17%), anti-age комплексы (14%) и экспресс-SOS средства.

✔️ Буквально «бомбануло» азиатское туалетное мыло - рост спроса в 8.6 раз по сравнению с 2024 годом.

✔️ Растет сегмент мужской косметики, который показал рост в 2025 году на 18% относительно аналогичного периода 2024. Основном спрос формируют не базовые средства, а нишевые позиции: сыворотки против выпадения волос, патчи от темных кругов под глазами и антивозрастные флюиды.

✔️ Соотношение продаж уходовой и декоративной косметики азиатских брендов в 2025 году составляет примерно 75% к 25%.

@PRORETAILCOMMUNITY

🔴 Индустриальная платформа рынка маркетинга и рекламы «Постмаркетинг DAILY» завершила подготовку Рейтинга рекламных затрат ТОП-150 рекламодателей России за три квартала 2025 года.

Самое интересное:

✔️Общий объем затрат ТОП-150 рекламодателей РФ составил 308 млрд рублей.

✔️Наибольшие бюджеты были затрачены на ТВ (210 млрд рублей) и наружную рекламу (50 млрд рублей). Наименьшая доля затрат была осуществлена в прессе (1 млрд рублей) и на радио (11 млрд рублей).

✔️В первую пятерку рекламодателей по затратам вошли: СБЕР, WILDBERRIES, ВТБ, ЯНДЕКС, Т-ТЕХНОЛОГИИ.

✔️ В топ-10 рекламодателей по затратам 8 игроков – это экосистемные бизнесы с банком внутри.

✔️ Общий прирост объема бюджетов составил 43% к прошлому году.

✔️ Процент прироста в наружной рекламе составил 127%.

Таблицы рейтингов - в презентации.

Количество онлайн-заказов из-за рубежа выросло на 20–30% в 2025 году. Сами маркетплейсы стремятся наращивать долю зарубежных селлеров и создают для них условия, как, например, низкую комиссию.

Китай формирует 90% от совокупного денежного и 98% натурального объема. Привлечение продавцов из Китая позволяет маркетплейсам сохранить темпы роста бизнеса.

А для российских продавцов единственным преимуществом остается скорость доставки. Даже доступ к покупателям у них хуже, ведь площадки ранжируют товары по цене.

Эксперты считают, что в 2026 году рост трансграна продолжится, причем в категориях, которые сейчас не в топе продаж у зарубежных продавцов.

💥Подробнее - в материале Коммерсанта.