Hate Agency рассказали о том, какие тренды в поведении потребителей будут драйвить контент и дизайн.

✔️ Поиск Дзена (спокойствие, баланс, дом и все такое)
✔️ Удобный ЗОЖ, то есть стремление к здоровому образу жизни, но комфортно, без фанатизма.
✔️ ИИ-грамотность
✔️ Спортивная волна - в 2026 году нас ждет несколько крупных глобальных спортивных событий.
✔️ «Альфа» - поколение «Я САМ»


Это только самое первое. Дальше и форматы, в которые стоит инвестировать, и подходы к дизайну, которые будут работать🔥🔥🔥

Россияне готовы заказывать алкоголь онлайн, но ждут гарантий его подлинности (данные РОМИР)

Подробнее:

- В России готовится эксперимент по онлайн-продаже алкоголя с использованием биометрии.

- О запуске проекта пока знают менее 5% населения, но среди тех, кто знаком с концепцией, формируется устойчивый запрос на новую услугу.

- Главными стимулами стали чисто прагматичные преимущества онлайн-ритейла.

-Так, экономию времени отметили 53% респондентов; комфортность доставки – 31%, эксклюзивный выбор онлайн – еще 31%, общую выгоду – 30%.

- Готовность аудитории к покупкам алкоголя онлайн распределилась неравномерно, что выделяет фаворитов будущего рынка.

- Пиво — самый динамичный сегмент: 22% опрошенных уже сейчас готовы заказывать его онлайн.

- Вино и крепкий алкоголь: здесь аудитория пока более консервативна, однако каждый пятый потенциальный покупатель (20%) тоже ждет возможности изучать этикетки и рейтинги в цифровом интерфейсе, а не на полке.

- Главным препятствием для взрывного роста онлайн-продаж остается вопрос безопасности: 46% респондентов опасаются подделок, а 33% хотят быть уверенными в качестве привозимого товара.

- Сложности с проверкой возраста (технологическая база эксперимента) волнуют лишь 12%.

- То есть: аудитория доверяет предлагаемым цифровым решениям (биометрии), но ждет от государства и бизнеса жестких гарантий подлинности каждой бутылки.

Маргарита Абрамкина, директор по работе с клиентами РОМИР:

Эксперимент с биометрией — это не просто проверка возраста, а создание прозрачной экосистемы. Для лояльной e-commerce аудитории запуск онлайн-продаж алкогольных напитков станет логичным шагом.

А чтобы превратить скептиков в покупателей, рынку предстоит сделать ставку на трех «китов»: контроль оригинальности, удобство интерфейса и информативность выбора.

В итоге, как только барьеры неосведомленности будут сняты, рынок может получить миллионы лояльных пользователей, ценящих комфорт и широкий выбор.

™️ Свободная касса

ℹ️Нечасто в ритейле звучат официальные новости о сокращении партнерства и сворачивании проекта.

«Группа Лента» убрала из магазинов сети 54 фандомата Ecoplatform по сбору вторсырья. Фандоматы убраны в 33 городах.

Как сообщают в «Ленте», причиной сокращения программы раздельного сбора через фандоматы стали логистические расходы в связи с отсутствием в ряде регионов партнеров по досортировке и переработке вторсырья, способных обеспечить замкнутый цикл на месте.

«Группа Лента» и Ecoplatform начали сотрудничество в 2020 году, первые фандоматы были установлены в Москве и Санкт-Петербурге. К 2023 году компании расширили сотрудничество, доведя сеть до 89 фандоматов в 43 городах.

За время сотрудничества пользователи сети магазинов «Группы Лента» и фандоматов Ecoplatform сдали 12 154 578 единиц тары - более 9 млн пластиковых бутылок и свыше 2,5 млн алюминиевых банок. Всего покупателями и сотрудниками было передано 370 500 килограммов вторсырья.

В магазинах остается 28 фандоматов. У ритейлера есть еще несколько партнеров по экопроектам.

Отсутствие снега в центральной части России мешают созданию новогоднего настроения и, как следствие, снижает продажи праздничных товаров.

Несмотря на снижение продаж в 2024 году, в первой половине декабря 2025-го продажи новогодних украшений не показали высокого роста.

По данным «Платформы ОФД» (оператор фискальных данных), реализация в рознице подарочных корзин и мишуры увеличилась всего на 6% год к году, гирлянд — на 5% год к году. Еще меньший рост наблюдается у искусственных елок — 4%.

Это при том, что в этом году новогодние товары появились в продаже значительно раньше, чем в конце 2024-го.

На маркетплейсах продажи выросли, но опережающих темпов также нет.

➡️Больше данных здесь.

Праздник к нам приходит?🤣

Популярные праздничные ПВЗ Wildberries сейчас выглядят приблизительно так...

✨ Шлем лучи поддержки☕️.