Интересные локальные форматы🌲
В Петрозаводске, столице Карелии, есть магазин "Ягоды Карелии". Очень интересный. Идея "оседлать" тему локальных ягод, грибов была у многих, но все подходили к задаче слишком стандартно, через небольшой набор продуктов. Впервые нам попался такой гармоничный и реально коммерчески успешный магазин. И не просто магазин, а интересное атмосферное пространство.
Локация: пересечение просп. Ленина и набережной озера Онего, главного украшения города и места прогулок горожан и туристов. Более трафиковое место сложно придумать.
Интерьер: очень колоритный. Стеллажи из грубых досок, холодильники тоже ими декорированы. Островки, подоконники для отдыха, как в лесу 🌲
Ассортимент: это не какая-то "попса". Продукция из ягод, грибов, значительная часть под своим брендом. Заморозка, варенья, соки, смузи, пюре, косметика и даже установка с мороженым из карельских ягод и свежевыжатого ягодного сока. Опять же мерч и сувенирка.
В магазине всегда много людей. Работает дольше, чем все в Петрозаводске. А за углом - музей "Ягоды Карелии" с интерактивом и дегустациями.
Очень круто. Будете в городе, загляните. 😍
В Петрозаводске, столице Карелии, есть магазин "Ягоды Карелии". Очень интересный. Идея "оседлать" тему локальных ягод, грибов была у многих, но все подходили к задаче слишком стандартно, через небольшой набор продуктов. Впервые нам попался такой гармоничный и реально коммерчески успешный магазин. И не просто магазин, а интересное атмосферное пространство.
Локация: пересечение просп. Ленина и набережной озера Онего, главного украшения города и места прогулок горожан и туристов. Более трафиковое место сложно придумать.
Интерьер: очень колоритный. Стеллажи из грубых досок, холодильники тоже ими декорированы. Островки, подоконники для отдыха, как в лесу 🌲
Ассортимент: это не какая-то "попса". Продукция из ягод, грибов, значительная часть под своим брендом. Заморозка, варенья, соки, смузи, пюре, косметика и даже установка с мороженым из карельских ягод и свежевыжатого ягодного сока. Опять же мерч и сувенирка.
В магазине всегда много людей. Работает дольше, чем все в Петрозаводске. А за углом - музей "Ягоды Карелии" с интерактивом и дегустациями.
Очень круто. Будете в городе, загляните. 😍
❤4🔥2
Forwarded from Бескромный
Памела Андерсон и экономика солёных огурцов
От красного купальника из «Спасателей Малибу» до банки соленьев с лепестками роз за $38 — редкий случай, когда ребрендинг медийной личности выглядит не как кризис среднего возраста, а как продуманная и грамотная пересборка стратегии.
58-летняя Памела Андерсон выпустила лимитированную серию солений Pamela’s Pickles в партнёрстве с Flamingo Estate. По легенде рецепт достался от двоюродной бабушки Ви, победительницы сельских конкурсов маринадов на Ванкувер-Айленде. Памела добавила сушёные лепестки роз, розовый перец, чили гуахильо и копчёную морскую соль. А всю прибыль секс-символ 90-х отправляет в калифорнийский приют для диких животных.
Но история не про огурцы. Последние два года Андерсон методично демонтирует собственный миф: отказалась от макияжа, переехала на ферму, позирует для Vogue в резиновых сапогах, пишет кулинарную книгу и снимается на грядках, а не на пляже. Теперь ещё и продаёт огурцы дороже икры.
Для инфлюенсеров это настоящая методичка по смене амплуа. Добавь неожиданности в привычное (огурцы с розами). Поставь цену, которая превращает покупку в причастность к истории. Игра на резком контрасте — от обложек Playboy к парникам и грядкам. А главное — добавь смысл, чтобы покупка стала жестом благородства.
Андерсон доказала: можно 30 лет быть иконой одного образа, а потом взять и стать кем-то совершенно другим. И заработать на этом больше, чем на всех «Спасателях Малибу» вместе взятых.
В документалке Netflix она сказала: «Я не жертва, не блондинка в беде. Надеюсь, моя история вдохновит людей круто проводить время и в гробу видать всех вокруг».
Кажется, с огурцами за $38 она именно это и делает.
Так что перешлите знакомому блогеру, который боится менять нишу. Или маркетологу, думающему, что ребрендинг — это просто смена логотипа. Памела только что показала, как это делается.
От красного купальника из «Спасателей Малибу» до банки соленьев с лепестками роз за $38 — редкий случай, когда ребрендинг медийной личности выглядит не как кризис среднего возраста, а как продуманная и грамотная пересборка стратегии.
58-летняя Памела Андерсон выпустила лимитированную серию солений Pamela’s Pickles в партнёрстве с Flamingo Estate. По легенде рецепт достался от двоюродной бабушки Ви, победительницы сельских конкурсов маринадов на Ванкувер-Айленде. Памела добавила сушёные лепестки роз, розовый перец, чили гуахильо и копчёную морскую соль. А всю прибыль секс-символ 90-х отправляет в калифорнийский приют для диких животных.
Но история не про огурцы. Последние два года Андерсон методично демонтирует собственный миф: отказалась от макияжа, переехала на ферму, позирует для Vogue в резиновых сапогах, пишет кулинарную книгу и снимается на грядках, а не на пляже. Теперь ещё и продаёт огурцы дороже икры.
Для инфлюенсеров это настоящая методичка по смене амплуа. Добавь неожиданности в привычное (огурцы с розами). Поставь цену, которая превращает покупку в причастность к истории. Игра на резком контрасте — от обложек Playboy к парникам и грядкам. А главное — добавь смысл, чтобы покупка стала жестом благородства.
Андерсон доказала: можно 30 лет быть иконой одного образа, а потом взять и стать кем-то совершенно другим. И заработать на этом больше, чем на всех «Спасателях Малибу» вместе взятых.
В документалке Netflix она сказала: «Я не жертва, не блондинка в беде. Надеюсь, моя история вдохновит людей круто проводить время и в гробу видать всех вокруг».
Кажется, с огурцами за $38 она именно это и делает.
Так что перешлите знакомому блогеру, который боится менять нишу. Или маркетологу, думающему, что ребрендинг — это просто смена логотипа. Памела только что показала, как это делается.
5🔥7❤3👍1
Forwarded from FMCG Report
Россияне переходят с чипсов на мясные снеки.
- По данным "Нильсен", в I полугодии натуральные продажи чипсов снизились на 7%.
- В NTech зафиксировали снижение продаж в категории на 3,4% до 121,9 тыс. т.
- При этом в деньгах реализация чипсов выросла на 10,1% по версии "Нильсен" и на 13,6% до 135,3 млрд руб. по версии NTech.
- Чипсы заняли 85,7% денежных и 87,4% натуральных продаж в категории снеков.
Другие снеки
- Снизились продажи у рыбных снеков (-4,9% по данным "Нильсен" и -8,1% по данным NTech) и солёных орехов (-3,7%).
- Зато они выросли у мясных снеков (+26,7%), семечек (+6,6%) и сухариков с попкорном (+1,3%).
- В целом продажи снеков с июля 2024 по июнь 2025 выросли на 7,5% (данные ICMR), а в I полугодии 2025 — снизились на 0,9% (данные "Нильсен").
Причины динамики
- В прошлом году продажи снеков росли из-за выхода новинок, а с июля 2024 по июнь 2025 их ассортимент снизился с 40-250 SKU на магазин до 38-240 (данные АКОРТ).
- В ритейл-ассоциации добавили, что долю у чипсов забирают не только другие категории снеков, но и готовая еда с выпечкой.
- В Infoline считают, что сокращение продаж чипсов — следствие опережающего роста цен на них и тренда на ЗОЖ, заставившего потребителей перейти на более "полезные" снеки.
™️ FMCG Report
- По данным "Нильсен", в I полугодии натуральные продажи чипсов снизились на 7%.
- В NTech зафиксировали снижение продаж в категории на 3,4% до 121,9 тыс. т.
- При этом в деньгах реализация чипсов выросла на 10,1% по версии "Нильсен" и на 13,6% до 135,3 млрд руб. по версии NTech.
- Чипсы заняли 85,7% денежных и 87,4% натуральных продаж в категории снеков.
Другие снеки
- Снизились продажи у рыбных снеков (-4,9% по данным "Нильсен" и -8,1% по данным NTech) и солёных орехов (-3,7%).
- Зато они выросли у мясных снеков (+26,7%), семечек (+6,6%) и сухариков с попкорном (+1,3%).
- В целом продажи снеков с июля 2024 по июнь 2025 выросли на 7,5% (данные ICMR), а в I полугодии 2025 — снизились на 0,9% (данные "Нильсен").
Причины динамики
- В прошлом году продажи снеков росли из-за выхода новинок, а с июля 2024 по июнь 2025 их ассортимент снизился с 40-250 SKU на магазин до 38-240 (данные АКОРТ).
- В ритейл-ассоциации добавили, что долю у чипсов забирают не только другие категории снеков, но и готовая еда с выпечкой.
- В Infoline считают, что сокращение продаж чипсов — следствие опережающего роста цен на них и тренда на ЗОЖ, заставившего потребителей перейти на более "полезные" снеки.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3
Forwarded from Нильсен
Онлайн-аптеки продолжают наращивать аудиторию: почти 15% покупателей совсем недавно начали заказывать безрецептурные препараты в интернете
Каждый седьмой опрошенный Нильсен покупатель безрецептурных препаратов сообщил, что только недавно стал приобретать их через интернет. Интересно, что наиболее популярная причина переключения — нежелание стоять в очереди. На втором месте — широкий ассортимент и возможность собрать все позиции в одном заказе.
Ещё 23% опрошенных увеличили частоту покупок.
Каждый седьмой опрошенный Нильсен покупатель безрецептурных препаратов сообщил, что только недавно стал приобретать их через интернет. Интересно, что наиболее популярная причина переключения — нежелание стоять в очереди. На втором месте — широкий ассортимент и возможность собрать все позиции в одном заказе.
Ещё 23% опрошенных увеличили частоту покупок.
Forwarded from Нью Ритейл | New Retail (Olga Zhukova)
Пивоварня Magic brewery (Санкт-Петербург) делает ставку на котиков.
Мемные коты и тексты из запрещённой в России соцсети на упаковке пивного напитка.
Вкус можно понять по тегам на тексте. 269 рэ за банку.
Нашли в "Перекрестке".
Мемные коты и тексты из запрещённой в России соцсети на упаковке пивного напитка.
Вкус можно понять по тегам на тексте. 269 рэ за банку.
Нашли в "Перекрестке".
🔥6👍1👏1