Магазинные воры активизировались и массово оставляют тайные метки по всей России. Так шоплифтеры передают подсказки для «своих», чтобы тем было легче ориентироваться и выбирать точки для краж.

Символы наносят на фасады и витрины: они могут указывать на уровень защиты, бдительность охраны или наличие слепых зон. При этом своими кражами злоумышленники спокойно делятся в сети. @retailrus

Интересные локальные форматы🌲

В Петрозаводске, столице Карелии, есть магазин "Ягоды Карелии". Очень интересный. Идея "оседлать" тему локальных ягод, грибов была у многих, но все подходили к задаче слишком стандартно, через небольшой набор продуктов. Впервые нам попался такой гармоничный и реально коммерчески успешный магазин. И не просто магазин, а интересное атмосферное  пространство.

Локация: пересечение просп. Ленина и набережной озера Онего, главного украшения города и места прогулок горожан и туристов. Более трафиковое место сложно придумать.

Интерьер: очень колоритный. Стеллажи из грубых досок, холодильники тоже ими декорированы. Островки, подоконники для отдыха, как в лесу 🌲

Ассортимент: это не какая-то "попса". Продукция из ягод, грибов, значительная часть под своим брендом. Заморозка, варенья, соки, смузи, пюре, косметика и даже установка с мороженым из карельских ягод и свежевыжатого ягодного сока. Опять же мерч и сувенирка.

В магазине всегда много людей. Работает дольше, чем все в Петрозаводске. А за углом - музей "Ягоды Карелии" с интерактивом и дегустациями.

Очень круто. Будете в городе, загляните. 😍

Памела Андерсон и экономика солёных огурцов

От красного купальника из «Спасателей Малибу» до банки соленьев с лепестками роз за $38 — редкий случай, когда ребрендинг медийной личности выглядит не как кризис среднего возраста, а как продуманная и грамотная пересборка стратегии.

58-летняя Памела Андерсон выпустила лимитированную серию солений Pamela’s Pickles в партнёрстве с Flamingo Estate. По легенде рецепт достался от двоюродной бабушки Ви, победительницы сельских конкурсов маринадов на Ванкувер-Айленде. Памела добавила сушёные лепестки роз, розовый перец, чили гуахильо и копчёную морскую соль. А всю прибыль секс-символ 90-х отправляет в калифорнийский приют для диких животных.

Но история не про огурцы. Последние два года Андерсон методично демонтирует собственный миф: отказалась от макияжа, переехала на ферму, позирует для Vogue в резиновых сапогах, пишет кулинарную книгу и снимается на грядках, а не на пляже. Теперь ещё и продаёт огурцы дороже икры.

Для инфлюенсеров это настоящая методичка по смене амплуа. Добавь неожиданности в привычное (огурцы с розами). Поставь цену, которая превращает покупку в причастность к истории. Игра на резком контрасте — от обложек Playboy к парникам и грядкам. А главное — добавь смысл, чтобы покупка стала жестом благородства.

Андерсон доказала: можно 30 лет быть иконой одного образа, а потом взять и стать кем-то совершенно другим. И заработать на этом больше, чем на всех «Спасателях Малибу» вместе взятых.

В документалке Netflix она сказала: «Я не жертва, не блондинка в беде. Надеюсь, моя история вдохновит людей круто проводить время и в гробу видать всех вокруг».

Кажется, с огурцами за $38 она именно это и делает.

Так что перешлите знакомому блогеру, который боится менять нишу. Или маркетологу, думающему, что ребрендинг — это просто смена логотипа. Памела только что показала, как это делается.