Forwarded from Нильсен
Открытость к новинкам, несмотря ни на что
Длинный тренд покупательских исследований Нильсен указывает на то, что в 2025 году количество потребителей, предпочитающих не рисковать и редко пробующих что-то новое, снизилось почти в два раза по сравнению, например, с 2010 годом.
Если тогда почти пятая часть респондентов была более консервативна к новым запускам и брендам, то сегодня от новинок предпочитают дистанцироваться лишь 11%.
А вот доля «инноваторов» остается неизменно высокой: почти треть покупателей в России говорят о том, что целенаправленно ищут и любят пробовать новые марки и продукты, что является важным сигналом для производителей и ритейлеров с точки зрения возможностей развития покупательского опыта.
Длинный тренд покупательских исследований Нильсен указывает на то, что в 2025 году количество потребителей, предпочитающих не рисковать и редко пробующих что-то новое, снизилось почти в два раза по сравнению, например, с 2010 годом.
Если тогда почти пятая часть респондентов была более консервативна к новым запускам и брендам, то сегодня от новинок предпочитают дистанцироваться лишь 11%.
А вот доля «инноваторов» остается неизменно высокой: почти треть покупателей в России говорят о том, что целенаправленно ищут и любят пробовать новые марки и продукты, что является важным сигналом для производителей и ритейлеров с точки зрения возможностей развития покупательского опыта.
👍3
Аналитики МТС AdTech выяснили, как российские бьюти бренды продвигаются в Телеграм. По мнению аналитиков, здесь еще много возможностей для роста.
Драйверами роста по данным Telegram Ads Spy Service по показам в декабре 2024 стали бренды Arko, Evyap, Blade. В январе – Лэтуаль, в феврале – Дав, Duru, Blade и Evyap, в марте самая большая активность наблюдалась у бренда Vivienne Sabo, Дав и АКС.
В рекламных сообщениях бьюти бренды чаще всего предлагают подарки (25%), скидки (18%), промокоды (11%) и челленджи (9%).
Основное размещение брендов происходит в каналах про «Моду и красоту» – 46%. Еще 19% таргета приходится на каналы блогеров, которые активно работают с женской аудиторией.
Екатерина также считает, что бьюти бренды напрасно используют одни и те же каналы. Еще есть немало ниш, которые будут эффективны в продвижении бьюти товаров.
Драйверами роста по данным Telegram Ads Spy Service по показам в декабре 2024 стали бренды Arko, Evyap, Blade. В январе – Лэтуаль, в феврале – Дав, Duru, Blade и Evyap, в марте самая большая активность наблюдалась у бренда Vivienne Sabo, Дав и АКС.
В рекламных сообщениях бьюти бренды чаще всего предлагают подарки (25%), скидки (18%), промокоды (11%) и челленджи (9%).
Основное размещение брендов происходит в каналах про «Моду и красоту» – 46%. Еще 19% таргета приходится на каналы блогеров, которые активно работают с женской аудиторией.
«В рекламных сообщениях бьюти бренды чаще всего ведут аудиторию на собственные каналы в Telegram и на сайты брендов. При этом чат-боты в Telegram используются сравнительно мало, хотя этот инструмент является более конверсионным при взаимодействиях с аудиторией по данным статистики.
На основе аналитики наших рекламных кампаний мы видим, что цена за клик (CPC) при переходе в чат-бот ниже на 51% в сравнении с ценой за клик при переходе на сайт брендов в категории бьюти, а цена за тысячу показов (CPM) ниже на 19%», – рассказывает руководитель Центра по рекламной монетизации мессенджеров и нативной рекламе Екатерина Гайченя.
Екатерина также считает, что бьюти бренды напрасно используют одни и те же каналы. Еще есть немало ниш, которые будут эффективны в продвижении бьюти товаров.
«Использование одних и тех же каналов провоцирует рост рекламной слепоты и увеличивает затраты на заметность рекламных сообщений. Для более эффективных коммуникаций можно миксовать размещения в смежных категориях каналов, таких как «Медицина», «Родители и дети», «Психология», «Здоровье и фитнес».
👍1
В России появился новый бренд продуктов питания «для здорового и активного образа жизни». Это бренд WellProducts.
В кавычках, потому что про отсутствие сахара в продуктах на упаковке не написано.
Пока в ассортименте 4 позиции: две водички и два вида злаковых батончиков.
Решили выяснить, кто производит. Оказалось, АО «ББГ». И здесь интересно, учредитель компании - небезызвестный Влад Бумага. Бумага Владислав Андреевич много где учредитель, и много где - про функциональные продукты, чувствует тренды😁
В кавычках, потому что про отсутствие сахара в продуктах на упаковке не написано.
Пока в ассортименте 4 позиции: две водички и два вида злаковых батончиков.
Решили выяснить, кто производит. Оказалось, АО «ББГ». И здесь интересно, учредитель компании - небезызвестный Влад Бумага. Бумага Владислав Андреевич много где учредитель, и много где - про функциональные продукты, чувствует тренды😁
😁4❤2👍2
Как использовать нейросети в бизнесе на маркетплейсах? 👇👇👇
От «Ленты» интересное:
Торговая сеть возобновила продажи некоторых видов продукции «Фили Бейкер».
В апреле сеть приостановила продажу некоторых позиций после жалоб покупателей и выявленных несоответствий по микробиологическим показателям.
После реализации корректирующих действий производителем cпециалисты компании провели аудит производственной площадки и убедились, что деятельность и производственные процессы соответствуют предъявляемым требованиям и стандартам.
Дополнительно торговая сеть провела лабораторные исследования, по результатам которых не было зафиксировано отклонений от допустимых значений.
Компания возобновила сотрудничество с производителем и продолжит проводить мониторинг качества продукции в соответствии с действующей программой производственного контроля.
Всего в продажи вернулись 28 позиций кондитерских изделий производителя. Это торты, пирожные и кремовые изделия.
@PRORETAILCOMMUNITY
Торговая сеть возобновила продажи некоторых видов продукции «Фили Бейкер».
В апреле сеть приостановила продажу некоторых позиций после жалоб покупателей и выявленных несоответствий по микробиологическим показателям.
После реализации корректирующих действий производителем cпециалисты компании провели аудит производственной площадки и убедились, что деятельность и производственные процессы соответствуют предъявляемым требованиям и стандартам.
Дополнительно торговая сеть провела лабораторные исследования, по результатам которых не было зафиксировано отклонений от допустимых значений.
Компания возобновила сотрудничество с производителем и продолжит проводить мониторинг качества продукции в соответствии с действующей программой производственного контроля.
Всего в продажи вернулись 28 позиций кондитерских изделий производителя. Это торты, пирожные и кремовые изделия.
@PRORETAILCOMMUNITY
❤3😁1
Forwarded from Русский ритейл и бизнес
Таксисты у парковки аэропорта Пулково отчаянно пытаются поймать Wi-Fi и взять заказы. Во время ПМЭФ по всему Питеру начали глушить мобильный интернет. @retailrus
😁6
Сегодня начнем с презентации от Сантехники Онлайн, где они рассказывают о том, как развивают СТМ.
Есть интересные цифры по продажам. СТМ - отличный инструмент для заполнения товарных пустот, управления ценой и работы с лояльностью клиентов. 👇👇👇
Есть интересные цифры по продажам. СТМ - отличный инструмент для заполнения товарных пустот, управления ценой и работы с лояльностью клиентов. 👇👇👇
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Объединенная компания Wildberries & Russ (РВБ) ведет активную работу по выходу на рынок Африки.
Об этом журналистам в кулуарах Петербургского международного экономического форума сообщил главный исполнительный директор РВБ Роберт Мирзоян:
Африканские мужчины живут свои последние беззаботные дни😁
@NewRetail
Об этом журналистам в кулуарах Петербургского международного экономического форума сообщил главный исполнительный директор РВБ Роберт Мирзоян:
«Мы в целом уже активно наращиваем «международные» мощности и только за последний год в том или ином формате запустили работу с тремя новыми странами – это Грузия, Таджикистан и ОАЭ. Для нас главные приоритеты сейчас – укрепление позиций в странах, где мы уже работаем, и запуск в странах Глобального Юга. Ведем активную подготовку по выходу компании на африканский континент».
Африканские мужчины живут свои последние беззаботные дни😁
@NewRetail
😁3❤1
Что-то у «Магнита» не «взлетает» их сеть дискаунтеров «Первый выбор». Ритейлер начал закрывать магазины, вместо планируемой ранее экспансии.
«Магнит» запустил первые магазины «Первый выбор» в феврале 2023 г. в Подмосковье. В первый же год ритейлер довел число точек до 60. А в 2024 г. компания заявила, что ее цель – 300 объектов. Но к концу года он остановился на 175. Сейчас их всего 167.
«Магнит» действительно взял паузу в развитии сети «Первый выбор», подтвердил представитель компании.
По его словам, она сейчас пересматривает требования к формату в условиях высокого инфляционного давления на капитальные затраты.
«Магнит» уже развивает сеть мягких дискаунтеров «Моя цена», и довольно успешно. На рынке работает 1450 таких магазинов. Точки «Моя цена» открыты в малонаселенных пунктах, а «В1» - в крупных городах.
Для понимания, все сети хард-дискаунтеров замедлили динамику развитие кроме «Чижика». Но в «Чижик» Х5 инвестирует значительные бюджеты - в маркетинг, рекламу и проч. С «В1» такого нет.
«Магнит» запустил первые магазины «Первый выбор» в феврале 2023 г. в Подмосковье. В первый же год ритейлер довел число точек до 60. А в 2024 г. компания заявила, что ее цель – 300 объектов. Но к концу года он остановился на 175. Сейчас их всего 167.
«Магнит» действительно взял паузу в развитии сети «Первый выбор», подтвердил представитель компании.
По его словам, она сейчас пересматривает требования к формату в условиях высокого инфляционного давления на капитальные затраты.
«Магнит» уже развивает сеть мягких дискаунтеров «Моя цена», и довольно успешно. На рынке работает 1450 таких магазинов. Точки «Моя цена» открыты в малонаселенных пунктах, а «В1» - в крупных городах.
Для понимания, все сети хард-дискаунтеров замедлили динамику развитие кроме «Чижика». Но в «Чижик» Х5 инвестирует значительные бюджеты - в маркетинг, рекламу и проч. С «В1» такого нет.
❤3
Выгорание сотрудников – проблема, которая в условиях жесткого дефицита кадров, выглядит особенно угрожающей.
В презентации - не только причины выгорания, но и варианты выхода из него.
В презентации - не только причины выгорания, но и варианты выхода из него.