Кто, где и как покупает вино в России? Приводим данные спикеров от Ipsos и "Ромир" с Wine Retail Week.

Аудитория вина

- За последние 3 месяца вино употребляли 28% россиян старше 18 лет.

- Наибольшая доля потребителей — в возрастной группе 45-58 (33%).

- Усреднённый портрет любителя вина — женщина (63%) 46 лет, работающая (71%), с высшим образованием (62%) и доходом 63,3 тыс. руб./мес.

- Среди потребителей 44% — специалисты с высшим образованием, 19% — руководители среднего звена, а 7% — топ-менеджеры.

Вкусовые предпочтения

- Полусладкое вино выбирают 60%, сухое — 32%.

- На красное приходится 66% симпатий, на белое — 29%, на розовое — 5%.

Факторы при покупке:

- 84% ориентируются на качество (в среднем по FMCG — 78%);

- 70% планируют покупки;

- 49% контролируют траты;

- 30% готовы переплатить за бренд;

- 16% подвержены влиянию известных персон;

- всего для 6% важен дизайн этикетки и бутылки.

Основные каналы покупки вина:

- алкогольные магазины (59%);

- супермаркеты (50%);

- гипермаркеты (40%);

- магазины у дома (32%);

- премиальные бутики (14%).

Преимущества каналов

- Россияне ценят алкомаркеты за ассортимент (57%), соотношение цены и качества (56%), а также удобное расположение (42%).

- Основные плюсы супермаркетов — удобство (57%), программы лояльности (51%) и спецпредложения (42%).

- У гипермаркетов преимущества состоят в ценах (50%), бонусах по картам лояльности (49%) и ассортименте (47%).

- Магазины у дома оправдывают название максимальной оценкой удобства (77%).

- Премиальные алкомагазины привлекают широким и редким ассортиментом (59%), консультациями (49%), а также персональными предложениями и акциями (42%).

™️ FMCG Report