PR-разоблачение 🔒

Многие пиарщики живут с уверенностью, что заход через коммерческий отдел = путь к успеху. Что все принесут на блюдечке и опубликуют любой материал. Ох, как бы не так.

1️⃣ Договориться с коммерцией с каждым годом сложнее: куча законов о рекламе, маркировок, токенов. Текст нужно также править под каждое СМИ, причем если для редакций требования примерно одинаковые, у коммерции в разных сми подход (к заголовкам, фото и т.д.) значительно отличается.

2️⃣ Коммерческие редакторы и менеджеры загружены, как и журналисты. Но они еще и плохо правят тексты, ужасно используют ИИ и ошибаются даже в самых ТОП сми. За ними нужно все перепроверять по 5 раз.

3️⃣Про документооборот молчу - налоги, crm системы, и т.д. В сми часто все на уровне 2015 года.

4️⃣Когда я публикую материал без пометки о рекламе, начинается битва - мы с редактором созваниваемся по 5 раз в минуту, чтобы бороться за каждое слово. Мне нужны четкая формулировка и ключевые слова, а журналисты боятся проверок и никогда не хотят идти навстречу.

И это только малая часть…а вы сталкивались с отделом рекламы?

Пиарщику полезно работать с плохими проектами. Что?

Посчитала, что работаю в PR ровно 6 лет 😱 (мне 24). До этого еще были пробы пера в маркетинге.

▶️ Работы в инхаусе было не так много, поэтому за 6 лет со мной случились более 30 проектов – от маленьких (бренды мебели, онлайн-школы, косметика) до больших (Кухня на районе, Аптека 36,6 и BombBar). А если посчитать клиентов на визу талантов – цифра точно перевалит за 50.

Были проекты с сильной командой и бюджетом – они дали хорошие навыки. Но не меньше опыта дали проекты, где публикации нужно было делать из «💩 и палок»(причем обычно без палок), денег не было, а руководство так и норовило сделать из пиарщика личного психолога, ассистента или в лучшем случае smmщика.

📞 На «плохих» проектах учишься удерживать каждую возможность партнерства, выбивать место на мероприятиях и без бюджета получать немыслимые охваты.

А о том, что такое хороший проект, будет следующий пост. И он вам точно удивит 🤫

Про редфлаг в коммуникациях

🤔 Последнее время стала обращать внимание, что меня бесит неймдроппинг.

Неймдроппинг - это использование громких имен или брендов для ощущения причастности к ним в коммуникации.

Например, один раз сделали маленький посев для бренда или помогали на сьемке селебрити, а потом в каждом чате/канале/резюме/и тд. с этого начинают представление.

Мне такое бросается в глаза. Сразу кажется, что проекты стоят выше личности человека. Я совершенно не против того, чтобы с гордостью говорить о достижениях, открыто делиться успехом. Это здорово и в русской культуре этого не хватает. Но значимость громких имен сильно переоценена - мне кажется, уже не модно пускать названия брендов вперед себя 👀

Философский инсайт понедельника 💭

Вчера на тренировке упала с лошади. Я не виновата, просто милейшие 500 КГ имеют свое настроение и характер. 15 лет назад из-за падения я перестала заниматься, и только в прошлом году решила начать заново.

Когда я упала, было очень страшно. Тут либо встать и сразу поехать, либо снова забросить конный спорт. Я выбрала первый вариант и потом тренировка пошла еще лучше, потому что главный страх уже случился.

И вот словила такой инсайт - если жизнь (как моя лошадь вчера) решила крутануть вас в сальто на 360*, сначала будет больно, но потом случится точно что-то хорошее, откроются новые горизонты, возможности. Как черный лебедь.

💫 Тут как в рилсах - congratulation, you go to the next level.

Закидайте меня камнями, но я считаю, что давно пора ввести культуру для созвонов 🎤

Мой базовый минимум:

➖ Включить звук и камеру
➖ Нормально одеться* (помню, как во время ковида на онлайн-паре университета лектор меня отругал, что я сижу в пижаме)
➖ Подобрать нормальный вид и не ставить виртуальный фон, типа вы в джунглях
➖ Проверить нормальное интернет-соединение заранее
➖ Заложить достаточно времени, чтобы не говорить, что «дослушаю по пути»
➖ Не выходить на созвоны из машины/или любого другого транспорта (это бесит больше всего)
➖ Не опаздывать!

Что забыла?