Forwarded from Что-то на Бокатом
Сегодня у нас в гостях Виктория Коваленко, CEO коммуникационного агентства Community Real Estate.
Попросила Викторию дать несколько советов по тому, как продвигаться, если у тебя нулевой бюджет и совсем нет узнаваемости на рынке. Все секреты — внизу:
Попросила Викторию дать несколько советов по тому, как продвигаться, если у тебя нулевой бюджет и совсем нет узнаваемости на рынке. Все секреты — внизу:
«Ну что, привет всем, кто горит желанием заявить о себе миру. Знаю, каково это – начинать с нуля, когда в кармане, по сути, только энтузиазм и вера в то, что ты делаешь. Но иногда так даже круче и эффективнее.
Вот вам готовый рецепт, как сделать первые шаги в PR, не имея ни копейки и будучи полным «ноунеймом»:🔜 Станьте экспертом в своей нише. В PR, как нигде, важна репутация. Что вы знаете лучше всего? В чём можете дать реальную пользу? Узкая специализация на старте – ваш козырь.🔜 Контент – ваш главный инструмент. Забудьте про дорогущие вложения в платные статьи в СМИ. Делитесь своим контентом в блогах на доступных площадках (VC.ru, Яндекс.Дзен, Бизнес-секреты и так далее), где хорошие охваты набирают полезные материалы. Адаптируйте заголовки по поисковую выдачу. Ваша задача – стать полезным ресурсом для вашей целевой аудитории.🔜 Связи решают! Ходите на конференции, форумы, митапы. Знакомьтесь с журналистами, блогерами, организаторами мероприятий, лидерами мнений. Не бойтесь подходить и общаться, рассказывать про себя и свой продукт. Так вы наработаете важный социальный капитал, который куда важнее бюджета, если вы только начинаете пробовать себя в PR. Часть знакомств со временем конвертируется в взаимовыгодные партнерства и коллаборации.🔜 Используйте возможности социальных сетей. Создайте собственный экспертный профиль и постепенно наращивайте аудиторию. Публикуйте интересный контент, участвуйте в обсуждениях, комментируйте чужие посты.🔜 Не бойтесь экспериментировать и умейте анализировать. PR – это не точная наука. Постоянно тестируйте новые подходы и инструменты. Регулярно анализируйте промежуточные результаты (количественно и качественно), делайте выводы и корректируйте стратегию.
Успех в PR не приходит мгновенно. Нужно время, чтобы построить репутацию, наладить связи и получить первые осязаемые результаты. Не сдавайтесь, даже если вам в моменте кажется, что ничего не получается. Продолжайте работать и пробовать. Успех обязательно придет.
Самое главное: верьте в себя и в свой продукт. Если вы сами не уверены в том, что делаете, в это никто не поверит. Удачи!»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥9❤8👏2
О чем молчат PR-агентства?
Мимо книги с таким интригующим названием я пройти не смогла.
Вторую неделю в мини-отпуске в Сочи. Взахлеб прочла творение Олеси Колесниченко под мягкое октябрьское солнце и шум прибоя.
С Олесей мы познакомились в рамках жюри премии Silver Mercury, она известный PR-эксперт на рынке Казахстана. Мне переодически попадались ее посты в ленте и я всегда восторгалась, как можно так легко раскладывать на молекулы все тонкости пиара.
Как только увидела, что она выпустила вот такую книгу, сразу начала искать в Интернете, где купить. Оказалось, в Библио Глобус рядом с Чистыми Прудами, где я записываю подкасты.
Как только открыла содержание, сразу поняла, что не ошиблась. Мне понравилось, как Олеся смогла посмотреть на PR-работу глазами самих агентств, пиарщиков, заказчиков, журналистов. В некоторых главах был прям крик души автора.
Заблуждения заказчиков относительно функции пиара, ценообразование в агентствах и текучка, невидимый результат, сложности в оценке PR, технические тендеры – это лишь малая часть того, что разобрано в книге.
Будем полезно почитать и владельцам пиар-агентств/пиарщикам, и тем, кто работает или планирует работу с пиар-агентствами. Передам книгу дальше своей команде, уверена, найдут также много полезного и до боли знакомого, как и я.
Для меня эта книга была круой сверкой часов в целом по индустрии.
Мимо книги с таким интригующим названием я пройти не смогла.
Вторую неделю в мини-отпуске в Сочи. Взахлеб прочла творение Олеси Колесниченко под мягкое октябрьское солнце и шум прибоя.
С Олесей мы познакомились в рамках жюри премии Silver Mercury, она известный PR-эксперт на рынке Казахстана. Мне переодически попадались ее посты в ленте и я всегда восторгалась, как можно так легко раскладывать на молекулы все тонкости пиара.
Как только увидела, что она выпустила вот такую книгу, сразу начала искать в Интернете, где купить. Оказалось, в Библио Глобус рядом с Чистыми Прудами, где я записываю подкасты.
Как только открыла содержание, сразу поняла, что не ошиблась. Мне понравилось, как Олеся смогла посмотреть на PR-работу глазами самих агентств, пиарщиков, заказчиков, журналистов. В некоторых главах был прям крик души автора.
Заблуждения заказчиков относительно функции пиара, ценообразование в агентствах и текучка, невидимый результат, сложности в оценке PR, технические тендеры – это лишь малая часть того, что разобрано в книге.
Будем полезно почитать и владельцам пиар-агентств/пиарщикам, и тем, кто работает или планирует работу с пиар-агентствами. Передам книгу дальше своей команде, уверена, найдут также много полезного и до боли знакомого, как и я.
Для меня эта книга была круой сверкой часов в целом по индустрии.
❤12🔥6👍5
Сегодня участвовала в очном выезде жюри URBAN на готовые объекты бизнес-класса Москвы. Оценивали LEVEL Мичуринский, ILOVE от КОРТРОС и ЖК «Событие» от ДОНСТРОЙ.
Сразу с инсайдов:
1. Мой фаворит на этапе онлайн-голосования и на очном голосовании — разные проекты. Была уверена, что очная оценка не изменит моего решения, но другой проект превзошел ожидания. Теперь очень жду церемонию 26 ноября чтобы узнать, насколько мое впечатление совпало с другим членами жюри.
2. Плохая презентация реально может смазать общее впечатление от проекта. Четко рассчитывайте тайминг и в первую очередь показывайте то, что производит wow-эффект. Время на каждом объекте строго регламентировано.
3. Уж не ожидала, что скажу. Но оказывается, в столичном бизнес-классе все тоже очень условно. Один проект был ближе к премиуму, другой к комфорту, третий — честный бизнес.
Резонный вопрос — так ли нужна классификация жилья и действительно ли она может гарантировать качество? Или определять стандарты? А что с классификацией в регионах?
Предлагаю поговорить завтра на сессии URBAN в рамках Всероссийского жилищного конгресса ⬇️
Сразу с инсайдов:
1. Мой фаворит на этапе онлайн-голосования и на очном голосовании — разные проекты. Была уверена, что очная оценка не изменит моего решения, но другой проект превзошел ожидания. Теперь очень жду церемонию 26 ноября чтобы узнать, насколько мое впечатление совпало с другим членами жюри.
2. Плохая презентация реально может смазать общее впечатление от проекта. Четко рассчитывайте тайминг и в первую очередь показывайте то, что производит wow-эффект. Время на каждом объекте строго регламентировано.
3. Уж не ожидала, что скажу. Но оказывается, в столичном бизнес-классе все тоже очень условно. Один проект был ближе к премиуму, другой к комфорту, третий — честный бизнес.
Резонный вопрос — так ли нужна классификация жилья и действительно ли она может гарантировать качество? Или определять стандарты? А что с классификацией в регионах?
Предлагаю поговорить завтра на сессии URBAN в рамках Всероссийского жилищного конгресса ⬇️
👍4❤2👏2👀1
Предлагаю обсудить всё наболевшее про классификацию жилья с девелоперам, архитекторами, консультантами, риелторами:
— Для кого нужна классификация жилья?
— Взаимосвязь класса жилья и финмодели
— Локация по-прежнему определяет класс?
— Класс жилья=качество жизни?
— Взаимосвязь класса жилья и архитектуры
— Что важнее для покупателя — класс жилья или бренд девелопера?
И много других вопросов, которые я задам завтра спикерам.
Регистрация на мероприятие по ссылке: https://urban2025.timepad.ru/event/3622545/
Буду рада видеть вас, до встречи на конгрессе 👋
— Для кого нужна классификация жилья?
— Взаимосвязь класса жилья и финмодели
— Локация по-прежнему определяет класс?
— Класс жилья=качество жизни?
— Взаимосвязь класса жилья и архитектуры
— Что важнее для покупателя — класс жилья или бренд девелопера?
И много других вопросов, которые я задам завтра спикерам.
Регистрация на мероприятие по ссылке: https://urban2025.timepad.ru/event/3622545/
Буду рада видеть вас, до встречи на конгрессе 👋
❤7🔥6❤🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Фонд «Право на жизнь» прислал сегодня видос с Басей из приюта. Она похвасталась свежим маникюром.
Я лично считаю, что морду попроще у нее теперь сделать не получится.
ЗАЧЕМ??? Если ты единственная кошка в стране с собственной квартирой. И скоро сама будешь выбирать, с кем жить.
Еще не знаете про Басю, ее историю и наш проект? Советую посетить котсквартирой.рф
Я лично считаю, что морду попроще у нее теперь сделать не получится.
ЗАЧЕМ??? Если ты единственная кошка в стране с собственной квартирой. И скоро сама будешь выбирать, с кем жить.
Еще не знаете про Басю, ее историю и наш проект? Советую посетить котсквартирой.рф
❤11💔5👍4
Silver Mercury
Video message
На этой неделе принимали участие в традиионной прожарке кейсов от Silver Mercury.
Напомню, это формат, когда ты презентуешь проект, а профессионалы в области маркетинга и пиара дают по нему обратную связь – сильные стороны, слабые стороны, как усилить подачу для заявки на премию, что изменить и так дале. Вообщем, мега полезная штука для тех, кто не боится критики и готов разобрать свой кейс от А до Я.
Мы никогда не отказываемся, когда Оргкомитет зовет нас «прожариться». То, как мы видим свой кейс – одно. То, как его видит Заказчик – второе. То, как его видит рынок – третье. А как его видят эксперты маркетингового рынка – четвертое. На любой проект надо смотреть глазами разной целевой аудитории.
Не буду скрывать – получили заряд вдохновения, услышав позитивную обратную связь на наш с BM GROUP проекта «Кот с квартирой» и пророчество шорт-листа на премии 💙
Критика была четкой и по делу. И во многом ожидаемой и прогнозируемой нами, так как слабые места кейса мы осознаем. И здорово, что у нас есть время докрутить, так как проект находится в стадии реализации.
Будем обязательно подавать проект на премию в новом сезоне SM и благодарим Дарью за приглашение на «прожарку» 🔥
Вдруг вы еще не были на сайте проекта(как так???!!!) котсквартирой.рф
А в комменты кину презентацию с прожарки
Напомню, это формат, когда ты презентуешь проект, а профессионалы в области маркетинга и пиара дают по нему обратную связь – сильные стороны, слабые стороны, как усилить подачу для заявки на премию, что изменить и так дале. Вообщем, мега полезная штука для тех, кто не боится критики и готов разобрать свой кейс от А до Я.
Мы никогда не отказываемся, когда Оргкомитет зовет нас «прожариться». То, как мы видим свой кейс – одно. То, как его видит Заказчик – второе. То, как его видит рынок – третье. А как его видят эксперты маркетингового рынка – четвертое. На любой проект надо смотреть глазами разной целевой аудитории.
Не буду скрывать – получили заряд вдохновения, услышав позитивную обратную связь на наш с BM GROUP проекта «Кот с квартирой» и пророчество шорт-листа на премии 💙
Критика была четкой и по делу. И во многом ожидаемой и прогнозируемой нами, так как слабые места кейса мы осознаем. И здорово, что у нас есть время докрутить, так как проект находится в стадии реализации.
Будем обязательно подавать проект на премию в новом сезоне SM и благодарим Дарью за приглашение на «прожарку» 🔥
Вдруг вы еще не были на сайте проекта
А в комменты кину презентацию с прожарки
❤8🔥7👏2
А сколько стоит ваше время?
На прошлой неделе стартовали в Уфе с тизерной частью вирусной кампании для жилого комплекса «ГЕОС» от Бриг Девелопмент.
Предлагаем жителям города задуматься и посчитать, на что они тратят свое драгоценное время. Знакомим с термином «таймбэк».
В плизере расскажем и покажем, как это время можно вернуть и потратить на действительно важное.
Креативный заход девелопера уже оценили в городских пабликах.
Это наша вторая совместная работа с командой MARTEN (первая была про поиск богатых жителей Краснодара, за которую мы получили Silver Mercury).
Буду делиться с вами историей развития проекта. А пока и вы можете проверить, на что тратите время ТАЙМБЭК.РФ
На прошлой неделе стартовали в Уфе с тизерной частью вирусной кампании для жилого комплекса «ГЕОС» от Бриг Девелопмент.
Предлагаем жителям города задуматься и посчитать, на что они тратят свое драгоценное время. Знакомим с термином «таймбэк».
В плизере расскажем и покажем, как это время можно вернуть и потратить на действительно важное.
Креативный заход девелопера уже оценили в городских пабликах.
Это наша вторая совместная работа с командой MARTEN (первая была про поиск богатых жителей Краснодара, за которую мы получили Silver Mercury).
Буду делиться с вами историей развития проекта. А пока и вы можете проверить, на что тратите время ТАЙМБЭК.РФ
🔥10❤4👍2👏2
Сегодня портал «Все о стройке» опубликовал моё мнение о стратегии ведения социальных сетей девелоперами. Искренне верю, что социальные сети способны не только давать качественные лиды, при должном и системном подходе но и сильно увеличивать конверсию текущего трафика в сделки.
Благодарю Светлану Опрышко, директора «Все о стройке», за приглашение и возможность поделиться своим видением с рынком.
Кому откликается и кто готов реализовывать предложенное на практике — welcome!
Благодарю Светлану Опрышко, директора «Все о стройке», за приглашение и возможность поделиться своим видением с рынком.
Кому откликается и кто готов реализовывать предложенное на практике — welcome!
Всеостройке.рф
Почему застройщики недооценивают силу соцсетей и как вернуть внимание рынка — Всеостройке.рф
Почему застройщики недооценивают силу соцсетей и как вернуть внимание рынка — Всеостройке.рф Изучали вместе с экспертом тонкости пиара в девелопменте.
❤🔥6🔥3👏2❤1
Виктория Коваленко | Community Real Estate pinned «Сегодня портал «Все о стройке» опубликовал моё мнение о стратегии ведения социальных сетей девелоперами. Искренне верю, что социальные сети способны не только давать качественные лиды, при должном и системном подходе но и сильно увеличивать конверсию текущего…»
Прошлая длинная неделя была супер насыщена количеством профессиональных мероприятий. Только сейчас доходят руки что-то рассказать, в выходные наслаждалась фильмами ужасов (да-да, я их обожаю до жути 👻)
Так вот, пригласили меня судить коммерческую недвижимость на премии WORKPLACE Awards. Оценивала защиты финалистов в proptech и специальных номинациях.
Удивил подход организаторов, которые попросили членов жюри не рассказывать о своем статусе в премии (не публиковать информацию в СМИ и социальных сетях), чтобы избежать аффилированости и давления со стороны номинантов. На сайте премии жюри показали только после дня финального голосования.
Я участвую в большом количестве премий в качестве члена жюри. И знаете, регулярно, накануне финального заседания этих премий, мне пишут, что видели меня в экспертном совете на сайте, и просят поддержать высоким голосом в той или иной номинации 😅
Таким образом, организаторы минимизируют риск давления на жюри, но обратная сторона в том, что и номинантов меньше. Члены жюри, анонсируя свое участие в экспертном совете премии, также влияют на ее узнаваемость, обеспечивают PR и привлекают номинантов.
Какая же стратегия правильная?
Это каждая премия решает для себя сама.
Можно не показывать членов жюри, но обеспечить широкий пиар премии другими инструментами. Ведь оценивать номинации, где много участников всегда интереснее. В этот раз были случаи, когда в номинации был всего один номинант и жюри голосовали достоит он победы или нет. Всё-таки, на мой взгляд, премия подразумевает соревновательность и возможность выбора лучшего.
Поэтому желаю WORKPLACE Awards ещё больше номинантов в следующем сезоне, а завтра расскажу вам про оценивание финалист в премии по жилой недвижимости URBAN. Эти мероприятия шли два дня подряд 🤪
Так вот, пригласили меня судить коммерческую недвижимость на премии WORKPLACE Awards. Оценивала защиты финалистов в proptech и специальных номинациях.
Удивил подход организаторов, которые попросили членов жюри не рассказывать о своем статусе в премии (не публиковать информацию в СМИ и социальных сетях), чтобы избежать аффилированости и давления со стороны номинантов. На сайте премии жюри показали только после дня финального голосования.
Я участвую в большом количестве премий в качестве члена жюри. И знаете, регулярно, накануне финального заседания этих премий, мне пишут, что видели меня в экспертном совете на сайте, и просят поддержать высоким голосом в той или иной номинации 😅
Таким образом, организаторы минимизируют риск давления на жюри, но обратная сторона в том, что и номинантов меньше. Члены жюри, анонсируя свое участие в экспертном совете премии, также влияют на ее узнаваемость, обеспечивают PR и привлекают номинантов.
Какая же стратегия правильная?
Это каждая премия решает для себя сама.
Можно не показывать членов жюри, но обеспечить широкий пиар премии другими инструментами. Ведь оценивать номинации, где много участников всегда интереснее. В этот раз были случаи, когда в номинации был всего один номинант и жюри голосовали достоит он победы или нет. Всё-таки, на мой взгляд, премия подразумевает соревновательность и возможность выбора лучшего.
Поэтому желаю WORKPLACE Awards ещё больше номинантов в следующем сезоне, а завтра расскажу вам про оценивание финалист в премии по жилой недвижимости URBAN. Эти мероприятия шли два дня подряд 🤪
👍7❤5👏2
Я всегда с особым интересом наблюдаю за маркетингом в строго регулируемых отраслях: игорный бизнес, алкогольная продукция, фарма, финансы. Несмотря на обилие ограничений, зачастую именно здесь рождаются самые запоминающиеся и отмеченные многочисленными наградами кейсы продвижения.
Вот уже три месяца мое агентство Community Real Estate выстраивает PR-стратегию для Accent Capital, которая занимается инвестициями в коммерческую недвижимость и упаковывает объекты в ЗПИФы. И вчера мы выложили новый выпуск подкаста «Недвижимый пиар» где я пообщалась с директором по маркетингу компании Татьяной Трофимовой.
Татьяна рассказала, с какими ограничениями сталкивается маркетинг финансовых продуктов, и почему это не пугает, а дополнительно драйвит её и нашу команду на поиск нестандартных решений. Также мы обсудили портрет современного инвестора, интерес зумеров к инвестициям, разницу в подходах мужчин и женщин к накоплению капитала, а также детально разобрались в ЗПИФах от А до Я.
В завершение беседы я затронула тему выбора PR-агентства: что для клиента самое важное, какие факторы являются ключевыми при принятии решения и как выстроить долгосрочные доверительные отношения.
Как всегда, делюсь ссылками для просмотра и буду рада вашей обратной связи 🙂
🌐 Смотреть на YouTube
💙 Смотреть на VK Видео
📺 Смотреть на Rutube
Вот уже три месяца мое агентство Community Real Estate выстраивает PR-стратегию для Accent Capital, которая занимается инвестициями в коммерческую недвижимость и упаковывает объекты в ЗПИФы. И вчера мы выложили новый выпуск подкаста «Недвижимый пиар» где я пообщалась с директором по маркетингу компании Татьяной Трофимовой.
Татьяна рассказала, с какими ограничениями сталкивается маркетинг финансовых продуктов, и почему это не пугает, а дополнительно драйвит её и нашу команду на поиск нестандартных решений. Также мы обсудили портрет современного инвестора, интерес зумеров к инвестициям, разницу в подходах мужчин и женщин к накоплению капитала, а также детально разобрались в ЗПИФах от А до Я.
В завершение беседы я затронула тему выбора PR-агентства: что для клиента самое важное, какие факторы являются ключевыми при принятии решения и как выстроить долгосрочные доверительные отношения.
Как всегда, делюсь ссылками для просмотра и буду рада вашей обратной связи 🙂
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8❤🔥3👏3❤1