Талантам надо помогать,
Бездарности пробьются сами
Это превозносимая советской интеллигенцией фраза времен оттепели принесла немало вреда и самим шестидесятникам, и их хорошо воспитанным детям. Она из той же серии сомнительных истин как
«Никогда ничего не просите, и в особенности у тех, кто сильнее вас. Сами все предложат и сами всё дадут»
Нет, никто ничего не даст. Пробиваются отнюдь не бездарности, хотя есть, конечно, такой карьерный трек up&out, когда человека предлагаю наверх, чтобы избавиться он него на своем уровне, но это все-таки случается редко. Новые профессиональные и карьерные возможности предлагают тем, кто
1️⃣ умеет делать свое дело
2️⃣ демонстрирует (активно демонстрирует), что он(а) может больше.
Хорошие специалисты, не желающие рассказывать о своих достижениях и не грезящие о карьере, могут стать ценными экспертами. И в случае, если эта экспертиза уникальная, в специализированных областях, за ними будут охотиться хэдхантеры и переманивать в другие организации. Это - достойный профессиональный путь.
Но большинству сотрудников, имеющим амбиции, нужно эти амбиции направить из своей головы во внешний мир, в том числе начав обращаться за советом и поддержкой к тем, кто уже прошел тот карьерный путь, который хотите пойти и вы. Я, как вы догадались, #променторинг
Именно для того, чтобы молодые специалисты могли получить лайфхаки от более опытных коллег, не пробивать каждую стену своим лбом, а видеть открытые двери, проходят дни карьеры.
На этой неделе я буду участвовать в таком мероприятии для сотрудников фармацевтических компаний, организованным Pharma&Medical Recruitment и SFE&Marketing Excellence Academy. Эксперты фармацевтического рынка уже пятый год проводят профильные вебинары и консультации для тех, кому важна помощь и поддержка на пути карьерного и профессионального развития.
Читайте на сайте, следите за анонсами, записывайтесь. У меня в субботу будет 4 слота индивидуальных консультаций и вебинар.
👍8❤5
Ури, Ури, где у него кнопка?!
Нет ничего важнее для успешной работы организации понимания своего потребителя, что у него в голове и на сердце.
Да - да, даже для государственных органов это важно, не случайно же они проводят массовые соц опросы и организуют неформальный сбор информации. Для бизнеса же это в буквальном смысле вопрос жизни и смерти.
Именно поэтому сейчас, в период планирования будущего года, проходит большое количество мероприятий, объединенных одной темой - как меняются настроения и предпочтения жителей нашей страны, чего они хотят и чего опасаются. Поделюсь на этой неделе с вами некоторыми из наблюдений, к которым пришли компании, специализирующиеся на подобного рода исследованиях.
Одна из крупнейших и уважаемых компаний, анализирующих на протяжении многих лет, что происходит в умах и сердцах населения, компания Ипсос (Ipsos) выявила вот такие тенденции:
✅ В начале 2024 года снизился уровень тревожности
✅ Отношение россиян к экономической ситуации в стране - наилучшее за последние 2 года. Восприятие текущей экономической ситуации и ожидания на
будущее стали более позитивными.
✅ Несмотря на то, что повышение роста цен в магазинах почувствовали на себе 80% россиян, это не мешает жителям нашей страны активно потреблять и активно увеличивать вклады в банках. Снизилось число тех, кто отказывается от покупок товаров и услуг (это видно невооруженным глазом, достаточно сходить в торговый центр в выходные, попробовать купить билеты в театр или на самолет). И обратите внимание, что если в ковидный период люди сохраняли свои сбережения в крупной бытовой технике / товарах длительного пользования, то за последний год вклады в банках уверенно вырвались вперед. Похоже, только у экономистов и причастных к ним это вызывает тревогу 🤦♀️
Так что благополучие населения растет, растет ощущение этого благополучия, растет, конечно, неравномерно, что заставляет компании в том числе анализировать потребительское поведение «новых обеспеченных россиян».
Но об этом в следующих постах на этой неделе. Не переключайтесь.
Нет ничего важнее для успешной работы организации понимания своего потребителя, что у него в голове и на сердце.
Да - да, даже для государственных органов это важно, не случайно же они проводят массовые соц опросы и организуют неформальный сбор информации. Для бизнеса же это в буквальном смысле вопрос жизни и смерти.
Именно поэтому сейчас, в период планирования будущего года, проходит большое количество мероприятий, объединенных одной темой - как меняются настроения и предпочтения жителей нашей страны, чего они хотят и чего опасаются. Поделюсь на этой неделе с вами некоторыми из наблюдений, к которым пришли компании, специализирующиеся на подобного рода исследованиях.
Одна из крупнейших и уважаемых компаний, анализирующих на протяжении многих лет, что происходит в умах и сердцах населения, компания Ипсос (Ipsos) выявила вот такие тенденции:
✅ В начале 2024 года снизился уровень тревожности
✅ Отношение россиян к экономической ситуации в стране - наилучшее за последние 2 года. Восприятие текущей экономической ситуации и ожидания на
будущее стали более позитивными.
✅ Несмотря на то, что повышение роста цен в магазинах почувствовали на себе 80% россиян, это не мешает жителям нашей страны активно потреблять и активно увеличивать вклады в банках. Снизилось число тех, кто отказывается от покупок товаров и услуг (это видно невооруженным глазом, достаточно сходить в торговый центр в выходные, попробовать купить билеты в театр или на самолет). И обратите внимание, что если в ковидный период люди сохраняли свои сбережения в крупной бытовой технике / товарах длительного пользования, то за последний год вклады в банках уверенно вырвались вперед. Похоже, только у экономистов и причастных к ним это вызывает тревогу 🤦♀️
Так что благополучие населения растет, растет ощущение этого благополучия, растет, конечно, неравномерно, что заставляет компании в том числе анализировать потребительское поведение «новых обеспеченных россиян».
Но об этом в следующих постах на этой неделе. Не переключайтесь.
❤5👍1
Ури, Ури, где у него кнопка?!
Начало ⬆️
Продолжаем разговор о потребностях потребителей 😉товаров и услуг. Как найти своего клиента?
Допустим, вам «повезло», и у вас есть товар / услуга, которыми могут пользоваться все взрослые люди. Повезло в кавычках, так как именно в этом случае от маркетолога требуются особые знания-умения-навыки для выделения ядра целевой аудитории - тех, у кого продукт / услуга попадает в наибольшей степени в уже сформированную потребность. Иногда это сложно угадать на уровне здравого смысла, и нужно потратить немало времени и денег на выяснение, кто наш идеальный потребитель и чего он хочет.
Чаще эти время и деньги тратятся следующим образом: делим всех потребителей по соц-дему - очевидным признакам пол и возраст - и начинаем рекламировать свой продукт. И в процессе продвижения выкристализовывается ядро целевой аудитории.
Интересными данными поделились коллеги на заседании РАФМ (Российской Ассоциации Фармацевтического Маркетинга). 50% брифов креативным агентствам (заданий на разработку рекламы) нацелено на аудиторию 25-45 лет.
С одной стороны, это, действительно самое большое поколение по численности (я бы сузила от 35 до 45, около 30 - это малочисленные дети перестройки, очередной демографический провал). Если компания играет в долгую, то ориентация на более молодых имеет смысл с целью построения лояльных потребителей бренда, которые и сами всю жизнь будут с продуктом, и детям передадут свою любовь.
С другой стороны, поколение 45+ (иксы) тоже совсем немаленькое, и в отличие от игреков, а уж тем более миллениалов, обзавелись некоторыми материальными запасами, и могут тратить больше на некоторые категории.
Продвинутым маркетологам можем показаться, что соц-дем - примитивная сегментация. Это и так, и не так. Сегодня есть масса исследований по оценке потребительского поведения людей разных возрастных групп, и для большой части бизнесов этого вполне достаточно, чтобы начать продавать и в процессе продвижения уточнять свое знание и понимание целевой аудитории. Вот смотрите в приложенных скринах - пример данных компании ИПСОС.
Если маркетинговые бюджеты и время позволяют, то можно нырнуть совсем вглубь и уже на берегу, до начала продвижения, изучить своих потребителей, чтобы сразу прицельно заточить свое рекламное сообщение и каналы его распространения. По моему опыту оба подхода - “try and see” и “deeply analyse and precisely target” - могут оказаться одинаковыми по эффективности затрат по итогам года-двух. Или неэффективности.
Но читать / слушать результаты исследования потребительских моделей поведения и предпочтений - огромное удовольствие для маркетологов по профессии или убеждениям 😍 ниже поделюсь одним таким наблюдением за недавно сформировавшейся группой новых обеспеченных потребителей.
Начало ⬆️
Продолжаем разговор о потребностях потребителей 😉товаров и услуг. Как найти своего клиента?
Допустим, вам «повезло», и у вас есть товар / услуга, которыми могут пользоваться все взрослые люди. Повезло в кавычках, так как именно в этом случае от маркетолога требуются особые знания-умения-навыки для выделения ядра целевой аудитории - тех, у кого продукт / услуга попадает в наибольшей степени в уже сформированную потребность. Иногда это сложно угадать на уровне здравого смысла, и нужно потратить немало времени и денег на выяснение, кто наш идеальный потребитель и чего он хочет.
Чаще эти время и деньги тратятся следующим образом: делим всех потребителей по соц-дему - очевидным признакам пол и возраст - и начинаем рекламировать свой продукт. И в процессе продвижения выкристализовывается ядро целевой аудитории.
Интересными данными поделились коллеги на заседании РАФМ (Российской Ассоциации Фармацевтического Маркетинга). 50% брифов креативным агентствам (заданий на разработку рекламы) нацелено на аудиторию 25-45 лет.
С одной стороны, это, действительно самое большое поколение по численности (я бы сузила от 35 до 45, около 30 - это малочисленные дети перестройки, очередной демографический провал). Если компания играет в долгую, то ориентация на более молодых имеет смысл с целью построения лояльных потребителей бренда, которые и сами всю жизнь будут с продуктом, и детям передадут свою любовь.
С другой стороны, поколение 45+ (иксы) тоже совсем немаленькое, и в отличие от игреков, а уж тем более миллениалов, обзавелись некоторыми материальными запасами, и могут тратить больше на некоторые категории.
Продвинутым маркетологам можем показаться, что соц-дем - примитивная сегментация. Это и так, и не так. Сегодня есть масса исследований по оценке потребительского поведения людей разных возрастных групп, и для большой части бизнесов этого вполне достаточно, чтобы начать продавать и в процессе продвижения уточнять свое знание и понимание целевой аудитории. Вот смотрите в приложенных скринах - пример данных компании ИПСОС.
Если маркетинговые бюджеты и время позволяют, то можно нырнуть совсем вглубь и уже на берегу, до начала продвижения, изучить своих потребителей, чтобы сразу прицельно заточить свое рекламное сообщение и каналы его распространения.
Но читать / слушать результаты исследования потребительских моделей поведения и предпочтений - огромное удовольствие для маркетологов по профессии или убеждениям 😍 ниже поделюсь одним таким наблюдением за недавно сформировавшейся группой новых обеспеченных потребителей.
❤6👍2
Ури, Ури, где у него кнопка?!
Начало ⬆️⬆️ Десерт.
Некоторые результаты масштабного исследования, проведенного медиа группой ОККАМ, компанией, которая помогает другим компаниям разрабатывать и размещать рекламу в СМИ, интернете и на других каналах.
Доходы населения растут, но, очевидно, что растут они неравномерно. ОККАМ пришла в голову прекрасная идея, посмотреть, а где есть новые потребители и как они тратят. ОККАМ не просто идентифицировала группу «новых обеспеченных», бенефициаров так называемого бюджетного импульса, но и выделила в них отдельные сегменты - как по источникам нового благосостояния, так и по размеру этого благосостояния.
Рост доходов сделал обеспеченными в прямом смысле этого слова далеко не всех, но каждому дал возможность почувствовать вкус новой жизни. Есть среди получателей новых денег люди, чей доход увеличился в три раза, просто вместо 20000 руб они стали получить 60000 руб и получили возможность выдохнуть.
А еще «новые обеспеченные» тратят по разному в зависимости от того, как они видят будущее (уровня тревожности / уверенности в завтрашнем дне) и базовой психологической настройки «прижимистости». Помимо финансовых возможностей траты «новых денег» требуют вдохновения, эмоциональных импульсов. И ОККАМ выяснили, что 47% новых обеспеченных могут себе позволить перейти на более дорогие товары повседневного спроса, но не будут этого делать.
«Новые обеспеченные» живут не только в столичных регионах, хотя, конечно, как всегда, богатые регионы стали богаче (Московская агломерация, Санкт-Петербург, Краснодарский край). Но есть и другие регионы, исходно большие, средние и малые по количеству денег у населения, которые растут выше или ниже общероссийского тренда (ВТ и НТ на диаграмме соотвественно). Среди регионов ВТ - Урал и Дальний Восток, хотя и там не все территории растут равномерно и гомогенно в плане потребительского поведения.
Обожаю маркетинговые исследования и компании, которые делают качественную сегментацию потребителей. Это уже продвинутый уровень маркетинга, более глубокий, чем просто соц-дем. И дают возможность не палить бюджет. ОККАМ открыто делится своими находками с бизнес сообществом и всеми заинтересованными в своем Телеграмм-канале. Это не реклама, просто спрашивали, где посмотреть исследования 😍
Enjoy!
Начало ⬆️⬆️ Десерт.
Некоторые результаты масштабного исследования, проведенного медиа группой ОККАМ, компанией, которая помогает другим компаниям разрабатывать и размещать рекламу в СМИ, интернете и на других каналах.
Доходы населения растут, но, очевидно, что растут они неравномерно. ОККАМ пришла в голову прекрасная идея, посмотреть, а где есть новые потребители и как они тратят. ОККАМ не просто идентифицировала группу «новых обеспеченных», бенефициаров так называемого бюджетного импульса, но и выделила в них отдельные сегменты - как по источникам нового благосостояния, так и по размеру этого благосостояния.
Рост доходов сделал обеспеченными в прямом смысле этого слова далеко не всех, но каждому дал возможность почувствовать вкус новой жизни. Есть среди получателей новых денег люди, чей доход увеличился в три раза, просто вместо 20000 руб они стали получить 60000 руб и получили возможность выдохнуть.
А еще «новые обеспеченные» тратят по разному в зависимости от того, как они видят будущее (уровня тревожности / уверенности в завтрашнем дне) и базовой психологической настройки «прижимистости». Помимо финансовых возможностей траты «новых денег» требуют вдохновения, эмоциональных импульсов. И ОККАМ выяснили, что 47% новых обеспеченных могут себе позволить перейти на более дорогие товары повседневного спроса, но не будут этого делать.
«Новые обеспеченные» живут не только в столичных регионах, хотя, конечно,
Обожаю маркетинговые исследования и компании, которые делают качественную сегментацию потребителей. Это уже продвинутый уровень маркетинга, более глубокий, чем просто соц-дем. И дают возможность не палить бюджет. ОККАМ открыто делится своими находками с бизнес сообществом и всеми заинтересованными в своем Телеграмм-канале. Это не реклама, просто спрашивали, где посмотреть исследования 😍
Enjoy!
👍5🤔2
Сегодня в 12.00 состоится прямой эфир «Менторинг для карьерного и профессионального развития в фармацевтической отрасли»
🎤 Эксперт Ольга Глазкова
Во время эфира мы поговорим о том, что такое менторинг. В чем его отличие от наставничества и от коучинга. В чем особенности корпоративного менторинга, а чем - внешнего (независимого). Зачем топ менеджеру ментор? Нужен ли менторинг самому ментору?
Конечно, Ольга ответит на ваши вопросы.
Эфир пройдет в рамках НЕДЕЛИ КАРЬЕРЫ от Pharma&Medical Recruitment и SFE&Marketing Recruitment https://careersferecruitment.getcourse.ru/consulting-services
🎤 Эксперт Ольга Глазкова
Во время эфира мы поговорим о том, что такое менторинг. В чем его отличие от наставничества и от коучинга. В чем особенности корпоративного менторинга, а чем - внешнего (независимого). Зачем топ менеджеру ментор? Нужен ли менторинг самому ментору?
Конечно, Ольга ответит на ваши вопросы.
Эфир пройдет в рамках НЕДЕЛИ КАРЬЕРЫ от Pharma&Medical Recruitment и SFE&Marketing Recruitment https://careersferecruitment.getcourse.ru/consulting-services
👍7❤3
Forwarded from Альфасигма Рус
Космический полет Фибраксина: завершился международный космический эксперимент Sirius-23 🚀
14 ноября 2024 года завершился космический эксперимент Sirius-23, в рамках которого 6 членов интернационального экипажа провели 366 суток в условиях, имитирующих работу реальной космической экспедиции на окололунной орбитальной станции и поверхности Луны.
Космическая еда, климат как на МКС и лишь одно проявление уюта – дачная отделка стен в научном модуле. Целью проведения экспериментов по проекту Sirius является изучение адаптационных процессов, происходящих в организме человека при моделировании комплекса факторов космического полета в гермообъекте с искусственной средой обитания.
Альфасигма Рус приняла участие в эксперименте Sirius-23, воспроизводящем основные условия годового космического полета, в ходе которого члены экипажа выполняли научно-исследовательскую программу. Все процессы, от питания до гигиенических процедур, осуществлялись в идентичных космическому полету условиях.
В условиях замкнутого пространства важным стало обеспечение нормального функционирования ЖКТ и баланса микрофлоры. В рамках проекта Sirius-23 было изучено относительное количество основных пищевых веществ в рационе членов экипажа.
Микробиологические исследования позволили выявить, что обогащение рациона пищевыми волокнами арабиногалактана (входит в состав Фибраксина*) способствовало снижению отрицательных эффектов от изменения структуры рациона и имело благоприятное воздействие на работу ЖКТ у членов экипажа.
В настоящее время доказано, что ключевым элементом поддержания здоровья ЖКТ является сбалансированное питание, включающее необработанные продукты, которые и являются источником энергии для микроорганизмов кишечника, а также залогом здоровой работы кишечника. Для космических испытаний лучшим выбором стал Фибраксин.
Узнайте про Фибраксин больше: https://fibraxine.ru/
О завершении годового эксперимента смотрите в сюжете Первого канала: https://vk.com/video-203166687_456239045
Проект SIRIUS: https://vk.com/sirius.research
*БАД. Не является лекарством.
Реклама. ООО «Альфасигма Рус». ИНН 7725637431, erid: LjN8K8LqK
14 ноября 2024 года завершился космический эксперимент Sirius-23, в рамках которого 6 членов интернационального экипажа провели 366 суток в условиях, имитирующих работу реальной космической экспедиции на окололунной орбитальной станции и поверхности Луны.
Космическая еда, климат как на МКС и лишь одно проявление уюта – дачная отделка стен в научном модуле. Целью проведения экспериментов по проекту Sirius является изучение адаптационных процессов, происходящих в организме человека при моделировании комплекса факторов космического полета в гермообъекте с искусственной средой обитания.
Альфасигма Рус приняла участие в эксперименте Sirius-23, воспроизводящем основные условия годового космического полета, в ходе которого члены экипажа выполняли научно-исследовательскую программу. Все процессы, от питания до гигиенических процедур, осуществлялись в идентичных космическому полету условиях.
В условиях замкнутого пространства важным стало обеспечение нормального функционирования ЖКТ и баланса микрофлоры. В рамках проекта Sirius-23 было изучено относительное количество основных пищевых веществ в рационе членов экипажа.
Микробиологические исследования позволили выявить, что обогащение рациона пищевыми волокнами арабиногалактана (входит в состав Фибраксина*) способствовало снижению отрицательных эффектов от изменения структуры рациона и имело благоприятное воздействие на работу ЖКТ у членов экипажа.
В настоящее время доказано, что ключевым элементом поддержания здоровья ЖКТ является сбалансированное питание, включающее необработанные продукты, которые и являются источником энергии для микроорганизмов кишечника, а также залогом здоровой работы кишечника. Для космических испытаний лучшим выбором стал Фибраксин.
Узнайте про Фибраксин больше: https://fibraxine.ru/
О завершении годового эксперимента смотрите в сюжете Первого канала: https://vk.com/video-203166687_456239045
Проект SIRIUS: https://vk.com/sirius.research
*БАД. Не является лекарством.
Реклама. ООО «Альфасигма Рус». ИНН 7725637431, erid: LjN8K8LqK
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍17❤3