Супер 🙌 кейс
На форуме МЭТЧ, собравшем архитекторов и интерьерных гуру, мы искали ответ на животрепещущий вопрос: как рождается та самая, неповторимая идентичность бренда и как облечь ее в четкую, ясную формулировку.
И вот, на прошлой неделе меня словно раскат грома⚡️, меня ПОРАЗИЛ один ☝️ кейс, увиденный на защите в архитектурной школе МАРШ.
Поразил кристальной красотой своей позиции и уникальным видением, которое отражается в продукте.
Получается — это возможно!
Что же это
за супер-кейс?
Интерьерная архитектура от Екатерины Любарской
Позиционирование из презентации:
Что внутри проекта:
— Объект: переосмысление культурного наследия, генетический код места, воплощенный в материи.
— Клиент: глубинные психологические потребности человека, его антропология, прочитанная между строк.
— Исполнение: профессиональная экспертиза, помноженная на авторское видение, бесценный опыт и глубокие знания.
Такой синопсис.
А что вы думаете?
Возможно ли создавать по-настоящему уникальные проекты, сохраняя баланс между видением заказчика и авторским стилем?
Пишите в комментарии 👇
©Крух ——— SmartHeart®
На форуме МЭТЧ, собравшем архитекторов и интерьерных гуру, мы искали ответ на животрепещущий вопрос: как рождается та самая, неповторимая идентичность бренда и как облечь ее в четкую, ясную формулировку.
И вот, на прошлой неделе меня словно раскат грома⚡️, меня ПОРАЗИЛ один ☝️ кейс, увиденный на защите в архитектурной школе МАРШ.
Поразил кристальной красотой своей позиции и уникальным видением, которое отражается в продукте.
Хотя на форуме МЭТЧ, многие архитекторы и дизайнеры говорили мне о невозможности выразить свою уникальную идентичность из-за сложностей в выполнении видения заказчика (похоже на снятие ответственности).
Получается — это возможно!
Что же это
за супер-кейс?
Позиционирование из презентации:
«Мои проекты – это интерьерная архитектура, а я – интерьерный архитектор.
Вместе с командой единомышленников я создаю интерьеры на пересечении личной истории человека, его детских воспоминаний, семейных преданий, значимого жизненного опыта и "генетики" места – его культурного контекста, локальной идентичности, переосмысленной в духе современности.
Интерьер – это язык, которым я стремлюсь рассказать историю места и человека.
Интеллектуальные интерьеры – это пространства вне времени, с глубиной, памятью и характером. Пространства, созданные для жизни, а не для существования.»
Что внутри проекта:
— Объект: переосмысление культурного наследия, генетический код места, воплощенный в материи.
— Клиент: глубинные психологические потребности человека, его антропология, прочитанная между строк.
— Исполнение: профессиональная экспертиза, помноженная на авторское видение, бесценный опыт и глубокие знания.
«Пространства, где я могу показать неразрывную связь истории и современности, бережно сохранить культурный код места, проявить виртуозность в проектировании функциональных зон, органично внедрить современные технологии, принципы устойчивого дизайна и, конечно, создать интерьер, достойный ленты Instagram.»
Такой синопсис.
А что вы думаете?
Возможно ли создавать по-настоящему уникальные проекты, сохраняя баланс между видением заказчика и авторским стилем?
Пишите в комментарии 👇
©Крух ——— SmartHeart®
❤8🔥3👏3
Фрунзенская Набережная | Sminex
Клубный квартал в частном парке с соснами😘
#наружка
©Крух ——— SmartHeart®
Клубный квартал в частном парке с соснами
#наружка
©Крух ——— SmartHeart®
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5👏3
Пространство 1 июня
Прикольно, чисто 👧
©Крух ——— SmartHeart®
Прикольно, чисто 👧
Маленькое напоминание, которым Пространство-строй
хотят с нами поделиться — сейчас самое время стать таким взрослым, каким хотел быть в детстве ❤️
p.s и помните, детство всегда рядом: когда покупаешь пломбир и ешь его по дороге домой, качаешься высоко-высоко на качелях, рисуешь мелом на асфальте — и перелистываешь снимки, бережно собранные в альбом на память☀️
©Крух ——— SmartHeart®
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤24🔥6🥰3😁2
Утренний пост натощак
🍳
Почему брендинг — это не про логотипинг 😎каждый школьник уже должен знать
Размышления о том, как на самом деле работает бренд, почему эмоции важнее визуала и как строить доверительные отношения с аудиторией.
Знаете, в чем главный парадокс брендинга? Клиенты приходят за конкретной услугой: «Нам нужен фирменный стиль», а на самом деле им нужно нечто другое.
Когда мы слышим «брендинг», первое, что всплывает в голове — логотип, цвета, шрифты. Визуал. Красивый, модный, запоминающийся.
Но если бы все было так просто… тяжелый вздох🧛♂️
В SH мы не рисуем логотипы, мы работаем с гранями рационального и эмоционального, чтобы создать смыслы.
У нас есть разная оптика для поиска смыслов.
Мы исследуем культурный код, генетическую память локации. Работаем через семиотическую вселенную и говорим с людьми.
Мы говорим с людьми и работаем для людей. Для тех, кто стоит за брендом, и тех для кого он создается. Пытаемся понять их желания и решаем, как утолить их чаяния и надежды.
Хороший брендинг, сделанный для людей, упаковывает 4 главных слоя, которые становятся основой доверия:
1. Правда — ❤️
Поиск реальной ценности. Когда бренд транслирует честные, светлые ценности, когда он не манипулирует, то ему хочется доверять.
Инвестиции в доверие — самые высокомаржинальные.
2. Культурный якорь — 🔥
Что-то, что уже живет в головах аудитории. Знак, жест, запах, фраза — любой крючок, за который можно зацепиться без объяснений.
3. Открытый код — 👍
Бренд должен стать инструментом, с помощью которого потребитель сам построит смыслы. Просто пушка!
4. Место за столом — 🥰
Место, куда клиент может встроить себя. Хороший бренд — как пустое место за столом: ждали именно тебя.
Какой слой отзывается у тебя?
У меня Открытый Код.
©Крух ——— SmartHeart®
🍳
Почему брендинг — это не про логотипинг 😎
Размышления о том, как на самом деле работает бренд, почему эмоции важнее визуала и как строить доверительные отношения с аудиторией.
Знаете, в чем главный парадокс брендинга? Клиенты приходят за конкретной услугой: «Нам нужен фирменный стиль», а на самом деле им нужно нечто другое.
Когда мы слышим «брендинг», первое, что всплывает в голове — логотип, цвета, шрифты. Визуал. Красивый, модный, запоминающийся.
Но если бы все было так просто… тяжелый вздох
Вот вам правда: люди не покупают продукты. Они покупают ощущения. Уверенность. Принадлежность. То самое «это про меня».
В SH мы не рисуем логотипы, мы работаем с гранями рационального и эмоционального, чтобы создать смыслы.
У нас есть разная оптика для поиска смыслов.
Мы исследуем культурный код, генетическую память локации. Работаем через семиотическую вселенную и говорим с людьми.
Мы говорим с людьми и работаем для людей. Для тех, кто стоит за брендом, и тех для кого он создается. Пытаемся понять их желания и решаем, как утолить их чаяния и надежды.
Хороший брендинг, сделанный для людей, упаковывает 4 главных слоя, которые становятся основой доверия:
1. Правда — ❤️
Поиск реальной ценности. Когда бренд транслирует честные, светлые ценности, когда он не манипулирует, то ему хочется доверять.
Инвестиции в доверие — самые высокомаржинальные.
2. Культурный якорь — 🔥
Что-то, что уже живет в головах аудитории. Знак, жест, запах, фраза — любой крючок, за который можно зацепиться без объяснений.
3. Открытый код — 👍
Бренд должен стать инструментом, с помощью которого потребитель сам построит смыслы. Просто пушка!
4. Место за столом — 🥰
Место, куда клиент может встроить себя. Хороший бренд — как пустое место за столом: ждали именно тебя.
У меня Открытый Код.
©Крух ——— SmartHeart®
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤15🔥9👍6
Forwarded from Умное Сердце (ex. SmartHeart agency)
Зов умного сердца.
Бизнес начинается с человека. С того, кто ищет ясность, решает, куда двигаться.
Собственник. Директор. Топ-менеджер. Тот, кто несёт на себе ответственность за трансформацию, команду, продукт и бренд.
Сегодня мы сделали для этих людей новый продукт.
Мы запускаем Bosses — первый консалтинговый проект от SmartHeart.
Нажмите на ссылку — и получите файл с описанием проекта в Telegram-боте.
Это Bosses. И это только начало.
Бизнес начинается с человека. С того, кто ищет ясность, решает, куда двигаться.
Собственник. Директор. Топ-менеджер. Тот, кто несёт на себе ответственность за трансформацию, команду, продукт и бренд.
Сегодня мы сделали для этих людей новый продукт.
Мы запускаем Bosses — первый консалтинговый проект от SmartHeart.
Нажмите на ссылку — и получите файл с описанием проекта в Telegram-боте.
Это Bosses. И это только начало.
🔥13❤6🥰3