Павла Дурова официально внесли в список террористов

В статье разбирают, как в РФ Telegram и лично Павла Дурова связали с обвинениями в содействии терроризму из-за бота «Дайвинчик». Вывод простой: претензия власти направлена не на сам мессенджер как продукт, а на его инфраструктуру и инструменты внутри него, но для пользователей это сигнал о росте рисков и непредсказуемости правил.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/pavla-durova-oficialno-vnesli-v-spisok-terroristov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

OpenAI извинились за новый дизайн ChatGPT

OpenAI признала, что новый десктопный ChatGPT вышел перегруженным: слитые в один интерфейс Chat, Work и Codex запутали пользователей и раздули приложение почти в 10 раз. После хейта обновление откатили, а вывод простой: функции надо упаковывать в единый UX без лишнего шума, даже если это помогает росту базы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/openai-izvinilis-za-novyi-dizain-chatgpt

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как собрать OOH-план под город: чек-лист для бренда

Наружная реклама работает не «в целом по городу», а через точную связку маршрутов, контекста и задачи бренда. Ниже — короткий чек-лист, который помогает собрать план без лишних носителей.

— Определите роль OOH в воронке.
Нужен охват, частота, запуск нового продукта, усиление узнаваемости или поддержка промо. От этого зависит: брать магистрали, центр, транзит или локальные точки у продаж.

— Снимите карту перемещений аудитории.
Посмотрите не только где живут люди, но и где они ездят утром, днём и вечером. Для B2B это могут быть деловые кластеры и транспортные узлы, для массового бренда — маршруты к ТЦ, метро, офисам и жилым районам.

— Разделите город на сценарии контакта.
Один носитель должен работать как «дальний маяк», другой — как короткий напоминатель, третий — как точка дочитывания сообщения. Не пытайтесь запихнуть всё в один билборд.

— Проверьте окружение носителя.
Рядом могут быть конкуренты, сильный визуальный шум, деревья, развязки, плохой угол обзора. OOH продаёт не площадь, а читаемость в конкретной среде.

— Сократите сообщение до одного действия.
На щите не должно быть трёх офферов, пяти преимуществ и длинного слогана. Один экран — одна мысль: запомнить бренд, понять продукт, перейти по короткому пути.

— Сверьте план с digital и sales.
OOH лучше работает, когда его поддерживают поисковые запросы, брендовый трафик, ретаргетинг и работа отдела продаж. В 2026 году наружка всё чаще даёт не последний клик, а вклад в узнаваемость и выручку.

— Закладывайте измерение заранее.
Используйте бренд-метрики, рост прямых запросов, uplift по районам, MMM или инкрементальность, а не только last-click. Для OOH это важнее, чем попытка «поймать» точную атрибуцию.

Когда это пригодится: при запуске кампании в новом городе, пересборке медиаплана и выборе между имиджевым охватом и точечным транзитом.

— @OOHadReviews

ChatGPT 5.6 Luna и Terra подешевели

OpenAI резко снизила цены на GPT-5.6 Luna и Terra спустя три недели после релиза, сделав их заметно дешевле для массового использования. Sol осталась премиальной по прежнему прайсу, но получила Fast mode с ускорением до 2,5 раза. Вывод: компания давит ценой и скоростью, чтобы быстрее нарастить спрос и долю рынка.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-5-6-luna-i-terra-podesheveli

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Доменная зона .web делегирован в корневую зону DNS

Verisign вывела .web в корневую зону DNS: теперь это полноценный TLD, но открытая регистрация ещё не стартовала. Сначала доступ получат владельцы совпадающих доменов в .com через LRP. Вывод для рынка: хорошие EMD в .com могут стать входным билетом в .web, если успеть занять брендовые имена раньше общего запуска.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/domennaia-zona-web-delegirovan-v-kornevuiu-zonu-dns

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Facebook Ads появился раздел «Conversations»

Facebook Ads добавил Conversations с автоответом на комментарии: по ключевым словам можно сразу отправлять сообщение в личку. Для арбитража это новый способ прогрева и передачи ссылки без клоаки: в креативе можно просить оставить комментарий, а заинтересованных уводить с вайта на блэк уже в ДМ. Идея спорная, но её стоит тестировать.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-facebook-ads-poiavilsia-razdel-conversations

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Инкрементальность (incrementality) в OOH: как измерять вклад, а не “попадание в окно”

Инкрементальность — это подход к оценке эффекта наружной рекламы, при котором мы измеряем не “сколько людей увидели и купили”, а насколько реклама добавила выручку/заявки сверх того, что произошло бы само по себе. В эпоху privacy-first атрибуции (когда last-click-модели становятся менее надёжными) именно инкрементальность помогает уйти от переоценки очевидных связей.

Чем отличается от родственного:
— Атрибуция — это распределение “кредитов” по касаниям.
— Инкрементальность — ответ на вопрос “было ли лучше из‑за OOH”. Можно получить высокий CTR в теории и при этом нулевой инкремент, если рынок и так рос.

Типичные ошибки применения:
— Считать “рост” после запуска как доказательство причины (корреляция вместо причинности).
— Использовать только ретроспективные данные без контрольной зоны/контрфакта.
— Смешивать брендинг (узнаваемость, доля внимания) и performance-метрики (заявки, продажи) в одной формуле без разделения горизонтов.

Один пример: бренд сети стоматологий запускает билборды в двух районах одновременно. В соседнем районе с похожим населением и трафиком показы не размещают. Через 4–6 недель сравнивают динамику записей (и, отдельно, качество лидов) в тесте и контроле с поправкой на сезонность. Разница и есть оценка инкрементального эффекта наружной рекламы.

Практический смысл для маркетинга 2026: инкрементальность лучше стыкуется с RevOps — общая ответственность за выручку требует доказательства вклада, а не красивых “последних касаний”.

— @OOHadReviews

Больше экранов в местах ожидания

За последний месяц всё чаще попадаются наружные форматы не на магистралях, а в точках, где человек уже замедлился: у входов в БЦ, возле клиник, в торговых коридорах, на парковках, у МФЦ и хабов пересадок. Экранов там становится заметно больше, чем классических статичных поверхностей.

Ещё один повторяющийся паттерн — креативы под такие места всё чаще собраны из очень коротких сообщений: один продукт, одна цена, одна механика, один QR-код. Иногда рядом стоит второй экран с другим вариантом того же сообщения, как будто тестирование уходит прямо в городскую среду.

Параллельно видно, что часть размещений явно строится не вокруг охвата как такового, а вокруг повторного контакта: человек проходит этот путь несколько раз в неделю и видит одну и ту же связку формата и сообщения.

У вас тоже в наружке стало больше таких «ожидающих» локаций и коротких экранных сообщений?

— @OOHadReviews

Есть схожая тема в @PositioningLab, рекомендуем