#аналитика

📊 В рамках совместного проекта компаний NTech и MEDIAPLUS мы представляем вам Рейтинг эффективности рекламы колбасных изделий в период с мая по июль 2023. Включены только рекламные кампании с оценочным бюджетом свыше 500 000 ₽

Две номинации:
📝 РК с федеральным размещением на ТВ
📝 РК без федерального размещения на ТВ

Результаты можно охарактеризовать как «без неожиданностей»:
🔵 РК с федеральным размещением с низким бюджетом эффекта не дали из-за более чем скромной доли голоса (SOV – Share Of Voice)
🔵 РК с региональным размещением могут давать неплохую эффективность (из-за относительно низкой стоимости инвентаря), но многие из них оказываются неудачными

Эффективность – это отношение прироста продаж в период РК к оценочному бюджету (если в период РК возрастают продажи продукта, то реклама эффективна). Иными словами, показывает сколько доп. продаж было получено на каждый затраченный рубль

При оценке прироста продаж:
➡️Оцениваются продажи продуктовой группы, а не бренда в целом. Если рекламируется творог, но его продажи не растут, а растут продажи кефира, то дело, видимо, не в рекламе
➡️ Учитывается только период РК. Если продажи выросли, а потом упали, это может быть эффектом «Купили – попробовали – не понравилось», а не свидетельством неэффективности рекламы

📈 Прирост продаж рассчитывается исходя из динамики «Главной полки холодильника» (ГПХ)
⭐️ ГПХ – это агрегат NTеch, объединяющий аналитику по продажам 370 000+ SKU в 18 продуктовых категориях (альтернативные молочные и мясные продукты, замороженная продукция, молочная гастрономия, кондитерские изделия, молочная консервация, мясная гастрономия, корма для животных, мясная консервация, детское питание, сухие завтраки, мороженое, кулинария, бакалея, напитки, птица, рыба, мясо, яйцо)
Если ГПХ месяц к месяцу выросла, например, на 10%, то прирост продаж рекламируемого продукта свыше 10% и есть прирост продаж, используемый для расчета эффективности

💙Лидеры рейтингов будут объявлены 6 октября в рамках церемонии награждения на II Мясном симпозиуме

#новости #мероприятия

💙 5-6 октября мы провели II Мясной симпозиум

📝 Мероприятие объединило ведущих игроков мясного рынка: основные отраслевые союзы, ключевых производителей и поставщиков мясной продукции, торговые сети и независимых аналитиков

📝 На площадке встретились ТОП- менеджеры, директора и собственники бизнеса, звездный состав спикеров и модераторов. Деловая программа и дискуссии, а также общение в неформальной обстановке в сопровождении хорошего вина, авторских коктейлей, закусок и кальянов

💙 В первый день симпозиума эксперты обсудили состояние рынка мясопереработки, а также подвели итоги первого полугодия 2023

🎤Среди спикеров: Национальная Мясная Ассоциация, Национальный союз свиноводов, Национальный союз птицеводов, Национальный союз мясопереработчиков, Центр отраслевой экспертизы РСХБ, Центр Агроаналитики Минсельхоза РФ, Русагро Мясное Бизнес направление, Khizhnyak&Partners, NTech

📝 В заключении деловой программы состоялась дискуссия с представителями производителей “Из маркетологов в футурологи – что ждать от 2024”
Модератор: Андрей Дальнов, Центр отраслевой экспертизы РСХБ

💙 Второй день симпозиума начался с вручение наград за самую эффективную рекламу колбасных изделий.
О номинантах мы расскажем подробнее в следующих постах

Тема второго дня: Точки роста для производителей, нестандартные решения и ситуация с СТМ

🎤Спикеры: Дамате, Lina, ТМ С ПЫЛУ С ЖАРУ, ВкусВилл, ASTUDIO, портал “Мясной Эксперт”, NTech

📝 Представители крупнейших торговых сетей обсудили Перспективы развития СТМ и “Конец брендов”.
Модератором дискуссии выступил Леонид Ардалионов, NTech.
Спикеры честно ответили на самые каверзные вопросы из зала

Мы считаем, что общение в таком формате помогает лучше понять закономерности развития мясного рынка, проанализировать текущую ситуацию, а также понять, имеет ли смысл строить среднесрочные прогнозы

💙 Следите за нашими анонсами, чтобы не пропустить следующие встречи!

*при поддержке Профи.Био

#продкаст

Сегодня мы провели съёмку новых выпусков "Продкаста" – нашего совместного проекта с Издательским Домом НОМ

💙 Эксперты в студии:
➡️Юрий Ковалев, генеральный директор, Национальный союз свиноводов
➡️Тамара Решетникова, генеральный директор исследовательской компании "Технологии Роста"

Ведущий "Продкаста" – Андрей Дальнов, руководитель Центра отраслевой экспертизы "Россельхозбанка"

🎞 Полные версии новых выпусков “Продкаста” будут опубликованы в наших соц.сетях, tg-канале и на YouTube

🔔 Не пропустите!