Товары проигрывают в рейтингах

Западные бренды теряют позиции в России в отсутствие рекламы. В частности, подгузники Pampers больше не самый популярный бренд в своей категории. Впервые в розничных сетях продажи собственных марок опередили продукцию американской Procter & Gamble. Продажи упали и у подгузников американского бренда Huggies и японского Merries.

Например, доля продаж подгузников под собственной маркой в сети «Магнит» достигла 40%. Тот же тренд «Ъ» подтвердили в компаниях «Лента», X5 и других.

💬 Мария Закатова, аналитик исследовательской компании NTech: «Около 40% покупателей выбирают товар, прежде всего руководствуясь стоимостью, а не силой бренда. Возможно, качестве где-то хуже, чем у зарубежных брендов, но цена берет свое, и люди делают выбор в сторону собственных торговых марок. Сейчас во всех категориях доля СТМ в сетях растет. С прошлого года она увеличилась с 15% до 18%, в денежном и натуральном выражении — на 13%».

💬 Алина Савицкая, корреспондент «Ъ»: «В целом эксперты связывают то, что продажи глобальных брендов ослабевают, с тем, что усиливается потребительская экономия на фоне кризиса. Влияние оказывает и то, что международные компании приостановили маркетинговую активность, тогда как ритейлеры, наоборот, начали наращивать присутствие в медиапространстве. При этом эксперты не считают, что СТМ могут полностью вытеснить продукцию глобальных брендов. При изменении экономической ситуации международные компании снова начнут наращивать свою долю продаж на рынке».

@kfm936