⚡️Собственные торговые марки (СТМ) набирают ход

Запущенные ритейлерами собственные торговые марки «второго поколения» заметно отличаются от прежних бюджетных линеек: это более качественные продукты с современным дизайном упаковки и оригинальным ассортиментом. Всё чаще такие товары воспринимаются потребителями не как «дешёвая альтернатива» известных брендов, а как полноценные игроки более высоких ценовых сегментов.

Эксперты NTech проанализировали динамику продаж СТМ разных поколений и пришли к выводу, что в текущих экономических условиях именно бренды нового поколения имеют лучший потенциал роста, поскольку одновременно отвечают двум ключевым запросам покупателей: на вкусную и разнообразную еду и на комфортную цену.

⬆️Тренд отражён на примере продаж в двух популярных сетях.

Подробнее о том, почему падали и когда стали расти продажи продуктов под собственными торговыми марками, мы уже рассказывали здесь.

#аналитика

🎯 Ценовые войны, стратегии лидерства и передел рынка заморозки

NTech запускает серию выпусков совместного подкаста с DairyTech Connect, который мы записали на международной выставке DairyTech.

Сегодня в выпуске:
— «Ценовые войны на полках»: будущее или реальность?
— Как бороться за место в ограниченной морозильной камере?
— Почему будущее — за замороженной пиццей?

⏺Гость студии — Елена Пронина, категорийный директор замороженных полуфабрикатов ГК «Талина».
⏺Ведущий — Леонид Ардалионов, директор по аналитике NTech.

🎞 Полную видеоверсию выпуска смотрите в сообществе DairyTech Connect (необходима регистрация) или в нашем канале VK Видео.

#новости #интервью

🖥 Аналитики NTech о трендах продуктового рынка — в СМИ

«Коммерсантъ»
— Аналитики NTech зафиксировали рост спроса на охлажденное и замороженное мясо в 2025 году на 1,5% в натуральном выражении и на 9,4% в деньгах.

«РИА Новости»
— Розничные продажи большинства круп в России по итогам 2025 года выросли: оборот риса и манки вырос на 4% каждый, пшена — на 6%, а перловки — на 7%.

«РИА Новости»
— Самой популярной крупой в России по итогам 2025 года стал рис, на который пришлось 35% розничных продаж от всех круп в физическом и 49% в денежном выражении.

«Российская газета»
— Продажи меда в 2025 году в натуральном выражении снизились на 10% при росте в денежном выражении на 10%.

«Лента.ру»
— Аналитики NTech назвали несколько причин роста популярности дискаунтеров в России. Среди них они отметили оптимальное соотношение цены и качества продукции, представленной в ассортименте таких магазинов, а также шаговую доступность: такие торговые точки находятся вблизи жилых домов, тогда как до жестких дискаунтеров зачастую приходится добираться гораздо дольше.

#сми

🖥 Аналитики NTech о трендах продуктового рынка в СМИ

«Коммерсантъ»
— В 2025 году на энергетические напитки приходилось 19% от всего денежного оборота в категории безалкогольных напитков.

«Коммерсантъ»
— Голень подорожала на 2% неделя к неделе, до 145 руб. за 1 кг, окорочок и бедро – на 1%, до 150 руб. и 136 руб. соответственно. Фарш механической обвалки из мяса бройлера, используемый для изготовления полуфабрикатов, подорожал на 2%, до 60 руб. за 1 кг.

«Forbes»
— Рынок кондитерских изделий в 2025 году вырос к 2024-му на 1% в натуральном выражении и на 16% в рублях, составив 3 550 000 т, или 2,150 трлн руб.

«Российская газета»
— По итогам 2025 года продажи яиц в натуральном выражении выросли на 9% по сравнению с 2024 годом. При этом в денежном выражении рынок сократился на 13%.

«Лента.ру»
— Аналитики NTech указали на заметное укрепление позиций умеренных продуктовых дискаунтеров.

«ИНК.»
— Розничные продажи восточных сладостей в 2025 году в натуральном выражении снизились на 6%.

«ИНК.»
— По итогам всего 2025 года NTech зафиксировал кратный рост продаж из кофейных точек в сетевой рознице: продажи готового кофе увеличились на 88% в натуральном выражении, чай прибавил 69%.

«Вечерняя Казань»
— Аналитики NTech прогнозируют, что в ближайшие пять лет индейководство в нашей стране будет расти на 3-5% в год.

«Зооинформ»
— Рационы для домашних животных показали рост: объём реализации кормов для собак в кг вырос на 9%, а в рублях – на 15%. Продажи кормов для кошек увеличились на 7% в натуральном выражении и на 15% – в денежном.

«Агроэксперт»
— Спрос на фасоль в перерасчете на кг в 2025 году упал на 5%, а на кукурузу – на 10%.

#сми

🍦Почему самым продаваемым вкусом остаётся пломбир в стаканчике?

Новый выпуск совместного подкаста NTech и DairyTech Connect уже в сети!

Сегодня в выпуске:
— Что лежит в основе потребления мороженого в России?
— Феномен мороженого «Простоквашино».
— Итоги «холодного» сезона: как компания «Полярис» нарастила объем производства с 16 500 до 19 500 т, пока рынок мороженого показывал обратную динамику?

⏺Гость студии — Светлана Внучкова, коммерческий директор фабрики мороженого «Полярис».
⏺Ведущий — Дмитрий Трифонов, сооснователь NTech.

🎞 Полную видеоверсию выпуска смотрите в сообществе DairyTech Connect (необходима регистрация) или в нашем канале VK Видео.

#новости #интервью

⭐️ NTech теперь и в Max!

Коллеги, приглашаем вас в наш новый канал. Там мы тоже будем делиться наблюдениями за рынком товаров повседневного спроса, рассказывать о ключевых трендах, динамике продаж и о том, как живёт и меняется FMCG сегодня.

➡️ Присоединяйтесь и оставайтесь с нами в Max, чтобы первыми узнавать о важных изменениях!

#новости

🥛 «Без сахара»: почему такие продукты растут быстрее рынка?

Наряду с ростом продаж высокобелковых продуктов, о чём мы рассказывали ранее, набирают популярность продукты с маркировкой «без сахара».

Для части покупателей такая отметка на упаковке – это маркер более «здорового» состава, и они делают выбор в пользу именно такого продукта, невзирая на цену.

На примере питьевых йогуртов видно, насколько товары с маркировкой «без сахара» стоят дороже стандартных аналогов, но всё равно демонстрируют внушительный рост продаж.

Впрочем, это лишь часть более широкого тренда: потребители всё чаще обращают внимание на продукты с дополнительными характеристиками и необычными свойствами, будь то высокий белок, отсутствие сахара или другие функциональные преимущества.

⭐️ Присоединяйтесь к NTech в MAX | ВКонтакте

#аналитика

❓ Как «Перекрёсток» формирует доверие потребителя?

На этот вопрос ответил директор по качеству и пищевой безопасности ТС «Перекрёсток» в новом выпуске совместного подкаста NTech и DairyTech Connect!

Вы узнаете:
— Как «Перекрёсток» фильтрует полку и борется за доверие покупателя?
— Что будет с категорией готовой еды и куда движется сеть до 2028 года?
— Что такое "качество" по мнению команды «X5»?

⏺Гость студии — Сергей Тюветский, директор по качеству и пищевой безопасности ТС «Перекрёсток».
⏺Ведущий — Леонид Ардалионов, директор по аналитике NTech.

🎞 Полную видеоверсию выпуска смотрите в сообществе DairyTech Connect (необходима регистрация) или в нашем канале VK Видео.

⭐️ Присоединяйтесь к NTech в MAX | ВКонтакте

#новости #интервью

🥩 Как мясопереработчики прошли начало года?

Мы посчитали изменение пенетрации* крупнейших мясных брендов по крупнейшим регионам РФ (фев’26 к янв’26).

В таблице выше отражены бренды, которые больше всех нарастили пенетрацию👆

Наилучшие результаты показали: «Ближние горки», «Вернер», «Индилайт», «Папа может», «Петелинка» и «Черкизово».

* Пенетрация — доля покупателей, которые хотя бы один раз за период купили продукт конкретного бренда.

⭐️ Присоединяйтесь к NTech в MAX | ВКонтакте

#аналитика

🥪 Готовая еда – чемпион по новинкам!

Ни в одной другой категории продуктов питания российские потребители не покупают столько новинок, сколько они это делают в «Готовой еде», установили эксперты NTech. Продажи новых наименований здесь составляют почти 14% в денежном выражении от всего сегмента.

«Готовая еда» стала и территорией разнообразия, куда потребители идут за продуктами, чтобы «побаловать» или «развлечь» себя. Покупатель смотрит на полку магазина как на меню, ему важнее новизна и вкус блюд, чем логотипы на этикетке.

Отметим, что ассортимент в категории ещё не устоялся, здесь нет универсального продукта-лидера, и сегмент в целом сохраняет большой потенциал развития на годы вперёд.

⭐️ Присоединяйтесь к NTech в MAX | ВКонтакте

#аналитика

📺 NTech в программе «Сегодня» на НТВ

Директор по аналитике NTech Леонид Ардалионов прокомментировал ситуацию на рынке, связанную с ростом сегмента готовой еды.

«Рынок готовой еды растёт. Люди постоянно ищут что-то новое и интересное. Если готовую еду разбить на группы/подгруппы, то максимальный рост будет в наиболее дорогих группах», — отметил эксперт.

👉 Смотрите полный сюжет здесь.

⭐️ Присоединяйтесь к NTech в MAX | ВКонтакте

#аналитика #интервью

🖥 Аналитики NTech о трендах продуктового рынка в СМИ

«Ведомости»
— Продажи кормов для собак в ушедшем году выросли на 9% в натуральном выражении (до 317 000 т) и на 15% – в денежном (до 75,97 млрд руб.), а для кошек – на 7 и 15% соответственно (до 1,39 млн т и 445,4 млрд руб.).

«РБК»
В целом по России доля блюд для перекуса на АЗС увеличилась с 14,5% до 14,9% в 2025 году, напитков – с 27% до 28,8%.

«РИА Новости»
— Динамика розничных продаж популярных соусов «на каждый день» по итогам 2025 года показала, что россияне стали покупать аджику на 11% больше, а хрен – на 8% меньше в сравнении с 2024 годом.

«Shopper's»
— Рост продаж растительных аналогов мясных и молочных продуктов в 2025 году замедлился в сравнении с предыдущим годом. В денежном выражении прирост снизился с 27% до 18%, в натуральном выражении – с 23% до 14%.

«Лента.ру»
— Россияне в 2025 году купили меньше цитрусовых. Продажи в физическом выражении в этой категории продуктов упали на 3%, при этом в денежном выражении показатели не изменились.

«Рамблер»
— Несмотря на традиционное ожидание подорожания куриных яиц к Пасхе, фундаментальных причин для этого нет. Ситуацию на рынке прокомментировал директор по аналитике NTech Леонид Ардалионов: «В предыдущие годы цены на яйцо росли, но в 2025 году постепенно снижались и стабилизировались на более низком уровне. Как следствие, продажи в России упали в денежном выражении на 13%.

«Ура.ру»
— В 2025 году средняя цена десятка яиц в России составила 86 руб. При этом продажи увеличились в штучном выражении на 9%, а в денежном – упали на 13%.


⭐️ Присоединяйтесь к NTech в MAX | ВКонтакте

#сми

🆕 Зашёл, купил и вышел. Зачем «Магнит» строит магазины, в которых не нужно задерживаться?

Смотрите в интервью с Марией Дмитриевой, руководителем управления по собственному производству и готовой еде формата «ultra-convenience» компании «Магнит».

О спикере: 20-летний опыт в готовой еде – HoReCa, «Яндекс Лавка» и теперь строительство нового для России формата магазинов – «Заряд от Магнита».

Вы узнаете:
⏺Как формат «Заряд от Магнита» делает 15-20% доли готовой еды в обороте?
⏺Стоит ли заходить в производство готовой еды прямо сейчас, и что Мария советует частному бизнесу?
⏺Почему в этой категории не работают ценовые войны и давление, и что действительно даёт результат?
⏺Является ли замороженная готовая еда единственной категорией, где возможен настоящий бренд?

Это интервью команда NTech записала совместно с «Пищёвкой3D» на конференции «Азбука готовой еды» в Санкт-Петербурге, и это лишь часть большого фильма о рынке готовой еды, в котором будет представлен взгляд на индустрию с разных сторон: от производителей и торговых сетей до участников рынка, формирующих его инфраструктуру.

🎙 Ведущий – Дмитрий Трифонов, сооснователь NTech.

🎞️ Полную видеоверсию интервью смотрите в нашем канале VK Видео.


⭐️ Присоединяйтесь к NTech в MAX | ВКонтакте

#новости #интервью

📺 NTech в новом выпуске «День.Главное» на РБК-ТВ и радио

Директор по аналитике NTech Леонид Ардалионов вместе с ведущими Павлом Демидовичем и Кириллом Токаревым обсудил ситуацию со скотом в Сибири, а также будущее рынка мяса.

👉 Смотрите полный выпуск здесь.

⭐️ Присоединяйтесь к NTech в MAX | ВКонтакте

#аналитика #интервью

🖥 Аналитики NTech о трендах продуктового рынка в СМИ

«Коммерсантъ»
— В 2025 году продажи кормов для животных в России выросли на 7% в объёме и на 15% в деньгах год к году.

«Коммерсантъ»
— В 2025 году совокупные продажи продовольствия в торговых сетях в натуральном выражении выросли на 1,9%. Это более чем в три раза хуже результата 2024 года – рост на 6,4%.

«Forbes»
— Объём всего рынка напитков на растительной основе (альтернатив традиционной молочной продукции) в 2025 году вырос на 20%, до 26 млрд рублей.

«Shopper's»
— Продажи «Мохито Fresh» в 2025 году выросли на 138% в натуральном выражении и на 163% в деньгах. Доля бренда на российском рынке в этот период составляла 3,6%, он занял 7-е место по продажам в деньгах.

#сми

🖊️ Как понять, насколько результативна ваша реклама?

Смотрите в видеопрезентации выше👆 Длительность: 8 минут.

Леонид Ардалионов, директор по аналитике NTech, разобрал методологию, показал на примере крупнейших брендов, как связаны рекламные кампании и пенетрация, и объяснил, почему нашим данным доверяют.

#новости #аналитика