⚡️ Авито запускает рекламный кабинет для бизнеса: прямой доступ к аудитории в 72 миллиона человек

Авито представил новый рекламный инструмент, который теперь доступен компаниям, брендам и агентствам. Речь не про натив в объявлениях, а полноценную платформу для перформанс- и имиджевой рекламы с гибкими настройками и аналитикой в реальном времени.

🟢 С помощью кабинета можно запускать кампании, которые ведут напрямую на сайт компании или её страницу на Авито. Это важное изменение: теперь рекламодатель не ограничен только форматом «внутри площадки», а получает возможность работать на внешний трафик.

Что важно:

– запуск кампании занимает несколько часов — от настройки до модерации
– таргетинг позволяет работать даже с узкими B2B-аудиториями
– доступна подробная статистика: охваты, клики, CTR по креативам
– креативы можно менять на ходу, оптимизируя кампанию по результатам
– цена клика начинается от 1 рубля

Для компаний, которые работают в сфере e-commerce, услуг, недвижимости, авто, локального ритейла или ищут новые каналы лидогенерации — это открывает новое окно возможностей.

🔷 Если вы давно искали стабильный канал трафика с возможностью гибкого управления,
самое время протестировать новый кабинет и забрать своё место до того, как это сделают конкуренты.

Возможности частных лиц на рынке растут 🙂

Вчера прошел форум Инвеsт Weekend — масштабный инвестиционный фестиваль на территории Центра событий РБК.

Владимир Крекотень, управляющий директор Московской биржи, принял участие в сессии «Новая эра рынка: возможности для частного инвестора». Обсудили роль частных инвесторов на рынке.

Главные мысли дискуссии:
🔵 Почти у половины экономически активного населения страны есть брокерские счета — 37,2 млн физических лиц открыли на Московской бирже 69,8 млн счетов
🔵 В 2025 году сделки каждый месяц заключают около 4 млн человек
🔵 Вложения частных лиц на фондовом рынке растут даже на фоне рекордных ставок по депозитам — за 2024 год их инвестиции составили более 1,3 трлн рублей, а за первое полугодие 2025 года — более 1 трлн рублей
🔵 Финансовый маркетплейс Финуслуги развивается как платформа, которая покроет все потребности частных инвесторов в рамках одного интерфейса
🔵 Наиболее опытные и финансово грамотные участники рынка по-прежнему — главные держатели активов. Но цель Московской биржи — формирование слоя активных массовых инвесторов

🦈 Как сломанная акула помогла заработать полмиллиарда долларов

Представьте: вы вложили четверть миллиона долларов в роботизированную акулу для своего фильма — и она выходит из строя при первом же погружении в солёную воду. Именно это произошло со Стивеном Спилбергом на съёмках «Челюстей» в 1975 году.

Акула должна была стать центральным элементом фильма, но соль моментально вывела из строя всю электронику. Съёмки затягивались, бюджет вырос с $4 млн до $9 млн, студия паниковала, а Спилберг — 27-летний режиссёр без больших проектов за плечами — рисковал карьерой.

💙 Тогда режиссер меняет стратегию и решает снять фильм об акуле… без самой акулы. Вместо того чтобы постоянно показывать хищного монстра, он:

- делает ставку на освещение, музыку, напряжённое ожидание, которые реально нагнетают
- много снимает с позиции самой акулы – зритель смотрит на жертв её глазами
- показывает только торчащий из воды плавник – кошмар любого пловца
- иными словами делает всё, чтобы зрители сами дофантазировали ужас

💙 Как итог - акула появляется на экране всего 4 минуты из 124. А фильм собирает $470 миллионов и получает три «Оскара».

Позже Спилберг признается: «Нам просто повезло, что акула сломалась. Фильм стал страшнее именно потому, что её почти не видно».

Этот парадокс подтверждает масштабное исследование 2018 года о влиянии ограничений на креативность и инновации. Индивиды, команды и организации извлекают пользу из здоровой дозы ограничений. Когда нет никаких рамок для творческого процесса, включается самоуспокоенность – люди хватаются за первую пришедшую в голову идею. Ограничения же заставляют искать нестандартные решения.

💙 В исследовании приводится пример компании GE Healthcare. Инженерам поставили задачу создать электрокардиограф стоимостью не более доллара за сканирование, который помещался бы в рюкзак, работал от батарей и при этом использовал передовые технологии. Дали 18 месяцев и всего $500 тысяч бюджета – против $5,4 миллиона, потраченных на предыдущую модель. Результат? Революционный MAC 400, который изменил доступ к медицинской помощи в сельских районах.

Большинство предпринимателей, столкнувшись с ограничениями, начинают составлять списки того, чего им не хватает. Денег мало, команда крохотная, технологий нет, связей никаких. И мысленно диагностируют себя как “обречённых на провал”

💙 Я смотрю на это иначе. Когда ресурсов навалом, срабатывает принцип “зачем что-то выдумывать, когда можно купить готовое”. А когда денег в обрез – напротив, включается режим максимальной изобретательности.

🌐 Яндекс запускает биржу Telegram-каналов

Теперь рекламодатели смогут выбирать конкретные каналы сами, а не по усмотрению РСЯ.

🟢 Как работает?
1. Владельцы каналов сами устанавливают цену за 1000 показов (CPM).
2. Рекламодатели выбирают площадки по тематике, охвату и вовлечённости.

⚪️ Платить можно только за реальные показы. В аукционной модели цена зависит от эффективности канала и конверсий. В биржевой — владелец канала сам задаёт цену за 1 тысячу просмотров и получает деньги за реальные показы.

Рекламные посты выглядят как обычные: с картинкой, карточками или видео. Бизнес может адаптировать посты под формат конкретного канала. Вся реклама будет автоматически маркироваться по закону.

🔷 К бирже «Яндекс» подключает каналы с качественной аудиторией и высоким спросом со стороны рекламодателей. Включают в том числе миллионники. При выборе рекламодатели будут видеть цену, тематику, охват и вовлечённость подписчиков.

🐚 Открытие новых материалов: ИИ теперь может моделировать миллиарды атомов одновременно

Новая революционная модель искусственного интеллекта Allegro-FM обеспечивает революционную масштабируемость для исследования материалов, позволяя проводить моделирование в 1000 раз масштабнее, чем в предыдущих моделях.

Представьте себе бетон, который не только выдерживает пожары, но и восстанавливается сам, служит тысячелетиями и улавливает углекислый газ. Это будущее теперь достижимо благодаря прорыву исследователей из Южно-Калифорнийского университета.

Используя ИИ, они сделали открытие: мы можем повторно поглощать CO ₂ выделяющийся в процессе производства бетона, и запирать его обратно в самом бетоне, делая его углеродно-нейтральным и более долговечным.

⭐️ Почему это важно:

На бетон приходится около 8% мировых выбросов CO ₂

Модель может имитировать 89 элементов периодической таблицы.

Он определил способ сделать бетон более прочным, долговечным и благоприятным для климата.

🟦Это сокращает годы исследований материалов — работа, которая раньше занимала месяцы или годы, теперь занимает часы.

😈 Как быстро провести анализ и сегментацию ЦА, найти её страхи и составить контент-план 

Тут вдруг выяснилось, что это решение ленивого анализа ЦА я... не выкладывал!

Блин блинский, учитывая, что я на многих докладах про него рассказываю. 🙈

Так что примите моё пардоньте и держите офигенный и быстрый способ сделать сегментацию аудитории, найти её страхи и мотиваторы и на основе полученной инфы составить добротный контент-план.

✦ КАК ЭТО РАБОТАЕТ

В качестве вводных данных нам нужен какой-то источник, где обитает ЦА: ссылка на сайт, выгрузка постов/чата из тележоньки, подробное описание продукта.

В общем, что-то, на основе чего нейронка сможет предположить, какая аудитория здесь релевантна.

Например, как я делаю для конференций, когда надо докрутить доклад: даю ссылку на сайт мероприятия и отдельно описываю свой доклад (тему и тезисы). Так электромозг лучше понимает, на какой теме сфокусироваться.

Дальше получаем результат в три шага/промпта:

① Применяем первый промпт на анализ и сегментацию ЦА — получаем 4-6 расписанных сегментов.

② За ним идёт второй промпт на поиск страхов и мотиваторов для конкретного сегмента — на выходе две отдельные таблицы.

③ И в завершение используем третий промпт на формирование контент-плана на основе пунктов 1 и 2.

Третий шаг можно и нужно адаптировать под свой персональный запрос (хоть презентацию обновить, хоть посты для Telegram придумать).

И всё.

❗️Рекомендую использовать думающие модели. И попробуйте провести сие действие перекрёстно в нескольких нейронках. В принципе, они плюс-минус выдадут схожий результат, но можно собрать своего монстра Франкенштейна.

#промтмастерская

«Давайте просто удвоим бюджет. Зачем нам другие источники?»

Как правило, на старте бизнеса ставка делается на один канал привлечения клиентов. Это может быть всё, что угодно: соцсети, Авито, Директ, тендеры, холодные звонки. Такой подход логичен — ресурсы ограничены, а вырасти хочется уже сейчас.

Но если бизнес уже вышел на стабильный уровень, а Вы всё ещё полагаетесь только на один канал — это становится риском.

🟦Во-первых, это небезопасно. Вспомните, что стало с бизнесами, которые полностью зависели от Instagram*. (*принадлежит Meta, признана экстремистской).

🟦Во-вторых, масштабирование через увеличение бюджета работает не всегда. Часто кажется: если при вложении 500 тысяч приходило 100 клиентов, то миллион принесёт 200. Но на деле всё не так.

Если в Вашем сегменте достаточно аудитории — рост возможен. Но если спрос ограничен и Вы уже близки к его потолку — удвоение бюджета даст прирост в полтора раза, а то и меньше. При этом стоимость заявки начнёт расти, а рентабельность — падать.

Опыт показывает: один канал — это слабое звено. Решение — в диверсификации.

Подключение дополнительных источников (например, SEO, Авито, контекст, ретаргетинг, партнёрки и т.д.) даёт бизнесу устойчивость, новый приток клиентов и возможность для масштабирования без выгорания бюджета.

🔷 Если Вы задумываетесь о системном росте, сейчас — лучший момент, чтобы начать двигаться в эту сторону.

✨ Почему поколение X — самая недооценённая сила рынка?

Пока бренды как сумасшедшие носятся за вниманием зумеров и миллениалов, люди 45–60 лет тихонько решают, на что будут жить целые семьи, стартапы и корпорации ближайшее десятилетие.

Сегодня я принёс вам свежий глобальный отчёт от NielsenIQ, и он ломает шаблонные стереотипы о том, кто действительно рулит мировой экономикой в 2025:

🟦 Невидимые миллионеры

Взрослые люди тратят $15,2 трлн в год. Через 10 лет — $23 трлн. Если бы это было государство, оно заняло бы второе место в мире после США. Пик их экономического влияния — прямо здесь и сейчас.

🟦 Режиссеры семейного бюджета

Каждый второй дом представляет 2-3 поколения сразу: своих детей и родителей. Они — те самые директора по жизни, от которых зависит всё: от отпуска в Турции до покупки робота-пылесоса и нового айфона, без которого в школе ну никак нельзя.

🟦 Женщины управляют рынком

Половина всех трат на счету взрослых женщин из поколения Х. На минуточку, это $31,8 трлн ежегодно. Если ваш бренд не говорит с ними на их языке — вы уже теряете прибыль.

🟦 Адекватные технооптимисты

Нет, взрослые люди далеко не цифровые динозавры. Поколение Х активно внедряет интернет, тестируют новые продукты, но взрослыел люди требуют понятной ценности и сервиса без лишней пыли в глаза. Они доверяют отзывам и личному опыту, а не глянцевым медиа.

🟦 Деньги идут в комфорт и заботу

Питание, здоровье, дом, путешествия, уход за пожилыми и детьми — поколение Х вкладывает в то, что действительно улучшает качество жизни. В мире, где многие продают хайп и пустоту, они покупают стабильность и надёжность.

🟦Что это значит для бизнеса?

Если бренд не учитывает интересы и ценности поколения Х, он просто теряет деньги. Пик их влияния продлится в ближайшие 5–10 лет. Дальше миллениалы заберут эстафетную палочку, и окно возможностей закроется.

Наши родители — тихая сила, которой хватило терпения вырастить два поколения и не сломаться. И прямо сейчас они выбирают, на что будут жить все остальные.

🔷 Сохраняйте себе исследование и не забывайте, кто платит за ипотеку, пока все конкурируют за внимание молодёжи.

🐟 Инфлюенс-маркетинг 2025: время выйти из сумрака

Глобальный рынок инфлюенс-маркетинга в 2025‑м вырастет до $33 млрд — в три раза больше, чем в 2020‑м. Бюджет брендов на блогеров превысит $9 млрд, и 76% топ‑менеджеров уже увеличивают вложения в эти каналы .

Однако свобода платформ сегодня — это зона риска.
Правила становятся жёстче:
• В ЕС вводят Digital Services Act — требуют раскрыть источники рекламы.
• В США и Британии — жёсткая маркировка, штрафы и расследования.
• Россия догоняет: с 2023 года обязателна маркировка рекламных интеграций, РКН требует регистрации блогеров .

Девиз рынка — превратить «хаос инфлюенсеров» в понятный, прозрачный рекламный механизм.

🟦 Проблемы не исчезли:
фрод (накрутки просмотров, подписчиков, переходов) остаётся на волне.
Никаких юридических механизмов — только «черные списки» от агентств .

🟩 Что происходит в России:
• Рынок инфлюенса в 2024‑м оценивали в ₽58 млрд — рост 15–20%.
• Агентства становятся зрелыми: уходят от разовых сделок, работают по модели Always-on .
• Инфлюенсеры переходят в Telegram и ВКонтакте — стабильные, с высоким вовлечением .

🟦 Стратегии 2025:
1. Мультиплатформенность — Youtube + Instagram* + Telegram + VK и другие.
2. Нативность > постановка: блоги легче доверять, чем продакшен.
3. Social commerce — покупка сразу в соцсети. Контент + магазин = контентплейс .

🔷 Вывод для бизнеса:
• Инфлюенс больше не «плюшка», а ключевой драйвер продаж и узнаваемости.
• Интеграции должны быть всегда «включены»: регулярность, нативность, охват.
• Нужно учитывать законодательство, маркировку и фрод — иначе — штрафы и репутационные потери.
• Успех зависит от мультиканальной стратегии и умения строить доверие, а не просто охват.

📌 Инфлюенс-маркетинг 2025 — это технологии и долгосрочные отношения.