⚪️ Как нужно использовать нейросети?

Классный, минималистичный креатив для IKEA был недавно создан нейросетью Google Veo 3. Без съёмочной группы, продюсеров, дорогого продакшена. Один человек — одна идея — и видео готово.

Кажется, мы в дивном новом мире: технологии позволяют заменять целые команды. Но важно не спутать упаковку с содержанием. Нейросеть может сгенерировать картинку, но не смысл. А без него — всё это просто красивая болванка.

🟢 Креативить стало проще. Быть автором крепких смыслов — по-прежнему невероятно сложно.

Теперь представьте, как IKEA делает деньги на минимализме. Не только в дизайне — в мышлении.

Помните, как поход в IKEA был целым ритуалом? За лампой — а уходишь с тумбой и плюшками. За этой легкостью — выверенная система, где экономия на одном миллиметре превращается в миллионы.

Что делает IKEA великими?

— Упаковка. Один переделанный диван = минус 7477 фур в год и €1,2 млн экономии;
— Логистика. 128 ламп на паллете вместо 80 — просто потому что уменьшили коробку;
— Заводы. Каждые 10 секунд — новый каркас. Дроны считают остатки, а автоматизация вытесняет брак;
— Сборка. Меньше уникальных деталей = проще производство, выше устойчивость.

IKEA не гонится за инновациями ради хайпа. Она задаёт себе «глупые» вопросы: а точно ли нам нужна эта деталь? А можно ли коробку сделать ещё на 3 см меньше?

🔷 Опыт показывает: победа не за громкими идеями, а за системным мышлением и способностью упростить до сути.

Сегодня нейросети позволяют каждому играть в продакшн. Но выиграют те, кто держит в руках не только инструменты, но и идею. Умение видеть лишнее, считать миллиметры, спрашивать себя: «а в чём суть?» — вот настоящая сила.

Эпоха самопродюсирования наступила. Только вопрос: что именно Вы собираетесь продюсировать?

Такое впечатление , что попал в детство , где много разных ярких машинок . Только машинки чуть побольше и подороже .
✌️✊

⚡️ У Авито полный курс на ИИ — в компании будет сформирован новый кластер AI Experience.

Среди целей работы команды, в которую входит около 900 человек, — сделать искусственный интеллект системным драйвером роста компании.

В компании отметили, что в рамках ИИ-направления в Авито были запущены индикатор рыночной цены (IMV), автоматическая модерация, семейство генеративных моделей A-Vibe и A-Vision.

🔷 Авито планирует масштабировать уже работающие решения и внедрить новые технологии.

Молодёжь лайкает, пенсионеры — бронируют круизы за $10 000

🟢 Серебряная экономика растёт быстрее, чем большинство успевает это осознать. А маркетологи продолжают совершать одну и ту же стратегическую ошибку.
Всё внимание — на молодёжь: TikTok, тренды, мемы, инфлюенсеры. А вот самую платёжеспособную часть аудитории — игнорируют.

Взгляните на график. В США люди 65+ стали крупнейшими потребителями. Они опередили все остальные возрастные группы и продолжают наращивать отрыв. 

Ещё раз: пенсионеры покупают больше всех! И дело тут не только в их количестве, хотя демография говорит сама за себя – к 2030 году каждый пятый житель развитых стран будет старше 65. Дело в качестве покупательской способности. Американские бэби-бумеры владеют 70% всех свободных денег в стране. В Великобритании людям за 50 принадлежит 80% национального богатства. В Китае по прогнозам траты пожилых потребителей утроятся к 2030 году, а в Индии взлетят в десять раз.

И это не траты на лекарства и любимых внуков, как многие думают. Современные пенсионеры раскошеливаются на ультрамодные носимые гаджеты, люксовые круизы (рост бронирований на 70% за год) и спа-ретриты в Азии (только в Таиланде велнес-экономика за год выросла на $9 млрд – во многом благодаря пожилым потребителям). Они модернизируют дома, балуют себя дорогой косметикой, да и вообще не стесняются тратить на улучшение качества своей жизни.

🟦Но маркетинговая индустрия продолжает жить в прошлом. Согласно недавнему отчёту Kadence International, на аудиторию 50+ приходится лишь 5-10% рекламных бюджетов. При том, что, например, в США эта группа генерирует больше половины потребительских расходов! Вам не кажется, что это глупо?

Хорошо хоть некоторые бренды уже просекли тренд. L'Oréal перестал прятать возрастных моделей в “серебряные” линейки и вывел их в основные кампании. Apple не кричит о функциях для пожилых, но встраивает их во все устройства – от голосового управления до обнаружения падений. В Азии телеком- и финплатформы переделывают интерфейсы под возрастных пользователей.

Все они поняли главное: люди 65+ теперь не амёбные дедушки и бабушки. Это активные потребители с деньгами, амбициями и желанием жить на полную катушку. 

🔷 Долголетие превратилось в коммерческую возможность. Предприниматели, которые сегодня игнорируют “серебряную экономику”, завтра будут догонять тех, кто вовремя разглядел в ней золотую жилу.

Мессенджер, который работает без интернета

Бывший сооснователь Twitter вчера запустил Bitchat в App Store — новый мессенджер, который работает без интернета и регистрации.

⚪️ Приложение работает по Bluetooth, смартфоны собираются в локальную сеть и анонимно пересылают сообщения по цепочке от устройства к устройству, пока те не дойдут до адресата. После прочтения сообщения удаляются, а данные не хранятся.

Для связи нужен хотя бы один пользователь Bitchat в радиусе до 30 метров, но если таких будет много — можно построить офлайн-сеть хоть на весь город.

Это идеальное решение для фестивалей, локаций без связи и, конечно, для тех, кто хочет общаться даже на парковке.

Если для телеграма нужен интернет, то для Bitchat — только толпа людей поблизости.

🔷 А в каких ситуациях вы бы реально использовали такой мессенджер?