⚪️ Как нужно использовать нейросети?

Классный, минималистичный креатив для IKEA был недавно создан нейросетью Google Veo 3. Без съёмочной группы, продюсеров, дорогого продакшена. Один человек — одна идея — и видео готово.

Кажется, мы в дивном новом мире: технологии позволяют заменять целые команды. Но важно не спутать упаковку с содержанием. Нейросеть может сгенерировать картинку, но не смысл. А без него — всё это просто красивая болванка.

🟢 Креативить стало проще. Быть автором крепких смыслов — по-прежнему невероятно сложно.

Теперь представьте, как IKEA делает деньги на минимализме. Не только в дизайне — в мышлении.

Помните, как поход в IKEA был целым ритуалом? За лампой — а уходишь с тумбой и плюшками. За этой легкостью — выверенная система, где экономия на одном миллиметре превращается в миллионы.

Что делает IKEA великими?

— Упаковка. Один переделанный диван = минус 7477 фур в год и €1,2 млн экономии;
— Логистика. 128 ламп на паллете вместо 80 — просто потому что уменьшили коробку;
— Заводы. Каждые 10 секунд — новый каркас. Дроны считают остатки, а автоматизация вытесняет брак;
— Сборка. Меньше уникальных деталей = проще производство, выше устойчивость.

IKEA не гонится за инновациями ради хайпа. Она задаёт себе «глупые» вопросы: а точно ли нам нужна эта деталь? А можно ли коробку сделать ещё на 3 см меньше?

🔷 Опыт показывает: победа не за громкими идеями, а за системным мышлением и способностью упростить до сути.

Сегодня нейросети позволяют каждому играть в продакшн. Но выиграют те, кто держит в руках не только инструменты, но и идею. Умение видеть лишнее, считать миллиметры, спрашивать себя: «а в чём суть?» — вот настоящая сила.

Эпоха самопродюсирования наступила. Только вопрос: что именно Вы собираетесь продюсировать?

Такое впечатление , что попал в детство , где много разных ярких машинок . Только машинки чуть побольше и подороже .
✌️✊

⚡️ У Авито полный курс на ИИ — в компании будет сформирован новый кластер AI Experience.

Среди целей работы команды, в которую входит около 900 человек, — сделать искусственный интеллект системным драйвером роста компании.

В компании отметили, что в рамках ИИ-направления в Авито были запущены индикатор рыночной цены (IMV), автоматическая модерация, семейство генеративных моделей A-Vibe и A-Vision.

🔷 Авито планирует масштабировать уже работающие решения и внедрить новые технологии.

Молодёжь лайкает, пенсионеры — бронируют круизы за $10 000

🟢 Серебряная экономика растёт быстрее, чем большинство успевает это осознать. А маркетологи продолжают совершать одну и ту же стратегическую ошибку.
Всё внимание — на молодёжь: TikTok, тренды, мемы, инфлюенсеры. А вот самую платёжеспособную часть аудитории — игнорируют.

Взгляните на график. В США люди 65+ стали крупнейшими потребителями. Они опередили все остальные возрастные группы и продолжают наращивать отрыв. 

Ещё раз: пенсионеры покупают больше всех! И дело тут не только в их количестве, хотя демография говорит сама за себя – к 2030 году каждый пятый житель развитых стран будет старше 65. Дело в качестве покупательской способности. Американские бэби-бумеры владеют 70% всех свободных денег в стране. В Великобритании людям за 50 принадлежит 80% национального богатства. В Китае по прогнозам траты пожилых потребителей утроятся к 2030 году, а в Индии взлетят в десять раз.

И это не траты на лекарства и любимых внуков, как многие думают. Современные пенсионеры раскошеливаются на ультрамодные носимые гаджеты, люксовые круизы (рост бронирований на 70% за год) и спа-ретриты в Азии (только в Таиланде велнес-экономика за год выросла на $9 млрд – во многом благодаря пожилым потребителям). Они модернизируют дома, балуют себя дорогой косметикой, да и вообще не стесняются тратить на улучшение качества своей жизни.

🟦Но маркетинговая индустрия продолжает жить в прошлом. Согласно недавнему отчёту Kadence International, на аудиторию 50+ приходится лишь 5-10% рекламных бюджетов. При том, что, например, в США эта группа генерирует больше половины потребительских расходов! Вам не кажется, что это глупо?

Хорошо хоть некоторые бренды уже просекли тренд. L'Oréal перестал прятать возрастных моделей в “серебряные” линейки и вывел их в основные кампании. Apple не кричит о функциях для пожилых, но встраивает их во все устройства – от голосового управления до обнаружения падений. В Азии телеком- и финплатформы переделывают интерфейсы под возрастных пользователей.

Все они поняли главное: люди 65+ теперь не амёбные дедушки и бабушки. Это активные потребители с деньгами, амбициями и желанием жить на полную катушку. 

🔷 Долголетие превратилось в коммерческую возможность. Предприниматели, которые сегодня игнорируют “серебряную экономику”, завтра будут догонять тех, кто вовремя разглядел в ней золотую жилу.