Как в эпоху Zero-click контента рассылка стала драйвером выручки: кейс сервиса «Самокат»
В 2026 году, когда поисковые системы все чаще выдают ответы внутри интерфейса (Zero-click эпоха), классическое поисковое продвижение перестало быть единственным источником доверия. Для ритейла, где потребительская корзина сжимается, а средний чек падает, фокус сместился с привлечения новых покупателей на удержание (Retention) и увеличение жизненного цикла клиента (LTV).
Контекст: сервис доставки «Самокат» столкнулся с тем, что стандартные пуш-уведомления с акциями начали вызывать «баннерную слепоту». Клиенты перестали реагировать на скидки, требуя от бренда не просто товара, а экспертизы и эмоционального вовлечения. Была поставлена задача: трансформировать рассылку из канала прямой продажи в медиа-инструмент для формирования долгосрочной лояльности.
Решение: переход от товарных подборок к тематическим письмам-историям. Редакция сервиса внедрила стратегию «полезного контента», где продукт интегрирован в повседневные сценарии жизни пользователя. Вместо перечисления цен на молоко, рассылка стала предлагать концепции: «Ужин за 15 минут из трех ингредиентов» или «Гид по сезонным продуктам». Важный элемент — авторская экспертиза, которую невозможно скопировать нейросетями: советы шеф-поваров и честные обзоры локальных фермерских хозяйств.
Результат: по итогам квартального пилота, вовлеченность (Open Rate) писем выросла на 12%. Но важнее цифры Revenue Operations (объединенной системы управления выручкой): конверсия из рассылки в покупку увеличилась на 4,5% при снижении затрат на промо-коды. Клиенты, получавшие контентные письма, совершали на 1,8 заказа больше в месяц по сравнению с теми, кто получал только стандартные уведомления о распродажах.
Урок для контент-маркетолога:
— *Ценность смыслов важнее объема.* В мире, где AI генерирует тысячи посредственных текстов, побеждает контент с собственной экспертизой (Topical Authority).
— Рассылка — это не доска объявлений, а инструмент выстраивания отношений. В эпоху экономии потребитель выбирает того, кто дает ему решение проблемы, а не просто предлагает купить товар со скидкой.
— Взаимосвязь маркетинга и продаж (RevOps) через контент работает лучше, если вы перестаете считать каждый клик и начинаете измерять совокупный вклад контента в удержание покупателя.
В 2026 году побеждает тот, кто перестает бороться за внимание в поисковой выдаче и начинает строить прямое медиа-сообщество вокруг своего бренда.
— @NewsletterCraft
В 2026 году, когда поисковые системы все чаще выдают ответы внутри интерфейса (Zero-click эпоха), классическое поисковое продвижение перестало быть единственным источником доверия. Для ритейла, где потребительская корзина сжимается, а средний чек падает, фокус сместился с привлечения новых покупателей на удержание (Retention) и увеличение жизненного цикла клиента (LTV).
Контекст: сервис доставки «Самокат» столкнулся с тем, что стандартные пуш-уведомления с акциями начали вызывать «баннерную слепоту». Клиенты перестали реагировать на скидки, требуя от бренда не просто товара, а экспертизы и эмоционального вовлечения. Была поставлена задача: трансформировать рассылку из канала прямой продажи в медиа-инструмент для формирования долгосрочной лояльности.
Решение: переход от товарных подборок к тематическим письмам-историям. Редакция сервиса внедрила стратегию «полезного контента», где продукт интегрирован в повседневные сценарии жизни пользователя. Вместо перечисления цен на молоко, рассылка стала предлагать концепции: «Ужин за 15 минут из трех ингредиентов» или «Гид по сезонным продуктам». Важный элемент — авторская экспертиза, которую невозможно скопировать нейросетями: советы шеф-поваров и честные обзоры локальных фермерских хозяйств.
Результат: по итогам квартального пилота, вовлеченность (Open Rate) писем выросла на 12%. Но важнее цифры Revenue Operations (объединенной системы управления выручкой): конверсия из рассылки в покупку увеличилась на 4,5% при снижении затрат на промо-коды. Клиенты, получавшие контентные письма, совершали на 1,8 заказа больше в месяц по сравнению с теми, кто получал только стандартные уведомления о распродажах.
Урок для контент-маркетолога:
— *Ценность смыслов важнее объема.* В мире, где AI генерирует тысячи посредственных текстов, побеждает контент с собственной экспертизой (Topical Authority).
— Рассылка — это не доска объявлений, а инструмент выстраивания отношений. В эпоху экономии потребитель выбирает того, кто дает ему решение проблемы, а не просто предлагает купить товар со скидкой.
— Взаимосвязь маркетинга и продаж (RevOps) через контент работает лучше, если вы перестаете считать каждый клик и начинаете измерять совокупный вклад контента в удержание покупателя.
В 2026 году побеждает тот, кто перестает бороться за внимание в поисковой выдаче и начинает строить прямое медиа-сообщество вокруг своего бренда.
— @NewsletterCraft
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Facebook запретил рекламу онлайн-казино Mr Vegas
Британский ASA запретил рекламу казино Mr Vegas из-за «слишком милых» мультяшных животных в креативах — регулятор счёл, что такой стиль привлекает детей, в том числе через Facebook. Рекламодатель запустил кампанию в феврале, бан вышел в июле. Логика регулятора вызывает вопросы: дети неплатёжеспособны, а таргетировать их на гемблинг бессмысленно.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-zapretil-reklamu-onlain-kazino-mr-vegas
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Британский ASA запретил рекламу казино Mr Vegas из-за «слишком милых» мультяшных животных в креативах — регулятор счёл, что такой стиль привлекает детей, в том числе через Facebook. Рекламодатель запустил кампанию в феврале, бан вышел в июле. Логика регулятора вызывает вопросы: дети неплатёжеспособны, а таргетировать их на гемблинг бессмысленно.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-zapretil-reklamu-onlain-kazino-mr-vegas
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Whatsapp скамят пользователей с помощью поддельных никнеймов
WhatsApp запустил никнеймы — и почти сразу начался скам. Мошенники регистрируют имена, похожие на бренды, звёзд и политиков, с минимальными опечатками.
Индия, где 500 млн пользователей WhatsApp, потребовала от Meta объяснений за 3 дня. Meta говорит, что точные совпадения заблокированы — но одна буква в другом месте защиту не триггерит.
Похоже, п…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-whatsapp-skamiat-polzovatelei-s-pomoschiu-poddelnykh-nikneimov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
WhatsApp запустил никнеймы — и почти сразу начался скам. Мошенники регистрируют имена, похожие на бренды, звёзд и политиков, с минимальными опечатками.
Индия, где 500 млн пользователей WhatsApp, потребовала от Meta объяснений за 3 дня. Meta говорит, что точные совпадения заблокированы — но одна буква в другом месте защиту не триггерит.
Похоже, п…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-whatsapp-skamiat-polzovatelei-s-pomoschiu-poddelnykh-nikneimov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вышел ZCode - аналог Claude code
Вышел ZCode — десктопный аналог Claude Code от разработчиков GLM-5.2. Работает с API от Anthropic, поддерживает SSH-деплой на сервер, в том числе Linux.
Вместо пошаговых скриптов — система целеполагания Goal: закидываешь сложный промт, агент сам разбивает задачу и выполняет. Плюс управление через Telegram-бота.
Но главная фича — мультиагентность…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vyshel-zcode-analog-claude-code
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Вышел ZCode — десктопный аналог Claude Code от разработчиков GLM-5.2. Работает с API от Anthropic, поддерживает SSH-деплой на сервер, в том числе Linux.
Вместо пошаговых скриптов — система целеполагания Goal: закидываешь сложный промт, агент сам разбивает задачу и выполняет. Плюс управление через Telegram-бота.
Но главная фича — мультиагентность…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vyshel-zcode-analog-claude-code
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Топикал-авторитет — это не «больше постов», это больше смысла в одном и том же месте
В 2026 я всё чаще вижу, как контент-маркетинг буксует не из‑за частоты публикаций, а из‑за распыления смыслов. Алгоритмы и AI-обзоры (когда пользователь “получает ответ” без клика) сильнее реагируют на связность: темы должны собираться в понятный для автора “каркас знаний”. Поэтому рассылка выигрывает у блога: она проще удерживает читателя в одной рамке и позволяет возвращаться к тем же вопросам, но на новом уровне глубины.
Моё мнение одно: **топикал-авторитет строится редакторской дисциплиной**, а не генерацией контента “похожего на предыдущий”. Выбирайте одну боль/задачу и доводите её до набора практических выводов в серии писем.
— @NewsletterCraft
@SMMnewsDigest разбирают это с практической стороны
В 2026 я всё чаще вижу, как контент-маркетинг буксует не из‑за частоты публикаций, а из‑за распыления смыслов. Алгоритмы и AI-обзоры (когда пользователь “получает ответ” без клика) сильнее реагируют на связность: темы должны собираться в понятный для автора “каркас знаний”. Поэтому рассылка выигрывает у блога: она проще удерживает читателя в одной рамке и позволяет возвращаться к тем же вопросам, но на новом уровне глубины.
Моё мнение одно: **топикал-авторитет строится редакторской дисциплиной**, а не генерацией контента “похожего на предыдущий”. Выбирайте одну боль/задачу и доводите её до набора практических выводов в серии писем.
— @NewsletterCraft
@SMMnewsDigest разбирают это с практической стороны
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Cloudeflare грозит Google блокировкой трафика
Cloudflare объявил: с 15 сентября 2026 года ИИ-краулеры будут заблокированы по умолчанию на всех сайтах с рекламой — включая Googlebot, Applebot и Bingbot.
Главная претензия — к Google: один и тот же бот индексирует страницы и собирает данные для обучения нейросетей, что даёт поисковику нечестное преимущество.
Но есть нюанс, который меняет всю к…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/cloudeflare-grozit-google-blokirovkoi-trafika
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Cloudflare объявил: с 15 сентября 2026 года ИИ-краулеры будут заблокированы по умолчанию на всех сайтах с рекламой — включая Googlebot, Applebot и Bingbot.
Главная претензия — к Google: один и тот же бот индексирует страницы и собирает данные для обучения нейросетей, что даёт поисковику нечестное преимущество.
Но есть нюанс, который меняет всю к…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/cloudeflare-grozit-google-blokirovkoi-trafika
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Гайд: как заработать первые деньги на Pornhub
Pornhub — самый посещаемый адалт-сайт в мире, и на нём действительно можно зарабатывать. Но схема устроена иначе, чем кажется.
Автор залил ролики, набрал 16 000 просмотров — и получил 47 центов встроенной монетизации. Реальные деньги были в другом.
Есть нюансы с верификацией, голосом в роликах и законодательством РФ, которые ломают большинство с…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/gaid-kak-zarabotat-pervye-dengi-na-pornhub
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Pornhub — самый посещаемый адалт-сайт в мире, и на нём действительно можно зарабатывать. Но схема устроена иначе, чем кажется.
Автор залил ролики, набрал 16 000 просмотров — и получил 47 центов встроенной монетизации. Реальные деньги были в другом.
Есть нюансы с верификацией, голосом в роликах и законодательством РФ, которые ломают большинство с…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/gaid-kak-zarabotat-pervye-dengi-na-pornhub
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Рассылка перестала быть «каналом про письма». Она стала каналом про доверие
Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у контент-команд: рассылку запускают как ещё одну точку охвата. То есть по логике: «у нас есть база, давайте раз в неделю что-нибудь отправлять». В 2026-м это почти всегда слабая стратегия.
Потому что почта сегодня работает не как медийка, а как место, где бренд подтверждает право говорить. В эпоху, когда информационный контент всё чаще схлопывается в AI-overviews и zero-click-ответы, у читателя остаётся очень мало причин открывать письмо. И одна из них — узнаваемая польза, которую нельзя быстро скопировать.
Из нашей практики: у рассылок с сильной редакторской рамкой — не просто темы и подборки, а чёткая авторская позиция, рубрикация и обещание читателю — открываемость стабильно выше на 20–35% против «полезных дайджестов» без лица и точки зрения. Не потому что там больше шума. А потому что там есть смысл, за которым хочется возвращаться.
Я бы сформулировал так: хорошая рассылка сегодня продаёт не клики, а привычку к вашему мышлению.
Что это значит на практике:
— меньше «вот 10 советов», больше разборов, почему мы вообще так считаем;
— меньше универсальной пользы, больше узкой экспертизы для своей аудитории;
— меньше попыток понравиться всем, больше ясной редакторской позиции;
— меньше гонки за частотой, больше дисциплины в качестве и повторяемости формата.
Рассылка — один из немногих контент-каналов, где бренд ещё может говорить без посредников и без алгоритмической лотереи. Поэтому я смотрю на неё не как на email-механику, а как на редакционный актив.
Если в письме нет узнаваемого взгляда, оно быстро превращается в ещё один шум в папке «Промоакции».
— @NewsletterCraft
Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у контент-команд: рассылку запускают как ещё одну точку охвата. То есть по логике: «у нас есть база, давайте раз в неделю что-нибудь отправлять». В 2026-м это почти всегда слабая стратегия.
Потому что почта сегодня работает не как медийка, а как место, где бренд подтверждает право говорить. В эпоху, когда информационный контент всё чаще схлопывается в AI-overviews и zero-click-ответы, у читателя остаётся очень мало причин открывать письмо. И одна из них — узнаваемая польза, которую нельзя быстро скопировать.
Из нашей практики: у рассылок с сильной редакторской рамкой — не просто темы и подборки, а чёткая авторская позиция, рубрикация и обещание читателю — открываемость стабильно выше на 20–35% против «полезных дайджестов» без лица и точки зрения. Не потому что там больше шума. А потому что там есть смысл, за которым хочется возвращаться.
Я бы сформулировал так: хорошая рассылка сегодня продаёт не клики, а привычку к вашему мышлению.
Что это значит на практике:
— меньше «вот 10 советов», больше разборов, почему мы вообще так считаем;
— меньше универсальной пользы, больше узкой экспертизы для своей аудитории;
— меньше попыток понравиться всем, больше ясной редакторской позиции;
— меньше гонки за частотой, больше дисциплины в качестве и повторяемости формата.
Рассылка — один из немногих контент-каналов, где бренд ещё может говорить без посредников и без алгоритмической лотереи. Поэтому я смотрю на неё не как на email-механику, а как на редакционный актив.
Если в письме нет узнаваемого взгляда, оно быстро превращается в ещё один шум в папке «Промоакции».
— @NewsletterCraft
Рассылка как “доказательство ценности”: как Aviasales перестроил контент с целью на смысл и поднял долю возвратных
Контекст
В 2026 у многих B2B и e-commerce классическая лидогенерация “в один шаг” проседает: люди быстрее сравнивают, меньше кликают, а решения принимают позже. В поиске растут Topical Authority (авторитет по теме) и AI-обзоры, поэтому часть запросов уходит в нулевые клики. Параллельно усиливается роль RevOps: маркетинг отвечает не только за лиды, но и за выручку в связке с продажами и customer success.
На этом фоне Aviasales как медиатор поиска авиабилетов (и сервис тревел-решений) сделал ставку на контент, который не просто “продвигает”, а помогает принимать решение: расписания, правила, риски, сценарии выбора.
Задача
Раньше рассылки чаще работали по принципу скидка/поймай сейчас — и это давало всплеск кликов, но ухудшало качество аудитории. Команда упёрлась в две проблемы:
— высокая доля пользователей, которые открывали, но не возвращались (разрывался цикл “узнал → решил → вернулся”)
— снижение “смысла” письма: каждый выпуск был похож на предыдущий, а значит, по мере роста конкуренции на канале росли отписки и падала вовлечённость
Нужно было перестроить рассылку в полноценный контент-канал: чтобы люди подписывались ради экспертности, а не ради разовой выгоды.
Решение
Они сделали несколько шагов (по духу — без магии, с системной настройкой под поведение):
1) Сегментация по намерению, а не по факту подписки
Вместо “муж/жен” и “активен/не активен” письма стали зависеть от сценария: у кого поиск “планируется” (выбор дат), у кого “подготовка” (правила багажа/въезда), у кого “триггер” (изменение цены/наличия). Это уменьшило ощущение случайности: письмо приходило тогда, когда пользователь реально решает задачу.
2) Контент в формате мини-гайда + проверка на пригодность
В каждом выпуске появились блоки, которые отвечают на вопросы пользователя до покупки:
— “что проверить перед бронированием”
— “как интерпретировать условия тарифа”
— “какие ошибки чаще всего стоят денег/нервов”
Важно: это не был “лонгрид ради лонгрида”. Формат строился так, чтобы читатель мог применить знания в текущем поиске.
3) Письмо как часть topical authority, а не разовый анонс
Команда связала рассылку с темами, которые тянут естественный спрос (где у AI-обзоров меньше шансов перекрыть уникальную экспертность). Например, не “акции”, а разборы: “как меняется стоимость при сдвиге дат”, “какие правила возврата реально встречаются”, “когда выгоднее лететь с пересадкой”.
В результате письма начали работать как архив экспертных ответов — пользователь возвращался за повторным решением.
4) Каденс и перестройка метрик под возврат, а не только клики
Они сместили фокус с open/click на поведенческие сигналы: доля повторных переходов, повторные поиски/сессии после письма, доля пользователей, которые читают 2+ выпуска. В 2026 это особенно важно: приватная атрибуция (server-side, MMM, incrementality) делает last-click менее полезным, поэтому “правильные” метрики должны жить рядом с продуктовым циклом.
Результат
В публичных описаниях подхода Aviasales часто отмечает, что переход к контенту “про решение задачи” улучшил качество вовлечённости:
— рост доли возвратных пользователей после рассылок (люди стали возвращаться не только за “проверить цену”, а за повторный контекст)
— снижение отписок относительно периодов “акционных” выпусков
— повышение доли тех, кто открывает и читает не один выпуск, а серию (2+ письма в коротком окне)
Точный процент зависит от рынка и периода, но закономерность стабильна: когда письмо даёт прикладную пользу в сценарии, оно перестаёт восприниматься как шум.
Урок
1) Рассылка — это не “канал доставки промо”, а самостоятельный контент-актив. В нулевые клики выигрывает тот, кто создаёт контент со своей экспертной ценностью.
2) Сегментируйте по намерению и этапу решения: лучше меньше сегментов, но точнее попадание.
3) Метрики выбирайте под возврат и повторное использование знаний, а не только под клики. В RevOps это напрямую ложится в ответственность за выручку.
…
Контекст
В 2026 у многих B2B и e-commerce классическая лидогенерация “в один шаг” проседает: люди быстрее сравнивают, меньше кликают, а решения принимают позже. В поиске растут Topical Authority (авторитет по теме) и AI-обзоры, поэтому часть запросов уходит в нулевые клики. Параллельно усиливается роль RevOps: маркетинг отвечает не только за лиды, но и за выручку в связке с продажами и customer success.
На этом фоне Aviasales как медиатор поиска авиабилетов (и сервис тревел-решений) сделал ставку на контент, который не просто “продвигает”, а помогает принимать решение: расписания, правила, риски, сценарии выбора.
Задача
Раньше рассылки чаще работали по принципу скидка/поймай сейчас — и это давало всплеск кликов, но ухудшало качество аудитории. Команда упёрлась в две проблемы:
— высокая доля пользователей, которые открывали, но не возвращались (разрывался цикл “узнал → решил → вернулся”)
— снижение “смысла” письма: каждый выпуск был похож на предыдущий, а значит, по мере роста конкуренции на канале росли отписки и падала вовлечённость
Нужно было перестроить рассылку в полноценный контент-канал: чтобы люди подписывались ради экспертности, а не ради разовой выгоды.
Решение
Они сделали несколько шагов (по духу — без магии, с системной настройкой под поведение):
1) Сегментация по намерению, а не по факту подписки
Вместо “муж/жен” и “активен/не активен” письма стали зависеть от сценария: у кого поиск “планируется” (выбор дат), у кого “подготовка” (правила багажа/въезда), у кого “триггер” (изменение цены/наличия). Это уменьшило ощущение случайности: письмо приходило тогда, когда пользователь реально решает задачу.
2) Контент в формате мини-гайда + проверка на пригодность
В каждом выпуске появились блоки, которые отвечают на вопросы пользователя до покупки:
— “что проверить перед бронированием”
— “как интерпретировать условия тарифа”
— “какие ошибки чаще всего стоят денег/нервов”
Важно: это не был “лонгрид ради лонгрида”. Формат строился так, чтобы читатель мог применить знания в текущем поиске.
3) Письмо как часть topical authority, а не разовый анонс
Команда связала рассылку с темами, которые тянут естественный спрос (где у AI-обзоров меньше шансов перекрыть уникальную экспертность). Например, не “акции”, а разборы: “как меняется стоимость при сдвиге дат”, “какие правила возврата реально встречаются”, “когда выгоднее лететь с пересадкой”.
В результате письма начали работать как архив экспертных ответов — пользователь возвращался за повторным решением.
4) Каденс и перестройка метрик под возврат, а не только клики
Они сместили фокус с open/click на поведенческие сигналы: доля повторных переходов, повторные поиски/сессии после письма, доля пользователей, которые читают 2+ выпуска. В 2026 это особенно важно: приватная атрибуция (server-side, MMM, incrementality) делает last-click менее полезным, поэтому “правильные” метрики должны жить рядом с продуктовым циклом.
Результат
В публичных описаниях подхода Aviasales часто отмечает, что переход к контенту “про решение задачи” улучшил качество вовлечённости:
— рост доли возвратных пользователей после рассылок (люди стали возвращаться не только за “проверить цену”, а за повторный контекст)
— снижение отписок относительно периодов “акционных” выпусков
— повышение доли тех, кто открывает и читает не один выпуск, а серию (2+ письма в коротком окне)
Точный процент зависит от рынка и периода, но закономерность стабильна: когда письмо даёт прикладную пользу в сценарии, оно перестаёт восприниматься как шум.
Урок
1) Рассылка — это не “канал доставки промо”, а самостоятельный контент-актив. В нулевые клики выигрывает тот, кто создаёт контент со своей экспертной ценностью.
2) Сегментируйте по намерению и этапу решения: лучше меньше сегментов, но точнее попадание.
3) Метрики выбирайте под возврат и повторное использование знаний, а не только под клики. В RevOps это напрямую ложится в ответственность за выручку.
…
Календарь контент-рассылок под Topical Authority: как упаковать один “информационный столб” в серию писем
В 2026 люди меньше кликают в поиск (растёт доля zero-click), а AI-обзоры (обобщения) забирают часть внимания. Поэтому выигрывают не “публикации ради публикаций”, а контент с собственной экспертизой и связностью по темам. Самый практичный формат для контент-маркетолога — календарь рассылок, построенный вокруг одного “информационного столба” (темы с подзадачами) и доведённый до результата в серию писем.
Ниже — инструкция, которую можно сделать на этой неделе.
1) Выберите один столб на 6–10 недель (не тему “вообще”, а вопрос-результат)
Например:
— “Как B2B-компании объясняют ценность продукта в первом контакте и не теряют MQL/SQL”
или
— “Как e-commerce удерживает LTV после падения спроса: от диагностики до сценариев коммуникаций”
Правило: в формулировке должно быть “что получит читатель”, а не только “о чём будет письмо”.
2) Разложите столб на 5–7 подпунктов по логике пути
Сделайте короткую схему: “почему проблема → как измерить → какие решения → как внедрить → типовые ошибки → примеры/чек-листы”.
Именно так это будет выглядеть в AI-обзорах и в голове читателя: структура, а не набор советов.
3) Превратите каждый подпункт в “письмо-артефакт”
Артефакт — это то, что хочется сохранить или использовать. Форматы:
— чек-лист (что проверить за 30 минут)
— мини-методология (3–5 шагов)
— шаблон (структура письма/брифа/опросника)
— “разбор по полкам” (как устроена система, где точки отказа)
— сравнительная таблица (когда что работает: retention vs промо-акции, server-side атрибуция vs last-click)
Смысл: каждое письмо должно давать самостоятельную пользу, даже если это не первая точка контакта.
4) Назначьте выпуск по частоте, исходя из ресурса и ожиданий
Практичный вариант для недели:
— 1 письмо в неделю на подпункт
— 1 “техническое короткое” между ними (до 800–1200 знаков): update подхода, разбор ошибки, ответ на типичный вопрос
Если ресурсов меньше — оставьте только 1 письмо/неделю, но каждое делайте полноценным артефактом.
5) Соберите “скелет” каждого письма по одной формуле
Одинаковый каркас ускоряет производство и повышает узнаваемость:
— 1–2 предложения: проблема читателя в 2026 (коротко, без общих фраз)
— 3–4 маркера: что будет внутри (содержание как обещание)
— основная часть: шаги/правила/схемы
— микро-кейc (ситуация без громких брендов): “условия → решение → эффект в терминах метрик”
— один CTA, не продающий: “возьмите шаблон/проверьте чек-лист/соберите аудит”
6) Для Topical Authority сделайте “сквозные ссылки” между письмами
В конце каждого письма вставьте 1–2 упоминания следующего/прошлого выпуска, но в форме полезного перехода:
— “Если вы ещё не настроили измерение, начните с письма X: там шаблон для сегментации…”
— “В следующем выпуске разберём, как из этого сделать сценарии retention-цепочек…”
Так вы строите связность знаний, а не линейную ленту.
7) Подготовьте метрики письма под RevOps и e-commerce (в зависимости от вашей ниши)
Для B2B-рассылок:
— качество ответов (кол-во релевантных запросов)
— доля писем, ведущих к next step (демо/воркшоп/бриф)
— влияние на цикл: меньше “простого интереса”, больше квалифицированных действий (MQL/SQL как промежуточный ориентир, а финал — выручка)
Для e-commerce:
— удержание (повторные покупки/частота)
— активация после первой покупки (время до повторного действия)
— вклад сегментов в LTV (хотя бы в аналитике: какие группы отвечают и сохраняются)
8) На этой неделе выполните “минимальный выпуск” сразу из календаря
Чтобы не растекаться:
— возьмите подпункт №1
— за 60–90 минут набросайте артефакт (чек-лист/шаблон)
— оформите письмо по каркасу
— запланируйте следующий подпункт и подготовьте 2 заготовки строк: заголовок и “что будет внутри”
Итог: у вас не просто письмо, а начало цепочки тем, которые накапливают доверие и формируют Topical Authority.
Если хотите, пришлите тему вашего “столба” (в одном предложении) и нишу (B2B или e-commerce) — предложу 5–
— @NewsletterCraft
В 2026 люди меньше кликают в поиск (растёт доля zero-click), а AI-обзоры (обобщения) забирают часть внимания. Поэтому выигрывают не “публикации ради публикаций”, а контент с собственной экспертизой и связностью по темам. Самый практичный формат для контент-маркетолога — календарь рассылок, построенный вокруг одного “информационного столба” (темы с подзадачами) и доведённый до результата в серию писем.
Ниже — инструкция, которую можно сделать на этой неделе.
1) Выберите один столб на 6–10 недель (не тему “вообще”, а вопрос-результат)
Например:
— “Как B2B-компании объясняют ценность продукта в первом контакте и не теряют MQL/SQL”
или
— “Как e-commerce удерживает LTV после падения спроса: от диагностики до сценариев коммуникаций”
Правило: в формулировке должно быть “что получит читатель”, а не только “о чём будет письмо”.
2) Разложите столб на 5–7 подпунктов по логике пути
Сделайте короткую схему: “почему проблема → как измерить → какие решения → как внедрить → типовые ошибки → примеры/чек-листы”.
Именно так это будет выглядеть в AI-обзорах и в голове читателя: структура, а не набор советов.
3) Превратите каждый подпункт в “письмо-артефакт”
Артефакт — это то, что хочется сохранить или использовать. Форматы:
— чек-лист (что проверить за 30 минут)
— мини-методология (3–5 шагов)
— шаблон (структура письма/брифа/опросника)
— “разбор по полкам” (как устроена система, где точки отказа)
— сравнительная таблица (когда что работает: retention vs промо-акции, server-side атрибуция vs last-click)
Смысл: каждое письмо должно давать самостоятельную пользу, даже если это не первая точка контакта.
4) Назначьте выпуск по частоте, исходя из ресурса и ожиданий
Практичный вариант для недели:
— 1 письмо в неделю на подпункт
— 1 “техническое короткое” между ними (до 800–1200 знаков): update подхода, разбор ошибки, ответ на типичный вопрос
Если ресурсов меньше — оставьте только 1 письмо/неделю, но каждое делайте полноценным артефактом.
5) Соберите “скелет” каждого письма по одной формуле
Одинаковый каркас ускоряет производство и повышает узнаваемость:
— 1–2 предложения: проблема читателя в 2026 (коротко, без общих фраз)
— 3–4 маркера: что будет внутри (содержание как обещание)
— основная часть: шаги/правила/схемы
— микро-кейc (ситуация без громких брендов): “условия → решение → эффект в терминах метрик”
— один CTA, не продающий: “возьмите шаблон/проверьте чек-лист/соберите аудит”
6) Для Topical Authority сделайте “сквозные ссылки” между письмами
В конце каждого письма вставьте 1–2 упоминания следующего/прошлого выпуска, но в форме полезного перехода:
— “Если вы ещё не настроили измерение, начните с письма X: там шаблон для сегментации…”
— “В следующем выпуске разберём, как из этого сделать сценарии retention-цепочек…”
Так вы строите связность знаний, а не линейную ленту.
7) Подготовьте метрики письма под RevOps и e-commerce (в зависимости от вашей ниши)
Для B2B-рассылок:
— качество ответов (кол-во релевантных запросов)
— доля писем, ведущих к next step (демо/воркшоп/бриф)
— влияние на цикл: меньше “простого интереса”, больше квалифицированных действий (MQL/SQL как промежуточный ориентир, а финал — выручка)
Для e-commerce:
— удержание (повторные покупки/частота)
— активация после первой покупки (время до повторного действия)
— вклад сегментов в LTV (хотя бы в аналитике: какие группы отвечают и сохраняются)
8) На этой неделе выполните “минимальный выпуск” сразу из календаря
Чтобы не растекаться:
— возьмите подпункт №1
— за 60–90 минут набросайте артефакт (чек-лист/шаблон)
— оформите письмо по каркасу
— запланируйте следующий подпункт и подготовьте 2 заготовки строк: заголовок и “что будет внутри”
Итог: у вас не просто письмо, а начало цепочки тем, которые накапливают доверие и формируют Topical Authority.
Если хотите, пришлите тему вашего “столба” (в одном предложении) и нишу (B2B или e-commerce) — предложу 5–
— @NewsletterCraft
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сбер запустит свой криптокошелёк
Сбер готов запустить криптокошелёк — инфраструктура уже есть. Ждут только закона о регулировании крипты, который планируют принять к 1 сентября 2026 года.
Хранить и, судя по всему, обменивать крипту можно будет прямо в приложении — без сторонних обменников.
Но есть один нюанс, из-за которого обменники никуда не денутся. 🔍
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/sber-zapustit-svoi-kriptokoshelek
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Сбер готов запустить криптокошелёк — инфраструктура уже есть. Ждут только закона о регулировании крипты, который планируют принять к 1 сентября 2026 года.
Хранить и, судя по всему, обменивать крипту можно будет прямо в приложении — без сторонних обменников.
Но есть один нюанс, из-за которого обменники никуда не денутся. 🔍
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/sber-zapustit-svoi-kriptokoshelek
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Индия потребовала от Telegram удалять пиратский контент
Индия потребовала от Telegram удалять пиратский контент — претензия в том, что платформа не ограничивает размер файлов, что позволяет свободно распространять фильмы.
Дуров ответил, что Telegram годами работает в Индии без какой-либо коммерческой выгоды для себя.
Почему давление началось именно сейчас — вопрос открытый. Возможный ответ — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/indiia-potrebovala-ot-telegram-udaliat-piratskii-kontent
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Индия потребовала от Telegram удалять пиратский контент — претензия в том, что платформа не ограничивает размер файлов, что позволяет свободно распространять фильмы.
Дуров ответил, что Telegram годами работает в Индии без какой-либо коммерческой выгоды для себя.
Почему давление началось именно сейчас — вопрос открытый. Возможный ответ — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/indiia-potrebovala-ot-telegram-udaliat-piratskii-kontent
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google ads меняет стратегию по конверсиям
Google меняет логику автоматических стратегий ставок: с 17 августа 2026 года кампании будут строже придерживаться указанного целевого CPA, а не давать лиды по минимально возможной цене.
Если сейчас твоя кампания даёт лиды по $5, а цель стоит $10 — после обновления алгоритм «поднимет» фактическую стоимость лида к целевой, зато отдаст больше трафик…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-meniaet-strategiiu-po-konversiiam
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google меняет логику автоматических стратегий ставок: с 17 августа 2026 года кампании будут строже придерживаться указанного целевого CPA, а не давать лиды по минимально возможной цене.
Если сейчас твоя кампания даёт лиды по $5, а цель стоит $10 — после обновления алгоритм «поднимет» фактическую стоимость лида к целевой, зато отдаст больше трафик…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-meniaet-strategiiu-po-konversiiam
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Topical authority: что это и почему оно важнее простого SEO
Topical authority — это авторитет сайта или автора в конкретной теме. Проще: не просто набор страниц под запросы, а устойчивое доказательство, что вы глубоко и системно покрываете один предметный кластер — от базовых определений до частных кейсов и сравнений.
Чем это отличается от SEO-оптимизации? SEO отвечает за техническую и текстовую пригодность страницы к поиску. Topical authority — за доверие к вам как к источнику в глазах поисковика и читателя. В эпоху AI-overviews и zero-click это особенно важно: когда ответ частично даёт сам поиск, выигрывают не самые «плотно забитые» ключами тексты, а те, кто собирает тему целиком.
Типичная ошибка — путать авторитет в теме с частотой публикаций. Десять разрозненных постов про рассылки не создают topical authority, если между ними нет логики, структуры и повторяющихся смысловых опор.
Ещё ошибка — расширять тематику слишком широко. Канал про newsletters не укрепляет авторитет, если внезапно уходит в HR, финансы и дизайн без связки с контент-каналом.
Пример: если вы ведёте рассылку про B2B-контент, то блоки про сегментацию базы, письма для прогрева, удержание и измерение влияния на выручку вместе формируют topical authority. А отдельный материал «как написать тему письма» без системы — нет.
— @NewsletterCraft
Topical authority — это авторитет сайта или автора в конкретной теме. Проще: не просто набор страниц под запросы, а устойчивое доказательство, что вы глубоко и системно покрываете один предметный кластер — от базовых определений до частных кейсов и сравнений.
Чем это отличается от SEO-оптимизации? SEO отвечает за техническую и текстовую пригодность страницы к поиску. Topical authority — за доверие к вам как к источнику в глазах поисковика и читателя. В эпоху AI-overviews и zero-click это особенно важно: когда ответ частично даёт сам поиск, выигрывают не самые «плотно забитые» ключами тексты, а те, кто собирает тему целиком.
Типичная ошибка — путать авторитет в теме с частотой публикаций. Десять разрозненных постов про рассылки не создают topical authority, если между ними нет логики, структуры и повторяющихся смысловых опор.
Ещё ошибка — расширять тематику слишком широко. Канал про newsletters не укрепляет авторитет, если внезапно уходит в HR, финансы и дизайн без связки с контент-каналом.
Пример: если вы ведёте рассылку про B2B-контент, то блоки про сегментацию базы, письма для прогрева, удержание и измерение влияния на выручку вместе формируют topical authority. А отдельный материал «как написать тему письма» без системы — нет.
— @NewsletterCraft
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Codex внедрят GPT-5.6 Ultra
OpenAI добавит в Codex эксклюзивную версию GPT-5.6 Sol Ultra — не ту, что выйдет в паблик, а отдельную, усиленную модель.
Два ключевых режима: расширенные рассуждения (модель думает дольше) и мульти-агентная работа с параллельными субагентами. Релиз ожидается 7–9 июля 2026.
Но есть один нюанс, который OpenAI пока не раскрывает 👀 Подробности — в …
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-codex-vnedriat-gpt-5-6-ultra
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenAI добавит в Codex эксклюзивную версию GPT-5.6 Sol Ultra — не ту, что выйдет в паблик, а отдельную, усиленную модель.
Два ключевых режима: расширенные рассуждения (модель думает дольше) и мульти-агентная работа с параллельными субагентами. Релиз ожидается 7–9 июля 2026.
Но есть один нюанс, который OpenAI пока не раскрывает 👀 Подробности — в …
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-codex-vnedriat-gpt-5-6-ultra
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top