Google тестирует звонки с помощью Gemini

Google добавила в Gemini функцию «Позвони за меня»: ИИ сам проходит голосовые меню, ждёт оператора и решает бытовые задачи вроде брони или записи. Пока фича доступна только на Pixel 11 в США, но это шаг к более массовой автоматизации звонков и сокращению рутины для пользователей и сервисов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-testiruet-zvonki-s-pomoschiu-gemini

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Создал 7000 телеграм каналов и рассказал как https://t.me/+f_h1PsXaNCc5MTZk

Почему рассылки стали главным каналом доверия в B2B

После очередной волны обновлений алгоритмов у меня в ленте не осталось ни одного письма с текстом «посмотрите на наш новый лендинг». Зато появились те, кто начал с фразы: «Я две недели думал, как сформулировать этот аргумент».

Это не совпадение. Это диагноз эпохи, когда за email открывается не просто канал дистрибуции, а единственная территория, где бренду верят, потому что он никуда не торопится.

Когда поисковые системы всё чаще отдают трафик AI-сводкам и ответам поверх результатов, а органический охват в соцсетях упирается в zero-click-реальность, ценность рассылки как пространства «без посредников» вырастает драматически. Ты не соревнуешься с алгоритмом за дозу дофамина читателя. Ты заходишь в его личное пространство с просьбой о двадцати минутах внимания. Это роскошь, которую контент-маркетолог 2026 года обязан конвертировать в нечто большее, чем просто клик.

**Первый тезис: в эпоху, когда SEO — это не про ключевые слова, а про репутацию темы, рассылка становится вашим главным документом экспертизы.**

Раньше схема была простой: написал статью под запрос, получил трафик, отдал лид. Сейчас AI-обзоры Google и Яндекс переваривают десятки источников, а пользователю выдают сжатую выжимку без авторства. Ваша глубокая статья про модель атрибуции становится одним из голосов в хоре, который никто не слушает по отдельности.

Рассылка — это акт отказа от сиюминутной борьбы за охват. Вы не пишете «под ключевик». Вы пишете то, что не сможет сгенерировать нейросеть, потому что у неё нет вашего опыта переговоров с заказчиком или воспоминания о запуске, который провалился из-за неправильного сегментирования. Читатель подписывается не на заголовки — он подписывается на чужой способ думать.

Пример: команда «Бюро Горбунова» уже много лет выпускает закрытые рассылки про управление дизайном. Там нет призывов к покупке курсов. Есть разборы конкретных ситуаций: почему заказчик говорит одно, а делает другое. Это нельзя проиндексировать как статью, потому что это написано живым человеком, который ссылается на внутренние решения. Результат — подписчики остаются на годы и покупают не по первой ссылке, а по накопившемуся доверию.

**

— @NewsletterCraft

Рассылка — не формат, а место, где бренд начинает думать

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: рассылку воспринимают как «ещё один канал дистрибуции контента». Публиковать то же самое, что вышло в блоге, резать лонгрид на три письма, добавить кнопку и считать задачу выполненной.

Но хорошая рассылка живёт по другим законам. Её сила не в охвате, а в том, что она создаёт у читателя ощущение: этот бренд умеет не просто говорить, а **думать вслух**.

Для контент-маркетолога это важный сдвиг. В 2026-м, когда информационный SEO-трафик проседает, а AI-overviews забирают верх в выдаче, выигрывает не тот, кто публикует больше. Выигрывает тот, у кого есть собственная точка зрения и устойчивый формат её доставки. Рассылка здесь особенно сильна: это один из немногих каналов, где у бренда есть право на нюанс, на паузу, на позицию без попытки понравиться всем сразу.

Из практики у меня повторяется одна закономерность: письма с конкретным выбором — «что мы считаем рабочим и почему» — дают почти вдвое больше дочитываний, чем нейтральные подборки «полезных материалов». Не потому что аудитория любит радикальность. А потому что ей надоело пересказывание очевидного. Люди подписываются не на склад ссылок, а на редакционный фильтр.

Поэтому я бы смотрел на рассылку не как на контейнер для контента, а как на лабораторию смыслов:
— здесь можно тестировать формулировки, которые потом станут частью продуктового или бренд-позиционирования;
— здесь можно проверять, где ваша экспертиза действительно уникальна;
— здесь можно говорить с рынком человеческим, но не размытым голосом.

Если у бренда есть рассылка, но нет авторской позиции, это не канал. Это архив.

— @NewsletterCraft

@LifecycleToolsRuPro разбирают это с практической стороны

Едешь на SBC? Твой ключевой поинт — стенд SpinBetter Partners F133🔥

Приходи и получи:
💎 Эксклюзивный оффер — тестируй без убытков благодаря программе компенсации
🎁 Кастомный мерч — забери диковинку, которую рынок ещё не видел
⭐️ Инвайт на afterparty — узнай детали на стенде и получи возможность попасть на одну из самых громких пати
🌍 Монетизируем трафик от Западной Европы до Центральной Азии — не трать время на случайные встречи: букай слот с affiliate-менеджером заранее и обсуди лучшие условия под свой трафик.

💬 Забронировать встречу

До встречи в Лиссабоне на стенде F133!

#партнёрский_пост

Как IKEA превратила рассылку в канал повторных продаж и удержания

IKEA — хороший пример того, как бренд-рассылка перестала быть «информирующим письмом» и стала рабочим инструментом retention (удержания) в эпоху, когда первая покупка сама по себе уже не спасает бизнес. Для ритейла это особенно важно: средний чек давит вниз, а конкуренция за внимание уходит в смысл и пользу, а не в частоту отправок.

Контекст был простой: у IKEA огромная база покупателей, но далеко не все возвращались быстро. Продавать «ещё один шкаф» в лоб — слабая стратегия. Нужно было не просто напомнить о себе, а встроиться в жизненные сценарии человека: переезд, ремонт, хранение, детская, рабочее место дома.

Задача рассылки — не гнать трафик ради трафика, а поднимать повторные покупки и увеличивать LTV (пожизненную ценность клиента). Для этого IKEA сделала ставку на контент, который помогает решать бытовые задачи. В письмах стали появляться не только товары, но и готовые решения: подборки для маленьких квартир, советы по организации хранения, идеи для сезонной перестройки интерьера, напоминания о товарах, которые логично докупить к уже купленным.

Что важно: рассылка была сегментирована. Новому покупателю показывали базовые сценарии использования, тем, кто давно не покупал, — поводы вернуться, а активным клиентам — более точные допродажи. Это уже не массовый спам, а контент-канал с разной логикой для разных этапов пути клиента.

Результат у таких механик обычно измеряют не «красотой письма», а цифрами: ростом повторных заказов, долей кликов в полезные подборки, увеличением частоты покупок. У IKEA именно эта связка и работает лучше всего: письмо не продаёт товар отдельно от жизни человека, а помогает ему собрать решение.

Урок для контент-маркетолога простой: **содержательная рассылка выигрывает там, где у бренда есть повторяемый сценарий использования**. Не надо пытаться каждую неделю «удивлять». Лучше построить серию писем вокруг реальных задач клиента. В 2026-м, когда zero-click (переходы без клика) и AI-overviews забирают часть внимания, выигрывают не те, кто шумнее, а те, кто полезнее и точнее в контексте жизни пользователя.

— @NewsletterCraft

По этой же теме советуем @CreatorEconomyRuPro

Tiktok введёт лимит на 2-х часовой непрерывный просмотр

Алабама через суд вынудила TikTok ограничить подросткам просмотр ленты до 2 часов в день и ввести ночную блокировку, а также штраф в $100 млн. Для рынка это сигнал: регулирование детского контента и digital-активов будет ужесточаться, а аудитория может уйти в другие соцсети. Тренд способен быстро прийти в другие GEO.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/tiktok-vvedet-limit-na-2-kh-chasovoi-nepreryvnyi-prosmotr

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Криптовалюту хотят разрешить использовать как залог

TL;DR** В Совете Федерации рекомендовал включить криптовалюту в перечень залоговых активов Минюсту РФ, в том числе привязанные к рублю стейблкоины, а также добавить ограниченную конвертацию в фиат для покрытия требований. Это позволит выдавать кредиты под залог крипты через CPA-кампании для брендов и офферов по ипотеке и займам. Если инициативу поддержат, арбит

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kriptovaliutu-khotiat-razreshit-ispolzovat-kak-zalog

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta будет делать за тебя лендинги

В статье рассматривается стратегию Meta по интеграции ИИ в креативы и лендинги в рамках рекламного кабинета: нейросеть генерирует тексты, изображения и оптимальные страницы с выделением ключевых услуг и сильными CTA. Если функция будет расширена, это может значительно сократить путь пользователя от рекламы к покупке в CPA-кампаниях по гемблингу и беттингу. Такой

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-budet-delat-za-tebia-lendingi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему рассылка снова стала не «каналом», а продуктом

Если смотреть на рассылку глазами контент-маркетолога, легко ошибиться. Кажется, что это просто ещё один способ донести материалы до базы: отправили дайджест, собрали открываемость, зафиксировали клики и пошли дальше. Но в 2026 году такая логика всё хуже работает. Контент живёт в эпоху zero-click: человек всё чаще получает ответ прямо в поиске, в ленте, в интерфейсе ИИ. В B2B классическая воронка лидов слабеет, в e-com покупатель экономит и чаще возвращается только к тем брендам, которым доверяет. И на этом фоне рассылка неожиданно возвращает себе старую, почти забытою роль — она снова становится не каналом дистрибуции, а самостоятельным продуктом.

**1. Рассылка выигрывает не частотой, а обязательством автора**

Главная сила хорошей рассылки — не в том, что она выходит регулярно. Регулярность важна, но она ничего не стоит без авторского обязательства: каждое письмо должно не просто информировать, а занимать время человека оправданно. Подписчик открывает письмо не ради объёма, а ради уверенности, что там будет мысль, собранная за него.

Показательный пример — рассылки, которые делают не «подборки ссылок», а еженедельные разборы рынка. В одном выпуске редактор не пересказывает десять новостей, а объясняет, почему изменилась структура спроса, что это значит для брендов и где ошибаются привычные подходы. Такое письмо читают до конца, потому что в нём есть труд редактора, а не только факт доставки. И именно это отличает продукт от канала: канал распространяет, продукт отвечает за ценность целиком.

**2. Рассылка сильна там, где поиску и ленте уже нечего добавить**

Чистое informational SEO — «ответ на короткий вопрос» — теряет вес. AI-overviews и поисковые сводки всё чаще забирают первый слой ответа на себя. Но у этого есть побочный эффект: растёт ценность контента, который не закрывает вопрос одной строкой, а даёт позицию, контекст и метод.

Здесь рассылка оказывается почти идеальной формой. В статье можно получить трафик на запрос «как выбрать CRM», а в рассылке — понять, почему выбор CRM вообще перестал быть вопросом про софт и стал вопросом про процессы внутри команды. Например, B2B-рассылка может разбирать не инструменты, а связку маркетинга, продаж и customer success — то есть говорить языком RevOps, а не языка лидов. Такая аналитика плохо живёт в коротких форматах, зато очень хорошо — в письме, где у автора есть право быть не быстрым, а точным.

**3. Хорошая рассылка строит не охват, а доверие к оптике**

В 2026 году проблема контента не в дефиците производства. AI уже умеет писать быстро, гладко и много. Дефицит теперь в другом: кому верить в выборе смысла? Поэтому рассылка становится местом, где бренд показывает не объём экспертизы, а свою оптику — как он видит рынок, клиента и собственную роль.

Допустим, у e-com бренда падает средний чек, а команда по инерции продолжает давить на акцию и первую покупку. Рассылка может быть не про скидки, а про retention и LTV: почему сейчас выгоднее удерживать, чем добирать трафик, как меняется повторная покупка, где клиенту важнее сервис, чем цена. Пример простой: бренд косметики вместо очередного промо-письма выпускает серию заметок о том, как подобрать уход в сезон экономии, как сократить выбор без потери качества и как собирать маленькие корзины с высоким возвратом. Читатель начинает доверять не предложению, а взгляду бренда на его ситуацию.

**4. Рассылка работает, когда в ней есть редакционная система, а не только вкус**

Многие хорошие письма не становятся устойчивым продуктом по одной причине: они держатся на настроении автора. Сегодня вышел сильный текст, завтра — просто аккуратный пересказ. Но продуктом рассылка становится только тогда, когда у неё есть редакционная система: рубрики, ритм, роль письма в общей коммуникации, понятная логика темы на несколько выпусков вперёд.
…

В публичный релиз вышла Claude Sonnet 5.5

Anthropic выпустила Sonnet 5.5: модель стала быстрее на 30% и экономнее по токенам, при этом почти догнала Opus 5.5 по качеству. Для повседневных структурированных задач, анализа кода и планирования она уже выглядит очень сильным рабочим инструментом. Вывод: у Anthropic заметный прогресс, и Sonnet 5.5 можно брать в работу через API или сайт.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-reliz-vyshla-claude-sonnet-5-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google добавил Veo 3 в рекламный кабинет

Google добавил в рекламный кабинет генерацию коротких видео из статичных креативов через Veo: до 3 изображений превращаются в ролик до 10 секунд с анимацией и звуком для YouTube и Shorts. Для арбитража и CPA это скорее удобство, чем прорыв; главный вопрос — поможет ли такой формат лучше проходить модерацию и антифрод.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-dobavil-veo-3-v-reklamnyi-kabinet

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Арбитраж трафика на себя: как настроить таргетированную рекламу для своих целей

Кейс показывает, что лендинг можно использовать как оффер для «продажи» себя: собирать заявки на знакомство, работу или проект. Гипотеза частично подтвердилась, но ВК дал слабый отклик и упёрся в модерацию и антифрод. Вывод: механика рабочая, однако для такой воронки лучше тестировать другие источники трафика, а не ВК.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/arbitrazh-trafika-na-sebia-kak-nastroit-targetirovannuiu-reklamu-dlia-svoikh-celei

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Opera добавила функцию eSIM в браузер для Android

Opera встроила eSIM в браузер и раздаёт бесплатный тестовый тариф на 3 ГБ без карты, верификации и email. Фича доступна в 47 GEO, так что это удобный способ быстро проверить eSIM на практике. Для CPA и партнёрского маркетинга это пример продукта с низким порогом входа и хорошим потенциалом на бренд-трафик.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/opera-dobavila-funkciiu-esim-v-brauzer-dlia-android

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как пересобрать структуру письма в эпоху Zero-click контента

В 2026 году пользователь не переходит по ссылкам ради «дочитывания», если ответ на вопрос уже дан в поисковой выдаче. Ваши рассылки должны перестать быть дайджестами новостей и стать инструментом формирования экспертного авторитета (Topical Authority). Если письмо не несет уникальной экспертизы, его заменят нейросетевые сводки.

Вот как изменить подход к структуре письма за три шага на этой неделе:

— Проведите аудит контента через призму RevOps (объединенного управления доходом). Оцените последние 5 выпусков: содержат ли они информацию, которая помогает клиенту принять решение о покупке, или это просто информационный шум? Оставьте в письме только те разделы, которые прямо отвечают на «боли» (проблемы) вашего сегмента B2B-клиентов.

— Внедрите принцип «сначала смысл, потом контекст». Перенесите главный вывод, авторское наблюдение или противоречащий рынку тезис в первый абзац. В эпоху, когда ценность смыслов выше объема, читатель должен получить пользу, даже если не проскроллит письмо до конца. Вся остальная информация в письме должна лишь подкреплять этот тезис.

— Откажитесь от массовых рассылок в пользу сегментации по этапам жизненного цикла клиента (LTV - пожизненная ценность клиента). Вместо общего письма для всей базы подготовьте один «глубокий» материал для тех, кто находится на стадии принятия решения. Используйте в нем не пересказ новостей, а личный опыт, кейсы внедрения или разбор ошибок, с которыми столкнулись ваши специалисты.

Ваша задача — сделать рассылку единственным источником, где клиент получает «нефильтрованную» экспертизу, которую невозможно найти в AI-рефератах. Если письмо не дает уникальной ценности, его не спасут ни красивый дизайн, ни регулярность. *Контент-маркетинг сегодня — это борьба за доверие через глубину, а не за внимание через частоту.*

— @NewsletterCraft