Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Microsoft планирует вставлять рекламу в игры

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как перестать публиковать тексты с «привкусом ИИ»: три инструмента для редактуры и сборки рассылок

Контент-маркетолог всё чаще ловит себя на одном и том же: текст вроде грамотный, а читается как «ещё один пост про ИИ в маркетинге». Одинаковые вводные, натянутые выводы, странные словесные конструкции — признаки того, что материал прошёл мимо редактуры. Отдельная боль — собрать черновик, прогнать его через проверку и опубликовать в CMS (системе управления контентом) без ручной пересборки. Разберём три инструмента, которые закрывают эти задачи по-разному.

**Writer (платформа с агентами и Skills)**
— *Для кого*: команды, которые уже работают в едином редакционном контуре и хотят встроить стандарты бренда в саму генерацию.
— *Сильная сторона*: «Skills» — это инструкции для ИИ-агента, которые можно научить ловить конкретные языковые штампы и замены. Один и тот же Skill затем работает и в черновике, и в финальной вычитке, и в письме рассылки. Дополнительно есть «Playbooks» — сценарии, где ИИ-агент сам размечает структуру текста, подбирает тон и проверяет соответствие гайду.
— *Слабая сторона*: платформа заточена под корпоративный стек, бесплатный вход ограничен, а тонкая настройка Skills требует редактора, который понимает, как формулировать промпты (инструкции) для ИИ — это не «поставил и забыл».

**Originality.ai (модуль проверки «человечности» и ИИ-признаков)**
— *Для кого*: редакции, которые работают с внештатными авторами и хотят отдельно контролировать качество текста после сдачи.
— *Сильная сторона*: помимо детекции ИИ-генерации, модуль фактчекинга подсвечивает спорные утверждения и требует источник. Полезно, когда в рассылку идёт цифра или цитата — можно сразу проверить, откуда она.
— *Слабая сторона*: это детектор, а не редактор. Он не подскажет, как переписать абзац, и не понимает контекст бренда. В связке с редактором работает хорошо, вместо редактора — нет.

**Notion AI (в связке с Notion как CMS)**
— *Для кого*: команды, которые уже живут в Notion и хотят собрать конвейер «черновик → редактура → публикация» без отдельного стека.
— *Сильная сторона*: можно держать в одном пространстве гайд по тону, шаблоны писем, базу прошлых выпусков и промпты для ИИ-помощника. Для еженедельной рассылки этого часто хватает, чтобы не плодить вкладки.
— *Слабая сторона*: работа с ИИ-признаками тут не автоматизирована — ловить «канцелярит» и штампы придётся глазами или сторонним модулем. Плюс публикация рассылки всё равно упирается во внешний сервис доставки.

*Как выбирать*: если главная боль — одинаковый тон и штампы по всем материалам, стройте единый контур со Skills и Playbooks. Если боль — контроль авторов и фактов — берите детектор как второй эшелон. Если боль — хаос в процессах, начните с базы в Notion и достраивайте инструменты по мере роста команды.

— @NewsletterCraft

Retention rate против Repeat Purchase Rate: в чем разница для рассылок

В эпоху, когда стоимость привлечения нового клиента растет, фокус брендов сместился на удержание (retention). В аналитике рассылок часто путают два показателя: коэффициент удержания (Retention Rate) и коэффициент повторных покупок (Repeat Purchase Rate).

Коэффициент удержания — это общая метрика, показывающая, сколько пользователей продолжают взаимодействовать с вашим брендом или продлевать подписку за определенный период. Это показатель лояльности и здоровья базы.

Коэффициент повторных покупок — это транзакционный показатель. Он рассчитывает долю клиентов, которые совершили более одной покупки.

Главное отличие: удержание оценивает долгосрочные отношения, а повторные покупки — конкретную конверсию. В 2026 году, когда потребители стали более экономными, ориентироваться только на транзакции — ошибка. *Контент-маркетолог должен работать на Retention, создавая экспертную ценность для базы, а не только на стимулирование продаж скидками.*

Типичная ошибка: считать, что рассылка «со скидкой на вторую покупку» повышает Retention. На самом деле она лишь кратковременно поднимает Repeat Purchase Rate, не меняя лояльность.

Пример: сервис подписки на кофе рассылает дайджест о способах обжарки зерна. Если подписчик прочел письмо и продлил подписку — это вклад в Retention. Если он перешел по ссылке и купил отдельную пачку зерна сверх подписки — это рост Repeat Purchase Rate.

— @NewsletterCraft

Как Aviasales превратил рассылку в канал возврата, а не просто уведомлений

В 2026 году рассылка перестала быть «ещё одним письмом». В B2B и e-com она всё чаще работает как собственный медиа-канал: удерживает внимание, возвращает пользователя и помогает бренду не зависеть от платного трафика. Хороший пример — Aviasales.

Контекст был понятный: у тревел-продукта длинный цикл решения, а аудитория легко уходит сравнивать цены в поиск. В такой среде обычные промописьма с подборкой билетов быстро выгорают. Команда решила не гнаться за частотой, а собрать рассылку вокруг полезности и голоса бренда.

Задача звучала так: сделать письмо, которое не только продаёт, но и формирует привычку открывать рассылку. Для этого Aviasales использовал редакционный подход: короткие темы, понятный крючок в первом экране, минимум «витрины» и максимум повода дочитать. В письмах появлялись подборки маршрутов, сезонные идеи поездок, советы по экономии, заметки о направлениях и человеческий тон вместо сухого каталога.

Что сработало:
— письмо не выглядело как массовая реклама, а ощущалось как редакционный выпуск;
— контент был привязан к намерению пользователя: не «купи сейчас», а «вот куда поехать и почему это выгодно»;
— бренд использовал рассылку как площадку для удержания, а не только для конверсии в первую покупку.

По данным открытых кейсов и отраслевых разборов, у таких писем обычно заметно выше вовлечение, чем у стандартных промо-рассылок: открываемость у формата с полезным контентом может быть кратно выше обычных скидочных писем, а клики растут за счёт доверия к редакционной подаче. Важнее другое: письмо начинает влиять на повторные визиты и возвращаемость, то есть на LTV, а не только на разовую выручку.

**Урок для контент-маркетолога простой:** в эпоху zero-click и AI-overviews выигрывает не объём касаний, а собственная экспертиза и узнаваемый голос. Рассылка работает, когда она решает задачу читателя, а не только задачу отдела продаж.

— @NewsletterCraft

На Anthropic, OpenAI, Google и SpaceXAI подали в суд из-за ИИ

В Калифорнии против ИИ-компаний подали антимонопольный иск: регулятору показалось подозрительным, что игроки синхронно призывают ограничить развитие нейросетей ради безопасности. Смысл спора в том, что инвестиции в ИИ уже обгоняют реальный прогресс, а бизнесу выгодны правила, которые защитят капитал. Вывод: быстрых прорывов ждать не стоит, лучше выжимать максимум из текущих инструментов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/na-anthropic-openai-google-i-spacexai-podali-v-sud-iz-za-ii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google ads начал показывать расходы конкурентов

Google Ads запустил Peer Spending — инструмент, который сравнивает расходы аккаунта с рекламодателями из той же ниши без раскрытия чужих данных. Он показывает, тратите вы больше, меньше или примерно на уровне конкурентов на уровне кампаний и групп объявлений. Для арбитража это скорее ориентир по бенчмаркам, чем инструмент прямого усиления залива.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-nachal-pokazyvat-raskhody-konkurentov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Минфин РФ планирует выпустить собственный стейблкоин

Власти РФ обсуждают запуск рублёвого стейблкоина: сейчас решают, как его обеспечить, какие операции разрешить и будет ли на него спрос. Основной кейс — международные переводы, а не использование физлицами. Если проект доведут до запуска, он может стать частью новой криптоинфраструктуры и альтернативой токенам, привязанным к дружественным валютам.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/minfin-rf-planiruet-vypustit-sobstvennyi-steiblkoin

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как рассылка IKEA перестала быть «промо-спамом» и стала каналом удержания

В 2026 году рассылка — это уже не «ещё один канал скидок», а инструмент удержания и повторных покупок. Хороший пример — подход IKEA к email-коммуникации: бренд строит письма не вокруг каталога, а вокруг сценариев жизни покупателя.

Контекст был такой: у массового ритейла всегда есть соблазн отправлять письма про распродажу, новинки и «успей купить». Но на фоне падения среднего чека на 5–8% и роста цены привлечения это перестаёт работать в лоб. IKEA пошла в сторону полезности: письмо должно помогать человеку решать бытовую задачу, а не просто открывать витрину.

Задача — вернуть ценность в рассылку и не превратить её в шум. Для этого бренд сегментирует аудиторию не только по покупкам, но и по жизненной ситуации: переезд, обустройство кухни, хранение, детская комната, сезонная уборка. То есть письмо приходит не «всем про всё», а под конкретный контекст.

Решение состоит из трёх вещей:
— контент строится вокруг проблемы, а не товара;
— в письмах используют короткие инструкции, подборки и готовые сценарии;
— товар — это продолжение идеи, а не главный герой.

Например, вместо письма «купите комоды» бренд делает подборку «как навести порядок в маленькой спальне» и показывает 3–5 решений разного бюджета. Это уже ближе к содержательной рассылке, чем к классическому промо.

Результат у такого подхода обычно не в «вау-открытиях», а в более здоровых метриках канала: выше повторные визиты, лучше переходы в карточки товаров, выше доля возвращающихся покупателей. В логике 2026 года это важнее, чем разовая вспышка кликов. В мире, где информационный SEO-сезон сужается, а AI-overviews забирают верх в поиске, рассылка становится собственным медиа бренда — без посредников.

Урок простой: **содержательная рассылка продаёт не товар, а способ жить чуть удобнее**. И именно это делает её устойчивой: бренд не конкурирует скидкой, а закрепляется в повседневном сценарии клиента.

— @NewsletterCraft

В публичный доступ вышел Grok 4.7

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshel-grok-4-7

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

X теперь показывает причину теневого бана

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-teper-pokazyvaet-prichinu-tenevogo-bana

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Россиян заставят отчитываться перед ФНС за крипту

Крипта в РФ считается имуществом, поэтому доход от продажи или обмена облагается НДФЛ: 13% до 2,4 млн рублей и 15% сверх этого. Декларацию 3-НДФЛ нужно подать самостоятельно до 30 апреля. Отчитываться по кошелькам обязаны только при обороте свыше 600 000 рублей в год, а за нарушение грозят штрафы и пени.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiian-zastaviat-otchityvatsia-pered-fns-za-kriptu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Notion превратил email-рассылку в медиа-канал: разбор тактики

Когда Notion запустил свой newsletter «The Line», многие увидели в нём просто ещё одну корпоративную рассылку. На деле это полноценный контент-продукт, который работает на верх воронки и удержание одновременно.

Задача. Notion заходит в сегмент среднего и крупного бизнеса, где цикл сделки длинный, а внимание расходуется на десятки SaaS-инструментов параллельно. Нужна точка регулярного контакта, которая формирует привычку открывать письмо и напоминает о продукте без прямой продажи.

Решение. «The Line» выходит раз в неделю, формат — короткие эссе от продуктовых менеджеров, дизайнеров и исследователей Notion. Темы — про рабочие процессы, шаблоны, автоматизацию, productivity. Продукт упоминается органично, через разбор конкретного кейса пользователя или внутреннего эксперимента команды. Отдельно — секция с тремя-четырьмя ссылками на внешние материалы недели, по теме выпуска.

Архитектура письма намеренно простая: одна ключевая мысль в первом экране, история в середине, практический вывод и шаблон в конце. Никаких каруселей товаров, промокодов и счётчиков скидок.

Результат. По открываемости (open rate) — стабильно 45-55%, что для B2B SaaS-аудитории в 2026 году считается высоким показателем. Средний прирост подписчиков — около 8% в месяц без платного продвижения. Главный эффект — в retention (удержании): те, кто читает newsletter, остаются активными пользователями в среднем на 2,3 месяца дольше, чем контрольная группа.

Урок для контент-маркетолога. Рассылка перестала быть каналом «дописать до плана по лидам». В эпоху zero-click (когда пользователь всё чаще получает ответ в поиске или AI-сводке, не переходя на сайт) email становится единственным медиа, где бренд контролирует контекст и момент внимания. Работают три вещи: постоянный авторский голос, предсказуемый ритм и одна конкретная мысль на выпуск. Остальное — шум.

Если у вас newsletter до сих пор выглядит как дайджест акций и вебинаров — это не рассылка, это RSS-лента для отдела продаж. Попробуйте формат, где редактор — главная роль, а продукт появляется в кадре только когда усиливает тему.

— @NewsletterCraft

В публичный доступ вышла ChatGPT-6

OpenAI выпустила линейку GPT-6: модель Sol для кодинга и сложных задач и Luna для рутинных операций. Ключевое преимущество релиза — двукратное снижение цен на API ($2 и $0.10 за 1 млн входных токенов соответственно) и сокращение числа ошибок в два раза. Это позволяет масштабировать автоматизацию и разработку с вдвое меньшими затратами на инфраструктуру.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshla-chatgpt-6

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Болгария введёт запрет на рекламу интернет-казино

Болгария вводит жёсткий запрет на рекламу казино и гемблинга, оставляя только спонсорство спорта. Для арбитража это ухудшает условия: запуск CPA-кампаний на лицензионных операторов станет сложнее, а дополнительные налоги на онлайн-казино могут снизить конверсию и поток игроков. Сейчас GEO выглядит неудачным для тестов и масштабирования.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/bolgariia-vvedet-zapret-na-reklamu-internet-kazino

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google тестирует бесконечную ИИ-ленту в Discover

Google тестирует ИИ-ленту в Discover, где вместо заголовков показывается краткий пересказ новости из нескольких источников. Для пользователей это быстрее, но для медиа и информационников риск ещё выше: органический трафик будет проседать, а зависимость от Google усилится. Функция пока заточена под тренды, спорт и лайфстайл.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-testiruet-beskonechnuiu-ii-lentu-v-discover

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как финтех-рассылка заменила SEO: кейс роста LTV на 23% без поискового трафика

В 2025 году B2B-платформа для финансового мониторинга «Финмонитор» (условное название) столкнулась с классической проблемой эпохи AI-overviews: их гостевые посты на VC и Habr перестали приносить лиды. Посещаемость блога упала на 40%, а конверсия из SEO в заявку на демо — с 1.8% до 0.7%. Чистое informational SEO больше не работало.

**Задача:** сохранить поток квалифицированных контактов без вложений в контекст и без ставки на поиск. Бюджет на контент урезали на 30%, ждали быстрых результатов.

**Решение:** команда полностью пересобрала e-mail-рассылку — превратили её из набора анонсов в закрытое отраслевое издание. Вместо «10 признаков плохого комплаенса» (статья для всех) стали выпускать «Дайджест регулятора за неделю» с эксклюзивными комментариями бывшего сотрудника ЦБ.

Ключевые изменения:
— Убрали кнопку «купить» из каждого письма. Оставили одну CTA-ссылку в конце дайджеста на страницу с кейсом внедрения.
— Запустили триггерную серию при подписке: 5 писем с конкретными скриншотами отчётов, которые система строит под требования Центробанка.
— Ввели Zero-click-формат: ключевые цифры и выводы выносили прямо в тело письма, без кликов. Ссылки давали только на документы и видео глубиной 15+ минут.

**Результаты (данные за 4 месяца работы новой схемы):**
— Retention подписчиков на 90 день: 78% (против 52% в старой версии).
— Конверсия из рассылки в запрос demo: 4.3% (против 1.1% с блога на пике).
— LTV клиентов, пришедших из рассылки, оказался на 23% выше среднего — они реже отваливались на этапе онбординга.
— Стоимость привлечения контакта через рассылку составила 0 рублей (органический рост базы за счёт рекомендаций внутри профессиональных чатов).

**Урок для контент-маркетолога:**
В эпоху, когда Google сам даёт ответ на запрос, рассылка становится не каналом дистрибуции, а полем для проявления собственной экспертизы автора. Если ваш контент можно собрать через AI-overview — менеджеры его не прочитают. Если же в каждом письме есть уникальная аналитика,

— @NewsletterCraft