Как бренд-рассылка помогла IKEA удержать внимание без скидок и баннеров
В 2026-м, когда у контента сжимается окно внимания, а в выдаче всё чаще показываются AI-overviews, брендам важно не просто «напоминать о себе», а становиться полезным медиа. Хороший пример — рассылка IKEA Family: не просто каталог, а регулярный контент-канал для тех, кто уже живёт с брендом.
Контекст был простой: у IKEA огромная база клиентов, но классические промо-рассылки быстро выгорают. Если слать только акции, открываемость падает, а письмо начинает восприниматься как шум. В IKEA это поняли и перестроили рассылку вокруг жизненных сценариев, а не вокруг товара.
Задача была не в том, чтобы «продать диван в лоб», а в том, чтобы увеличить повторные визиты, поднять вовлечённость и поддержать retention — удержание аудитории. Для этого письма стали собирать по логике редакции: один главный сюжет, 2–4 полезных блока, визуальные подсказки, короткие CTA.
Что сделали:
— убрали перегруз из десятков товарных карточек;
— начали выпускать письма с темами вроде хранения, организации пространства, сна, кухни и дома с детьми;
— встроили рекомендации по реальным сценариям: «маленькая спальня», «переезд», «обновить кухню без ремонта»;
— стали использовать сегментацию: новым подписчикам — базовые полезные письма, активным — подборки и идеи, неактивным — мягкое возвращение через контент, а не скидку;
— усилили авторский тон: письмо стало выглядеть как подборка от редактора, а не как выгрузка из каталога.
Результат логичен для такого формата: у IKEA растёт не только кликабельность, но и частота возвратов в коммуникацию. По публичным разбором e-mail-маркетинга бренда, письма с полезным контентом стабильно показывают лучшую вовлечённость, чем чистые промо-рассылки, потому что человек открывает их не ради цены, а ради решения своей бытовой задачи.
**Главный урок:** бренд-рассылка работает, когда она решает задачу читателя, а не только задачу отдела продаж. В эпоху zero-click и падающей ценности массового охвата выигрывают не те, кто шлёт чаще, а те, кто строит собственную экспертизу в письме. Для контент-маркетолога это важный сдвиг: newsletter — не приложение к рекламе, а полноценный канал доверия и повторного спроса.
— @NewsletterCraft
В 2026-м, когда у контента сжимается окно внимания, а в выдаче всё чаще показываются AI-overviews, брендам важно не просто «напоминать о себе», а становиться полезным медиа. Хороший пример — рассылка IKEA Family: не просто каталог, а регулярный контент-канал для тех, кто уже живёт с брендом.
Контекст был простой: у IKEA огромная база клиентов, но классические промо-рассылки быстро выгорают. Если слать только акции, открываемость падает, а письмо начинает восприниматься как шум. В IKEA это поняли и перестроили рассылку вокруг жизненных сценариев, а не вокруг товара.
Задача была не в том, чтобы «продать диван в лоб», а в том, чтобы увеличить повторные визиты, поднять вовлечённость и поддержать retention — удержание аудитории. Для этого письма стали собирать по логике редакции: один главный сюжет, 2–4 полезных блока, визуальные подсказки, короткие CTA.
Что сделали:
— убрали перегруз из десятков товарных карточек;
— начали выпускать письма с темами вроде хранения, организации пространства, сна, кухни и дома с детьми;
— встроили рекомендации по реальным сценариям: «маленькая спальня», «переезд», «обновить кухню без ремонта»;
— стали использовать сегментацию: новым подписчикам — базовые полезные письма, активным — подборки и идеи, неактивным — мягкое возвращение через контент, а не скидку;
— усилили авторский тон: письмо стало выглядеть как подборка от редактора, а не как выгрузка из каталога.
Результат логичен для такого формата: у IKEA растёт не только кликабельность, но и частота возвратов в коммуникацию. По публичным разбором e-mail-маркетинга бренда, письма с полезным контентом стабильно показывают лучшую вовлечённость, чем чистые промо-рассылки, потому что человек открывает их не ради цены, а ради решения своей бытовой задачи.
**Главный урок:** бренд-рассылка работает, когда она решает задачу читателя, а не только задачу отдела продаж. В эпоху zero-click и падающей ценности массового охвата выигрывают не те, кто шлёт чаще, а те, кто строит собственную экспертизу в письме. Для контент-маркетолога это важный сдвиг: newsletter — не приложение к рекламе, а полноценный канал доверия и повторного спроса.
— @NewsletterCraft
Forwarded from В арбитраже денег нет?
ЕЮ Иванов продолжает кошмарить АффПапу, конторку, которая накинула говна на вентилятор этим летом. Тогда в AffPapa не знали, с каким говном идут бодаться, поэтому заслуженно проиграли. 😏
На этот раз ЕЮ зарегал товарный знак AffPapa — совсем скоро имя компании будет официально принадлежать ему. Чтобы убедиться в трушности мува, переходим по ссыл-Очке и вводим серийный номер: 2026793242. Там видим, что заявка на регистрацию подана лично Евгением Юрьичем.
Всё это выглядит забавно, но давайте не забывать, в какой сфере мы работаем и что реально может произойти с жирным троллем за воровство нейминга. Впрочем, толстому не привыкать отхватывать пиздов за проделки в интернете, поэтому ждем очередную фотку разбитого ебала и длинный пост с извинениями. 😏😏😏
В арбитраже денег нет 💵
На этот раз ЕЮ зарегал товарный знак AffPapa — совсем скоро имя компании будет официально принадлежать ему. Чтобы убедиться в трушности мува, переходим по ссыл-Очке и вводим серийный номер: 2026793242. Там видим, что заявка на регистрацию подана лично Евгением Юрьичем.
Всё это выглядит забавно, но давайте не забывать, в какой сфере мы работаем и что реально может произойти с жирным троллем за воровство нейминга. Впрочем, толстому не привыкать отхватывать пиздов за проделки в интернете, поэтому ждем очередную фотку разбитого ебала и длинный пост с извинениями. 😏😏😏
В арбитраже денег нет 💵
Почему «давайте заведём рассылку» почти всегда проваливается
В каждом втором тендере слышу одну и ту же вводную: «Хотим рассылку, но пока не знаем, о чём писать». И в каждом втором случае через три месяца от рассылки остаётся болезненный архив в 4 выпуска и стыд перед базой.
Проблема не в инструменте. Проблема в подмене: рассылку воспринимают как формат, хотя это самостоятельный контент-канал со своей экономикой и своей редакционной логикой. Формат можно запустить за вечер — нашли шаблон, подключили сервис, собрали базу из CRM. Канал — нет.
Каналу нужны три вещи, которые редко появляются одновременно.
Первое — позиция. Не «мы рассказываем о компании», а конкретный угол зрения, от которого у читателя либо кипит, либо чешутся руки. Без позиции рассылка превращается в корпоративный дайджест, который открывают из вежливости раз в квартал.
Второе — ритм, который совпадает с реальностью читателя, а не с квартальным планом маркетинга. Условно, раз в две недели — это не часто и не редко, но только если у вас на каждую итерацию есть собственный смысл, а не повод «ну, две недели прошло».
Третье — метрика, отличная от open rate (процент открытий). Открываемость давно стала косвенной и шумной: у Apple Mail и фильтров провайдеров свои представления о приватности. Полезнее смотреть на глубину чтения, повторные открытия, переходы в продуктовые воронки и, в конечном счёте, на вклад рассылки в выручку по attribution (атрибуция — модель присвоения каналам заслуги за конверсию).
В практике 2025–2026 хорошо работает простой тест: если убрать из выпуска всё, что говорит о вашей компании, и оставить только полезное читателю — останется ли повод отправлять? Если нет, это не канал, это корпоративная газета, замаскированная под email-рассылку.
Рассылка начинает приносить деньги не в момент запуска, а в момент, когда редактор отказывает половине внутренних заявок «нам срочно надо рассказать про акцию». Вот этот отказ и есть признак зрелого канала.
— @NewsletterCraft
В каждом втором тендере слышу одну и ту же вводную: «Хотим рассылку, но пока не знаем, о чём писать». И в каждом втором случае через три месяца от рассылки остаётся болезненный архив в 4 выпуска и стыд перед базой.
Проблема не в инструменте. Проблема в подмене: рассылку воспринимают как формат, хотя это самостоятельный контент-канал со своей экономикой и своей редакционной логикой. Формат можно запустить за вечер — нашли шаблон, подключили сервис, собрали базу из CRM. Канал — нет.
Каналу нужны три вещи, которые редко появляются одновременно.
Первое — позиция. Не «мы рассказываем о компании», а конкретный угол зрения, от которого у читателя либо кипит, либо чешутся руки. Без позиции рассылка превращается в корпоративный дайджест, который открывают из вежливости раз в квартал.
Второе — ритм, который совпадает с реальностью читателя, а не с квартальным планом маркетинга. Условно, раз в две недели — это не часто и не редко, но только если у вас на каждую итерацию есть собственный смысл, а не повод «ну, две недели прошло».
Третье — метрика, отличная от open rate (процент открытий). Открываемость давно стала косвенной и шумной: у Apple Mail и фильтров провайдеров свои представления о приватности. Полезнее смотреть на глубину чтения, повторные открытия, переходы в продуктовые воронки и, в конечном счёте, на вклад рассылки в выручку по attribution (атрибуция — модель присвоения каналам заслуги за конверсию).
В практике 2025–2026 хорошо работает простой тест: если убрать из выпуска всё, что говорит о вашей компании, и оставить только полезное читателю — останется ли повод отправлять? Если нет, это не канал, это корпоративная газета, замаскированная под email-рассылку.
Рассылка начинает приносить деньги не в момент запуска, а в момент, когда редактор отказывает половине внутренних заявок «нам срочно надо рассказать про акцию». Вот этот отказ и есть признак зрелого канала.
— @NewsletterCraft
Как собрать evergreen-рассылку, которая работает месяцами
Evergreen-рассылка — это не выпуск «на сегодня», а контент, который остаётся полезным через 3, 6 и 12 месяцев. Для канала это особенно ценно в эпоху zero-click: смысл и экспертность важнее потока публикаций.
— Выберите тему, которая не устаревает быстро.
Смотрите на вопросы, которые повторяются у аудитории постоянно: как выстроить цепочку писем, как сегментировать базу, как измерять дочитывания и переходы. Не привязывайте выпуск к сиюминутной новости.
— Сведите материал к одной практической задаче.
Одна рассылка = одна цель: научить, помочь выбрать, объяснить процесс. Если в тексте несколько смыслов, он теряет срок жизни и хуже запоминается.
— Уберите временные привязки.
Не используйте формулировки «сейчас», «в этом месяце», «по итогам квартала», если они не нужны. Подправьте примеры так, чтобы их можно было читать и через год без ощущения устаревания.
— Опирайтесь на базовые принципы, а не на тренды.
В evergreen лучше работают схемы, фреймворки и чек-листы: структура письма, логика серии, триггеры повторных касаний, роль редактора в B2B-коммуникации. Тренды быстро меняются, принципы — нет.
— Добавьте переиспользуемые элементы.
Сделайте шаблон, который можно брать в работу: структура выпуска, список тем, формулу заголовка, короткий блок для CTA. Тогда пост начнёт жить как рабочий инструмент, а не как разовая статья.
— Проверьте, можно ли обновлять без переписывания с нуля.
Хороший evergreen легко освежить: заменить пример, цифру, скрин, добавить новый кейс. Если для актуализации нужен полный редизайн, материал слишком привязан к моменту.
— Свяжите выпуск с вашей системой контента.
Evergreen-рассылка должна вести в архив, серию, подборку или продуктовый сценарий. Так один материал работает не только на прочтение, но и на удержание базы.
Когда это пригодится: если вам нужен контент, который стабильно приводит дочитывания, возвращает аудиторию в архив и поддерживает бренд без ежедневного производства новых тем.
— @NewsletterCraft
Evergreen-рассылка — это не выпуск «на сегодня», а контент, который остаётся полезным через 3, 6 и 12 месяцев. Для канала это особенно ценно в эпоху zero-click: смысл и экспертность важнее потока публикаций.
— Выберите тему, которая не устаревает быстро.
Смотрите на вопросы, которые повторяются у аудитории постоянно: как выстроить цепочку писем, как сегментировать базу, как измерять дочитывания и переходы. Не привязывайте выпуск к сиюминутной новости.
— Сведите материал к одной практической задаче.
Одна рассылка = одна цель: научить, помочь выбрать, объяснить процесс. Если в тексте несколько смыслов, он теряет срок жизни и хуже запоминается.
— Уберите временные привязки.
Не используйте формулировки «сейчас», «в этом месяце», «по итогам квартала», если они не нужны. Подправьте примеры так, чтобы их можно было читать и через год без ощущения устаревания.
— Опирайтесь на базовые принципы, а не на тренды.
В evergreen лучше работают схемы, фреймворки и чек-листы: структура письма, логика серии, триггеры повторных касаний, роль редактора в B2B-коммуникации. Тренды быстро меняются, принципы — нет.
— Добавьте переиспользуемые элементы.
Сделайте шаблон, который можно брать в работу: структура выпуска, список тем, формулу заголовка, короткий блок для CTA. Тогда пост начнёт жить как рабочий инструмент, а не как разовая статья.
— Проверьте, можно ли обновлять без переписывания с нуля.
Хороший evergreen легко освежить: заменить пример, цифру, скрин, добавить новый кейс. Если для актуализации нужен полный редизайн, материал слишком привязан к моменту.
— Свяжите выпуск с вашей системой контента.
Evergreen-рассылка должна вести в архив, серию, подборку или продуктовый сценарий. Так один материал работает не только на прочтение, но и на удержание базы.
Когда это пригодится: если вам нужен контент, который стабильно приводит дочитывания, возвращает аудиторию в архив и поддерживает бренд без ежедневного производства новых тем.
— @NewsletterCraft
Как превратить рассылку в инструмент RevOps: разбор кейса B2B-платформы для аналитики
Компания RetentionFlow столкнулась с типичной проблемой 2026 года: классическая цепочка захвата лидов (MQL) перестала конвертироваться в реальные продажи. Покупатели стали осторожнее, а цикл сделки удлинился на 25%. Маркетинг-команда решила сменить фокус с холодного охвата на удержание и развитие текущей базы через экспертную рассылку.
Задача: сократить цикл сделки и повысить долю повторных покупок, превратив еженедельное письмо из «новостей компании» в инструмент формирования экспертного авторитета (Topical Authority).
Решение:
— Отказ от продуктовых обновлений в пользу разборов рыночных данных. Команда перестала писать о функционале, сосредоточившись на методологиях работы с данными.
— Внедрение персонализации на уровне сегментов: контент для технических директоров отличался от контента для финансовых менеджеров, исходя из их задач в рамках RevOps (объединенного подхода к доходам).
— Переход к стратегии контента без переходов на сайт (Zero-click). Вся ценность — графики, выводы, рекомендации — раскрывалась непосредственно внутри письма.
Результат:
— Открываемость писем (Open Rate) выросла с 18% до 34% за полгода.
— Средний показатель кликов (CTR) снизился, но конверсия из «прочитал» в «запросил консультацию» выросла на 40%.
— Доля выручки, привлеченной через рассылку, составила 15% от общего объема B2B-продаж, что подтверждает эффективность перехода к модели влияния на доход, а не просто на сбор контактов.
Уроки для контент-маркетолога:
— В эпоху Искусственного Интеллекта ценность «обычных» новостей стремится к нулю. Читатель ищет авторскую позицию и экспертизу, которую нельзя сгенерировать простым запросом.
— Если ваш продукт сложный, рассылка должна решать бизнес-задачи клиента еще до того, как он купит подписку.
— Не бойтесь давать всю пользу сразу в письме. Когда вы отдаете экспертизу бесплатно, вы становитесь для заказчика не просто поставщиком софта, а доверенным советником. В 2026 году именно доверие становится главной валютой, заменяющей агрессивные продажи.
— @NewsletterCraft
Компания RetentionFlow столкнулась с типичной проблемой 2026 года: классическая цепочка захвата лидов (MQL) перестала конвертироваться в реальные продажи. Покупатели стали осторожнее, а цикл сделки удлинился на 25%. Маркетинг-команда решила сменить фокус с холодного охвата на удержание и развитие текущей базы через экспертную рассылку.
Задача: сократить цикл сделки и повысить долю повторных покупок, превратив еженедельное письмо из «новостей компании» в инструмент формирования экспертного авторитета (Topical Authority).
Решение:
— Отказ от продуктовых обновлений в пользу разборов рыночных данных. Команда перестала писать о функционале, сосредоточившись на методологиях работы с данными.
— Внедрение персонализации на уровне сегментов: контент для технических директоров отличался от контента для финансовых менеджеров, исходя из их задач в рамках RevOps (объединенного подхода к доходам).
— Переход к стратегии контента без переходов на сайт (Zero-click). Вся ценность — графики, выводы, рекомендации — раскрывалась непосредственно внутри письма.
Результат:
— Открываемость писем (Open Rate) выросла с 18% до 34% за полгода.
— Средний показатель кликов (CTR) снизился, но конверсия из «прочитал» в «запросил консультацию» выросла на 40%.
— Доля выручки, привлеченной через рассылку, составила 15% от общего объема B2B-продаж, что подтверждает эффективность перехода к модели влияния на доход, а не просто на сбор контактов.
Уроки для контент-маркетолога:
— В эпоху Искусственного Интеллекта ценность «обычных» новостей стремится к нулю. Читатель ищет авторскую позицию и экспертизу, которую нельзя сгенерировать простым запросом.
— Если ваш продукт сложный, рассылка должна решать бизнес-задачи клиента еще до того, как он купит подписку.
— Не бойтесь давать всю пользу сразу в письме. Когда вы отдаете экспертизу бесплатно, вы становитесь для заказчика не просто поставщиком софта, а доверенным советником. В 2026 году именно доверие становится главной валютой, заменяющей агрессивные продажи.
— @NewsletterCraft
Forwarded from Natalia
ВПЕРВЫЕ! ТОЛЬКО ОДИН ВЕЧЕР!
🫥 ПИАР-ВОЙС В ЭТОМ ЧАТЕ🫥
Участников никто не знает.
Откуда они? Хуй его знает.
Темы — просто пиздец!
• Аналитика на двух лидах
• Слив анлим бюджетов
• Как просрать медийку
• Где найти нормальную работу
• Как закупиться себе в карман
⚡ Все это для тех, кто придет на ВОЙС
На котором обсудим:
Модераторы: @adv_god @natnetak
NO RESPECT CHAT • 27.08 • 19:00 GMT+3
Участников никто не знает.
Откуда они? Хуй его знает.
Темы — просто пиздец!
• Аналитика на двух лидах
• Слив анлим бюджетов
• Как просрать медийку
• Где найти нормальную работу
• Как закупиться себе в карман
Как делать PR, маркетинг и деньги в арбитраже трафика
На котором обсудим:
• На что компании еще готовы тратить деньги
• За чье внимание мы вообще конкурируем
• Что действительно работает, а что сливает бабки
• PR vs маркетинг
• Как измерить результаты кампейнов
• Что делать с запросом «хочу, чтобы про нас все знали»
Модераторы: @adv_god @natnetak
NO RESPECT CHAT • 27.08 • 19:00 GMT+3
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
Иногда мне кажется, что я работаю не в iGaming, а в похоронном бюро.
Каждый день кто-то приносит очередной продукт и говорит: «У нас почему-то падает LTV.»
Потом открываешь аналитику и понимаешь, что игроки предупреждали об этом ещё месяц назад.
Просто никто не слушал.
Я — Head of Retention. И в своём канале разбираю ошибки, из-за которых команды месяцами теряют LTV, даже не замечая этого.
Каждый день кто-то приносит очередной продукт и говорит: «У нас почему-то падает LTV.»
Потом открываешь аналитику и понимаешь, что игроки предупреждали об этом ещё месяц назад.
Просто никто не слушал.
Я — Head of Retention. И в своём канале разбираю ошибки, из-за которых команды месяцами теряют LTV, даже не замечая этого.
Как упаковать рассылку в контент-канал за 7 дней
Если рассылка у вас сейчас живёт как «ещё один канал дистрибуции», её легко сделать рабочим контент-каналом без лишнего продакшна. Задача на неделю — собрать не «красивый выпуск», а повторяемую систему.
1. Определите одну роль рассылки. Не «рассказывать обо всём», а что именно она делает лучше других каналов: объясняет сложное, собирает экспертизу, возвращает к продукту, прогревает спрос. Одна рассылка — одна функция.
2. Выберите 3 постоянные рубрики. Например:
— разбор кейса из вашей практики;
— короткая методика или чек-лист;
— ошибка недели с разбором, как сделать лучше.
Это создаёт узнаваемость и снижает нагрузку на команду.
3. Составьте список из 12 тем на месяц. Брать темы нужно не из вдохновения, а из вопросов продаж, поддержки, демо и комментариев клиентов. В 2026-м выигрывает не объём публикаций, а смысловая плотность и собственная экспертиза.
4. Назначьте источник фактуры для каждого выпуска. У каждой темы должен быть владелец: продукт, аналитика, аккаунт, sales, customer success. Так рассылка перестаёт быть пересказом новостей и становится частью RevOps — общей работы на выручку.
5. Соберите шаблон выпуска:
— один тезис;
— один пример;
— один вывод для читателя;
— один следующий шаг.
Если в тексте нет практического действия, он не работает как контент-канал.
6. Запустите цикл на 4 отправки и измеряйте не только открытия, но и: ответы, переходы к материалам, обращения в sales, повторные чтения. В эпоху zero-click важнее не трафик сам по себе, а доверие и возврат аудитории.
7. После четырёх выпусков уберите слабые рубрики и удвойте то, что читатели сохраняют и пересылают.
Так рассылка перестаёт быть «ещё одним письмом» и становится каналом, который копит topical authority — тематическую авторитетность — вокруг вашей экспертизы.
— @NewsletterCraft
Если рассылка у вас сейчас живёт как «ещё один канал дистрибуции», её легко сделать рабочим контент-каналом без лишнего продакшна. Задача на неделю — собрать не «красивый выпуск», а повторяемую систему.
1. Определите одну роль рассылки. Не «рассказывать обо всём», а что именно она делает лучше других каналов: объясняет сложное, собирает экспертизу, возвращает к продукту, прогревает спрос. Одна рассылка — одна функция.
2. Выберите 3 постоянные рубрики. Например:
— разбор кейса из вашей практики;
— короткая методика или чек-лист;
— ошибка недели с разбором, как сделать лучше.
Это создаёт узнаваемость и снижает нагрузку на команду.
3. Составьте список из 12 тем на месяц. Брать темы нужно не из вдохновения, а из вопросов продаж, поддержки, демо и комментариев клиентов. В 2026-м выигрывает не объём публикаций, а смысловая плотность и собственная экспертиза.
4. Назначьте источник фактуры для каждого выпуска. У каждой темы должен быть владелец: продукт, аналитика, аккаунт, sales, customer success. Так рассылка перестаёт быть пересказом новостей и становится частью RevOps — общей работы на выручку.
5. Соберите шаблон выпуска:
— один тезис;
— один пример;
— один вывод для читателя;
— один следующий шаг.
Если в тексте нет практического действия, он не работает как контент-канал.
6. Запустите цикл на 4 отправки и измеряйте не только открытия, но и: ответы, переходы к материалам, обращения в sales, повторные чтения. В эпоху zero-click важнее не трафик сам по себе, а доверие и возврат аудитории.
7. После четырёх выпусков уберите слабые рубрики и удвойте то, что читатели сохраняют и пересылают.
Так рассылка перестаёт быть «ещё одним письмом» и становится каналом, который копит topical authority — тематическую авторитетность — вокруг вашей экспертизы.
— @NewsletterCraft
Рассылка перестала быть «каналом для новостей». И это её главное преимущество
Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у команд: они пытаются сделать из рассылки уменьшенную копию блога или соцсетей. Туда складывают анонсы, короткие советы, подборки ссылок — и ждут, что канал начнёт «греть» аудиторию сам по себе. Не начнёт.
В 2026 году рассылка выигрывает не за счёт объёма, а за счёт **авторской позиции**. Когда везде растёт zero-click-логика — человек получает ответ сразу в поиске, в ленте, в AI-выдаче — подписка остаётся почти единственным местом, где бренд может говорить не фрагментами, а системой взглядов.
Я заметил это на практике: как только письмо перестаёт быть дайджестом и начинает отвечать на один хороший вопрос — что мы думаем о рынке, почему выбираем именно такой подход, где не согласны с популярной практикой — вовлечённость растёт заметно быстрее, чем у обычных выпусков. Не потому, что текст стал длиннее. А потому, что у него появился смысл, а не только информация.
Для контент-маркетолога отсюда простой вывод: рассылка должна делать три вещи.
— Объяснять, как бренд думает, а не просто что он делает.
— Собирать вокруг себя не «трафик», а доверие и привычку читать.
— Удерживать экспертизу внутри канала, а не раздавать её по кускам в чужие площадки.
Сильная рассылка сегодня — это не медиа-лента и не автоворонка. Это место, где бренд регулярно показывает свою логику. А в эпоху, когда исполнение всё чаще можно отдать алгоритмам, логика и позиция становятся главным редакторским активом.
— @NewsletterCraft
Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у команд: они пытаются сделать из рассылки уменьшенную копию блога или соцсетей. Туда складывают анонсы, короткие советы, подборки ссылок — и ждут, что канал начнёт «греть» аудиторию сам по себе. Не начнёт.
В 2026 году рассылка выигрывает не за счёт объёма, а за счёт **авторской позиции**. Когда везде растёт zero-click-логика — человек получает ответ сразу в поиске, в ленте, в AI-выдаче — подписка остаётся почти единственным местом, где бренд может говорить не фрагментами, а системой взглядов.
Я заметил это на практике: как только письмо перестаёт быть дайджестом и начинает отвечать на один хороший вопрос — что мы думаем о рынке, почему выбираем именно такой подход, где не согласны с популярной практикой — вовлечённость растёт заметно быстрее, чем у обычных выпусков. Не потому, что текст стал длиннее. А потому, что у него появился смысл, а не только информация.
Для контент-маркетолога отсюда простой вывод: рассылка должна делать три вещи.
— Объяснять, как бренд думает, а не просто что он делает.
— Собирать вокруг себя не «трафик», а доверие и привычку читать.
— Удерживать экспертизу внутри канала, а не раздавать её по кускам в чужие площадки.
Сильная рассылка сегодня — это не медиа-лента и не автоворонка. Это место, где бренд регулярно показывает свою логику. А в эпоху, когда исполнение всё чаще можно отдать алгоритмам, логика и позиция становятся главным редакторским активом.
— @NewsletterCraft
Рассылка перестала быть письмом
Сегодня хорошая рассылка всё меньше похожа на «письмо в почту» и всё больше — на маленький медиа-актив бренда. Её читают не потому, что там скидка, а потому что там есть позиция, взгляд, нормальная логика. В эпоху, где informational SEO сдает позиции, а zero-click убирает лишние переходы, выигрывает не объём касаний, а **содержательность одного касания**. Рассылка в этом смысле — редкий канал, где у бренда ещё есть свой голос без алгоритмического шума.
— @NewsletterCraft
Сегодня хорошая рассылка всё меньше похожа на «письмо в почту» и всё больше — на маленький медиа-актив бренда. Её читают не потому, что там скидка, а потому что там есть позиция, взгляд, нормальная логика. В эпоху, где informational SEO сдает позиции, а zero-click убирает лишние переходы, выигрывает не объём касаний, а **содержательность одного касания**. Рассылка в этом смысле — редкий канал, где у бренда ещё есть свой голос без алгоритмического шума.
— @NewsletterCraft
Рассылка перестала быть «письмом на всякий случай»
Сейчас хорошая рассылка — это не канал для массового прогрева, а место, где бренд говорит умнее, чем в ленте. В эпоху zero-click и AI-overviews люди всё меньше кликают за информацией и всё больше запоминают тех, у кого есть собственная позиция. Поэтому ценность рассылки сегодня не в частоте, а в **узнаваемом мнении**. Если в письме можно убрать имя бренда и текст не развалится — это уже не контент-актив, а шум.
— @NewsletterCraft
Сейчас хорошая рассылка — это не канал для массового прогрева, а место, где бренд говорит умнее, чем в ленте. В эпоху zero-click и AI-overviews люди всё меньше кликают за информацией и всё больше запоминают тех, у кого есть собственная позиция. Поэтому ценность рассылки сегодня не в частоте, а в **узнаваемом мнении**. Если в письме можно убрать имя бренда и текст не развалится — это уже не контент-актив, а шум.
— @NewsletterCraft
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В роликах Youtube теперь можно рекламировать товары Amazone
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-rolikakh-youtube-teper-mozhno-reklamirovat-tovary-amazone
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-rolikakh-youtube-teper-mozhno-reklamirovat-tovary-amazone
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google выпустил Gemini Omni 1.1 Flash
Google обновил Gemini Omni для генерации видео: модель умеет продолжать сцены с учётом до 10 секунд контекста и собирать ролик до 40 секунд, работать по референсу и делать переходы между кадрами. Главный вывод — инструмент стал практичнее для продакшена, а посекундная цена делает его заметно доступнее для тестов и рабочих задач.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-vypustil-gemini-omni-1-1-flash
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google обновил Gemini Omni для генерации видео: модель умеет продолжать сцены с учётом до 10 секунд контекста и собирать ролик до 40 секунд, работать по референсу и делать переходы между кадрами. Главный вывод — инструмент стал практичнее для продакшена, а посекундная цена делает его заметно доступнее для тестов и рабочих задач.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-vypustil-gemini-omni-1-1-flash
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Топ 5 PWA-сервисов для залива дейтинга
Статья показывает, что PWA выгодны не только для гемблы: в дейтинге они дают пуш-базу, больше траста и помогают маскировать оффер под бренд. Главный выбор зависит от цены инсталлов и теста GEO: для старта лучше бесплатные или дешёвые решения, а Progressier выделяется как самый практичный вариант для залива дейтинга.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-pwa-servisov-dlia-zaliva-deitinga
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Статья показывает, что PWA выгодны не только для гемблы: в дейтинге они дают пуш-базу, больше траста и помогают маскировать оффер под бренд. Главный выбор зависит от цены инсталлов и теста GEO: для старта лучше бесплатные или дешёвые решения, а Progressier выделяется как самый практичный вариант для залива дейтинга.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-pwa-servisov-dlia-zaliva-deitinga
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Эволюция доверия в письмах: фокус на авторский голос
В последнее время в B2B-рассылках (деловых коммуникациях) наметился отчетливый сдвиг: автоматизированные дайджесты с подборками ссылок теряют охваты, уступая место форматам, которые выглядят как прямое сообщение от эксперта. Если раньше компании стремились упаковать рассылку в брендированный шаблон с идеальной версткой, то сейчас многие переходят на текстовый формат, стилизованный под обычное письмо из почтового клиента.
Похоже, в эпоху, когда AI-ассистенты (искусственный интеллект) способны генерировать бесконечные потоки контента за секунды, читатель интуитивно ищет признаки живого участия. Мы наблюдаем, как в письмах компаний появляются авторские рефлексии, специфические профессиональные наблюдения и даже спорные суждения, которые раньше отсекались на этапе редактуры «в целях безопасности бренда». Это напоминает попытку вернуть коммуникацию к модели «человек — человеку», где ценность смыслов оказывается выше, чем чистота подачи или объем охвата.
Замечаете ли вы, что ваши собственные рассылки с более «небрежным» или личным тоном получают выше уровень вовлеченности, чем выверенные корпоративные релизы?
— @NewsletterCraft
В последнее время в B2B-рассылках (деловых коммуникациях) наметился отчетливый сдвиг: автоматизированные дайджесты с подборками ссылок теряют охваты, уступая место форматам, которые выглядят как прямое сообщение от эксперта. Если раньше компании стремились упаковать рассылку в брендированный шаблон с идеальной версткой, то сейчас многие переходят на текстовый формат, стилизованный под обычное письмо из почтового клиента.
Похоже, в эпоху, когда AI-ассистенты (искусственный интеллект) способны генерировать бесконечные потоки контента за секунды, читатель интуитивно ищет признаки живого участия. Мы наблюдаем, как в письмах компаний появляются авторские рефлексии, специфические профессиональные наблюдения и даже спорные суждения, которые раньше отсекались на этапе редактуры «в целях безопасности бренда». Это напоминает попытку вернуть коммуникацию к модели «человек — человеку», где ценность смыслов оказывается выше, чем чистота подачи или объем охвата.
Замечаете ли вы, что ваши собственные рассылки с более «небрежным» или личным тоном получают выше уровень вовлеченности, чем выверенные корпоративные релизы?
— @NewsletterCraft
🔥 Новый участник НеТОПа на AffPapa!
https://affpapa.org/netop
🏆 НеТОП на AffPapa — https://affpapa.org/netop/go/27?src=broadcast
Платный рейтинг индустрии: плати больше — стоишь выше. Займи место в топе за USDT.
💰 Ставка: $100 · сейчас #1 в рейтинге
https://affpapa.org/netop
🏆 НеТОП на AffPapa — https://affpapa.org/netop/go/27?src=broadcast
Платный рейтинг индустрии: плати больше — стоишь выше. Займи место в топе за USDT.
💰 Ставка: $100 · сейчас #1 в рейтинге
affpapa.org
НеТОП — рейтинг индустрии за USDT | affpapa.org
Аукцион мест за USDT: собрано $132.30 · #1 стоит $111.10 · 3 участника. Плати больше — стоишь выше, перебей #1.
🔥 justbrand_create — новый участник рейтинга НеТОП на AffPapa!
🏆 Своё место в топе честно купил justbrand_create: https://affpapa.org/netop/go/28?src=broadcast
💰 Ставка: $111 · сейчас #1 в рейтинге
Весь рейтинг → https://affpapa.org/netop
🏆 Своё место в топе честно купил justbrand_create: https://affpapa.org/netop/go/28?src=broadcast
💰 Ставка: $111 · сейчас #1 в рейтинге
Весь рейтинг → https://affpapa.org/netop
Сегментация рассылки: как не слать всем одно и то же
Чтобы рассылка работала как контент-канал, сегментацию нужно строить не вокруг «списка подписчиков», а вокруг задач читателя и стадии его пути.
— Разделите аудиторию по роли и контексту.
Маркетологу нужны примеры, редактору — структура, CMO — влияние на выручку и риски. Один и тот же выпуск должен звучать по-разному для разных групп, даже если тема общая.
— Сегментируйте по поведению, а не только по анкете.
Смотрите, что человек читает, на что кликает, какие темы дочитывает до конца. В 2026-м это особенно важно: внешнего трафика меньше, а собственные сигналы поведения ценнее любого холодного лида.
— Соберите отдельные цепочки под этап зрелости.
Новичку нужен вход в тему и базовая рамка, зрелому читателю — сравнения, кейсы и выводы. Так вы не перегружаете тех, кто только знакомится, и не упрощаете тем, кто уже глубоко в теме.
— Настройте контент под цель, а не под частоту.
Одна группа должна получать образовательные письма, другая — письма для прогрева к продукту, третья — аналитические разборы. Это помогает не размывать смысл рассылки ради лишних отправок.
— Обновляйте сегменты по регулярным триггерам.
Переводите человека между группами после регистрации, серии кликов, ответа, покупки или долгого молчания. Сегментация живёт только тогда, когда она меняется вместе с поведением.
— Проверяйте, где сегментация даёт эффект.
Сравнивайте открываемость, дочитывание, клики, ответы и вклад в повторные касания. Если письмо стало «точнее», но не влияет на следующий шаг, сегмент надо пересобирать.
Когда это пригодится: если вы хотите, чтобы рассылка продавала не частотой, а точностью попадания в запрос читателя.
— @NewsletterCraft
Чтобы рассылка работала как контент-канал, сегментацию нужно строить не вокруг «списка подписчиков», а вокруг задач читателя и стадии его пути.
— Разделите аудиторию по роли и контексту.
Маркетологу нужны примеры, редактору — структура, CMO — влияние на выручку и риски. Один и тот же выпуск должен звучать по-разному для разных групп, даже если тема общая.
— Сегментируйте по поведению, а не только по анкете.
Смотрите, что человек читает, на что кликает, какие темы дочитывает до конца. В 2026-м это особенно важно: внешнего трафика меньше, а собственные сигналы поведения ценнее любого холодного лида.
— Соберите отдельные цепочки под этап зрелости.
Новичку нужен вход в тему и базовая рамка, зрелому читателю — сравнения, кейсы и выводы. Так вы не перегружаете тех, кто только знакомится, и не упрощаете тем, кто уже глубоко в теме.
— Настройте контент под цель, а не под частоту.
Одна группа должна получать образовательные письма, другая — письма для прогрева к продукту, третья — аналитические разборы. Это помогает не размывать смысл рассылки ради лишних отправок.
— Обновляйте сегменты по регулярным триггерам.
Переводите человека между группами после регистрации, серии кликов, ответа, покупки или долгого молчания. Сегментация живёт только тогда, когда она меняется вместе с поведением.
— Проверяйте, где сегментация даёт эффект.
Сравнивайте открываемость, дочитывание, клики, ответы и вклад в повторные касания. Если письмо стало «точнее», но не влияет на следующий шаг, сегмент надо пересобирать.
Когда это пригодится: если вы хотите, чтобы рассылка продавала не частотой, а точностью попадания в запрос читателя.
— @NewsletterCraft
Рассылки всё чаще становятся местом для «медленного» контента
За последний месяц заметил один повторяющийся паттерн: в B2B и у контентных брендов рассылка всё реже выглядит как поток коротких анонсов и всё чаще — как отдельный слой смысла.
Внутри писем стало больше:
— разборов одного вопроса, а не подборок на 10 пунктов;
— авторских наблюдений из работы с продуктом, продажами, клиентами;
— коротких объяснений, почему тема вообще важна сейчас;
— ссылок не на «ещё один материал», а на один сильный текст, который можно дочитать.
Похоже, на фоне zero-click-эпохи и перегретых лент рассылка постепенно занимает роль канала, где можно не гнаться за объёмом, а собрать контекст вокруг одной темы. И это видно даже по структуре: письмо всё чаще строится как маленький редакторский выпуск, а не как служебное сообщение.
У вас за последний месяц было так же?
— @NewsletterCraft
За последний месяц заметил один повторяющийся паттерн: в B2B и у контентных брендов рассылка всё реже выглядит как поток коротких анонсов и всё чаще — как отдельный слой смысла.
Внутри писем стало больше:
— разборов одного вопроса, а не подборок на 10 пунктов;
— авторских наблюдений из работы с продуктом, продажами, клиентами;
— коротких объяснений, почему тема вообще важна сейчас;
— ссылок не на «ещё один материал», а на один сильный текст, который можно дочитать.
Похоже, на фоне zero-click-эпохи и перегретых лент рассылка постепенно занимает роль канала, где можно не гнаться за объёмом, а собрать контекст вокруг одной темы. И это видно даже по структуре: письмо всё чаще строится как маленький редакторский выпуск, а не как служебное сообщение.
У вас за последний месяц было так же?
— @NewsletterCraft
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google отменил ручную пессимизацию в Еврозоне
Google перестал пессимизировать крупные новостники за паразитные страницы с казино и другими партнёрскими офферами в ЕЭЗ. Для арбитража вывод простой: в Европе схема с «пирогами» больше не даёт преимущества от траста основного домена, а Google впервые применяет разные правила по GEO под давлением регулятора.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-otmenil-ruchnuiu-pessimizaciiu-v-evrozone
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google перестал пессимизировать крупные новостники за паразитные страницы с казино и другими партнёрскими офферами в ЕЭЗ. Для арбитража вывод простой: в Европе схема с «пирогами» больше не даёт преимущества от траста основного домена, а Google впервые применяет разные правила по GEO под давлением регулятора.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-otmenil-ruchnuiu-pessimizaciiu-v-evrozone
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вышел OpenClaw 2.0
OpenClaw вышел на новый уровень: совместная работа, нормальный веб-интерфейс и более простая настройка. Разбираем, зачем это обновление важно и как оно меняет работу с ИИ-агентом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vyshel-openclaw-2-0
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenClaw вышел на новый уровень: совместная работа, нормальный веб-интерфейс и более простая настройка. Разбираем, зачем это обновление важно и как оно меняет работу с ИИ-агентом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vyshel-openclaw-2-0
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top